我們來(lái)探討一下上海街頭鞋圈的這個(gè)變化。這確實(shí)是近年來(lái)觀察到的有趣現(xiàn)象，耐克（Nike）和阿迪達(dá)斯（Adidas）作為全球運(yùn)動(dòng)品牌的絕對(duì)統(tǒng)治者，在上海這樣的一線城市街頭，其“統(tǒng)治力”似乎有所減弱，而一些相對(duì)小眾或帶有特定文化印記的品牌開(kāi)始嶄露頭角。
"“耐克阿迪退潮”的感知與解讀"
首先，需要明確的是，“退潮”可能是一種感知上的變化，而非市場(chǎng)份額的急劇萎縮。耐克和阿迪依然是上海街頭最常見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)鞋品牌之一，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新。然而，以下幾個(gè)因素可能導(dǎo)致了“退潮”的觀感：
1. "市場(chǎng)細(xì)分與品牌多元：" 消費(fèi)者的需求日益多元化和個(gè)性化。耐克和阿迪的產(chǎn)品線雖然廣泛，但在特定細(xì)分市場(chǎng)（如復(fù)古、戶外、極限、小眾設(shè)計(jì)）可能面臨更專業(yè)、更具特色品牌的競(jìng)爭(zhēng)。 2. "新興品牌崛起：" 一批新興的運(yùn)動(dòng)品牌和潮流品牌獲得了關(guān)注，它們往往在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化營(yíng)銷或社群運(yùn)營(yíng)上更具優(yōu)勢(shì)，吸引了追求新鮮感和獨(dú)特性的年輕消費(fèi)者。 3. "文化潮流的轉(zhuǎn)變：" “土潮”（土味潮流）的興起，以及對(duì)中國(guó)本土文化、懷舊風(fēng)格的重新關(guān)注，使得一些帶有這些元素的品牌更受歡迎。同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)、登山文化的普及，也帶動(dòng)了相關(guān)裝備品牌的熱度。

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從“街拍C位”到“背景板”：耐克阿迪為何失寵？

走在上海武康路的梧桐樹(shù)下，或是穿梭于南京西路的商圈里，曾經(jīng)“統(tǒng)治”街頭的耐克AJ、阿迪達(dá)斯Yeezy漸漸沒(méi)了往日的聲勢(shì)。那些曾被年輕人奉為“潮流身份證”的爆款，如今在街拍里出現(xiàn)的頻率越來(lái)越低——取而代之的，是薩洛蒙的熒光色鞋底與鬼?；⒌幕⒆y，在咖啡杯與潮牌包之間若隱若現(xiàn)。這場(chǎng)靜悄悄的鞋圈更迭，究竟藏著怎樣的消費(fèi)密碼？

深究起來(lái)，耐克阿迪的“退潮”早有預(yù)兆。首先是“撞鞋焦慮”擊穿了潮流的儀式感。從前穿一雙AJ1或阿迪熊貓鞋出門(mén)，是“我懂潮流”的默契認(rèn)證；可當(dāng)這些經(jīng)典款從潮牌店滲透到廣場(chǎng)舞大媽的鞋柜，“十米內(nèi)五雙同款”的尷尬，讓年輕人突然意識(shí)到：自己可能成了“行走的品牌廣告牌”。有朋友曾吐槽，約會(huì)時(shí)發(fā)現(xiàn)奶茶店員、遛狗阿姨都踩著同款Dunk，當(dāng)場(chǎng)社恐發(fā)作，回家就把鞋掛了二手平臺(tái)。

其次是“品牌溢價(jià)”與實(shí)際體驗(yàn)的嚴(yán)重脫節(jié)。千元級(jí)的限量款，不過(guò)是在鞋舌加了個(gè)聯(lián)名標(biāo)識(shí)；基礎(chǔ)款定價(jià)七百往上，卻被曝三個(gè)月開(kāi)膠、“棉花腳感”；更別說(shuō)假貨市場(chǎng)的泛濫——從莆田到電商平臺(tái)，AJ、Yeezy的仿品以假亂真，普通消費(fèi)者根本分不清真假，信任度就這么一點(diǎn)點(diǎn)被磨沒(méi)了。經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境里，誰(shuí)還愿意為“虛高的品牌光環(huán)”買單？

新寵上位法則：薩洛蒙鬼?；⒌摹捌迫γ艽a”

當(dāng)耐克阿迪的光環(huán)褪色，薩洛蒙和鬼?；⒌尼绕痫@得順理成章。這兩個(gè)曾經(jīng)的“小眾選手”，精準(zhǔn)戳中了當(dāng)代年輕人的痛點(diǎn)：既要獨(dú)特個(gè)性，又要實(shí)用適配；既要設(shè)計(jì)感，又要性價(jià)比。

薩洛蒙的“逆襲”靠的是“戶外基因+都市美學(xué)”的巧妙嫁接。作為被安踏收購(gòu)的法國(guó)戶外品牌，它把專業(yè)登山鞋的Contagrip防滑技術(shù)、防水科技融入厚底設(shè)計(jì)，既能陪陸家嘴白領(lǐng)擠地鐵，又能跟佘山徒步愛(ài)好者爬野道。更絕的是它的機(jī)能風(fēng)設(shè)計(jì)——纏繞綁帶、復(fù)雜鞋面線條，隨便搭條牛仔褲或闊腿裙都能穿出高級(jí)感，“通勤神器”的稱號(hào)可不是白來(lái)的。數(shù)據(jù)最誠(chéng)實(shí)：今年上海街頭，薩洛蒙的穿著比例已經(jīng)超過(guò)40%，市場(chǎng)份額同比飆升50%，這哪是“逆襲”，分明是“降維打擊”。

鬼冢虎則打了一手“復(fù)古牌”。這個(gè)誕生于1949年的日本品牌，把經(jīng)典的虎爪紋、復(fù)古鞋舌、拼色鞋帶玩出了新花樣。Y2K風(fēng)盛行時(shí)，它的撞色設(shè)計(jì)能搭出賽博感；美拉德風(fēng)火了，它的焦糖色系又成了“氛圍感利器”。更關(guān)鍵的是，五百元價(jià)位的真皮鞋面、適配亞洲腳型的鞋楦，讓它在“性價(jià)比戰(zhàn)場(chǎng)”上直接碾壓耐克阿迪的基礎(chǔ)款。有網(wǎng)友說(shuō)得實(shí)在：“同樣的錢(qián)，買耐克可能穿三個(gè)月開(kāi)膠，買鬼冢虎能穿兩年還不變形，誰(shuí)不選？”

潮流迭代背后：消費(fèi)者從“符號(hào)崇拜”到“理性選擇”的覺(jué)醒

這場(chǎng)鞋圈變遷，本質(zhì)上是消費(fèi)者的一次集體“成長(zhǎng)”。曾經(jīng)我們追耐克阿迪，追的是“我穿的是國(guó)際大牌”的身份符號(hào)；現(xiàn)在選薩洛蒙鬼冢虎，圖的是“這雙鞋適合我”的真實(shí)需求。就像有位00后朋友說(shuō)的：“以前覺(jué)得穿AJ特有面，現(xiàn)在更在意這雙鞋能不能陪我擠早高峰、爬周末山，能不能讓我在街拍里不撞款。品牌logo再大，不適合自己都是白搭?！?/p>

這種轉(zhuǎn)變，也折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的成熟。當(dāng)“國(guó)潮”不再是喊口號(hào)，當(dāng)本土品牌（比如收購(gòu)薩洛蒙的安踏）開(kāi)始用科技和設(shè)計(jì)說(shuō)話，當(dāng)消費(fèi)者學(xué)會(huì)用腳投票——那些靠“饑餓營(yíng)銷”“炒冷飯”割韭菜的品牌，自然會(huì)被市場(chǎng)淘汰。就像耐克2024財(cái)年大中華區(qū)營(yíng)收下滑13%、損失70億的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，何嘗不是在給所有品牌敲警鐘：消費(fèi)者的錢(qián)袋子，從來(lái)只認(rèn)“真誠(chéng)”和“價(jià)值”。

當(dāng)潮流換了賽道：下一個(gè)“街頭頂流”會(huì)是誰(shuí)？

現(xiàn)在走在上海街頭，薩洛蒙的熒光橙和鬼?；⒌幕⒆y確實(shí)搶盡風(fēng)頭，但誰(shuí)又能保證它們不會(huì)成為下一個(gè)“撞鞋重災(zāi)區(qū)”？畢竟，當(dāng)一個(gè)品牌從“小眾”變成“大眾”，當(dāng)它的設(shè)計(jì)被大量模仿，當(dāng)市場(chǎng)份額達(dá)到峰值——新的“潮流挑戰(zhàn)者”早就在暗處蓄力了。

是國(guó)潮新勢(shì)力？比如探野者把敦煌藻井紋融入鞋底，RUNM用獨(dú)創(chuàng)科技實(shí)現(xiàn)“百元級(jí)頂級(jí)緩震”；還是戶外圈的HOKA、La Sportiva？它們正用專業(yè)性能吸引“脫圈”的資深用戶；又或者是某個(gè)還沒(méi)被注意到的“黑馬品牌”？畢竟，在這個(gè)“Z世代定義潮流”的時(shí)代，誰(shuí)能更快讀懂年輕人的“情緒價(jià)值”和“實(shí)用需求”，誰(shuí)就能拿到下一張“街頭入場(chǎng)券”。

最后想問(wèn)問(wèn)大家：你最近一次買鞋，是不是也悄悄把購(gòu)物車?yán)锏哪涂税⒌蠐Q成了薩洛蒙或鬼?；?？或者，你心里已經(jīng)有了下一個(gè)想“Pick”的“街頭新寵”？反正我身邊好幾個(gè)朋友，已經(jīng)開(kāi)始研究HOKA的越野跑鞋了——畢竟，在上海這個(gè)“潮流永動(dòng)機(jī)”城市，誰(shuí)不想做“第一個(gè)穿新鞋”的人呢？

說(shuō)句大實(shí)話，作為一個(gè)曾經(jīng)的“耐克忠粉”，我太懂這種轉(zhuǎn)變了。以前買AJ，是因?yàn)椤叭嗄猩即?，我不穿就不合群”；后?lái)發(fā)現(xiàn)，花大價(jià)錢(qián)買的鞋，穿兩次就開(kāi)膠，還滿大街撞款，心里就開(kāi)始犯嘀咕。直到去年被朋友安利了薩洛蒙，第一次穿它擠地鐵、爬佘山，發(fā)現(xiàn)鞋底軟而不塌，鞋面防水防刮，關(guān)鍵是走在武康路，真的沒(méi)撞見(jiàn)同款！現(xiàn)在每次出門(mén)前，我都要對(duì)著鏡子多盯兩眼鞋上的熒光條——不是為了炫耀，而是單純覺(jué)得“這雙鞋，是真的懂我”?；蛟S這就是潮流的意義吧：不是跟著別人穿，而是找到一雙“屬于自己”的鞋，然后大大方方地，走自己的路。