一次性內褲產業(yè)近年來確實經歷了爆發(fā)式增長，呈現出“狂飆”的態(tài)勢。然而，在這片繁榮景象之下，也潛藏著諸多挑戰(zhàn)和問題，形成了鮮明的“AB面”。
"A面：增長之姿，市場狂飆 (The Bright Side: Explosive Growth)"
1. "巨大的市場需求：" "嬰幼兒市場：" 消費升級、雙職工家庭增多、對便利性和衛(wèi)生的更高要求，使得紙尿褲/拉拉褲市場持續(xù)火熱，帶動了整個一次性內褲細分市場。尤其是一些高端、透氣、舒適的產品備受青睞。 "成人市場：" 人口老齡化加劇，失禁人群（尤其是中老年人）數量增加，一次性內褲成為重要的護理產品。同時，女性衛(wèi)生護理（如經期、術后、運動等）和追求便捷、衛(wèi)生（如旅行、居家）的需求也推動了成人市場增長。 "特殊場景需求：" 旅行、醫(yī)院、康復中心、戶外活動等場景下，一次性內褲因其衛(wèi)生、方便的特性而備受歡迎。
2. "資本助力與產業(yè)擴張：" 眾多創(chuàng)業(yè)公司涌入，吸引了大量風險投資，加速了市場洗牌和產業(yè)升級。 線上電商渠道（天貓、京東、拼多多等）成為主要銷售陣地，直播帶貨等新模式也貢獻巨大。 品牌快速迭代

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文｜新品略財經 吳文武

觸目驚心，畫面令人作嘔，今年央視315晚會曝光的一次性內褲亂象，狠狠地背刺了消費者，特別是背刺了愛買一次性內褲的年輕消費者。

洞察背后，近些年來一路狂飆的一次性內褲行業(yè)，已經發(fā)展成了一個幾百億級別市場規(guī)模的大產業(yè)，行業(yè)呈現出了鮮明對比的AB兩面。

一次性內褲行業(yè)亂象被曝光，也給行業(yè)企業(yè)、品牌、工廠等全產業(yè)鏈參與者留下了多道思考題，又該如何解決？

01 央視315晚會曝光一次性內褲亂象

2025年的央視315晚會曝光了十多個行業(yè)的亂象，翻新衛(wèi)生巾和兒童紙尿褲，一次性內褲徒手制作，啄木鳥維修平臺亂收費，“保水蝦仁”浮出水面，“電子簽”高利貸被曝光，信息黑洞竊取個人隱私，還起底了騷擾電話黑色產業(yè)鏈等亂象。

今年央視315曝光的這些亂象，顛覆了我們的認知，畢竟這些都是我們每個人在生活中都會用的、吃的、穿的，甚至是偶然或者時常遭遇到的。

其中，貼身衛(wèi)生用品的亂象被曝光之后，背刺了很多消費者。翻新衛(wèi)生巾直接危害到女性使用者的健康，翻新兒童紙尿褲更是毫無底線，波及寶寶健康，還有讓人驚訝的不滅菌一次性內褲。

報道稱，今年1月，有知情人士告訴記者，商丘當地有多家服飾加工企業(yè)生產的一次性內褲，并不衛(wèi)生，根本就不會殺菌。

報道畫面顯示，一家涉事一次性內褲生產商的生產環(huán)境場景極為“辣眼睛”，生產車間的工人們都是在徒手制作一次性內褲，原材料隨意擺放，布料旁還堆著垃圾雜物，凌亂的編織袋里裝滿即將銷往市場的一次性內褲，還有工人一邊抽煙一邊打包“霉菌內褲”。

產品包裝上標注的面料材質是“棉”，實際上使用的卻是“滌”，在一些型號的一次性內褲上，企業(yè)直接寫上“純棉”，嚴重“貨不對板”。

更令人氣憤的是，為了控制生產成本，多家涉事加工廠生產的一次性內褲很多都沒有進行殺菌消毒處理。居然還有企業(yè)負責人稱，在這個縣城從事這個行業(yè)的企業(yè)里，早已是一個公開的秘密。

報道稱，健芝初代工生產過“初醫(yī)生”一次性內衣、“貝姿妍”一次性內褲和“浪莎”一次性內褲，為了控制成本，部分產品未進行殺菌消毒。

一次性內褲生產亂象被315晚會報道后，河南商丘立即通報稱，對涉事企業(yè)進行查封。當晚，報道涉及浪莎官方旗艦店、貝姿妍旗艦店均下架了各自的一次性內褲產品。

02 不滅菌的一次性內褲，背刺年輕人

此次曝光涉及的浪莎、貝姿妍、初醫(yī)生等多家品牌，這些品牌都是當前市場上的主流和主銷熱門品牌。

以被曝光的初醫(yī)生為例，該品牌的一次性內褲品牌有著不錯的銷量，短視頻官方旗艦店有10萬粉絲，電商平臺旗艦店有13.2萬粉絲。

其中電商平臺熱銷的兩款一次性內褲已出售數量皆超7萬。飛瓜數據顯示，短視頻平臺上的初醫(yī)生品牌產品近30天銷量7.5-10萬，銷售額250-500萬。

另據界面新聞報道，被315晚會曝光的初醫(yī)生一次性內褲電商月銷近20萬件。

這些不滅菌消毒的一次性內褲，直接背刺的最大的消費群體是年輕人。

近些年，懶人經濟消費熱潮崛起，其中就包括這兩年逐漸熱銷起來的一次性內褲。

現在的年輕人工作壓力大，生活節(jié)奏快，工作了一天，感覺身體被掏空一般，而且還不喜歡洗衣服，一次性內褲精準地抓住了年輕人的懶需求。

售價只有兩三塊錢一條的一次性內褲，就算是一天一條一個月也不超過100，算下來不貴，還能偷個懶，一次性內褲就這樣被年輕人熱賣了。

差旅場景的需求加速推動了一次性內褲的銷售。無論是女性，還是男性，很多人在出差的時候懶得帶那么多衣物，一次性內褲也正好滿足了這種“剛需”。

推動一次性內褲熱銷還有一個重要原因就是，不少消費者，特別是年輕人對衛(wèi)生和健康的重視程度日益提高，認為穿一次性內褲會更健康。

另外再加上短視頻營銷，以及社交平臺種草等因素，進一步帶火了一次性內褲，就連現在男性的內褲都熱銷了起來。

《新品略財經》在小紅書上搜索關鍵詞顯示出第一條詞條是“一次性內褲推薦男”，共有68萬+篇筆記，另外顯示一次性內褲有12萬+件商品。

市場數據顯示，一次性內褲這兩年開始熱銷起來。據魔鏡社交聆聽數據顯示，2023年6月-2024年5月主流社交平臺關于“一次性用品”的內容聲量超過58萬，同比上升124.6%。七成參與討論的用戶為年輕群體，其中，外出、差旅成為高頻場景。

魔鏡洞察報告還顯示，截至2024年上半年，一次性內褲在綜合電商上的銷售額已連續(xù)7年保持增長態(tài)勢，全年市場接近20億元。

這次被曝光的一次性內褲行業(yè)亂象，直接背刺了很多一次性內褲消費者，特別是那些購買一次性內褲的年輕人。

03 一次性內褲產業(yè)狂飆的AB面

這次315晚會揭露了一次性內褲亂象，同時也讓外界看到了近些年正在一路狂奔的一次性內褲產業(yè)的AB面。

因為越來越多的消費者，特別是年輕消費者購買一次性內褲，直接加速推動一次性內褲產業(yè)迅猛發(fā)展，已經發(fā)展成了一個百億元級別的大市場。

據市場調研在線網發(fā)布的2023年至2029年中國一次性內褲行業(yè)市場現狀調研及未來發(fā)展趨勢預測報告分析，2015年中國一次性內褲的市場規(guī)模達到了130億元，2017年這一數字就突破了180億元，2018年達到了210億元，到了2024年更是超過了400億元。預計2025年將達到700億元。

此次被315晚會曝光的多家一次性內褲加工廠 “集中”位于河南省商丘市，其中以紡織服裝專業(yè)為傳統(tǒng)產業(yè)之一的虞城縣最多，虞城憑借200萬件的日產量成為全國最大的一次性內褲生產地之一。

據時代財經引述河南省服裝行業(yè)協(xié)會在今年1月16日發(fā)布的文章數據稱，虞城現有服裝加工企業(yè)200多家，熟練產業(yè)工人3萬多名，主要加工生產一次性衛(wèi)生用品和羽絨服裝等。

然而，這次315晚會卻直接曝光了一次性產業(yè)亂象，也就直接反映出了當前該行業(yè)的另一面。

其實，近幾年來，早就有媒體報道或者是網友爆料分享過一次內褲的另一面。

在黑貓投訴平臺上，與一次性內褲相關的投訴有392條，其中不乏見到不明污漬、血跡斑塊等質量衛(wèi)生問題的反饋。

更有不少網友在社交平臺上分享，穿了一次性內褲后，患上皮膚病、尿路感染、外陰炎等痛苦遭遇。

深究其背后的關鍵原因還是在于，目前國內一次性內褲行業(yè)沒有統(tǒng)一執(zhí)行標準，這就導致了生產制造過程中監(jiān)管的缺乏和懈怠。

315晚會曝光的一次性內褲行業(yè)亂象也揭露出了該行業(yè)的生產代加工亂象，一些知名品牌、網紅品牌及熱銷品牌的一次性內褲，不乏外包生產，這些品牌方在生產制造過程中并沒有盡到監(jiān)督和監(jiān)管的責任。

一條不貴的一次性內褲，直接關系到消費者的健康，企業(yè)不能只顧著追求低成本和經濟利益，忽略健康安全，更不能丟失行業(yè)底線和良知。

這次315晚會狠狠地曝光了一次性內褲行業(yè)亂象，不僅給涉事工廠、品牌重拳一擊，更是給所有行業(yè)內的企業(yè)敲響警鐘。

看未來，一次性內褲的消費需求依然會存在，行業(yè)市場規(guī)模、增長空間等未來仍將會保持增長趨勢，行業(yè)前景可期，但行業(yè)要如何良性可持續(xù)發(fā)展，還需要所有行業(yè)參與者去思考。