這是一個值得關(guān)注的電商趨勢。我們可以從幾個方面來解讀這個現(xiàn)象：
1. "奢侈品特賣市場升溫的原因：" "消費需求變化：" 經(jīng)歷了前幾年的經(jīng)濟波動和疫情，部分消費者對高價奢侈品的需求有所調(diào)整，但追求品質(zhì)和品牌的心理仍在。特賣提供了一個“以更低價格獲得心儀品牌”的機會。 "折扣吸引力：" 像3折這樣的深度折扣極具吸引力，使得原本超出預(yù)算或只是“看看”的商品變得觸手可及，刺激了購買欲望。 "庫存清理與現(xiàn)金流：" 對品牌方而言，特賣是清理庫存、加速現(xiàn)金回流、觸達更廣泛消費群體的有效渠道。 "電商平臺的推動：" 像唯品會這樣的平臺，憑借其“品牌特賣”的定位和成熟的運營模式，為品牌和消費者搭建了橋梁，通過策劃和營銷活動（如3折）引爆熱度。
2. "唯品會3折Burberry女包關(guān)注度劇增的原因：" "品牌熱度：" Burberry作為經(jīng)典英倫品牌，其女包在時尚界擁有較高的地位和穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)。 "折扣力度巨大：" 3折是極具沖擊力的折扣，遠低于常規(guī)的折扣水平，自然會引起消費者的極大興趣和討論，形成社交傳播效應(yīng)。 "唯品會的平臺

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對于奢侈品包包的重度愛好者林琦來說，手機里的鬧鐘只有三個作用：上班、開會與搶購限時折扣的奢侈品。

今年春夏以來，消費品類上，爆紅的不僅是運動戶外——根據(jù)社零總額，前6個月體育用品銷量同比增長22%以上——還有折扣奢侈品，線下的奢侈品特賣會與線上的限時折扣，都漸漸成為消費者購買奢侈品、尤其是服飾或女包時的必選項。

高性價比無疑是吸引林琦等消費者的關(guān)鍵，據(jù)她的購物經(jīng)驗，一個Burberry經(jīng)典款女包，在專柜往往起步價即要兩萬元左右，但在唯品會等線上平臺的限時折扣欄目里，一款相同或類似款式的包往往只需三千元左右，甚至低至3折以下。同樣，在唯品會觀察到，其7月28日上午10點開啟的全球大牌專享活動中，一款Burberry 中號單肩斜挎包超V價僅為3535元——這款女包原價在20000元上下，即使在日常的促銷活動中，售價也在5000元左右。

但對于林琦來說，煩惱在于，與“真香”價格掛鉤的，是折扣奢侈品往往限時限量。她不得不定下鬧鐘去搶購最受歡迎的那些爆款，她以前遇到過幾次：當她還在猶豫的時候，某款女包就已顯示“已搶光”。

事實上，在奢侈品限時折扣開啟前，爆款商品收藏數(shù)量經(jīng)常劇增——這也體現(xiàn)了折扣奢侈品的火爆程度，據(jù)了解，7月28日活動開啟前一天，多款Burberry女包收藏數(shù)量環(huán)比增長數(shù)倍。新中產(chǎn)女生是這些高性價比奢侈品的核心客群。

一組調(diào)研顯示，內(nèi)購特賣（private sales）已占據(jù)全球時尚市場總價值的18%，對應(yīng)市場總規(guī)模為1.47萬億歐元。根據(jù)預(yù)測，2025年至2030年間，折扣銷售（off-price sales）的增長速度將是全價銷售的五倍。

零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥介紹，奢侈品特賣在今夏的火爆，本質(zhì)上還是源于消費觀念的變遷，新中產(chǎn)作為消費的主力人群，更注重性價比，消費也更理性，即使在奢侈品領(lǐng)域，也希望以更低的價格買到更好的商品與品牌。

但莊帥同樣表示，奢侈品特賣對供應(yīng)鏈有著更高的要求，從挖掘正品低價的商品到商品供應(yīng)鏈成本控制，以及如何對商品實現(xiàn)有效的運營管理，都是對平臺的考驗。只有建立對供應(yīng)鏈全鏈條的管控能力，才能讓奢侈品特賣最終成為現(xiàn)實。

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