關(guān)于關(guān)鍵詞「3」，我們可以從多個角度來看待它：
1. "數(shù)字本身的意義：" "基礎與穩(wěn)定：" 3 是最小的奇數(shù)，也是第一個質(zhì)數(shù)（雖然有時2被視為）。它常被視為一個基礎、穩(wěn)定且具有初始意義的數(shù)字。 "平衡點：" 在1（個體）和無限（多）之間，3 常常被視為一個平衡點或“臨界點”。 "結(jié)構(gòu)：" 3 也構(gòu)成了最簡單的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)，如三角形（平面）、三棱錐（空間）。許多文化中的基本分類或結(jié)構(gòu)都傾向于以3為基礎（如：過去-現(xiàn)在-未來；生-死-輪回；天-地-人）。 "神圣與完整：" 在許多文化和宗教中，3 具有神圣或完整的含義。例如，基督教中的圣父、圣子、圣靈；佛教中的慈、悲、喜；道教的陰、陽、和（或天、地、人）。
2. "作為洞見的關(guān)鍵詞：" "三元組/組合：" 洞察力往往來自于將看似無關(guān)的信息點聯(lián)系起來。關(guān)鍵詞「3」可以提示我們思考信息之間的"三元組關(guān)系"，或者尋找構(gòu)成洞見的"三個關(guān)鍵要素"。 "核心與關(guān)鍵：" 它可能暗示著問題的核心在于"三個方面

相關(guān)內(nèi)容：

援引百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E5%93%81%E7%89%8C%E7%AD%96%E7%95%A5/9280028?fr=aladdin

品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場營銷方法，包括4P與品牌識別在內(nèi)的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。

品牌策略的核心在于品牌的維護與傳播，如何把品牌做到消費者心坎里去，是品牌策略中最重要的一個環(huán)節(jié)，如今品牌營銷方式多種多樣，相對傳統(tǒng)品牌營銷方式（電視、報紙、戶外公關(guān)等），網(wǎng)絡品牌營銷逐漸被企業(yè)所青睞，但是，網(wǎng)絡品牌營銷策略的核心在于解決用戶信任度的問題，因為網(wǎng)絡的虛擬性，如何讓消費者信任企業(yè)品牌和產(chǎn)品是最核心的關(guān)鍵。

內(nèi)涵:屬性、利益、價值、文化、個性、使用者。

組成:品牌名稱、品牌標志。

援引MBA智庫百科

https://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%93%81%E7%89%8C%E7%AD%96%E7%95%A5

David A. Aaker認為：品牌資產(chǎn)是這樣一種資產(chǎn)，它能夠為企業(yè)和顧客提供超越產(chǎn)品或服務本身利益之外的價值；同時品牌資產(chǎn)又是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系的；如果說品牌文字、圖形作改變，附屬于品牌之上的財產(chǎn)將會部分或全部喪失。

　　品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場營銷方法，包括4P與品牌識別在內(nèi)的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌的更新。

援引知乎@希紅柿

https://zhuanlan.zhihu.com/p/56465315

Message House這個工具通常用它來制定企業(yè)全年或半年的品牌傳播策略，每家公司的Message House的具體模式內(nèi)容都不太相同。Message House一共分為三個層次，這三個層次分別是：戰(zhàn)略層，感受層和內(nèi)容表達層。

一、戰(zhàn)略層

最頂層是統(tǒng)領全局的品牌戰(zhàn)略層。需要通過定位來為品牌的傳播定方向。在這個層次，最高級別是把品牌當成一個宗教來經(jīng)營。如果你的品牌傳遞出的三觀能令人狂熱，品牌的人設能贏得人們的喜愛，這樣在后續(xù)的傳播中會非常省力。

Message House的第一層相當于軍隊中的總司令，由它來引領品牌未來半年或一年的傳播策略，接下來所有大大小小的市場動作、營銷動作都要緊緊圍繞它展開。很多時候，你會發(fā)現(xiàn)一個品牌的傳播會散掉，原因就是沒有在開始設立好戰(zhàn)略層的內(nèi)容。沒有總司令來指導我們“打仗”，就會出現(xiàn)形散神也散的情況。

二、感受層

Message House的第二層，感受層，它包括品牌故事、品牌標志語和Big Idea，是總司令下的得力干將。對總司令的要求是理性、殺伐決斷、懂得取舍，而得力干將，他可以是感性的、意氣風發(fā)的、特立獨行的。也就是說Message House的感受層，它主攻消費者的感性需求，延續(xù)品牌方向、三觀和人設，通過品牌故事、易于記憶的標志語，以及Big Idea，充分喚起人們的感官記憶，達到情感共鳴。我們的傳播需要帶有感情，否則消費者會對傳播中的信息點無動于衷，無法產(chǎn)生情感共鳴；我們的傳播活動多半也會淪為以促銷為主、價格導向的傳播，而不會給消費者留下深刻印象。

在這個陣營中，Big Idea是最核心的要素，起到承上啟下的作用。對上始終要與品牌定位保持一致，對下仍然要統(tǒng)攝住品牌的內(nèi)容+表達層。如若Big Idea沒有設計好，很有可能讓周期性的傳播做了無用功。

三、內(nèi)容層

第三層先鋒部隊，內(nèi)容表達層。在內(nèi)容+表達層中，共有三列先鋒部隊：

1. 第一列是核心內(nèi)容

具體展開可以分為品牌層content，是為了強化和改變消費者心中的品牌形象，譬如知名度、美譽度、忠誠度等等；市場層content，也就是營銷層，需要通過設計具體的傳播活動來完成營銷目標，譬如提升消費者的轉(zhuǎn)化率和提升用戶增長等；銷售層content，是我們?yōu)榻?jīng)銷商，或者合作伙伴設計的傳播活動，主要目的是為了提升銷售業(yè)績。一般來說，第三層的動作，最終目標是為了強化或者改變消費者心中的品牌形象。我們做全年規(guī)劃時，要統(tǒng)籌思考這三者之間的關(guān)系：如何相互賦能，相輔相成，一起實現(xiàn)公司的經(jīng)營指標。品牌層、市場層、銷售層之間的比例一定要合理分配，根據(jù)企業(yè)具體的實際情況來定。

2. 第二列是關(guān)鍵信息

對誰說、說什么、怎么說，分別需要鎖定傳播對象，關(guān)鍵信息和傳播調(diào)性。

3. 第三列是重要渠道

指你想要在哪兒說，以及你用什么樣的場景說。

此外，通常還會需要配合資源。比如品牌擁有的明星資源、媒體、政府合作渠道、雄厚的資金等，都可以為整體的Message House賦能，放大傳播效果。用好了它，可以保證企業(yè)向消費者傳遞的傳播信息是完整的、清晰的、不斷層的。從上往下，信息屋應該是一致的；從左往右，信息屋還應該是整合的。

Big Idea（大創(chuàng)意）指的是核心創(chuàng)意，內(nèi)容一定是基于品牌的核心價值或利益點，呈現(xiàn)形式可能是一個字，一個短語甚至一句話，它一定是由一系列的活動和內(nèi)容支撐起來，把事情搞大。和slogan相比，它是動態(tài)變化的，更加具有煽動性。大創(chuàng)意經(jīng)常會運用在年度的公關(guān)傳播方案或年度、季度廣告規(guī)劃中。

想要做好大創(chuàng)意，就一定要知道一個秘訣“1-1-N”，一個大創(chuàng)意，指導一個大campaign，由N個program組成，big idea把每個campaign串起來的生命線，讓整個campaign多姿多彩但傳遞的信息保持一致，每個p都是圍繞這個核心創(chuàng)意展開。

要找到一個好的big idea，需要提前做好詳細的資料籌備，策劃提煉出鏈接品牌理念和消費者洞察的big idea，并通過此來指導C和P的一致性：1. 想要達成的目標是什么，以終為始；2. 為什么消費者選擇你而不是別人，找出差一點。老板或客戶從商業(yè)角度提出目標，我們需要通過品牌營銷的手段，將商業(yè)目標轉(zhuǎn)化為落地行為，讓消費者買帳。

奧格威曾給出評價好的B I的標準：

1. 當你第一次看到它的時候，它是不是讓你由衷嘆服？

2. 你是不是希望這個idea是由你想到的？

3. 它是不是獨一無二的？

4. 它是不是能夠和整體的策略相匹配？

5. 它是不是能夠在未來30年中都能夠被使用？可以通過？

非而邏輯思客·洞見

經(jīng)過非而智庫十四年的不斷探索和經(jīng)驗總結(jié)，我們認為品牌構(gòu)建的工具為品牌屋模型，如圖所示，可根據(jù)不同模塊從下向上進行作業(yè)或內(nèi)容規(guī)劃：

品牌構(gòu)建組策略模型-標準品牌屋 | 非而智庫

在執(zhí)行品牌構(gòu)建前后，非而智庫建議著重關(guān)注以下幾點：

1-非而智庫認為，品牌的認知概念可以通過中國象形字意義拆分來進行理解；

2-“品”等于三個口與品質(zhì)，三個口代表六類說：企業(yè)說、員工說、產(chǎn)品說、服務說、市場說（行業(yè)市場反饋）、客戶說（終端用戶反饋/口碑反饋），品質(zhì)代表質(zhì)量、品位、擬人化品格等；

3-“牌”等于綜合認知形象，因此，占領用戶心智尤為重要和關(guān)鍵；

4-非而智庫認為品牌與營銷為一體兩面、同一商業(yè)目的的企業(yè)經(jīng)營行為。品牌：下沉式夯實基礎，多采用企業(yè)CIS系統(tǒng)搭建核心策略，側(cè)重于戰(zhàn)略引導與商業(yè)畫布的指導，通過企劃職能進行，沉淀結(jié)果多為整體商業(yè)計劃并完善對外綜合認知形象。營銷：一般為對外的商業(yè)經(jīng)營動作，多依賴于企業(yè)搭建的品牌系統(tǒng)輸出，側(cè)重于策略構(gòu)建和體系搭建，通過營銷與策劃融合職能進行，沉淀結(jié)果多為營銷體系表現(xiàn)，對市場端、推廣通路等的轉(zhuǎn)化促進作用；

5-營銷是側(cè)重構(gòu)建，市場是側(cè)重執(zhí)行，銷售、推廣屬于市場經(jīng)營行為，招商等屬于營銷布局策略。

參考援引MBA智庫百科

https://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%93%81%E7%89%8C%E5%9F%BA%E5%9B%A0

參考援引MBA智庫百科

https://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%93%81%E7%89%8C%E6%BA%A2%E4%BB%B7