是的，你說的沒錯?？鞎r尚品牌 Brandy Melville 再次起訴了 Temu。
根據(jù)最新的消息，Brandy Melville 于 2023 年 11 月向美國加利福尼亞州聯(lián)邦法院提起訴訟，指控 Temu 侵犯了其商標(biāo)權(quán)，并造成了對其品牌的損害。
這次訴訟是 Brandy Melville 與 Temu 之間一系列法律糾紛的最新一輪。此前，Brandy Melville 已經(jīng)多次起訴 Temu，理由相同，即 Temu 在其平臺上銷售的產(chǎn)品抄襲了 Brandy Melville 的設(shè)計，并侵犯了其商標(biāo)權(quán)。
Brandy Melville 在其最新的訴訟中聲稱，Temu 的行為導(dǎo)致其品牌聲譽(yù)受損，并造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。他們要求法院禁止 Temu 銷售侵權(quán)產(chǎn)品，并賠償其損失。
Temu 對此的回應(yīng)尚未可知。不過，根據(jù)之前的報道，Temu 已經(jīng)否認(rèn)了 Brandy Melville 的指控，并表示其平臺上的產(chǎn)品都是合法授權(quán)的。
這場訴訟的未來走向還有待觀察，但可以肯定的是，這將是一場曠日持久的法律戰(zhàn)。這場訴訟也反映了快時尚行業(yè)競爭的激烈程度，以及品牌保護(hù)的重要性。
"以下是一些關(guān)于這次訴訟的關(guān)鍵信息："
"原告：" Brandy Melville "被告：" Temu "訴訟理由：" 侵犯商標(biāo)權(quán) "訴訟地點：" 美國加利福尼亞州聯(lián)邦法院 "

相關(guān)內(nèi)容：

繼6月對快時尚巨頭Shein提起訴訟之后，知名時尚品牌Brandy Melville再度采取法律行動，向拼多多旗下控股電商平臺Temu發(fā)起聯(lián)邦訴訟，指控Temu涉嫌侵犯版權(quán)和商標(biāo)、銷售假冒商品以及欺騙性商業(yè)行為。此次訴訟的焦點在于，Brandy Melville對Temu“中立市場平臺”的定位提出質(zhì)疑，促使法院認(rèn)定其承擔(dān)更直接的侵權(quán)責(zé)任。

根據(jù)訴狀，Brandy Melville的母公司Bastiat USA, Inc.和Y.Y.G.M. SA指控Temu直指Temu的商業(yè)模式本身建立于侵權(quán)行為之上——即通過銷售大量仿冒商品謀取利益，并在此過程中持續(xù)侵犯Brandy Melville的知識產(chǎn)權(quán)。

Brandy Melville提供的近似商品圖片對比（部分）

Brandy Melville在起訴書中列舉了Temu涉嫌侵犯的商標(biāo)，包括 “Brandy ? Melville”、“CHILL SINCE” 及 “RADIO SILENCE”。此外，Brandy Melville特有的 “眼部面料設(shè)計” 也遭到“一比一復(fù)制。當(dāng)消費者搜索Brandy Melville的品牌或相關(guān)詞匯時，結(jié)果頁面常常直接出現(xiàn)未經(jīng)授權(quán)的仿冒品，更甚者，部分商品列表甚至盜用了Brandy Melville官方的宣傳圖片。Brandy Melville認(rèn)為，此類行為構(gòu)成了一種典型的 “誘售”（bait-and-switch）騙局，消費者誤以為購買的是正品，而收到的卻是質(zhì)量低劣的仿冒品，此舉直接造成了消費者的財產(chǎn)損失，也損害Brandy Melville的品牌聲譽(yù)。

Brandy Melville請求法院頒布初步和永久禁令，以制止Temu繼續(xù)銷售侵涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品，同時要求Temu銷毀所有假冒庫存及相關(guān)營銷材料、并追索Temu因銷售假冒商品所得利潤。

爭議焦點：剝離Temu“市場平臺”的面紗

本案爭議的焦點在于Brandy Melville對Temu“中立市場平臺” 身份的質(zhì)疑。傳統(tǒng)上，許多電商平臺主張自身僅為信息服務(wù)提供者，不直接參與交易，以此規(guī)避或限制其對第三方賣家侵權(quán)行為的責(zé)任。然而，Brandy Melville在訴狀指出Temu對其“獨立賣家”的運營擁有“幾乎所有市場環(huán)節(jié)”的控制權(quán)，Temu不僅為賣家與消費者提供交易場所，還深度介入賣家選品、商品上架、價格設(shè)定、支付結(jié)算、物流配送等環(huán)節(jié)，并積極協(xié)助賣家推廣商品。這表明，Temu實際運作更接近中心化零售商，而不是簡單的技術(shù)服務(wù)提供者。

訴狀還援引了此前Shein針對Temu的類似訴訟，該案中，Shein同樣指控Temu偽裝為“中立市場平臺”，實則對賣家的行為擁有高度控制權(quán)，甚至鼓勵侵權(quán)。若法院采納Brandy Melville方觀點，認(rèn)定Temu對平臺侵權(quán)行為負(fù)有更直接責(zé)任，可能導(dǎo)致Temu面臨更高額賠償，并對電商行業(yè)法律責(zé)任認(rèn)定產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。本案有望成為數(shù)字時代知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的重要判例，為在線平臺如何管理第三方賣家及應(yīng)對假冒商品問題，設(shè)立新的法律標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)范式。

快時尚訴訟頻發(fā)，時尚屆“仿品之戰(zhàn)”升級

憑借極簡主義設(shè)計和獨特的加州風(fēng)情，Brandy Melville已逐漸成為深受Z世代消費者喜愛的服裝品牌，在美國和中國等快時尚市場有著重要影響力。作為當(dāng)下流行文化的代表，BM的目標(biāo)客戶群是15至25歲的女性消費者，這與Shein等快時尚品牌相同。

當(dāng)前，全球電商市場競爭異常激烈，消費者普遍追求高性價比，Temu、Shein等平臺得以迅速崛起。然而，在追求成本效益和快速上新的壓力下，部分商家不惜通過仿冒知名品牌設(shè)計，以搭乘“便車”的方式獲取流量和銷量。尤其在快時尚電商領(lǐng)域，各類知識產(chǎn)權(quán)訴訟已成常態(tài)。

今年6月，Brandy Melville就版權(quán)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭起訴Shein（文末附法庭文件），Brandy Melville在訴訟中指出，Shein復(fù)制和剽竊了Brandy Melville的產(chǎn)品設(shè)計，且未經(jīng)授權(quán)直接使用Brandy Melville的商品照片進(jìn)行銷售，構(gòu)成“掛羊頭賣狗肉”的行為。Shein利用數(shù)據(jù)分析流行趨勢并迅速仿制，將其知識產(chǎn)權(quán)盜竊視為“經(jīng)營成本”的一部分。

而Shein與Temu本身也深陷糾紛，Temu曾對Shein提起反壟斷訴訟，而Shein也指控Temu存在不正當(dāng)競爭行為、對供應(yīng)商實施“黑手黨式”的脅迫。

Temu及Shein在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面記錄不佳，除了彼此間的司法訴訟，它們也常成為其他快時尚品牌起訴的對象。針對這一現(xiàn)狀，Temu 近年來已積極加強(qiáng)其知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。Temu一位發(fā)言人表示，自2022年成立以來，公司“在知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法方面投入了大量資金”。目前，并建立了一套全面的知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)控機(jī)制，包括“全面的賣家審查和合規(guī)培訓(xùn)、全天候人工審核的算法監(jiān)控、專門的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)門戶和品牌注冊中心，以及一支快速準(zhǔn)確地處理索賠的內(nèi)部執(zhí)法團(tuán)隊”。

Temu的最新舉措是于7月24日宣布加入國際商標(biāo)協(xié)會（INTA），并成為其反假冒委員會的一員。一位Temu發(fā)言人表示，此舉體現(xiàn)了“Temu致力于確保值得信賴的在線購物體驗的持續(xù)承諾”，并強(qiáng)調(diào)了其與業(yè)內(nèi)同行合作、共同推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意愿。

除了知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險，Temu及其他電商平臺還面臨著來自全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)日益嚴(yán)格的審查。據(jù)悉，歐盟于2024年對Temu展開調(diào)查，稱其可能違反了《數(shù)字服務(wù)法》（DSA）。根據(jù)DSA，Temu被認(rèn)定為 “超大型互聯(lián)網(wǎng)平臺”（VLOP），這意味著它必須遵守最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，尤其是在產(chǎn)品和數(shù)字安全方面。

本周一，歐盟委員會監(jiān)管機(jī)構(gòu)宣布，一項與DSA相關(guān)的調(diào)查的初步結(jié)果顯示，Temu一直允許在其平臺上銷售和分銷非法產(chǎn)品，使 “歐盟消費者面臨接觸非法產(chǎn)品的高風(fēng)險”。委員會還將繼續(xù)調(diào)查Temu潛在的成癮性設(shè)計、商品推薦系統(tǒng)以及它允許研究人員訪問數(shù)據(jù)的權(quán)限。

據(jù)悉，歐盟已對包括TikTok在內(nèi)的數(shù)個公司啟動了與DSA相關(guān)的調(diào)查，今年早些時候，歐盟還要求Shein提供更多關(guān)于其運營的信息。在未來，電商平臺不僅需要面對數(shù)據(jù)安全、消費者保護(hù)、平臺設(shè)計倫理等多方面的合規(guī)挑戰(zhàn)。