這個(gè)說(shuō)法可能基于某些特定的市場(chǎng)報(bào)告或排名，但需要謹(jǐn)慎對(duì)待，因?yàn)樗c普遍認(rèn)知和過(guò)往的市場(chǎng)地位有所不同。
確實(shí)，近年來(lái)意大利奢侈品牌，特別是像"古馳 (Gucci)" 和 "杜嘉班納 (Dolce & Gabbana)" 這樣的品牌，在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)非常搶眼，甚至可以說(shuō)是近年來(lái)增長(zhǎng)最快的奢侈品牌之一。它們憑借大膽的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的營(yíng)銷以及與本土明星和KOL的合作，成功吸引了大量中國(guó)消費(fèi)者，包括年輕一代和富裕階層。
一些市場(chǎng)分析報(bào)告，特別是聚焦于"增長(zhǎng)速度"或"特定細(xì)分市場(chǎng)（如年輕消費(fèi)者）滲透率"的報(bào)告，有時(shí)會(huì)將表現(xiàn)優(yōu)異的意大利品牌排在香奈兒和卡地亞之前。例如：
1. "增長(zhǎng)速度"：在某些報(bào)告里，古馳和杜嘉班納的營(yíng)收增長(zhǎng)可能曾遠(yuǎn)超香奈兒和卡地亞，從而在增長(zhǎng)榜單上名列前茅。 2. "年輕消費(fèi)者喜愛(ài)度"：一些針對(duì)年輕消費(fèi)者的調(diào)研可能顯示，古馳等品牌在年輕群體中的受歡迎程度非常高。
然而，從"整體市場(chǎng)價(jià)值（市值）、長(zhǎng)期品牌地位、頂級(jí)客戶群的認(rèn)知度以及歷史銷售數(shù)據(jù)"來(lái)看，香奈兒和卡地亞仍然是全球公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品牌，它們?cè)谥袊?guó)的銷售額和品牌影響力依然非常巨大，通常穩(wěn)居行業(yè)前列。
"總結(jié)來(lái)說(shuō)："
"“最愛(ài)”的定義是模糊的"：是絕對(duì)銷量第一？

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日前，胡潤(rùn)研究院發(fā)布了《2020胡潤(rùn)中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》。報(bào)告顯示，電子產(chǎn)品、手表和酒成為國(guó)內(nèi)高凈值人群最青睞的男士禮物。而化妝品、珠寶和配飾則是最受青睞的女士禮物。在眾多珠寶品牌中最受青睞前三名分別是寶格麗、卡地亞與梵克雅寶。蒂芙尼第四，香奈兒排在第五，而中國(guó)品牌周大福只排在第八名。

大概在兩年前，一枚鑲有8.08克拉艷彩藍(lán)色鉆石的寶格麗戒指，拍出了1831.25萬(wàn)美元（折合人民幣約1.2億）的高價(jià)，創(chuàng)下了寶格麗品牌的鉆石珠寶拍賣價(jià)格記錄。外界這樣評(píng)價(jià)該品牌：“如果說(shuō)卡地亞（Cartier ）和蒂凡尼（Tiffany）象征著典雅脫俗，那么寶格麗則是奢華、欲望、寵愛(ài)的代名詞，因而它更讓世人為之瘋狂?！?/p>

公開資料顯示，來(lái)自意大利的寶格麗成立于1884年，經(jīng)過(guò)130余年的發(fā)展，現(xiàn)已成為享譽(yù)全球的珠寶品牌。旗下?lián)碛兄閷?、腕表、配飾和香水等系列產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷全世界各地。公司在9年前被LVMH集團(tuán)以43億歐元的收下。截止目前，大中華區(qū)已經(jīng)成為寶格麗最大的市場(chǎng)。

19世紀(jì)中葉，索帝里歐·寶格麗先生（寶格麗創(chuàng)始人）在希臘出生，長(zhǎng)大后成為一名銀匠。22歲那年，他舉家到意大利居住，后來(lái)開辦了一家屬于自己的銀器店，從事精美銀制雕刻品的生意。當(dāng)年，索帝里歐率先業(yè)界在首飾上使用了半寶石，使得產(chǎn)品的色彩更為齊全。

進(jìn)入20世紀(jì)初，索帝里歐的兩個(gè)兒子受到他的熏陶，也開始熱衷于制作寶石首飾，并管家族生意，拉開了打造寶格麗品牌的序幕。在新一任掌門人的帶領(lǐng)下，公司的生意逐步從銀飾擴(kuò)大到各種珠寶首飾，正式把品牌更名為BVLGARI，開始走出意大利，觸角往歐美等地延伸。

另一方面，為了增加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，寶格麗在設(shè)計(jì)上引入珍稀彩色寶石的大膽配色，并汲取羅馬建筑的圓形拱頂靈感。這種凸圓形寶石的設(shè)計(jì)，再加上艷麗的色彩搭配，使得公司首飾在國(guó)際上的知名度越來(lái)越大。到了第三代掌門人時(shí)期，品牌又被注入了別具一格的創(chuàng)新元素，從遠(yuǎn)東藝術(shù)到波普藝術(shù)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，以迎合現(xiàn)代女性充滿活力的審美品味。就拿旗下腕表產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，憑借前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念，誕生即成為經(jīng)典之作。寶格麗創(chuàng)新大氣的風(fēng)格成功俘獲眾多富豪名流與大明星的心。

經(jīng)過(guò)上百年發(fā)展，寶格麗成為全球排名靠前的奢侈品品牌。寶格麗的飾品貴不是沒(méi)道理的，這跟它品牌的品質(zhì)和創(chuàng)意以及手工藝都分不開。不過(guò)在08年受到市場(chǎng)下行影響，公司營(yíng)收逐年下降，最困難的一年甚至虧損了6.5億美元。在這種情況下，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)把寶格麗收入囊中。

被收了之后，寶格麗的發(fā)展開始重回正軌，年銷售額超過(guò)100億人民幣。近幾年電商行業(yè)的崛起，寶格麗也在積極布局線上渠道。另一方面，為了減少對(duì)批發(fā)渠道的依賴，它將珠寶、腕表和香水等業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向直營(yíng)渠道。

有業(yè)內(nèi)人士表示：寶格麗增加直營(yíng)渠道的投入，不僅有助于品牌形象的維護(hù)和提升，更能進(jìn)一步提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而加大線上渠道的布局，則有助于它為消費(fèi)者提供更便捷的服務(wù)，對(duì)于業(yè)績(jī)的提升具有一定的促進(jìn)作用。另一方面，隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的日益擴(kuò)大，可以預(yù)見的是，全球各大奢侈品牌必定會(huì)加大在大中華地區(qū)的投入。