來源網絡我們來解讀一下特步（Xtep）品牌亮相法國凡爾賽宮這一事件，探討其如何可以被視為一種“凡爾賽”式的品牌表達。
“跑”入法國皇宮，本身就是一個極具話題性和視覺沖擊力的行為。特步選擇將旗下高端跑鞋品牌“HOKA ONE ONE”的聯(lián)名款產品，送入象征著法國王權和奢華的凡爾賽宮進行展示，這無疑是一次大膽的營銷策劃。
我們可以從以下幾個角度來理解這其中的“凡爾賽”意味：
1. "“凡爾賽”的定義：" 在現(xiàn)代語境中，“凡爾賽”常指一種不動聲色、通過細節(jié)或行為展示自身優(yōu)越感、財富和地位的方式。它不一定直接炫耀，但能讓人感受到其背后的實力和品味。
2. "選擇的象征意義："
"凡爾賽宮：" 這是世界文化遺產，法國宮廷文化的象征，代表著歷史、權力、藝術和極致的奢華。選擇在這里展示，本身就是將特步品牌及其產品提升到了一個與頂級文化和歷史對話的高度。
"HOKA ONE ONE：" 這是特步旗下的高端跑鞋品牌，以其獨特的科技、舒適體驗和相對較高的定價，已經在國內乃至國際跑者中建立了良好的口碑和一定的品牌形象。將其與凡爾賽宮的背景結合，是品牌定位的一次躍升。
3. "特步的
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那雙在跑道上奔跑的機械足，正將中國運動品牌的科技話語權“釘進”歐洲市場腹地。特步正以“中國速度”，跑向更廣闊的世界。
文|譚力文
在世界文化遺產法國凡爾賽宮跑步，是一種怎樣的體驗？
作為法國著名地標和景點，位于巴黎西南郊的凡爾賽宮在全球享有盛譽。特別是其壯美和宏偉的花園和公園，每年吸引眾多游客前往打卡。
正是在這樣獨一無二的歷史與自然美景環(huán)繞之下，“2025法國凡爾賽跑（以下簡稱凡爾賽跑）”于巴黎當地時間6月29日，在凡爾賽宮正式開跑。以華麗裝扮為特色的凡爾賽跑，吸引了無數的“王子”和“公主”在這座皇家宮殿中競相奔跑。
這場融合文化遺產與全民運動的盛事，首次迎來中國品牌的高光時刻——特步成為2025凡爾賽跑官方合作伙伴暨唯一指定運動裝備贊助商。
更引人矚目的是中國科技與中國速度在世界文化遺產里的碰撞，當宇樹機器人腳穿特步專業(yè)跑鞋在凡爾賽宮亮相時，這一幕仿佛開啟了一場以運動科技為主題的時空對話。
凡爾賽跑首個中國運動品牌贊助商特步以“專業(yè)輻射大眾”這一次中國速度與西方美學的碰撞深入到歐洲市場的“腹地”，讓歐洲消費者深刻地認識到了中國運動品牌的科技實力。
作為全球知名的體育城市，整座巴黎都彌漫著運動的氣息。除了每年舉辦的各大專業(yè)馬拉松賽事，以凡爾賽跑為代表的大眾體育活動也接連不斷地舉行。
作為法國乃至歐洲深受歡迎的大眾體育賽事，凡爾賽跑已經成功舉辦多屆，設置有皇家跑、公主跑、騎士跑等適合各種年齡人群的項目，每年吸引超過2萬民眾參與。
因此特步成為賽事第一個中國運動品牌贊助商，也反映出了凡爾賽跑組委會對于這家中國運動品牌在跑步領域實力的認可。
相比起更強調專業(yè)性的馬拉松賽事，凡爾賽跑無疑更適合所有家庭成員的參與。賽事中不僅設有難度相對較高的15公里皇家跑，還特別為兒童群體設計了400米兒童跑，讓不同年齡段、不同體能水平的參與者都能找到適合自己參加的項目。
在賽事期間，現(xiàn)場還有互動區(qū)，賽事各大贊助商和合作伙伴為參賽者和觀眾提供了豐富的品牌和活動體驗。作為凡爾賽跑的首個中國運動品牌贊助商，特步在現(xiàn)場設立專屬展位展示旗下多款專業(yè)跑鞋產品，以加強與歐洲消費者的互動和交流。
在體育大生意看來，特步選擇贊助凡爾賽跑，是以別樣的方式切入到歐洲消費者日常生活當中。雖然以馬拉松為代表的專業(yè)運動場景對于運動品牌而言是一個關鍵的營銷支點，但那些深入日常生活中的場景更能彰顯運動品牌與消費者之間深層次的聯(lián)系。
為此，通過與凡爾賽跑合作，為特步帶來不菲的曝光和傳播效益。眾所周知，巴黎和法國是著名的體育之都和體育國家，借助跑步這一世界通用語言，特步能夠撬動法國和背后的歐洲消費者。
這對于積極向海外市場拓展的特步而言，是一個向歐洲消費家庭深度展示中國運動品牌的絕佳機遇，凸顯其在跑步領域深耕近20年的技術沉淀與產品布局。
與凡爾賽跑達成合作，是繼眾多精英跑者身穿特步戰(zhàn)靴站上國際頂級賽事領獎臺后，特步在國際舞臺的又一次進擊。這背后體現(xiàn)了特步長期堅持的“專業(yè)輻射大眾”策略，同樣在海外市場逐漸取得成效。
在法國皇室凡爾賽宮當中國速度邂逅中國科技與往屆賽事不同的是，中國品牌成為了這次凡爾賽跑的主角。
在凡爾賽宮現(xiàn)場，中國科技力量與中國運動品牌進行了一場絕妙的聯(lián)動——宇樹科技機器人穿著特步跑鞋，在現(xiàn)場與觀眾進行互動。
這一幕不僅成為了凡爾賽跑的出圈話題，也讓人們深刻感受到了中國科技力量與中國運動品牌的崛起與魅力。
體育大生意認為，特步與宇樹科技的強強聯(lián)手，標志著特步在運動科技領域的再次升級。作為全球知名的機器人創(chuàng)新企業(yè)，不管是研發(fā)實力還是產品銷量，宇樹科技都位于行業(yè)的第一梯隊。
這呼應了特步在跑步領域的領先位置，更強化了特步在科技創(chuàng)新方面的品牌形象。雙方攜手，既能夠為特步帶來創(chuàng)新技術支持，也讓宇樹科技的研發(fā)成果得以在運動領域得到實際應用和展示。
在凡爾賽跑現(xiàn)場，宇樹科技機器人穿上特步跑鞋的畫面吸引了無數觀眾的目光。憑借特步在跑步領域深耕多年積累的產品與技術經驗，當專業(yè)的運動裝備結合前沿的機器人科技能力后，充分展現(xiàn)出中國速度與中國科技的碰撞能夠為消費者帶來不同于以往的運動科技體驗。
更重要的是，縱觀體育發(fā)展歷史，科技創(chuàng)新始終扮演著不可或缺的角色。與宇樹科技的合作，展現(xiàn)了特步在運動科技方面的不懈創(chuàng)新，積極擁抱前沿創(chuàng)新科技，彰顯了特步在科技方面的持續(xù)投入。
根據財報顯示，特步自2008年上市以來，其每年用營收約2%-3%支持科技研發(fā)。正是在科技創(chuàng)新方面的巨額投資，鑄就了特步如今在跑步領域的優(yōu)勢和領先地位。
依體育大生意所見，從過去的產品研發(fā)來看，特步善于將世界前沿的運動科學轉化為消費級的跑鞋技術，并且能夠通過在各大比賽中的成績來證明其技術的成功。
以“加速度”之勢，特步“跑”向海外創(chuàng)新科技早已成為了特步的品牌基因之一。在過去很長一段時間，特步以科技創(chuàng)新顛覆行業(yè)格局，助力中國跑者跑出中國速度。接下來特步將繼續(xù)以科技助力，讓世界看見中國新速度。
經過十余年努力，特步在跑步賽道成功“突圍”打開了業(yè)績的向上空間，助力特步品牌實現(xiàn)了年銷售額達135億元的“大生意”，并且特步仍在保持強勁的增長勢頭。
今年3月公布的2024財年財報顯示，特步營收同比增長6.5%至135.77億元；歸母凈利潤同比增長20.2%至12.38億元，創(chuàng)下歷史新高。
能夠取得這樣的成績，自然離不開特步十多年來在跑步領域和產品研發(fā)的巨大投入。2019年特步160X碳板跑鞋的面世，開啟了國產競速碳板跑鞋的新紀元，讓中國的跑鞋技術話語權被徹底重構。
對于擅長跑步的特步而言，尚待挖潛的海外市場將是特步跑出“加速度”的最大底氣。這一次與凡爾賽跑的合作，正是特步跑出“加速度”的關鍵一步。
成為凡爾賽跑首個中國運動品牌贊助商、與宇樹科技攜手展現(xiàn)中國力量以及現(xiàn)場參賽者對于特步產品的親身感受和體驗，都幫助特步成功在歐洲跑者群體里，留下難忘的產品和品牌印象。
凡爾賽宮在巴黎乃至法國的地位不言而喻，濃縮和見證了這個浪漫之國的關鍵歷史。選擇與凡爾賽跑合作的背后，體現(xiàn)出了特步在不同的海外市場，執(zhí)行了不一樣的在地化策略，更好地滿足當地消費者的需求。
當歐洲跑者穿著中國跑鞋在法國地標凡爾賽宮奔跑，這一幕將成為中國品牌出海歷程中的精彩一筆?！笆澜缗苄?，中國特步”的品牌戰(zhàn)略，在這一瞬間得到了完美的展現(xiàn)。
隨著國際化動作提速，特步正以前所未有的步伐拓展全球市場。與凡爾賽跑的合作，無疑是特步國際化戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，它不僅展現(xiàn)了特步對于跑步運動的深刻理解，更彰顯了特步在科技創(chuàng)新與品牌建設上的雄心壯志。
可以預見的是，隨著海外市場對于特步的品牌認知不斷躍升，這又將進一步反哺特步的業(yè)績增長，助力特步在海外市場跑出“加速度”。
從更深的維度去看，特步通過與宇樹科技的合作，體現(xiàn)了中國速度和中國科技的相互邂逅與碰撞。在體育大生意看來，兩個品牌象征的中國力量在這場合作中得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。無論是特步在跑步領域上的品牌影響力，還是宇樹科技在科技領域的領先地位，都是中國企業(yè)在全球化浪潮中勇立潮頭的生動寫照。
那雙在跑道上奔跑的機械足，正將中國運動品牌的科技話語權“釘進”歐洲市場腹地。特步正以“中國速度”，跑向更廣闊的世界。
注：本文所用封面圖片來自特步
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