關(guān)于關(guān)鍵詞「3」，我們可以從多個(gè)角度來(lái)看待它：
1. "數(shù)字本身的意義：" "基礎(chǔ)與穩(wěn)定：" 3 是最小的奇數(shù)，也是第一個(gè)質(zhì)數(shù)（雖然有時(shí)2被視為）。它常被視為一個(gè)基礎(chǔ)、穩(wěn)定且具有初始意義的數(shù)字。 "平衡點(diǎn)：" 在1（個(gè)體）和無(wú)限（多）之間，3 常常被視為一個(gè)平衡點(diǎn)或“臨界點(diǎn)”。 "結(jié)構(gòu)：" 3 也構(gòu)成了最簡(jiǎn)單的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)，如三角形（平面）、三棱錐（空間）。許多文化中的基本分類或結(jié)構(gòu)都傾向于以3為基礎(chǔ)（如：過(guò)去-現(xiàn)在-未來(lái)；生-死-輪回；天-地-人）。 "神圣與完整：" 在許多文化和宗教中，3 具有神圣或完整的含義。例如，基督教中的圣父、圣子、圣靈；佛教中的慈、悲、喜；道教的陰、陽(yáng)、和（或天、地、人）。
2. "作為洞見(jiàn)的關(guān)鍵詞：" "三元組/組合：" 洞察力往往來(lái)自于將看似無(wú)關(guān)的信息點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)。關(guān)鍵詞「3」可以提示我們思考信息之間的"三元組關(guān)系"，或者尋找構(gòu)成洞見(jiàn)的"三個(gè)關(guān)鍵要素"。 "核心與關(guān)鍵：" 它可能暗示著問(wèn)題的核心在于"三個(gè)方面

相關(guān)內(nèi)容：

援引百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E5%93%81%E7%89%8C%E7%AD%96%E7%95%A5/9280028?fr=aladdin

品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷方法，包括4P與品牌識(shí)別在內(nèi)的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。

品牌策略的核心在于品牌的維護(hù)與傳播，如何把品牌做到消費(fèi)者心坎里去，是品牌策略中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，如今品牌營(yíng)銷方式多種多樣，相對(duì)傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷方式（電視、報(bào)紙、戶外公關(guān)等），網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷逐漸被企業(yè)所青睞，但是，網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷策略的核心在于解決用戶信任度的問(wèn)題，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的虛擬性，如何讓消費(fèi)者信任企業(yè)品牌和產(chǎn)品是最核心的關(guān)鍵。

內(nèi)涵:屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、使用者。

組成:品牌名稱、品牌標(biāo)志。

援引MBA智庫(kù)百科

https://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%93%81%E7%89%8C%E7%AD%96%E7%95%A5

David A. Aaker認(rèn)為：品牌資產(chǎn)是這樣一種資產(chǎn)，它能夠?yàn)槠髽I(yè)和顧客提供超越產(chǎn)品或服務(wù)本身利益之外的價(jià)值；同時(shí)品牌資產(chǎn)又是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系的；如果說(shuō)品牌文字、圖形作改變，附屬于品牌之上的財(cái)產(chǎn)將會(huì)部分或全部喪失。

　　品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷方法，包括4P與品牌識(shí)別在內(nèi)的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌的更新。

援引知乎@希紅柿

https://zhuanlan.zhihu.com/p/56465315

Message House這個(gè)工具通常用它來(lái)制定企業(yè)全年或半年的品牌傳播策略，每家公司的Message House的具體模式內(nèi)容都不太相同。Message House一共分為三個(gè)層次，這三個(gè)層次分別是：戰(zhàn)略層，感受層和內(nèi)容表達(dá)層。

一、戰(zhàn)略層

最頂層是統(tǒng)領(lǐng)全局的品牌戰(zhàn)略層。需要通過(guò)定位來(lái)為品牌的傳播定方向。在這個(gè)層次，最高級(jí)別是把品牌當(dāng)成一個(gè)宗教來(lái)經(jīng)營(yíng)。如果你的品牌傳遞出的三觀能令人狂熱，品牌的人設(shè)能贏得人們的喜愛(ài)，這樣在后續(xù)的傳播中會(huì)非常省力。

Message House的第一層相當(dāng)于軍隊(duì)中的總司令，由它來(lái)引領(lǐng)品牌未來(lái)半年或一年的傳播策略，接下來(lái)所有大大小小的市場(chǎng)動(dòng)作、營(yíng)銷動(dòng)作都要緊緊圍繞它展開(kāi)。很多時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)品牌的傳播會(huì)散掉，原因就是沒(méi)有在開(kāi)始設(shè)立好戰(zhàn)略層的內(nèi)容。沒(méi)有總司令來(lái)指導(dǎo)我們“打仗”，就會(huì)出現(xiàn)形散神也散的情況。

二、感受層

Message House的第二層，感受層，它包括品牌故事、品牌標(biāo)志語(yǔ)和Big Idea，是總司令下的得力干將。對(duì)總司令的要求是理性、殺伐決斷、懂得取舍，而得力干將，他可以是感性的、意氣風(fēng)發(fā)的、特立獨(dú)行的。也就是說(shuō)Message House的感受層，它主攻消費(fèi)者的感性需求，延續(xù)品牌方向、三觀和人設(shè)，通過(guò)品牌故事、易于記憶的標(biāo)志語(yǔ)，以及Big Idea，充分喚起人們的感官記憶，達(dá)到情感共鳴。我們的傳播需要帶有感情，否則消費(fèi)者會(huì)對(duì)傳播中的信息點(diǎn)無(wú)動(dòng)于衷，無(wú)法產(chǎn)生情感共鳴；我們的傳播活動(dòng)多半也會(huì)淪為以促銷為主、價(jià)格導(dǎo)向的傳播，而不會(huì)給消費(fèi)者留下深刻印象。

在這個(gè)陣營(yíng)中，Big Idea是最核心的要素，起到承上啟下的作用。對(duì)上始終要與品牌定位保持一致，對(duì)下仍然要統(tǒng)攝住品牌的內(nèi)容+表達(dá)層。如若Big Idea沒(méi)有設(shè)計(jì)好，很有可能讓周期性的傳播做了無(wú)用功。

三、內(nèi)容層

第三層先鋒部隊(duì)，內(nèi)容表達(dá)層。在內(nèi)容+表達(dá)層中，共有三列先鋒部隊(duì)：

1. 第一列是核心內(nèi)容

具體展開(kāi)可以分為品牌層content，是為了強(qiáng)化和改變消費(fèi)者心中的品牌形象，譬如知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等等；市場(chǎng)層content，也就是營(yíng)銷層，需要通過(guò)設(shè)計(jì)具體的傳播活動(dòng)來(lái)完成營(yíng)銷目標(biāo)，譬如提升消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化率和提升用戶增長(zhǎng)等；銷售層content，是我們?yōu)榻?jīng)銷商，或者合作伙伴設(shè)計(jì)的傳播活動(dòng)，主要目的是為了提升銷售業(yè)績(jī)。一般來(lái)說(shuō)，第三層的動(dòng)作，最終目標(biāo)是為了強(qiáng)化或者改變消費(fèi)者心中的品牌形象。我們做全年規(guī)劃時(shí)，要統(tǒng)籌思考這三者之間的關(guān)系：如何相互賦能，相輔相成，一起實(shí)現(xiàn)公司的經(jīng)營(yíng)指標(biāo)。品牌層、市場(chǎng)層、銷售層之間的比例一定要合理分配，根據(jù)企業(yè)具體的實(shí)際情況來(lái)定。

2. 第二列是關(guān)鍵信息

對(duì)誰(shuí)說(shuō)、說(shuō)什么、怎么說(shuō)，分別需要鎖定傳播對(duì)象，關(guān)鍵信息和傳播調(diào)性。

3. 第三列是重要渠道

指你想要在哪兒說(shuō)，以及你用什么樣的場(chǎng)景說(shuō)。

此外，通常還會(huì)需要配合資源。比如品牌擁有的明星資源、媒體、政府合作渠道、雄厚的資金等，都可以為整體的Message House賦能，放大傳播效果。用好了它，可以保證企業(yè)向消費(fèi)者傳遞的傳播信息是完整的、清晰的、不斷層的。從上往下，信息屋應(yīng)該是一致的；從左往右，信息屋還應(yīng)該是整合的。

Big Idea（大創(chuàng)意）指的是核心創(chuàng)意，內(nèi)容一定是基于品牌的核心價(jià)值或利益點(diǎn)，呈現(xiàn)形式可能是一個(gè)字，一個(gè)短語(yǔ)甚至一句話，它一定是由一系列的活動(dòng)和內(nèi)容支撐起來(lái)，把事情搞大。和slogan相比，它是動(dòng)態(tài)變化的，更加具有煽動(dòng)性。大創(chuàng)意經(jīng)常會(huì)運(yùn)用在年度的公關(guān)傳播方案或年度、季度廣告規(guī)劃中。

想要做好大創(chuàng)意，就一定要知道一個(gè)秘訣“1-1-N”，一個(gè)大創(chuàng)意，指導(dǎo)一個(gè)大campaign，由N個(gè)program組成，big idea把每個(gè)campaign串起來(lái)的生命線，讓整個(gè)campaign多姿多彩但傳遞的信息保持一致，每個(gè)p都是圍繞這個(gè)核心創(chuàng)意展開(kāi)。

要找到一個(gè)好的big idea，需要提前做好詳細(xì)的資料籌備，策劃提煉出鏈接品牌理念和消費(fèi)者洞察的big idea，并通過(guò)此來(lái)指導(dǎo)C和P的一致性：1. 想要達(dá)成的目標(biāo)是什么，以終為始；2. 為什么消費(fèi)者選擇你而不是別人，找出差一點(diǎn)。老板或客戶從商業(yè)角度提出目標(biāo)，我們需要通過(guò)品牌營(yíng)銷的手段，將商業(yè)目標(biāo)轉(zhuǎn)化為落地行為，讓消費(fèi)者買帳。

奧格威曾給出評(píng)價(jià)好的B I的標(biāo)準(zhǔn)：

1. 當(dāng)你第一次看到它的時(shí)候，它是不是讓你由衷嘆服？

2. 你是不是希望這個(gè)idea是由你想到的？

3. 它是不是獨(dú)一無(wú)二的？

4. 它是不是能夠和整體的策略相匹配？

5. 它是不是能夠在未來(lái)30年中都能夠被使用？可以通過(guò)？

非而邏輯思客·洞見(jiàn)

經(jīng)過(guò)非而智庫(kù)十四年的不斷探索和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，我們認(rèn)為品牌構(gòu)建的工具為品牌屋模型，如圖所示，可根據(jù)不同模塊從下向上進(jìn)行作業(yè)或內(nèi)容規(guī)劃：

品牌構(gòu)建組策略模型-標(biāo)準(zhǔn)品牌屋 | 非而智庫(kù)

在執(zhí)行品牌構(gòu)建前后，非而智庫(kù)建議著重關(guān)注以下幾點(diǎn)：

1-非而智庫(kù)認(rèn)為，品牌的認(rèn)知概念可以通過(guò)中國(guó)象形字意義拆分來(lái)進(jìn)行理解；

2-“品”等于三個(gè)口與品質(zhì)，三個(gè)口代表六類說(shuō)：企業(yè)說(shuō)、員工說(shuō)、產(chǎn)品說(shuō)、服務(wù)說(shuō)、市場(chǎng)說(shuō)（行業(yè)市場(chǎng)反饋）、客戶說(shuō)（終端用戶反饋/口碑反饋），品質(zhì)代表質(zhì)量、品位、擬人化品格等；

3-“牌”等于綜合認(rèn)知形象，因此，占領(lǐng)用戶心智尤為重要和關(guān)鍵；

4-非而智庫(kù)認(rèn)為品牌與營(yíng)銷為一體兩面、同一商業(yè)目的的企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為。品牌：下沉式夯實(shí)基礎(chǔ)，多采用企業(yè)CIS系統(tǒng)搭建核心策略，側(cè)重于戰(zhàn)略引導(dǎo)與商業(yè)畫布的指導(dǎo)，通過(guò)企劃職能進(jìn)行，沉淀結(jié)果多為整體商業(yè)計(jì)劃并完善對(duì)外綜合認(rèn)知形象。營(yíng)銷：一般為對(duì)外的商業(yè)經(jīng)營(yíng)動(dòng)作，多依賴于企業(yè)搭建的品牌系統(tǒng)輸出，側(cè)重于策略構(gòu)建和體系搭建，通過(guò)營(yíng)銷與策劃融合職能進(jìn)行，沉淀結(jié)果多為營(yíng)銷體系表現(xiàn)，對(duì)市場(chǎng)端、推廣通路等的轉(zhuǎn)化促進(jìn)作用；

5-營(yíng)銷是側(cè)重構(gòu)建，市場(chǎng)是側(cè)重執(zhí)行，銷售、推廣屬于市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為，招商等屬于營(yíng)銷布局策略。

參考援引MBA智庫(kù)百科

https://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%93%81%E7%89%8C%E5%9F%BA%E5%9B%A0

參考援引MBA智庫(kù)百科

https://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%93%81%E7%89%8C%E6%BA%A2%E4%BB%B7