“哈利·波特”將落“滬”，國際主題樂園品牌緣何偏愛上海
近年來，上海這座國際大都市不斷吸引著全球目光，其中，國際主題樂園的落地更是成為了上海吸引外資和提升城市形象的重要標(biāo)志。最近，備受矚目的“哈利·波特”主題樂園即將落戶上海，這再次引發(fā)了人們對上海為何成為國際主題樂園品牌首選地的關(guān)注。
上海之所以備受國際主題樂園品牌的青睞，主要得益于以下幾個方面的優(yōu)勢：
1. 巨大的市場潛力：上海擁有超過2400萬常住人口，并且每年吸引著數(shù)以千萬計的國內(nèi)外游客。如此龐大的人口基數(shù)和旅游市場，為國際主題樂園提供了廣闊的發(fā)展空間。
2. 完善的基礎(chǔ)設(shè)施：上海作為中國的經(jīng)濟(jì)中心，擁有世界一流的交通網(wǎng)絡(luò)、通訊設(shè)施和酒店餐飲等配套設(shè)施。這為游客提供了便利的出行和游玩體驗，也使得國際主題樂園能夠更好地服務(wù)游客。
3. 政府的大力支持：上海市政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，為國際主題樂園的落地提供了政策、資金等方面的支持。這種積極的態(tài)度和高效的執(zhí)行力，為國際主題樂園的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。
4. 豐富的文化底蘊：上海作為中國的文化中心之一，擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)和獨特的城市文化。這為國際主題樂園提供了多元的文化背景和創(chuàng)作靈感，使得樂園能夠更好地融入上海的城市特色。
5. 國際化程度高：上海是中國對外開放的前沿陣地，擁有豐富的國際資源和經(jīng)驗。

相關(guān)內(nèi)容：

國內(nèi)的“哈迷”們有福了——超級IP“哈利·波特”將落戶上海錦江樂園。

日前，錦江國際集團(tuán)宣布與華納兄弟探索集團(tuán)全球體驗事業(yè)部簽署合資框架協(xié)議，共同開發(fā)華納兄弟（上海）制片廠之旅——“哈利·波特”的誕生。這亦是該項目在中國的首次落地，預(yù)計將于2027年開放營業(yè)。目前，合資協(xié)議與項目啟動仍處于監(jiān)管審批階段。

一座承載了上海人美好記憶的專業(yè)游樂園，一個世界娛樂文化領(lǐng)域的超人氣IP，二者的疊加或?qū)⒉脸龊畏N火花？

“魔法世界”遇上錦江樂園

“你是一個巫師，哈利。”這句話不僅開啟了一個11歲小男孩的奇幻旅程，也打開了全球數(shù)億讀者的心扉。從1997年英國女作家J.K.羅琳創(chuàng)作的系列第一部《哈利·波特與魔法石》出版至今，這個關(guān)于勇氣、友情與愛的故事就已深深植根于人們心中?！豆げㄌ亍废盗袝充N書及電影讓“哈利·波特”成為史上最成功、最受大家喜愛的娛樂文化IP之一。

而上海錦江樂園也擁有自己的歷史，上海本地人對其并不陌生。錦江樂園是上海第一家大型專業(yè)游樂園，承載了不少當(dāng)?shù)厝说拿篮糜洃?。其中，建成?002年的“上海大轉(zhuǎn)盤”摩天輪，更是樂園最具代表性的游樂項目。

如今，隨著“哈利·波特制片廠之旅（上海）”項目將落地上海錦江樂園，錦江樂園也將迎來一次全新的升級改造。今年1月，錦江樂園就已發(fā)布公告稱，為進(jìn)一步提升景區(qū)品質(zhì)，將于2025年1月26日起對樂園進(jìn)行升級改造。改造期間，樂園將閉園并暫停對外開放。而這次升級改造的重點則是“哈利·波特制片廠之旅（上海）”項目的籌備和建設(shè)工作。

據(jù)了解，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”預(yù)計占地面積約5.3萬平方米，規(guī)劃包括室內(nèi)區(qū)域及外場區(qū)域，游客參觀全程大約需要半天時間。在室內(nèi)區(qū)域，游客們將能夠近距離觀賞到電影中的經(jīng)典場景和道具，感受電影制作的魅力；而外場區(qū)域則可能設(shè)置一些互動裝置和體驗項目，讓游客們能夠親身體驗到魔法世界的奇妙與樂趣。

錦江國際集團(tuán)方面表示，上海錦江樂園的改造升級計劃，涵蓋“哈利·波特制片廠之旅（上海）”的開發(fā)，與之配套的景觀公園建設(shè)，以及摩天輪的更新重建。

國際主題樂園品牌偏愛上海

實際上，“魔都”上海本身并不缺乏主題樂園，特別是國際知名主題樂園。

其中，最令大家耳熟能詳?shù)漠?dāng)數(shù)上海迪士尼樂園。其位于上海市浦東新區(qū)川沙鎮(zhèn)，地處上海國際旅游度假區(qū)核心區(qū)，是中國大陸第一座、全球第六座迪士尼度假區(qū)，已于2016年6月正式開園。上海迪士尼樂園充分利用了迪士尼的影視資源，通過開發(fā)聯(lián)動策略，將經(jīng)典IP從熒幕成功引入園區(qū)。游客們可以在樂園中親身體驗到迪士尼影視作品中的場景，完成從消費到分享的資源閉環(huán)。

而落戶金山區(qū)的上海樂高樂園度假區(qū)預(yù)計將于2025年夏季開園。目前，樂園土建主體工程已全面完成，主題包裝、演藝布景、設(shè)備安裝等工程正有序推進(jìn)。上海樂高樂園將有數(shù)個首創(chuàng)項目——全球首發(fā)的“樂高樂園創(chuàng)想世界”主題片區(qū)，以及為上海獨家設(shè)計的主題片區(qū)“樂高小俠”等。

此外，全球最大的小豬佩奇戶外主題樂園將落戶上海崇明長興島。據(jù)透露，這一亞洲首家小豬佩奇戶外主題樂園投資額超24億元，預(yù)計于2027年建成開業(yè)。

如今，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”也將落地，成為繼英國倫敦、日本東京之后的全球第三家。

“上海作為全球知名的大都市，擁有得天獨厚的地理位置、發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體系和龐大的消費市場，是眾多國際品牌和文化IP競相入駐的理想之地。特別是對于主題公園這類文化娛樂項目而言，上海的人口密度、消費能力和對外開放程度都為其提供了廣闊的發(fā)展空間?！敝袊鞘邪l(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長袁帥在接受中國城市報記者采訪時分析，此次“哈利·波特制片廠之旅”選址上海，正是看中了這座城市的市場潛力和國際影響力。再加上錦江樂園作為上海第一家大型專業(yè)游樂園，其地理位置優(yōu)越，且承載著幾代人的城市記憶，為項目的落地提供了良好的基礎(chǔ)設(shè)施和文化背景。

中國主題公園研究院院長林煥杰在接受中國城市報記者采訪時，還強調(diào)主題公園（樂園）之間的品牌協(xié)同效應(yīng)也十分重要?！岸鄠€國際主題公園（樂園）先后落地上海，本身就使上海具備了較強的品牌效應(yīng)。上海迪士尼等的成功運營也為‘哈利·波特制片廠之旅（上海）’項目的落地樹立了信心，并能夠通過協(xié)同效應(yīng)來吸引更多客流，形成跨品牌互動與聯(lián)合營銷?！绷譄ń苷f。

激烈競爭下

“哈利·波特”能否脫穎而出

國際主題樂園品牌“扎堆”上海，導(dǎo)致相關(guān)競爭將更加激烈。有網(wǎng)友戲稱：“隨著‘哈利·波特’項目的落地，未來，幾座上海高人氣IP主題樂園或?qū)⒚媾R一場‘廝殺’?！?/span>

從開園時間來看，已于2016年開園的上海迪士尼樂園占盡先機，官宣今年夏季開園迎客的上海樂高樂園次之，而上海小豬佩奇戶外主題樂園與“哈利·波特制片廠之旅（上海）”則都宣稱將于2027年開園。

如此看來，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”能否“后來居上”？

在林煥杰看來，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”具備明顯的競爭優(yōu)勢。不同于傳統(tǒng)的依托于游樂設(shè)施和互動體驗的主題樂園，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”更強調(diào)電影之旅的體驗，即更注重展示電影制作的幕后故事。游客可以親身體驗“魔法世界”如何從概念走向銀幕，這既是一種獨特的揭秘體驗，也是一種沉浸式的敘事體驗?！绊椖客ㄟ^沉浸式體驗和故事化的敘事，將游客帶入了充滿魔法色彩的世界，讓游客融入整個電影場景里。這種深度體驗?zāi)軌蚣ぐl(fā)游客或是粉絲的情感共鳴和探索欲望。”林煥杰說。

袁帥認(rèn)為，一方面，“哈利·波特”作為全球知名的文娛IP，擁有龐大的粉絲群體和廣泛的國際認(rèn)可度，這為項目帶來了穩(wěn)定的客源基礎(chǔ)；另一方面，錦江國際集團(tuán)與華納兄弟的深度合作，也為項目的運營和管理提供了有力保障。因此，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”有可能“后來居上”。

林煥杰還表示，“哈利·波特制片廠之旅”與上海其他國際主題樂園品牌相比，更像是一種互補關(guān)系。他稱：“細(xì)分市場是關(guān)鍵因素，比如上海樂高樂園主要以互動娛樂和動手創(chuàng)意體驗為主，而‘哈利·波特制片廠之旅（上海）’的定位是電影制作的幕后揭秘。這種差異化不僅避免了主體間的直接競爭，還能夠吸引擁有不同興趣和需求的客群，也可以擴充游客的選擇?！?/span>

此外，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”的落地將對當(dāng)?shù)貛硪欢ǖ囊绯鲂?yīng)。浙大城市學(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書長林先平在接受中國城市報記者采訪時表示，“哈利·波特”項目可能為上海帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益和就業(yè)機會。同時，該項目也可能顯著促進(jìn)上海旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步提高上海的國際知名度和吸引力，并對相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響，如促進(jìn)酒店、餐飲和零售業(yè)的發(fā)展等。

林煥杰認(rèn)為，未來，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”對經(jīng)濟(jì)的帶動作用還能輻射周邊城市，促進(jìn)區(qū)域文化旅游消費活力的提升，有利于整個長三角經(jīng)濟(jì)圈的發(fā)展。

原標(biāo)題：“哈利·波特”落“滬” “魔都”老牌游樂園將獲“魔法加持”

■來源：中國城市報記者 張亞欣