這是一個(gè)很有趣的問題，涉及到品牌營(yíng)銷的遠(yuǎn)見和對(duì)潛力的判斷。我們來分析一下：
"哪個(gè)品牌眼光最好？"
這個(gè)問題沒有絕對(duì)唯一的答案，因?yàn)椤把酃庾詈谩笨梢杂胁煌慕庾x：
1. "最精準(zhǔn)、最成功的預(yù)測(cè)者：" 如果是指那個(gè)最早、最成功地將代言權(quán)交給潘展樂并因此獲得巨大回報(bào)的品牌，那可能需要看長(zhǎng)期的商業(yè)數(shù)據(jù)。但短期內(nèi)很難判斷。 2. "最有遠(yuǎn)見的戰(zhàn)略性選擇：" 很多品牌選擇奧運(yùn)冠軍代言，本身就是看重冠軍的拼搏精神、國(guó)家榮譽(yù)感和積極的公眾形象。從這個(gè)角度看，所有選擇奧運(yùn)冠軍的品牌都有一定的“眼光”，因?yàn)樗麄兛粗辛诉@種"普適性"的積極價(jià)值。 3. "敢于嘗試和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的：" 有些品牌可能選擇潘展樂時(shí)，他尚未達(dá)到頂峰，但這是一種對(duì)潛力的投資和風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)。如果成功，回報(bào)巨大；如果失敗，損失相對(duì)可控。
"比較幾個(gè)關(guān)鍵品牌："
"李寧 (Li-Ning)：" 作為國(guó)產(chǎn)品牌的領(lǐng)軍者，李寧一直非常重視體育營(yíng)銷，尤其是在奧運(yùn)會(huì)等重大賽事期間。他們簽約了包括蘇炳添、張雨霏在內(nèi)眾多奧運(yùn)冠軍。選擇潘展樂，符合他們一貫支持中國(guó)體育健兒、傳遞拼搏精神的策略。他們的眼光在于"整體體育IP的打造和民族品牌的形象提升"。 "安踏 (ANTA)：" 同樣

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最近高強(qiáng)度看奧運(yùn)，相信大家都看過這則廣告。

劉翔：“好吃不排隊(duì)的餐館上哪搜？”

姆巴佩：“小ong豬”

劉翔：“足球過人技巧上哪搜？”

姆巴佩：“小ong豬”

魔性又洗腦，很難不讓人記住，小紅書這波廣告打得好。

奧運(yùn)會(huì)，一直以來是品牌商必爭(zhēng)之地。

曾經(jīng)，安踏用一整年的利潤(rùn)簽下孔令輝，孔令輝在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)奪冠，安踏知名度大增，營(yíng)業(yè)額從2000萬漲到2億。

所有品牌，都想趁著奧運(yùn)提高名牌知名度，塑造品牌形象。

那么，有哪些品牌押中了金牌選手？

品牌選擇哪些選手當(dāng)代言人，這里面又有什么學(xué)問？

1，商務(wù)最多的男，女運(yùn)動(dòng)員，是誰？

元?dú)獾男θ荩鹈赖男蜗?，穩(wěn)定的成績(jī)，使得張雨霏成為女運(yùn)動(dòng)員里商務(wù)最多的。

在比賽前，張雨霏更是登上芭莎等時(shí)尚雜志，表現(xiàn)力不輸明星。

鄭欽文的代言數(shù)量和質(zhì)量，也相當(dāng)可觀，基本都是家喻戶曉的大牌。

因?yàn)閲?guó)家隊(duì)網(wǎng)球贊助商是阿迪達(dá)斯，鄭欽文作為耐克代言人，只能用膠帶把網(wǎng)球鞋的標(biāo)志粘上。

但耐克又怎么會(huì)放過宣傳的好機(jī)會(huì)。

它為鄭欽文精心設(shè)計(jì)的廣告語“想要帶走的巴黎紀(jì)念品，只有獎(jiǎng)牌?！?，配上鄭欽文堅(jiān)毅的側(cè)臉照，十分出圈。

最終，鄭欽文超額“完成任務(wù)。”

耐克也將標(biāo)語改成，“想要帶走的巴黎紀(jì)念品，只有金牌”，并制作成T恤。將耐克這一品牌和鄭欽文的形象，深入綁定。

隨著鄭欽文奪冠，各家品牌都蠢蠢欲動(dòng)，還沒等奧運(yùn)結(jié)束，保時(shí)捷就暗示自己將簽下她。

可以預(yù)見，她未來將成為最有商業(yè)價(jià)值的女運(yùn)動(dòng)員之一。

代言最多的男運(yùn)動(dòng)員，則要屬汪順和馬龍這兩位老將。

汪順外表陽光高大，在東京奧運(yùn)期間吸了一大批粉，韓國(guó)網(wǎng)友更是一口一個(gè)歐巴的叫他。

光是個(gè)人代言就有boss男裝，積家腕表，舒膚佳，施華蔻等12個(gè)，再加上團(tuán)體5個(gè)代言。

馬龍則是靠著低調(diào)謙和的人品，和絕對(duì)的實(shí)力，手握omega，南孚，雙匯等9個(gè)個(gè)人代言，和3個(gè)團(tuán)隊(duì)代言。

omega為他設(shè)計(jì)的在鐵塔下打球的廣告圖，更是給足排面。

本屆最火的選手，可能非潘展樂莫屬了，但他的代言卻不是最多的。

潘展樂的代言中，有不少是浙江本土品牌，比如奧普浴霸。以及農(nóng)夫山泉，這種國(guó)家隊(duì)長(zhǎng)期合作伙伴。

只有曼秀雷敦，攜程，滴滴出行，清揚(yáng)成功押中潘展樂。

2，押寶冠軍，也看運(yùn)氣。

品牌簽約奧運(yùn)選手，一般提前半年甚至一年，就要確定人選，完成物料拍攝。

一個(gè)項(xiàng)目中，潛在的冠軍選手，肯定會(huì)被“重點(diǎn)關(guān)照”。

不僅考驗(yàn)商家的眼光，也很考驗(yàn)運(yùn)氣。

羽毛球項(xiàng)目中，多數(shù)品牌選擇了黃雅瓊和鄭思維的“雅思”組合 。

兩人在奧運(yùn)也不負(fù)眾望，打出強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，一路2-0搏殺，決賽更是碾壓級(jí)別表現(xiàn)，打得對(duì)方?jīng)]有脾氣，順利獲得金牌。

頒獎(jiǎng)后，黃雅瓊男友當(dāng)場(chǎng)求婚，也為其增加了不少熱度。

乒乓球賽場(chǎng)，可能就沒那么好運(yùn)。多數(shù)品牌選擇押寶孫穎莎和王楚欽。

結(jié)果，王楚欽男單早早出局。

陳夢(mèng)和孫穎莎比賽前，伊利直接打出“孫穎莎冠軍”的字樣。

結(jié)果因?yàn)樘崆伴_香檳，被人吐槽是“毒奶”體質(zhì)。

拿到女單金牌的陳夢(mèng)，只有海信，一加手機(jī)，迪奧大使，還有一款榨菜。

男單金牌的樊振東更可憐，只有2個(gè)代言，一個(gè)是安踏，一個(gè)是玩偶品牌jellycat。

然而，隨著樊振東奪冠，玩偶銷量飆漲1500%，可見奧運(yùn)的影響力。

福岡世錦賽上，覃海洋打破世界紀(jì)錄，“蛙王”一夜轟動(dòng)，各品牌開始爭(zhēng)搶覃海洋。

奢侈腕表泰格豪雅正式簽下他，并為他拍攝大片。

然而，奧運(yùn)賽場(chǎng)瞬息萬變，覃海洋陽了，狀態(tài)不在線，在2個(gè)單人項(xiàng)目上折戟。還好，后來的接力項(xiàng)目為他帶來金牌。

可見，以過往成績(jī)簽約選手，并沒有那么保險(xiǎn)。

3，廣撒網(wǎng)vs重點(diǎn)捕撈，品牌最看重什么？

大品牌會(huì)設(shè)有專門的體育分析人員，品牌簽約從熟悉度，關(guān)聯(lián)度，差異度多角度考慮。

熟悉度：

跳水，乒乓球，游泳，羽毛球，射擊這些傳統(tǒng)項(xiàng)目，都是國(guó)人比較關(guān)心的，一般品牌會(huì)簽下團(tuán)隊(duì)多人。

比如，伊利就采用廣撒網(wǎng)的方式，網(wǎng)羅了各大熱門項(xiàng)目的熱門選手。

此外，品牌也會(huì)考慮選手的粉絲數(shù)量，話題熱度。

100米欄選手吳艷妮，從她以往成績(jī)來看，顯然不可能奪冠。但吳艷妮的出現(xiàn)，一舉一動(dòng)，都會(huì)引發(fā)討論。

另外一位籃球選手楊舒予，曾在東京奧運(yùn)會(huì)因英氣的長(zhǎng)相，名氣大增。雖然女籃小組賽慘遭淘汰，楊舒予也并非主力球員，但她的商業(yè)價(jià)值依然很高。

關(guān)聯(lián)度：

品牌一直試圖，能將運(yùn)動(dòng)員的形象和品牌綁定。

霸王茶姬希望將品牌的健康，低卡的形象深入人心，所以選擇的陳清晨，賈一凡，汪順，劉清漪等選手，都帶有“清新”，“爽快”的面貌。

此外，霸王茶姬著重出海計(jì)劃，擴(kuò)大海外市場(chǎng)，所以在網(wǎng)球，霹靂舞這種海外火熱的項(xiàng)目上，押寶中國(guó)選手。

之前全紅嬋，陳芋汐曾代言了某服裝品牌。服裝設(shè)計(jì)偏成熟，和兩個(gè)女孩青春，活力的形象背道而馳。

結(jié)果就是網(wǎng)友并不買賬，紛紛吐槽。

所以選擇代言人要抓住他們身上特質(zhì)，和自己品牌的調(diào)性一致，否則就是奧運(yùn)冠軍也沒用。

差異度：

熱門項(xiàng)目人人都想爭(zhēng)，但也有品牌劍走偏鋒，比如第一次成為奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的霹靂舞，就獲得了不少品牌的青睞。

攜程旅行，則以“男神”為主題，選擇潘展樂，張博恒，羽毛球男雙的王昶，梁偉鏗，吸引不少女性顧客。

事實(shí)也證明，奧運(yùn)開始后，盡管張博恒，王昶，梁偉鏗并沒有拿到金牌，但觀眾對(duì)他們的興趣卻很高。

攜程自己似乎也很滿意，專門弄了熱搜“攜程半年前已簽潘展樂張博恒王昶”，炫耀買股眼光。

雖然說成績(jī)是硬指標(biāo)，但品牌更傾向于形象好，品行好，長(zhǎng)得帥/美的人，也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

比如，同樣是男雙選手，王昶因相貌英俊，商務(wù)代言有一些是單人的，有一些是和混雙選手鄭思維的。而搭檔梁偉鏗的代言，則全部是和王昶一起。

就連李克勤在評(píng)論兩人時(shí)，對(duì)王昶說：帥哥，你們一定會(huì)更好更強(qiáng)。

而對(duì)梁偉鏗則是：你們一定會(huì)更好更強(qiáng)。

這個(gè)看臉的世界啊。

近些年，明星代言逐漸縮水。

越來越多品牌選擇和運(yùn)動(dòng)員合作。遠(yuǎn)動(dòng)員自帶的健康正能量，正是品牌需要的。受眾也樂意看到，苦練多年，為國(guó)爭(zhēng)光的運(yùn)動(dòng)員，能多賺些錢。

這何嘗不是一種雙贏。