我們來解讀一下特步國際2024年財(cái)報(bào)的關(guān)鍵信息以及它所反映的宏觀趨勢(shì)。
"特步國際2024年財(cái)報(bào)亮點(diǎn)解讀："
1. "營收表現(xiàn)：135億元人民幣。" "規(guī)模：" 這個(gè)營收規(guī)模在中國運(yùn)動(dòng)品牌中屬于領(lǐng)先行列，顯示了其市場(chǎng)地位和規(guī)模效應(yīng)。 "對(duì)比：" 需要將其與去年的營收數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，才能判斷是增長還是下降。如果營收保持穩(wěn)定或增長，則是一個(gè)積極信號(hào)；如果下降，則需要關(guān)注原因。通常，我們會(huì)關(guān)注具體的同比增長率。 "盈利能力：" 除了營收，利潤數(shù)據(jù)（如凈利潤、毛利、經(jīng)營利潤）同樣重要，它們更能反映公司的經(jīng)營效率和盈利質(zhì)量。135億營收并不代表其盈利能力一定很強(qiáng)，需要結(jié)合利潤數(shù)據(jù)來看。
2. "核心增長動(dòng)力：" "特步品牌 (Xtep Brand)：" 作為公司的核心，其表現(xiàn)至關(guān)重要。財(cái)報(bào)通常會(huì)披露特步品牌的具體營收和增長情況。線上渠道（自營電商、第三方平臺(tái)）和線下渠道（直營店、加盟店）的貢獻(xiàn)比例及其增長趨勢(shì)是關(guān)鍵看點(diǎn)。 "361°品牌 (361° Brand)：" 361°在童裝和女鞋領(lǐng)域表現(xiàn)如何？其增長是否持續(xù)？對(duì)整體營收的貢獻(xiàn)度變化？ "其他品牌：" 如迪桑特

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日前，作為中國體育用品本土三巨頭之一，特步國際所發(fā)布的2024年財(cái)報(bào)，就讓我們?cè)俅慰吹搅诉@一點(diǎn)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2024年特步國際營業(yè)收入達(dá)到135億元，同比增長6.5%；凈利潤為12.38億元，較去年同期增長20.2%，均實(shí)現(xiàn)了大幅增長，跑步市場(chǎng)龍頭地位穩(wěn)固。其中，主力品牌特步實(shí)現(xiàn)營收123億元，同比增長3.2%，索康尼和邁樂實(shí)現(xiàn)營收12.5億元，同比增長57.2%，無論是整體業(yè)績(jī)，還是局部業(yè)績(jī)，都保持了向好態(tài)勢(shì)。

近年來，在中國運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)，國貨崛起成為大趨勢(shì)，市場(chǎng)份額不斷提升，據(jù)相關(guān)研究報(bào)告顯示，中國本土品牌占據(jù)了前20大品牌中約60%的市場(chǎng)份額。

那么，在中國品牌逆襲這一現(xiàn)象的背后，究竟是什么造成的？

實(shí)際上，除了廣告、渠道等商業(yè)打法之外，中國品牌已經(jīng)完成了一場(chǎng)精彩的“蝶變”——在技術(shù)層面走向產(chǎn)業(yè)鏈的上端，掌握真正的產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。

而特步就是其中一個(gè)代表性的例子，從一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)崛起，成長為今天的百億巨頭，離不開其在技術(shù)研發(fā)上的不遺余力，成功轉(zhuǎn)型技術(shù)流的代表。

據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，自2008年上市以來，特步累計(jì)研發(fā)投入20億元，如此大規(guī)模的投入，也最終轉(zhuǎn)化成了特步的強(qiáng)大護(hù)城河。

如今，特步不僅打造了世界級(jí)跑步實(shí)驗(yàn)室X-Lab，將世界前沿的運(yùn)動(dòng)科學(xué)轉(zhuǎn)化為可實(shí)用的跑步科技，還在跑鞋科技研發(fā)上取得了一系列“黑科技式”的突破性成果。

例如，特步研發(fā)的GT700碳板，又被跑者稱為“黃金碳板”，是特步在碳板科技領(lǐng)域的革命性突破。通過精確調(diào)控材料結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了碳板性能的飛躍式提升，解決了傳統(tǒng)碳板在重量、強(qiáng)度與韌性之間的平衡難題，在能量回饋與穩(wěn)定性方面樹立了行業(yè)新標(biāo)桿。

XTEP ACE科技同樣引人注目。這是一種跑鞋中底材料的創(chuàng)新技術(shù)，攻克了使用普通發(fā)泡技術(shù)所造成的普遍性行業(yè)難題，革新了跑鞋的輕彈體驗(yàn)。搭載該技術(shù)的新一代160X 6.0 PRO減重近20%，40碼鞋的重量?jī)H179克，最大程度瘦身減重，為跑者提供更大動(dòng)力。同時(shí)，它的回彈和抗衰減性能比上一代產(chǎn)品更出色，跑步經(jīng)濟(jì)性提升了4%，可以讓跑者節(jié)省近2公里的體力。

這些技術(shù)成果直接體現(xiàn)在產(chǎn)品的性能上，特步160X系列跑鞋便是集大成者。從160X 1代到如今的160X 6代，該系列跑鞋不斷迭代升級(jí)，核心性能指標(biāo)全面超越國際品牌的旗艦跑鞋，成為中國馬拉松賽場(chǎng)上的明星裝備。

正是這種直擊產(chǎn)業(yè)“高端局”——技術(shù)的打法，讓中國走上了產(chǎn)業(yè)鏈頂端，走到產(chǎn)業(yè)前面。

同時(shí)，特步國際為代表的中國品牌的實(shí)力，優(yōu)勢(shì)并非局限于國內(nèi)市場(chǎng)，還在積累實(shí)力后，積極走出去，在國際舞臺(tái)綻放出耀眼光芒。

近期，街舞小孩哥在法國帶火中國紅特步服飾的事件，便是一個(gè)有力的例證，在法國巴黎舉行的2025 Juste Debout世界街舞總決賽上，代表中國出賽Hip-Hop 項(xiàng)目的兩名少年，身著中國紅的特步服飾，一路過關(guān)斬將，闖入四強(qiáng)，創(chuàng)下中國參賽以來的最好成績(jī)，相關(guān)話題在國內(nèi)外社交媒體上迅速發(fā)酵，引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。

小孩哥的出色表現(xiàn)，不僅是中國年輕一代在國際舞臺(tái)上的亮眼展示，也反映了中國品牌在全球市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)出擊。

當(dāng)前，特步在國際化出海的進(jìn)程中，以大手筆構(gòu)建多元化品牌矩陣與深化國際合作。2019年，特步通過收購和合資的方式，引入了跑鞋品牌索康尼。索康尼作為有百年歷史的美國專業(yè)跑鞋品牌，定位中高端市場(chǎng)，服務(wù)于跑步精英和社會(huì)精英，與特步主品牌的大眾定位形成了有效補(bǔ)充。2024年，索康尼全年?duì)I收突破10億，成為特步業(yè)績(jī)?cè)鲩L的重要引擎。

今天的特步，已經(jīng)繼續(xù)從晉江特步成為中國特步后，又奔向世界特步！

毫無疑問，對(duì)于中國品牌而言，這是一個(gè)最好的時(shí)代，除了中國品牌競(jìng)爭(zhēng)力升級(jí)、實(shí)力不斷提升外，中國消費(fèi)潮流又在給國產(chǎn)品牌帶來新的機(jī)遇。

數(shù)據(jù)顯示，中國年輕人對(duì)國產(chǎn)品牌偏好呈現(xiàn)出迅猛上揚(yáng)的趨勢(shì)。麥肯錫發(fā)布《中國消費(fèi)者報(bào)告》顯示，超過90%受訪者表示更傾向于購買國產(chǎn)品牌，尤其是18-35歲年輕消費(fèi)者，不僅關(guān)注價(jià)格，更看重品牌的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品質(zhì)量。

在這一現(xiàn)象的背后，與年輕人成長的環(huán)境不同，相比父輩，他們生活在中國綜合國力和產(chǎn)業(yè)實(shí)力提升，科技、文化、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域全方位領(lǐng)跑的時(shí)代，讓他們對(duì)國產(chǎn)品牌有著天然的親近感和認(rèn)同感。

而這種潮流對(duì)于中國品牌而言，無疑是巨大的契機(jī)，相信2025年，作為體育用品行業(yè)技術(shù)流的代表，特步國際依然會(huì)帶來更為亮眼、令人驚喜的財(cái)報(bào)，未來可期！