這個說法確實引起了廣泛關注和討論。我們來分析一下這個情況：
1. "“羽絨服界的愛馬仕”定位：" 加拿大鵝（Canada Goose）以其高品質的羽絨填充、耐用性、經典設計（尤其是字母和數字標牌）以及強大的品牌形象，在高端戶外服裝市場占據領先地位。 將其稱為“羽絨服界的愛馬仕”，主要是因為它在材質、工藝、品牌價值、稀缺性（相對普通羽絨服而言）和目標客戶群體上，都與奢侈品愛馬仕有相似之處。愛馬仕代表的是極致工藝、頂級材質和奢華體驗，加拿大鵝在這些方面也力求達到高標準。
2. "中國開店：" 加拿大鵝進入中國市場是其全球擴張戰(zhàn)略的重要一步。中國是全球最大的奢侈品消費市場之一，對高品質、有品牌形象的產品需求旺盛。 開設旗艦店（通常選擇在一線城市核心商圈）是品牌提升形象、接觸核心消費群體、直接銷售并建立本地化服務的重要方式。
3. "定價差異超過50%：" 這是最引人注目的一點。通常，奢侈品牌在進入不同市場時，會根據當地的消費水平進行調整，但這通常是在一個相對合理的范圍內（例如，匯率差異、關稅、運營成本等）。 中國市場的定價顯著高于其北美或歐洲市場，超過50%的差異是非常大的。這可能由多種因素

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寒冬將至，“一飛沖天”的加拿大鵝又到用武之地。奉行著“從不降價”的銷售法則，加拿大鵝被稱為“羽絨服界的愛馬仕”，名人帶貨更是讓其風靡全球。如今，不滿足一件羽絨服的加拿大鵝又有了新動作，進一步鎖定中國市場，11月23日，在北京三里屯開設為期8日的互動體驗展。

中國定價價差超50%

從一個在加拿大多倫多市的一間小倉庫里創(chuàng)立，到受年輕人追捧的高端羽絨服品牌，加拿大鵝的產品和布局近年來都受到頗高關注。以至于山東如意控股集團董事局主席邱亞夫都曾感慨稱，“現在有些年輕人寧可去買2萬元一件、帶有加拿大鵝商標的羽絨服，也不愿意花費2000元購買一件非常好的國產羽絨服”。可見，中國年輕消費者的購買力和追求新鮮事物的能力遠超想象，這也刺激著加拿大鵝將業(yè)績布局的重心放在更具發(fā)展空間的中國市場。

不過，率先試水天貓旗艦店的加拿大鵝并沒有將中國售價定位得更加親民，而是選擇了相對“高冷”的定價方向。記者通過在品牌門店、中國官方旗艦店對比發(fā)現，加拿大鵝的中國定價普遍比原產國價格高出3000元人民幣左右，部分產品差價甚至高達5000元人民幣。

以“CHATEAU黑標派克大衣”為例，該產品在國內售價8600元人民幣，在加拿大本土售價為995加元(約合人民幣5225元)，產品中國定價比加拿大定價高出65%。該款產品歐洲售價為950歐元(約合人民幣7484元)，相比之下，即便是歐洲售價也比國內低1200元。

“一不小心”就紅了

今年1月，參會人數最多的達沃斯論壇在瑞士開幕，正巧碰上這個阿爾卑斯小鎮(zhèn)48年以來最大的一場降雪，在門口等待的馬云非常注意防寒，穿了一件墨綠色的羽絨服。熟悉的藍色北極地圖和紅色圓圈，正是加拿大鵝的標志。創(chuàng)立于1957年的加拿大鵝，創(chuàng)始人是來自波蘭的移民者Sam Tick，前身是Metro Sportswear集團，主營業(yè)務是羊毛背心、雨衣和雪地摩托服。Sam一定想不到，當初為制造工人、市政工人、警察等定制的羽絨大衣，有一天會頻繁出現在維密超模和政商名流的身上。

青睞這件羽絨服的不只是馬云和超模，好萊塢是加拿大鵝最好的合作伙伴。自從在電影《后天》、《國家寶藏》等好萊塢大片中大展風采之后，加拿大鵝嘗到了被名人帶貨的甜頭。此后，加拿大鵝開始“一不小心”出現在各位電影人身上。每年2月舉辦的柏林電影節(jié)氣候寒冷，加拿大鵝曾在2014-2016年對其給予贊助。這是一種很聰明的投資。

加拿大鵝走紅的背后暗藏著消費觀念的變遷。根據市場研究公司NPD Group于2018年2月公布的一項研究，運動休閑風格已經成為美國運動鞋領域最大的類別，據預測，全球的運動服裝市場規(guī)模將由2017年的1680億美元，持續(xù)上升至2024年的2210億美元。從近幾年UGG雪地靴、Havaianas人字拖的業(yè)績來看，服飾本身的舒適度和功能性開始被重視。

在現任總裁Dani Reiss的慧眼之下，這只鵝轉變了定位，從科考團隊飛到了時尚訂貨會上，吸引了更多高端買手店與精品百貨店的注意。在時尚街拍掌握潮流話語權的當下，加拿大鵝自此一不小心走紅。

股價翻倍“鵝”要上天？

白色的冰天雪地里，阿拉斯加雪橇犬在冰面奔跑，隨著冰面破裂，身穿紅色羽絨服的主角墜入冰洞，這是2004年好萊塢災難大片《后天》里的一幕，也是加拿大羽絨服品牌Canada Goose（以下簡稱“加拿大鵝”）早期在全球視野出現。

誰也不曾想到，十多年后，這樣一件“普通”羽絨服，成為了全球爆款。11月14日，加拿大鵝發(fā)布了2019財年二季度財報，業(yè)績繼續(xù)亮眼。數據顯示，在過去的一季度內，利潤3820萬美元。每股收益34美分，超出了Zacks Investment Research的五位分析師此前19美分的平均預期；營收達到1.762億美元，也超過了三位分析師預計的1.496億美元。

這家原本為科考團隊度身定制的服裝品牌，近年來走進大眾市場，被消費者追捧。隨著銷售額的攀升，其股價也水漲船高。自今年初以來，公司股價已上漲86%，在過去一年中翻了一倍多，目前市值達到63億美元。

華爾街非?？春眠@只鵝的未來。早在9月，分析師John Morri就對加拿大鵝的股票給出了“買入”評級及68美元的目標股價，認為隨著加拿大鵝擴展在美國、歐洲和亞洲的全球業(yè)務，該公司可以在五年內實現超過15億美元的收入。

綜合北京商報、界面新聞、時尚網等