這是一個(gè)非常有洞察力的標(biāo)題，點(diǎn)明了國(guó)產(chǎn)積木品牌發(fā)展的關(guān)鍵路徑和成就。我們可以圍繞這個(gè)主題，展開更詳細(xì)的闡述：
"奮力跨越“高”峰，國(guó)產(chǎn)積木品牌從模仿走向原創(chuàng)"
積木，作為一項(xiàng)深受全球兒童及成人喜愛的益智玩具，其市場(chǎng)長(zhǎng)期由樂高（LEGO）等國(guó)際巨頭主導(dǎo)。然而，近年來(lái)，一股強(qiáng)勁的“國(guó)潮”風(fēng)潮也在積木領(lǐng)域掀起波瀾，眾多國(guó)產(chǎn)積木品牌正以“奮力跨越”的姿態(tài)，努力突破模仿的局限，向著原創(chuàng)設(shè)計(jì)的“高峰”邁進(jìn)。
"一、 “高”峰之困：模仿階段的挑戰(zhàn)"
早期，許多國(guó)產(chǎn)積木品牌起步于模仿。這本身是一種常見的市場(chǎng)進(jìn)入策略，通過(guò)復(fù)制樂高或其他成功品牌的經(jīng)典產(chǎn)品，快速學(xué)習(xí)技術(shù)、積累經(jīng)驗(yàn)、搶占市場(chǎng)。
"技術(shù)壁壘：" 樂高在模具設(shè)計(jì)、拼搭體驗(yàn)、色彩運(yùn)用、品牌文化等方面積累了深厚的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，模仿者需要克服這些壁壘。 "品牌認(rèn)知：" 消費(fèi)者心中樂高代表著高品質(zhì)和創(chuàng)意，國(guó)產(chǎn)品牌需要花費(fèi)巨大努力才能建立自己的品牌形象和消費(fèi)者信任。 "創(chuàng)新困境：" 長(zhǎng)期模仿容易陷入同質(zhì)化，缺乏獨(dú)特性和核心競(jìng)爭(zhēng)力，難以形成品牌壁壘，也難以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化、多元化需求。
模仿階段，國(guó)產(chǎn)積木品牌如同在陡峭的山坡上

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讀創(chuàng)/深圳商報(bào)駐穗記者 姚嘉莉

可以沒有昂貴的玩具車，可以沒有大大的毛絨玩具，但孩子的玩具里肯定會(huì)有積木。積木已經(jīng)成為當(dāng)下全球最受歡迎的玩具品類之一。一直被國(guó)際大牌主導(dǎo)的積木玩具市場(chǎng)里，國(guó)產(chǎn)積木品牌正通過(guò)不懈努力，跨越高峰。近日，中外玩具全媒體中心等單位聯(lián)合推出”我最喜愛的國(guó)產(chǎn)積木品牌”人氣投票活動(dòng)，遴選出24家公司31個(gè)優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)積木品牌參與，截止記者發(fā)稿前，已吸引近20萬(wàn)積木粉絲踴躍投票。

說(shuō)起積木，消費(fèi)者首先想起的大多都是樂高，對(duì)于國(guó)產(chǎn)積木品牌卻知之甚少。一度，樂高甚至就是積木的代名詞。有數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)的玩具銷售額增速2.6%，而樂高增速卻高達(dá)13%。大家都在關(guān)線下店的時(shí)候，樂高在全球增加134間實(shí)體店，其中91家是在中國(guó)市場(chǎng)。

樂高的“鋒芒”，讓很多國(guó)產(chǎn)積木則被貼上“低質(zhì)”“仿冒”等負(fù)面標(biāo)簽。然而，隨著模具開發(fā)技術(shù)的提升，隨著智能化生產(chǎn)的進(jìn)步，目前國(guó)產(chǎn)積木在生產(chǎn)環(huán)節(jié)還存在質(zhì)量參差不齊的情況，但以前常為消費(fèi)者詬病的積木磚塊咬合過(guò)松或過(guò)緊問題、邊緣毛刺等細(xì)節(jié)問題都大有改善。同時(shí)，更多的企業(yè)注重研發(fā)與原創(chuàng)。有積木品牌負(fù)責(zé)人表示，無(wú)論市場(chǎng)及渠道如何改變，重點(diǎn)還是保持核心的設(shè)計(jì)理念，推出創(chuàng)新及有質(zhì)量的產(chǎn)品。

如今，眾多國(guó)產(chǎn)積木被贊美性價(jià)比高、設(shè)計(jì)有特色，國(guó)產(chǎn)積木品牌紛紛崛起，硬是從樂高統(tǒng)治下的積木市場(chǎng)分走了更多的市場(chǎng)份額。

到底，現(xiàn)在有多少國(guó)產(chǎn)積木品牌？記者從廣東省玩具協(xié)會(huì)了解到，目前我國(guó)積木市場(chǎng)“百花齊放”，廣東的沃馬動(dòng)漫、深圳的雷爾娛樂、廣州的潮昇動(dòng)漫、汕頭的邦寶等都是國(guó)產(chǎn)積木企業(yè)的佼佼者。國(guó)產(chǎn)積木目前已形成了一個(gè)明顯的產(chǎn)業(yè)帶，廣東澄海是大部分國(guó)產(chǎn)積木品牌的聚集地，從事積木生產(chǎn)、研發(fā)、銷售的企業(yè)和品牌非常多。隨著深圳先行示范區(qū)建設(shè)的加速，有部分企業(yè)還將設(shè)計(jì)研發(fā)中心設(shè)在深圳。從企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)、產(chǎn)品、規(guī)劃等信息來(lái)看，我國(guó)積木產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入了成熟快速的發(fā)展期，未來(lái)仍舊有較大的發(fā)展空間。

“對(duì)于積木廠家來(lái)說(shuō)，樂高確實(shí)是國(guó)產(chǎn)品牌前面的大山，但國(guó)人潛意識(shí)里把顆粒積木劃分成樂高品牌，實(shí)則是一個(gè)誤區(qū)，一個(gè)行業(yè)是需要更多好的品牌提供好的產(chǎn)品給消費(fèi)者?！鄙钲诶谞枈蕵房萍加邢薰境闪⒂?017年，雷爾品牌從開始打入市場(chǎng)便鎖定了積木潮玩品類。為了打破這種偏見，雷爾積木在品牌推廣上不斷升級(jí)發(fā)力。在今年的深圳玩具展上其推出的積木越野車吸睛無(wú)數(shù)。憑數(shù)千顆積木拼裝，成為遙控變身的”越野車”，翻山越嶺，并且還能通過(guò)手機(jī)APP操控，實(shí)現(xiàn)前進(jìn)、后退、左右轉(zhuǎn)向，車頂蓋升降，樓梯升降收放等多種變形模式，爆發(fā)無(wú)法抵擋的“潮玩”魅力。據(jù)雷爾產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，“隨著客戶對(duì)產(chǎn)品的支持和口碑宣傳，越來(lái)越多的客戶找我們要中低顆粒數(shù)產(chǎn)品，我們根據(jù)市場(chǎng)需求，同步開發(fā)小街景、小包包、小超跑車系列，并針對(duì)不同渠道，不同區(qū)域?qū)⑦m合的產(chǎn)品推薦給客戶。”

廣東沃馬動(dòng)漫玩具有限公司從事積木研發(fā)與銷售至今已經(jīng)有19年了，主營(yíng)的是小顆粒積木，企業(yè)目前的年均產(chǎn)值是2億元。2020年的營(yíng)收同比2019年略有增長(zhǎng)。該公司營(yíng)銷總監(jiān)崔楊兵表示，從目前企業(yè)研發(fā)方向可以預(yù)測(cè)國(guó)產(chǎn)積木未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)：一是積木+IP，即以IP熱度賦能產(chǎn)品，為產(chǎn)品帶來(lái)曝光度與銷量；二是積木+創(chuàng)新玩法，即將多種功能壓縮到積木當(dāng)中，豐富積木的可玩性；三是積木+教育，即將幼教、STEAM理念融入產(chǎn)品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。

某積木品牌負(fù)責(zé)人坦言，現(xiàn)今國(guó)產(chǎn)積木無(wú)論從概念、工廠設(shè)備、產(chǎn)品開發(fā)、IP授權(quán)應(yīng)用等，都已達(dá)到國(guó)際一級(jí)水平。相對(duì)國(guó)際品牌，國(guó)產(chǎn)積木的優(yōu)勢(shì)在于成本控制方面，真正能做到高性價(jià)比。面對(duì)日漸增加的市場(chǎng)需求，積木市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。

據(jù)悉，”我最喜愛的國(guó)產(chǎn)積木品牌”投票活動(dòng)，是中外玩具全媒體中心等主辦單位今年推出【國(guó)產(chǎn)積木TOP品牌計(jì)劃】的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，目的在于通過(guò)一系列宣傳活動(dòng)，幫助國(guó)產(chǎn)積木強(qiáng)化品牌形象，擴(kuò)大品牌影響，讓大眾可以發(fā)現(xiàn)和記住更多高品質(zhì)的國(guó)產(chǎn)積木玩具。該投票活動(dòng)將持續(xù)至7月19日00:00，消費(fèi)者可登陸中外玩具網(wǎng)官網(wǎng)或中外玩具網(wǎng)微信公眾號(hào)參與投票，選出你心中的“最愛”。

圖片提供：中外玩具全媒體中心

審讀：孫世建