評(píng)選“不過(guò)時(shí)”的中國(guó)經(jīng)典品牌Logo是一個(gè)有趣的話題，因?yàn)椤安贿^(guò)時(shí)”意味著該Logo設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、具有象征意義且能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，其核心元素依然具有強(qiáng)大的識(shí)別度和文化認(rèn)同感。
以下是我挑選出的20世紀(jì)中國(guó)十大經(jīng)典品牌Logo，它們大多誕生于20世紀(jì)中后期，至今依然具有強(qiáng)大的生命力和辨識(shí)度：
1. "上海老字號(hào) - 全聚德 (Quanjude Roast Duck)" "Logo描述:" 紅色圓形底色，中間是展開(kāi)的烤鴨圖案，下方是“全聚德”三個(gè)燙金大字。 "為何經(jīng)典:" 簡(jiǎn)潔有力，色彩鮮明，直接點(diǎn)明品牌核心產(chǎn)品——烤鴨。字體端莊大氣，整體設(shè)計(jì)具有鮮明的中國(guó)特色和商業(yè)氣息，是餐飲老字號(hào)的典范。
2. "上海老字號(hào) - 瑞蚨祥 (Ruihexiang)" "Logo描述:" 紅色圓形或橢圓形邊框，內(nèi)部是展開(kāi)的“祥云”圖案，中間或下方有“瑞蚨祥”字樣。常與“瑞”字旁的祥云圖案結(jié)合。 "為何經(jīng)典:" “祥云”是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要符號(hào)，寓意吉祥如意。設(shè)計(jì)典雅，色彩喜慶，充分體現(xiàn)了老字號(hào)綢緞店的尊貴和傳統(tǒng)韻味。
3. "上海

相關(guān)內(nèi)容：

在 20 世紀(jì)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與文化演進(jìn)的進(jìn)程中，以下 10 個(gè)經(jīng)典品牌憑借其深厚的歷史積淀、持續(xù)的價(jià)值輸出與廣泛的社會(huì)影響，跨越時(shí)代界限，形成了獨(dú)特的品牌生命力。

它們的持久影響力，既源于對(duì)核心價(jià)值的堅(jiān)守，也得益于與民族發(fā)展歷程的深度融合。

01 中國(guó)郵政

自 1949 年全國(guó)郵政系統(tǒng)整合以來(lái)，中國(guó)郵政以 “普遍服務(wù)” 為核心使命，構(gòu)建起覆蓋城鄉(xiāng)、通達(dá)全球的通信與物流網(wǎng)絡(luò)。其標(biāo)志性的墨綠色視覺(jué)系統(tǒng)與 “人民郵政為人民” 的服務(wù)理念，成為國(guó)家公共服務(wù)體系的重要象征。

從傳統(tǒng)信函傳遞到現(xiàn)代物流配送，從偏遠(yuǎn)地區(qū)郵政網(wǎng)點(diǎn)的堅(jiān)守到數(shù)字化服務(wù)的拓展，中國(guó)郵政始終承擔(dān)著保障基本通信權(quán)利、促進(jìn)城鄉(xiāng)信息流通的社會(huì)責(zé)任。

在即時(shí)通訊技術(shù)普及的當(dāng)下，其物理網(wǎng)點(diǎn)與傳統(tǒng)郵政服務(wù)仍在滿足特定群體需求、維系情感連接方面發(fā)揮著不可替代的作用，彰顯了公共服務(wù)品牌的穩(wěn)定性與延續(xù)性。

02 中國(guó)鐵路

作為國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的核心領(lǐng)域，中國(guó)鐵路的發(fā)展軌跡映射了 20 世紀(jì)中國(guó)工業(yè)化與現(xiàn)代化進(jìn)程。

1952 年成渝鐵路通車標(biāo)志著新中國(guó)自主鐵路建設(shè)的開(kāi)端，此后歷經(jīng)蒸汽機(jī)車、內(nèi)燃機(jī)車、電力機(jī)車到高速動(dòng)車組的技術(shù)迭代，形成了 “八縱八橫” 的全國(guó)鐵路網(wǎng)絡(luò)。

其以 “工人” 二字變形設(shè)計(jì)的標(biāo)志，濃縮了鐵路建設(shè)中的集體協(xié)作精神與工業(yè)文明特質(zhì)。從滿足基本客貨運(yùn)輸需求到支撐區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展，從綠皮火車的慢節(jié)奏出行到高鐵時(shí)代的時(shí)空壓縮，中國(guó)鐵路始終是國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行的關(guān)鍵支撐，其品牌價(jià)值體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新能力、運(yùn)輸效率提升與社會(huì)動(dòng)員能力的持續(xù)強(qiáng)化。

03 紅旗

1958 年第一輛紅旗轎車的誕生，開(kāi)啟了中國(guó)自主汽車品牌的發(fā)展歷程。作為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人用車與重大國(guó)事活動(dòng)的禮賓用車，紅旗品牌承載了民族工業(yè)自強(qiáng)的象征意義，其扇形格柵、立標(biāo)等經(jīng)典設(shè)計(jì)元素構(gòu)成了獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，紅旗品牌經(jīng)歷了產(chǎn)品定位調(diào)整與技術(shù)升級(jí)，逐步從特殊用途向民用市場(chǎng)拓展。

進(jìn)入新能源時(shí)代，其 “新高尚精致主義” 的品牌定位，在延續(xù)民族文化基因的同時(shí)融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念與綠色技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)品牌的當(dāng)代價(jià)值轉(zhuǎn)化，成為民族汽車工業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與品牌升級(jí)的典型代表。

04 上海永久

創(chuàng)立于 1940 年的上海永久，是中國(guó)自行車工業(yè)的代表性品牌，其生產(chǎn)的 “二八大杠” 自行車在 20 世紀(jì)中后期成為城鄉(xiāng)家庭的重要財(cái)產(chǎn)與主要代步工具，巔峰時(shí)期占據(jù)全國(guó)三分之一的市場(chǎng)份額。

品牌名稱 “永久” 所蘊(yùn)含的耐用性承諾與實(shí)用主義設(shè)計(jì)，契合了當(dāng)時(shí)社會(huì)對(duì)生活用品的核心需求。從作為婚嫁 “三大件” 的象征意義到成為城市通勤與鄉(xiāng)村運(yùn)輸?shù)膶?shí)用工具，上海永久深刻嵌入了普通民眾的日常生活場(chǎng)景。

在共享單車普及的當(dāng)下，其復(fù)古車型的文化回歸與品牌 IP 的重新挖掘，展現(xiàn)了經(jīng)典民用品牌在消費(fèi)升級(jí)與懷舊浪潮中的價(jià)值重構(gòu)可能。

05 中國(guó)銀行

成立于 1912 年的中國(guó)銀行，是中國(guó)近代以來(lái)持續(xù)運(yùn)營(yíng)時(shí)間最長(zhǎng)的金融機(jī)構(gòu)之一，其發(fā)展歷程貫穿了民國(guó)時(shí)期金融體系構(gòu)建、新中國(guó)金融制度改革與全球化金融布局的全過(guò)程。以圓形方孔錢(qián)為原型的標(biāo)志設(shè)計(jì)，既呼應(yīng)了中國(guó)傳統(tǒng)金融文化，又象征著現(xiàn)代銀行業(yè)的流通功能與信用屬性。

作為國(guó)有大型商業(yè)銀行，中國(guó)銀行在不同歷史時(shí)期承擔(dān)了外匯管理、國(guó)際貿(mào)易結(jié)算、國(guó)家信貸支持等重要金融職能，其 “融通世界、造福社會(huì)” 的理念體現(xiàn)了金融品牌的社會(huì)責(zé)任與專業(yè)價(jià)值。

從實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)到數(shù)字化金融平臺(tái)建設(shè)，其品牌影響力始終建立在穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)、風(fēng)險(xiǎn)管控與服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)之上，成為中國(guó)金融體系穩(wěn)定性的重要象征。

06 中國(guó)聯(lián)通

1994 年成立的中國(guó)聯(lián)通，是中國(guó)電信行業(yè)打破壟斷、引入競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)志性企業(yè)，其成立推動(dòng)了通信服務(wù)的市場(chǎng)化改革與資費(fèi)下調(diào)，加速了移動(dòng)通信技術(shù)的普及。以 “中國(guó)結(jié)” 為設(shè)計(jì)靈感的品牌標(biāo)志，象征著通信網(wǎng)絡(luò)的連接功能與人際溝通的情感紐帶，紅色主色調(diào)傳遞出活力與創(chuàng)新的品牌特質(zhì)。

從 2G 時(shí)代的市場(chǎng)培育到 3G 時(shí)代 CDMA 技術(shù)的應(yīng)用，再到 5G 時(shí)代的 “智慧聯(lián)通” 戰(zhàn)略，中國(guó)聯(lián)通始終以技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展，在移動(dòng)通信、寬帶網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其發(fā)展軌跡反映了中國(guó)通信行業(yè)從壟斷到競(jìng)爭(zhēng)、從技術(shù)跟隨到自主創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型歷程。

07 北京大學(xué)

前身為 1898 年京師大學(xué)堂的北京大學(xué)，是中國(guó)近代高等教育的發(fā)源地之一，其發(fā)展與國(guó)家命運(yùn)、學(xué)術(shù)進(jìn)步緊密相連。由魯迅設(shè)計(jì)的篆體 “北大” ?；?，以 “以人為本” 的理念詮釋了高等教育的核心價(jià)值，成為中國(guó)大學(xué)精神的視覺(jué)符號(hào)。

作為新文化運(yùn)動(dòng)的策源地與五四運(yùn)動(dòng)的發(fā)起者，北京大學(xué)在思想啟蒙、學(xué)術(shù)探索與人才培養(yǎng)方面始終走在前列，其 “兼容并包、思想自由” 的辦學(xué)傳統(tǒng)孕育了深厚的學(xué)術(shù)底蘊(yùn)與人文精神。

在高等教育大眾化與國(guó)際化的背景下，北京大學(xué)通過(guò)學(xué)科建設(shè)、科研創(chuàng)新與社會(huì)服務(wù)的持續(xù)深化，維系了其作為中國(guó)頂尖高等學(xué)府的品牌地位，成為民族精神與學(xué)術(shù)追求的象征。

08 健力寶

1984 年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，健力寶作為 “中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)指定飲料” 首次亮相國(guó)際舞臺(tái)，其首創(chuàng)的堿性電解質(zhì)配方填補(bǔ)了中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料的市場(chǎng)空白，被譽(yù)為 “東方魔水”。

橙色罐裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)與運(yùn)動(dòng)屬性定位，使其成為 80 年代體育熱潮與消費(fèi)升級(jí)的代表性品牌，既服務(wù)于專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，也進(jìn)入普通家庭消費(fèi)場(chǎng)景。作為改革開(kāi)放后首批走向市場(chǎng)的民族飲料品牌，健力寶在品牌營(yíng)銷、渠道建設(shè)與產(chǎn)品創(chuàng)新方面積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

盡管歷經(jīng)市場(chǎng)起伏，其品牌所承載的體育精神與民族自豪感仍具有文化共鳴，通過(guò)國(guó)潮包裝與經(jīng)典口味的回歸，實(shí)現(xiàn)了與新一代消費(fèi)者的情感連接。

09 青島啤酒

始建于 1903 年的青島啤酒，是中國(guó)歷史最悠久的啤酒品牌之一，其發(fā)展歷程見(jiàn)證了中國(guó)近代工業(yè)的殖民背景、民族資本崛起與全球化發(fā)展。

標(biāo)志上的青島棧橋圖案，既體現(xiàn)了地域文化特色，也成為品牌歷史傳承的視覺(jué)符號(hào)。百年來(lái)，青島啤酒在保留傳統(tǒng)釀造工藝（如百年酵母菌株的培育）的基礎(chǔ)上，引入現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)與質(zhì)量管理體系，形成了獨(dú)特的風(fēng)味特征與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

從區(qū)域性地方產(chǎn)品到遠(yuǎn)銷 100 多個(gè)國(guó)家的國(guó)際品牌，其品牌價(jià)值建立在產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性、釀造工藝的專業(yè)性與品牌文化的包容性之上，成為中國(guó)食品工業(yè)國(guó)際化的成功范例。

10 回力

注冊(cè)于 1927 年的回力品牌，是中國(guó)近代民族制鞋工業(yè)的代表，其生產(chǎn)的 WB-1 型帆布鞋在 20 世紀(jì) 80 年代成為青少年群體的時(shí)尚符號(hào)，以耐用性與高性價(jià)比占據(jù)廣泛市場(chǎng)。鞋側(cè)的紅色標(biāo)志與簡(jiǎn)潔實(shí)用的設(shè)計(jì)風(fēng)格，構(gòu)成了鮮明的品牌識(shí)別特征。

在市場(chǎng)開(kāi)放與國(guó)際品牌沖擊下，回力通過(guò)品牌重塑與產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了復(fù)興，一方面保留經(jīng)典款式滿足懷舊消費(fèi)需求，另一方面與潮流品牌聯(lián)名、融入時(shí)尚設(shè)計(jì)元素，吸引年輕消費(fèi)群體。

其品牌轉(zhuǎn)型之路，展現(xiàn)了傳統(tǒng)民族工業(yè)品牌在當(dāng)代消費(fèi)市場(chǎng)中，通過(guò)文化價(jià)值挖掘與設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的可能性。

這些經(jīng)典品牌的持久生命力，本質(zhì)上是其核心價(jià)值與時(shí)代需求持續(xù)適配的結(jié)果。它們?cè)诓煌瑲v史階段，或作為公共服務(wù)的載體、或作為民族工業(yè)的象征、或作為日常生活的伙伴，始終與社會(huì)發(fā)展同頻共振。

其 “不過(guò)時(shí)” 的特質(zhì)，既源于對(duì)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)理念或文化基因的堅(jiān)守，也得益于對(duì)技術(shù)變革、消費(fèi)趨勢(shì)與社會(huì)需求的積極回應(yīng)，為中國(guó)品牌的長(zhǎng)期主義發(fā)展提供了歷史參照。