是的，你沒聽錯。奢侈品牌Balmain確實在近期對其品牌標識進行了更新。
這次更換并非僅僅調(diào)整了字體或顏色，而是進行了更為徹底的重新設(shè)計。新的標識去除了原有的金色字母 "Balmain" 和著名的雙 "C" 標志，轉(zhuǎn)而采用了更為現(xiàn)代、簡潔的粗體無襯線字體，僅保留了品牌中文名稱 "Balmain"。
這一改變被視為Balmain在創(chuàng)意總監(jiān)Alexandre Vauthier領(lǐng)導(dǎo)下，進一步鞏固其前衛(wèi)、大膽、甚至有些叛逆的品牌形象的一部分。新的標識設(shè)計更強調(diào)品牌的獨立性和力量感，也反映了品牌在時尚界不斷演變和尋求突破的姿態(tài)。
這個舉動也延續(xù)了近年來奢侈品牌紛紛更新Logo或品牌視覺形象的潮流，旨在適應(yīng)市場變化、吸引年輕消費者，并彰顯品牌的現(xiàn)代感和活力。

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在過去的一年里，Burberry、Celine，Berluti等奢侈品牌先后將自己使用了幾十年的品牌logo進行了更簡潔化的設(shè)計，盡管2018年已經(jīng)接近尾聲，但這種風潮的熱度卻絲毫未減。

最新加入改logo陣營的是來自法國的奢侈品牌Balmain。

根據(jù)Fashionunited的消息，Balmain近日為品牌推出了一個新的logo和monogram（字母和圖案的組合），這是品牌創(chuàng)立80年以來對品牌標志的首次更新。新logo將字母P和B組合在了一起，意指公司創(chuàng)始人Pierre Balmain和品牌的誕生地巴黎。

“這款新B的標志呼應(yīng)了Pierre Balmain在世紀中期的一些單字母圖案的設(shè)計，非常適用于該品牌的服裝和裝飾品系列。我和我的團隊期待著探索新的方法，將它融入到未來的設(shè)計中?！弊?011年起擔任Balmain創(chuàng)意總監(jiān)的Olivier Rousteing說道。

據(jù)該品牌透露，新logo和monogram都是品牌與總部位于巴黎的Adulte Adulte設(shè)計工作室合作設(shè)計的，其“B”字母將首先出現(xiàn)在品牌早秋系列的包袋和襯衫上。

“這是一件富含感情色彩的事情，對于Balmain來說，這標志著一個新時代的開始，"Olivier Rousteing在一份聲明中補充道，“但這并不代表我們要摧毀傳統(tǒng)，Balmain現(xiàn)在是一個快速發(fā)展的品牌，它和很多品牌一樣正在越來越依靠新媒體與全球受眾交流。為了更好地迎接今天的挑戰(zhàn)和機遇，是時候為品牌推出一個新的標志?！?

在他看來，新logo傳遞出的信息比曾經(jīng)用于夾克和牛仔褲上的標志更加強烈，這本身就是對Balmain傳統(tǒng)的推動，他希望新“B”能夠成為法國奢侈品的象征之一。

事實上，Balmain對品牌logo作出更改也并不奇怪，畢竟自O(shè)livier Rousteing上任以來，該品牌一直都在積極的擁抱數(shù)字化社交媒體和全世界的潛在客群。

早在今年10月末，Olivier Rousteing就曾表示要帶著Balmain重返將于2019年1月舉辦的巴黎高定時裝周，盡管這是Rousteing首次設(shè)計高級定制系列，但作為一個了解年輕人、并且熟悉數(shù)字化的品牌，它在高定市場上時隔16年的回歸仍給品牌帶來了很高的期望值，也同時在社交媒體上引起一陣熱議?！拔覀円獛Щ匕屠枞说腄NA?！盧ousteing在當時說道。

在更早的今年7月，Balmain在已有自主經(jīng)營的數(shù)字化平臺的基礎(chǔ)上還與奢侈品電商YNAP建立了數(shù)字合作伙伴關(guān)系，以重新啟動其在線旗艦店。

種種舉措都表明了Balmain希望品牌能夠更加融入當下年輕化市場的決心。

不過，從外觀上來看，Balmain新logo的設(shè)計也不免落入了Burberry、Celine等品牌改用非襯線字體的套路中，這種統(tǒng)一的風格在剛出現(xiàn)的時候也曾被很多奢侈品牌的忠實消費者抨擊為失去了品牌原有的特色。但不可否認的是，當這些品牌的字體趨于相近，除了看起來更加簡潔年輕化外，確實更有利于在手機和電腦屏幕上閱讀。

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