這指的是美國(guó)傳奇黑人男星"威爾·史密斯 (Will Smith)" 推出的個(gè)人美妝品牌。
他的品牌名為 ""Will Smith Beauty""。
這個(gè)品牌于 2022 年推出，旨在為所有膚色和背景的消費(fèi)者提供高品質(zhì)、時(shí)尚且具有包容性的美妝產(chǎn)品。品牌下的產(chǎn)品線包括彩妝、護(hù)膚和護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

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“支持任何人成為想成為的樣子。”

近日，百老匯傳奇明星、格萊美獎(jiǎng)、艾美獎(jiǎng)和三屆托尼獎(jiǎng)得主比利·波特（Billy Porter）正式進(jìn)軍美妝行業(yè)，推出其個(gè)人彩妝與護(hù)膚品牌Black Mona Lisa Beauty。

△比利·波特Billy Porter

Black Mona Lisa Beauty的誕生源于波特一個(gè)簡(jiǎn)單而深刻的愿景：創(chuàng)造一個(gè)讓每個(gè)人都能找到屬于自己的美的世界。

該品牌以其第五張錄音室專輯命名，主打高功效、易上手、高性價(jià)比的產(chǎn)品，涵蓋護(hù)膚與彩妝兩大類別，旨在為所有膚色、性別和風(fēng)格的人群提供自由表達(dá)自我的工具。

△專輯封面

追溯自己的美妝體驗(yàn)啟蒙時(shí)，他回憶道：“14歲時(shí)，我在匹茲堡的考夫曼百貨公司倩碧柜臺(tái)進(jìn)行了第一次護(hù)膚體驗(yàn)。那時(shí)我就明白，美不僅是外在的修飾，更是自我認(rèn)同的表達(dá)?！?/span>

波特在接受采訪時(shí)表示，作為一個(gè)熱愛(ài)彩妝的人，他始終相信真正的美應(yīng)當(dāng)超越界限——無(wú)論膚色深淺、性別表達(dá)或個(gè)人風(fēng)格，多元包容不應(yīng)只是點(diǎn)綴，而應(yīng)成為品牌的根基。

因此，Black Mona Lisa Beauty的核心理念是“無(wú)畏探索真實(shí)自我”，強(qiáng)調(diào)包容性、創(chuàng)造力和自我表達(dá)。

△截自品牌官網(wǎng)

作為一位廣受贊譽(yù)的黑人演員和歌手，波特深知美妝行業(yè)對(duì)深膚色的忽視，因此他特別強(qiáng)調(diào)品牌的包容性。不過(guò)，該品牌暫未推出粉底產(chǎn)品，波特解釋道：“我希望先確保能提供真正適合所有膚色的色調(diào)，尤其是深色皮膚。未來(lái)，我們會(huì)推出更全面的底妝系列——這會(huì)是我們以后的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。”

而B(niǎo)lack Mona Lisa Beauty目前推出的產(chǎn)品共90個(gè)SKU，其中，唇部產(chǎn)品和護(hù)膚類產(chǎn)品占比最大，先后占據(jù)37個(gè)SKU、23個(gè)SKU。

△截自品牌官網(wǎng)

△截自品牌官網(wǎng)

該品牌推出的幾乎都是輕便、易于使用的產(chǎn)品，特點(diǎn)是在色彩上個(gè)性鮮明、不拘一格，而護(hù)膚類則主打“抗衰”功效。如已推出的膠原蛋白和視黃醇精華液、羽衣甘藍(lán)潔面乳、眼霜、液體唇膏和微光液體眼影。

其中，價(jià)格為27美元（約合人民幣193.7元）的微光液體眼影，是該品牌的“明星產(chǎn)品”。

△截自品牌官網(wǎng)

總體上看，該品牌產(chǎn)品價(jià)格則定位在10美元（約合人民幣71.8元）到70美元（約合人民幣710.8元），目前已通過(guò)品牌官網(wǎng)全球發(fā)售。

波特透露，Black Mona Lisa Beauty只是品牌版圖的第一步。他計(jì)劃未來(lái)拓展至服裝、鞋履甚至廚具領(lǐng)域，將其打造成一個(gè)完整的“涵蓋人們生活所需的帝國(guó)”。他表示：“Black Mona Lisa 對(duì)我來(lái)說(shuō)是永恒的經(jīng)典，它不僅是音樂(lè)，更是一種態(tài)度?！?/span>

近年來(lái)，黑人美妝市場(chǎng)雖然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力，但許多黑人創(chuàng)始品牌卻面臨著嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。Ami Colé的停止運(yùn)營(yíng)、Uoma Beauty的動(dòng)蕩以及Hyper Skin的財(cái)務(wù)困境等，都反映出這一領(lǐng)域面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

在此背景下，比利·波特推出的Black Mona Lisa Beauty呈現(xiàn)出三個(gè)顯著特征：首先，依托創(chuàng)始人的名人效應(yīng)獲取市場(chǎng)關(guān)注度；其次，以高包容性的產(chǎn)品定位滿足多元膚色群體的需求；其三，通過(guò)跨品類布局降低單一產(chǎn)品線的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)——種種布局與規(guī)劃不僅意味著一個(gè)新品牌的誕生，更是對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀的一種回應(yīng)。

在美妝行業(yè)發(fā)展多元化的今天，Black Mona Lisa Beauty的實(shí)踐或許能為行業(yè)提供新的發(fā)展思路。正如他在品牌宣言中所說(shuō)：“美不應(yīng)被規(guī)則束縛，Black Mona Lisa屬于每一個(gè)敢于表達(dá)真我的人?！倍罱K能否在黑人美妝品牌的傳統(tǒng)路線中實(shí)現(xiàn)新的突破？且待市場(chǎng)檢驗(yàn)。