是的，北歐戶外品牌確實正在積極布局和拓展中國市場，可以看作是正在“攪局”或至少是“加劇競爭”這個已經非?；馃岬膽敉馐袌?。
這股“北歐風”或“北歐系”品牌近年來在中國市場的影響力顯著提升，其“攪局”體現在以下幾個方面：
1. "品牌敘事的成功：" 北歐品牌通常強調設計感、功能性、天然材質、可持續(xù)性以及一種簡約、健康、貼近自然的生活方式。這種敘事非常契合當下中國消費者，特別是年輕一代，對于生活品質、健康戶外和個性化表達的追求。它們不僅僅是賣產品，更是在傳遞一種價值觀。 2. "設計驅動：" 相較于一些傳統(tǒng)戶外品牌可能更偏功能性或硬朗風格，北歐品牌往往在設計上更勝一籌，產品外觀更時尚、更符合潮流，更容易在社交媒體上傳播，吸引了大量注重顏值的消費者。 3. "多渠道布局：" 這些北歐品牌不僅在線下開設精品店或進入高端商場，更是在線上渠道，特別是跨境電商平臺（如亞馬遜、天貓國際）和內容電商（如小紅書）上發(fā)力，直接觸達消費者，繞開了部分傳統(tǒng)渠道壁壘。 4. "目標人群精準：" 它們精準地瞄準了城市中產階級、年輕戶外愛好者、時尚露營（Glamping）愛好者等群體，提供了差異化的產品選擇。 5. "供應鏈優(yōu)勢：

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上個冬季，與專業(yè)戶外運動場景深度綁定的沖鋒衣單品，一躍成為頂流爆品。根據魔鏡洞察數據顯示，2023年8月至9月，沖鋒衣在主流電商平臺的銷售額突破100億元。

而今年，隨著登山、徒步、溯溪、騎行等戶外運動的熱潮不斷升溫，更多人越發(fā)渴望沖破城市生活的天花板，去大自然中尋找釋放壓力的新方式。戶外運動門檻逐漸降低，持續(xù)吸引著更多新人群的關注，使得這一運動也從小眾走向了全民。

在此背景下，許多戶外品牌創(chuàng)造了營收佳績，迎來了屬于他們的黃金時代，始祖鳥、The North Face、lululemon、Patagonia等北美品牌在國內大受歡迎。但相比較而言，同樣擁有專業(yè)基因的北歐戶外品牌，如ONEWAY、Peak Performance、Klattermusen、Helly Hansen等北歐品牌方興未艾。

當下，冉冉升起的中國戶外市場吸引了眾多國際品牌相繼入華，于是，這個來自北歐的戶外品牌ONEWAY也正以嶄新的面貌進入中國市場，它結合了獨特的芬蘭設計美學和中式的新潮元素，為戶外運動愛好者帶來了全新的體驗。

北歐高階運動基因加持，ONEWAY要成為戶外黑馬

當我們討論北歐風格時，通常會想到清新明亮的純色色調、實用主義的功能設計，以及對自然材料和技術工藝的巧妙運用。家居品牌宜家和雙肩包品牌北極狐就是這種風格的典型代表。

這種被稱為「斯堪的納維亞風格」的簡約設計也風靡全球。因為地理位置與北極圈相接，冬季漫長且冰雪覆蓋，使得這片土地成為了戶外運動愛好者的天堂。在這里，人們不用特意前往滑雪場就能在家門口玩雪，也不必驅車前往郊區(qū)就能進行徒步或者爬山活動，戶外產品已經成為日常生活的必需品，因此孕育出了諸多知名的戶外品牌。

來自芬蘭的ONEWAY就是其中之一。品牌成立于2004年，總部設置在芬蘭的萬塔。得益于當地的氣候條件，使得ONEWAY在戶外運動、冬季運動以及專業(yè)騎行等方面擁有廣泛的產品線。其中代表性產品包括滑雪服、滑雪板、滑雪靴、固定器、滑雪與越野行走杖、自行車騎行裝備等。

不僅在產品上追求卓越，ONEWAY還積極支持和贊助頂尖運動員與團隊，也曾深度合作眾多國家滑雪隊、奧運會選手和國際越野滑雪賽事，通過專業(yè)產品助力眾多國家隊以及職業(yè)隊運動員突破自我。

正是基于其領先的產品布局，受到了國內老牌體育用品公司三六一度的關注。早在2013年，三六一度集團就切入戶外這一細分市場，正式開啟ONEWAY在大中華區(qū)的業(yè)務經營，為用戶提供兼具專業(yè)與高品質的細分運動產品與服務。

進入2024年，ONEWAY迎來了一次品牌煥新，它繼承了北歐高端運動的DNA，將徒步山野的探險精神與都市功能性設計巧妙結合，致力于為廣泛的戶外愛好者提供兼具功能性和美學的戶外裝備新選擇。

正值冬季，沖鋒衣、三合一戶外產品、戶外輕薄羽絨服等戶外單品成為消費者爭先搶購的過冬神器。最近，ONEWAY戶外系列產品已經登錄天貓、京東以及抖音官方旗艦店，上線全套冬季戶外服裝，包括硬殼沖鋒衣、沖鋒褲、三合一絨里沖鋒衣、超輕羽絨服及一體織緊身套裝。

戶外品牌發(fā)展至今，產品背后所采取的科技面料技術早已成為消費者購買的理由之一。此次ONEWAY產品采用的是一種「耐磨耐用抗撕裂」著稱的CORDURA面料，再結合自研ONE系列專業(yè)科技，如ONE-Stormproof/ONE-Water Repellent/ONE-Drydown Tech疊加雙重護航保障，在提升戶外表現的同時，持續(xù)引領北歐高質感風格，自由穿行城市與山野。

擁有超過20年歷史的北歐經典戶外品牌ONEWAY，此次重新上陣，以一匹黑馬的姿態(tài)將北歐特有的簡約生活哲學帶入中國市場，通過「芬蘭設計+中式功能」的全新理念，將沖鋒衣、輕便羽絨服賦予戶外生命力穿搭，使其成為城市生活中的一種時尚標配。

從專業(yè)戶外到城市機能，打破戶外與城市生活邊界

實際上，ONEWAY品牌在十一年前進入中國市場之時，在冬季運動熱潮的推動下，就將在冰雪、戶外和騎行領域的專業(yè)優(yōu)勢帶入國內，為消費者提供了高性能的運動產品與服務。

得益于芬蘭多變的地形和高緯度溫帶海洋性氣候，這里擁有豐富的戶外運動場地，ONEWAY將高性能面料和立體剪裁技術融入產品設計中，不僅使產品能夠靈活應對多變的戶外環(huán)境，同時也適合都市通勤和全天候的日常穿著需求。當下，山系風格的穿搭和流行讓沖鋒衣和戶外鞋走進寫字樓，變成了辦公室潮流，戶外與城市的邊界正在被打破。

根據凱度戶外調研發(fā)布的《2024戶外運動行業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》顯示，2024年，近9成人有參與戶外運動的經歷。其中近一半的人，每周都會參加1次及以上的戶外運動。

不再受限于硬核的自然探險，溯溪、徒步、露營等戶外場景都能成為泛戶外生活方式，更變成一種社交方式，而ONEWAY此次在中國市場的策略，正是這種山野徒步與城市機能結合的泛戶外風格。

在過去的11年中，ONEWAY品牌用專業(yè)性能產品與用戶產生深度鏈接。時至今日，仍能在小紅書、閑魚等平臺上看到關于ONEWAY沖鋒衣在戶外運動場景領域的優(yōu)質口碑。

逃離城市天花板，到戶外感受自然逐漸成為打工人的精神寄托，無論是戶外穿搭的Gorpcore還是山系穿搭Urban Outdoor，把城市生活和戶外活動相結合的生活趨勢日漸成為主流。這也是ONEWAY的主打方向，他們最新消費者畫像正是28歲至45歲，熱衷于將不同文化糅合在一起，并且形成自己的獨具個性的時尚見解，不盲從并且堅持自我的風格。

戶外市場的長尾紅利，ONEWAY在中國的前景如何？

隨著年輕一代加入戶外運動大潮，凸顯出對健康生活的追求，同時也顯現出戶外運動市場巨大的市場紅利，在這一波長尾效應中，最先獲益的就是專注于戶外裝備和服飾的運動品牌。

根據國家體育總局聯(lián)合多部門發(fā)布的《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，當前我國戶外運動的參與人數已超過4億人次。預計到2025年，運動戶外用品的消費市場規(guī)模將接近6000億元。

利好的中國市場，早已成為國內外品牌的必爭之地。從目前上千元的定價方式來看，ONEWAY的定位是瞄準高品質的中高端市場，此番重新在中國市場重振旗鼓，首先選擇的渠道便是在三大主流電商平臺。

即使是被普遍認為消費降級的當下，科技和性能兼具的戶外產品，也是最容易撬開消費者錢包的大單品之一，這類舍得為戶外單品花錢的消費者，也是這幾年各家電商平臺的力爭對象。當前還處于雙十一的高峰期，消費者對戶外產品的熱情依舊高漲，根據天貓官方數據顯示，12家運動品牌銷售額首小時就破億，同時戶外新貴品牌也展現出強大爆發(fā)力。

正是因為戶外賽道的異軍突起，天貓雙十一還將運動品牌排行榜分為「運動品牌和戶外品牌」兩個榜單。在這種趨勢之下，ONEWAY需要持續(xù)釋放品牌背后更極致的探索精神，甚至是科技性能的核心競爭力。

眾多戶外品牌采用的策略是聚焦垂直領域，通過高性能和專業(yè)性產品吸引精英用戶，進而影響更廣泛的運動愛好者群體。ONEWAY還需要組合多樣化的營銷手段來滿足泛運動人群的價值觀和生活方式。

正如ONEWAY品牌及其產品從遙遠的北歐來到中國，其本身就很好詮釋了「一路望唯，絕不放棄」這一精神。在芬蘭文化中，Sisu一詞代表了堅韌之心。正是這種精神，激勵著ONEWAY的創(chuàng)始團隊在戶外運動領域不斷追求卓越，歷經挑戰(zhàn)和成長。

展望未來，ONEWAY品牌將繼續(xù)秉承創(chuàng)新精神，以芬蘭的千湖萬壑、迷幻森林和旖旎極光等自然風光為設計靈感，深化產品內容屬性，強調應用場景，打破不同垂直領域的界限。這將使得專業(yè)的裝備不僅局限于特定圈層，而是真正融入日常生活，實現全民化。

要想在中國市場走得更遠，他們還需要講述更多關于ONEWAY的戶外故事。