是的，你說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)?？鞎r(shí)尚品牌 Brandy Melville 再次起訴了 Temu。
根據(jù)最新的消息，Brandy Melville 于 2023 年 11 月向美國(guó)加利福尼亞州聯(lián)邦法院提起訴訟，指控 Temu 侵犯了其商標(biāo)權(quán)，并造成了對(duì)其品牌的損害。
這次訴訟是 Brandy Melville 與 Temu 之間一系列法律糾紛的最新一輪。此前，Brandy Melville 已經(jīng)多次起訴 Temu，理由相同，即 Temu 在其平臺(tái)上銷售的產(chǎn)品抄襲了 Brandy Melville 的設(shè)計(jì)，并侵犯了其商標(biāo)權(quán)。
Brandy Melville 在其最新的訴訟中聲稱，Temu 的行為導(dǎo)致其品牌聲譽(yù)受損，并造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。他們要求法院禁止 Temu 銷售侵權(quán)產(chǎn)品，并賠償其損失。
Temu 對(duì)此的回應(yīng)尚未可知。不過(guò)，根據(jù)之前的報(bào)道，Temu 已經(jīng)否認(rèn)了 Brandy Melville 的指控，并表示其平臺(tái)上的產(chǎn)品都是合法授權(quán)的。
這場(chǎng)訴訟的未來(lái)走向還有待觀察，但可以肯定的是，這將是一場(chǎng)曠日持久的法律戰(zhàn)。這場(chǎng)訴訟也反映了快時(shí)尚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，以及品牌保護(hù)的重要性。
"以下是一些關(guān)于這次訴訟的關(guān)鍵信息："
"原告：" Brandy Melville "被告：" Temu "訴訟理由：" 侵犯商標(biāo)權(quán) "訴訟地點(diǎn)：" 美國(guó)加利福尼亞州聯(lián)邦法院 "

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繼6月對(duì)快時(shí)尚巨頭Shein提起訴訟之后，知名時(shí)尚品牌Brandy Melville再度采取法律行動(dòng)，向拼多多旗下控股電商平臺(tái)Temu發(fā)起聯(lián)邦訴訟，指控Temu涉嫌侵犯版權(quán)和商標(biāo)、銷售假冒商品以及欺騙性商業(yè)行為。此次訴訟的焦點(diǎn)在于，Brandy Melville對(duì)Temu“中立市場(chǎng)平臺(tái)”的定位提出質(zhì)疑，促使法院認(rèn)定其承擔(dān)更直接的侵權(quán)責(zé)任。

根據(jù)訴狀，Brandy Melville的母公司Bastiat USA, Inc.和Y.Y.G.M. SA指控Temu直指Temu的商業(yè)模式本身建立于侵權(quán)行為之上——即通過(guò)銷售大量仿冒商品謀取利益，并在此過(guò)程中持續(xù)侵犯Brandy Melville的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

Brandy Melville提供的近似商品圖片對(duì)比（部分）

Brandy Melville在起訴書中列舉了Temu涉嫌侵犯的商標(biāo)，包括 “Brandy ? Melville”、“CHILL SINCE” 及 “RADIO SILENCE”。此外，Brandy Melville特有的 “眼部面料設(shè)計(jì)” 也遭到“一比一復(fù)制。當(dāng)消費(fèi)者搜索Brandy Melville的品牌或相關(guān)詞匯時(shí)，結(jié)果頁(yè)面常常直接出現(xiàn)未經(jīng)授權(quán)的仿冒品，更甚者，部分商品列表甚至盜用了Brandy Melville官方的宣傳圖片。Brandy Melville認(rèn)為，此類行為構(gòu)成了一種典型的 “誘售”（bait-and-switch）騙局，消費(fèi)者誤以為購(gòu)買的是正品，而收到的卻是質(zhì)量低劣的仿冒品，此舉直接造成了消費(fèi)者的財(cái)產(chǎn)損失，也損害Brandy Melville的品牌聲譽(yù)。

Brandy Melville請(qǐng)求法院頒布初步和永久禁令，以制止Temu繼續(xù)銷售侵涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品，同時(shí)要求Temu銷毀所有假冒庫(kù)存及相關(guān)營(yíng)銷材料、并追索Temu因銷售假冒商品所得利潤(rùn)。

爭(zhēng)議焦點(diǎn)：剝離Temu“市場(chǎng)平臺(tái)”的面紗

本案爭(zhēng)議的焦點(diǎn)在于Brandy Melville對(duì)Temu“中立市場(chǎng)平臺(tái)” 身份的質(zhì)疑。傳統(tǒng)上，許多電商平臺(tái)主張自身僅為信息服務(wù)提供者，不直接參與交易，以此規(guī)避或限制其對(duì)第三方賣家侵權(quán)行為的責(zé)任。然而，Brandy Melville在訴狀指出Temu對(duì)其“獨(dú)立賣家”的運(yùn)營(yíng)擁有“幾乎所有市場(chǎng)環(huán)節(jié)”的控制權(quán)，Temu不僅為賣家與消費(fèi)者提供交易場(chǎng)所，還深度介入賣家選品、商品上架、價(jià)格設(shè)定、支付結(jié)算、物流配送等環(huán)節(jié)，并積極協(xié)助賣家推廣商品。這表明，Temu實(shí)際運(yùn)作更接近中心化零售商，而不是簡(jiǎn)單的技術(shù)服務(wù)提供者。

訴狀還援引了此前Shein針對(duì)Temu的類似訴訟，該案中，Shein同樣指控Temu偽裝為“中立市場(chǎng)平臺(tái)”，實(shí)則對(duì)賣家的行為擁有高度控制權(quán)，甚至鼓勵(lì)侵權(quán)。若法院采納Brandy Melville方觀點(diǎn)，認(rèn)定Temu對(duì)平臺(tái)侵權(quán)行為負(fù)有更直接責(zé)任，可能導(dǎo)致Temu面臨更高額賠償，并對(duì)電商行業(yè)法律責(zé)任認(rèn)定產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。本案有望成為數(shù)字時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的重要判例，為在線平臺(tái)如何管理第三方賣家及應(yīng)對(duì)假冒商品問(wèn)題，設(shè)立新的法律標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)范式。

快時(shí)尚訴訟頻發(fā)，時(shí)尚屆“仿品之戰(zhàn)”升級(jí)

憑借極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)和獨(dú)特的加州風(fēng)情，Brandy Melville已逐漸成為深受Z世代消費(fèi)者喜愛的服裝品牌，在美國(guó)和中國(guó)等快時(shí)尚市場(chǎng)有著重要影響力。作為當(dāng)下流行文化的代表，BM的目標(biāo)客戶群是15至25歲的女性消費(fèi)者，這與Shein等快時(shí)尚品牌相同。

當(dāng)前，全球電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，消費(fèi)者普遍追求高性價(jià)比，Temu、Shein等平臺(tái)得以迅速崛起。然而，在追求成本效益和快速上新的壓力下，部分商家不惜通過(guò)仿冒知名品牌設(shè)計(jì)，以搭乘“便車”的方式獲取流量和銷量。尤其在快時(shí)尚電商領(lǐng)域，各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟已成常態(tài)。

今年6月，Brandy Melville就版權(quán)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)起訴Shein（文末附法庭文件），Brandy Melville在訴訟中指出，Shein復(fù)制和剽竊了Brandy Melville的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，且未經(jīng)授權(quán)直接使用Brandy Melville的商品照片進(jìn)行銷售，構(gòu)成“掛羊頭賣狗肉”的行為。Shein利用數(shù)據(jù)分析流行趨勢(shì)并迅速仿制，將其知識(shí)產(chǎn)權(quán)盜竊視為“經(jīng)營(yíng)成本”的一部分。

而Shein與Temu本身也深陷糾紛，Temu曾對(duì)Shein提起反壟斷訴訟，而Shein也指控Temu存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為、對(duì)供應(yīng)商實(shí)施“黑手黨式”的脅迫。

Temu及Shein在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面記錄不佳，除了彼此間的司法訴訟，它們也常成為其他快時(shí)尚品牌起訴的對(duì)象。針對(duì)這一現(xiàn)狀，Temu 近年來(lái)已積極加強(qiáng)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。Temu一位發(fā)言人表示，自2022年成立以來(lái)，公司“在知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法方面投入了大量資金”。目前，并建立了一套全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)控機(jī)制，包括“全面的賣家審查和合規(guī)培訓(xùn)、全天候人工審核的算法監(jiān)控、專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)門戶和品牌注冊(cè)中心，以及一支快速準(zhǔn)確地處理索賠的內(nèi)部執(zhí)法團(tuán)隊(duì)”。

Temu的最新舉措是于7月24日宣布加入國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)（INTA），并成為其反假冒委員會(huì)的一員。一位Temu發(fā)言人表示，此舉體現(xiàn)了“Temu致力于確保值得信賴的在線購(gòu)物體驗(yàn)的持續(xù)承諾”，并強(qiáng)調(diào)了其與業(yè)內(nèi)同行合作、共同推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意愿。

除了知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，Temu及其他電商平臺(tái)還面臨著來(lái)自全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)日益嚴(yán)格的審查。據(jù)悉，歐盟于2024年對(duì)Temu展開調(diào)查，稱其可能違反了《數(shù)字服務(wù)法》（DSA）。根據(jù)DSA，Temu被認(rèn)定為 “超大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”（VLOP），這意味著它必須遵守最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，尤其是在產(chǎn)品和數(shù)字安全方面。

本周一，歐盟委員會(huì)監(jiān)管機(jī)構(gòu)宣布，一項(xiàng)與DSA相關(guān)的調(diào)查的初步結(jié)果顯示，Temu一直允許在其平臺(tái)上銷售和分銷非法產(chǎn)品，使 “歐盟消費(fèi)者面臨接觸非法產(chǎn)品的高風(fēng)險(xiǎn)”。委員會(huì)還將繼續(xù)調(diào)查Temu潛在的成癮性設(shè)計(jì)、商品推薦系統(tǒng)以及它允許研究人員訪問(wèn)數(shù)據(jù)的權(quán)限。

據(jù)悉，歐盟已對(duì)包括TikTok在內(nèi)的數(shù)個(gè)公司啟動(dòng)了與DSA相關(guān)的調(diào)查，今年早些時(shí)候，歐盟還要求Shein提供更多關(guān)于其運(yùn)營(yíng)的信息。在未來(lái)，電商平臺(tái)不僅需要面對(duì)數(shù)據(jù)安全、消費(fèi)者保護(hù)、平臺(tái)設(shè)計(jì)倫理等多方面的合規(guī)挑戰(zhàn)。