這是一個(gè)關(guān)于尚純集團(tuán)（Shangchun Group）從OEM/ODM轉(zhuǎn)型為自主品牌的案例分析框架。這個(gè)框架可以幫助你深入探討其產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新。
---
"案例分析：尚純集團(tuán)——從OEM/ODM到自主品牌，探索化妝品產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新"
"引言"
尚純集團(tuán)是中國(guó)化妝品行業(yè)內(nèi)一個(gè)值得關(guān)注的企業(yè)。它在發(fā)展過(guò)程中，成功實(shí)現(xiàn)了從代工制造（OEM/ODM）向自主品牌運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。這一轉(zhuǎn)型不僅體現(xiàn)了尚純對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳洞察和前瞻性布局，更展示了其在化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行深度創(chuàng)新的探索與實(shí)踐。本分析旨在探討尚純集團(tuán)的發(fā)展歷程、轉(zhuǎn)型策略、產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新及其面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
"一、 公司背景與發(fā)展歷程"
1. "早期階段：OEM/ODM起家" "成立與初期業(yè)務(wù)：" 簡(jiǎn)述尚純集團(tuán)的成立背景，早期可能專注于哪些品牌或產(chǎn)品線。 "OEM/ODM優(yōu)勢(shì)：" 分析其在OEM/ODM階段的核心競(jìng)爭(zhēng)力，例如： "強(qiáng)大的研發(fā)與生產(chǎn)實(shí)力：" 在原料、配方、工藝、設(shè)備等方面的積累。 "成本控制能力：" 規(guī)模化生產(chǎn)帶來(lái)的成本優(yōu)勢(shì)。 "供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)：" 與全球供應(yīng)商、客戶的合作網(wǎng)絡(luò)。 "滿足客戶定制化需求：" 為不同品牌提供差異化的產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)。

相關(guān)內(nèi)容：

近年來(lái)，隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起和消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)性升級(jí)，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期。尚純集團(tuán)，這家深耕化妝品代工領(lǐng)域十余年的企業(yè)，憑借對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合與技術(shù)創(chuàng)新，不僅為多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌提供從配方研發(fā)到生產(chǎn)落地的全鏈路服務(wù)，更以自主品牌“海詩(shī)妍”為支點(diǎn)，完成了從“幕后賦能者”到“科技引領(lǐng)者”的跨越式轉(zhuǎn)型。

深耕代工沃土，鍛造全鏈硬實(shí)力

尚純集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)根基，建立在對(duì)“科學(xué)精準(zhǔn)”的追求上。其位于上海的智能工廠內(nèi)，10萬(wàn)級(jí)GMP生產(chǎn)車間與自動(dòng)化生產(chǎn)線高效協(xié)同，實(shí)現(xiàn)膏霜日產(chǎn)能16萬(wàn)瓶、面膜日產(chǎn)量25萬(wàn)片的行業(yè)高水準(zhǔn)。

但真正構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘的，是隱藏在生產(chǎn)線背后的核心技術(shù)矩陣。20000余款經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的成熟配方庫(kù)，能夠滿足客戶定制化需求，實(shí)現(xiàn)了全面高功效套系、特色有趣單品以及安全有效高科技產(chǎn)品的多維度產(chǎn)品覆蓋；微乳化生物技術(shù)與脂質(zhì)體包裹技術(shù)等專利加持，在一定程度上能夠提升成分滲透率，產(chǎn)品品質(zhì)更有保障。

“質(zhì)量是尊嚴(yán)的起點(diǎn)。”尚純集團(tuán)以嚴(yán)苛的質(zhì)檢體系立身，從原料測(cè)試到第三方功效認(rèn)證，每一環(huán)節(jié)皆以“零缺陷”為標(biāo)尺。這種對(duì)品質(zhì)的執(zhí)念，使其與荷蘭帝斯曼、法國(guó)賽比克等國(guó)際知名原料供應(yīng)商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，在產(chǎn)品生產(chǎn)的初始便形成了完善的原料品質(zhì)把控。正如集團(tuán)負(fù)責(zé)人所言：“代工不是簡(jiǎn)單的復(fù)制，而是以創(chuàng)新為品牌賦能的起點(diǎn)?！?/p>

2025年，在杭州國(guó)際美博會(huì)上，尚純集團(tuán)大放異彩。憑借獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以及300+客戶的良好口碑，在眾多企業(yè)中脫穎而出，一舉斬獲2025年度“最具潛力的ODM企業(yè)”大獎(jiǎng) 。這份榮譽(yù)不僅是對(duì)尚純集團(tuán)過(guò)往成績(jī)的肯定，更預(yù)示著其在未來(lái)化妝品ODM領(lǐng)域的無(wú)限可能。

破局自主創(chuàng)新，海詩(shī)妍的科技突圍

在夯實(shí)代工基石的同時(shí)，尚純集團(tuán)敏銳捕捉到消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)功效護(hù)膚的迫切需求，于2018年孵化自主品牌“海詩(shī)妍”。這一品牌從誕生之初便以“科學(xué)精準(zhǔn)護(hù)膚”為錨點(diǎn)，聚焦亞洲肌膚痛點(diǎn)，依托集團(tuán)研發(fā)勢(shì)能，打破技術(shù)壁壘。

其明星科技“微納分子高滲透技術(shù)”，歷時(shí)四年攻克原型VC穩(wěn)定性難題，使VC的滲透率達(dá)國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平。得益于此，海詩(shī)妍和上海交通大學(xué)達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步深化了對(duì)微納分子高滲透技術(shù)的研究，其研究成果或?qū)⒃赟CI美國(guó)《科學(xué)引文索引》發(fā)表。這一突破不僅使海詩(shī)妍朝著中國(guó)原型VC領(lǐng)軍品牌的目標(biāo)更進(jìn)一步，更催生出V2發(fā)光精華、早C晚酸等爆款產(chǎn)品，以“早C晚酸”組合掀起功效護(hù)膚新風(fēng)潮。

2024年，國(guó)內(nèi)一眾行業(yè)泰斗與學(xué)術(shù)翹楚，針對(duì)海詩(shī)妍品牌潛心研究的《抗氧亮膚類微納分子高滲透技術(shù)美膚功效開發(fā)與應(yīng)用》展開深度研討與評(píng)估。專家們憑借其深厚的專業(yè)造詣和敏銳的行業(yè)洞察力，對(duì)該項(xiàng)前沿技術(shù)給予了高度評(píng)價(jià)與一致認(rèn)可。該技術(shù)以其創(chuàng)新性的微納分子設(shè)計(jì)、卓越的高滲透性能，在抗氧亮膚領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大潛力。

在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)評(píng)選中，海詩(shī)妍品牌從三千多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中沖出重圍，以卓越的技術(shù)實(shí)力與顯著的美膚功效脫穎而出，成功斬獲2024化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)大獎(jiǎng)，成為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的耀眼標(biāo)桿，同時(shí)也奠定了其中國(guó)左旋VC先進(jìn)品牌的行業(yè)地位。

這種技術(shù)轉(zhuǎn)化能力，源于海詩(shī)妍“學(xué)術(shù)+產(chǎn)業(yè)”雙螺旋驅(qū)動(dòng)的核心團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)由多位領(lǐng)域?qū)＜医M成，他們?cè)趯W(xué)術(shù)研究、產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)應(yīng)用等方面各展所長(zhǎng)，形成了強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)?？偨?jīng)理兼總工程師伏杰山擁有15年化妝品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾主導(dǎo)開發(fā)數(shù)個(gè)行業(yè)熱賣爆品，具備豐富的產(chǎn)品開發(fā)與商業(yè)化能力，這種跨界協(xié)作模式，將學(xué)術(shù)前沿與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐緊密結(jié)合，不僅加速了技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化，也為海詩(shī)妍在功效護(hù)膚領(lǐng)域的創(chuàng)新突破提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

雙輪驅(qū)動(dòng)，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局

尚純集團(tuán)“代工與自主品牌并行”的戰(zhàn)略布局，鑄就了集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展的基石。一方面，通過(guò)ODM/OEM模式為品牌提供從配方研發(fā)到營(yíng)銷策劃的一站式服務(wù)，以“靶向開發(fā)”助力客戶搶占市場(chǎng)先機(jī)；另一方面，以海詩(shī)妍為矛，直擊C端消費(fèi)者心智，將實(shí)驗(yàn)室成果轉(zhuǎn)化為消費(fèi)端的口碑裂變。這種“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式，既避免了傳統(tǒng)代工企業(yè)的路徑依賴，又為行業(yè)提供了“研產(chǎn)銷一體化”的范本。

集團(tuán)負(fù)責(zé)人曾比喻：“代工是‘筑基’，自主品牌是‘登高’。唯有兩者協(xié)同，才能讓中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)從‘跟隨’走向‘領(lǐng)跑’?！比缃瘢屑兗瘓F(tuán)已與多家高校共建產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)，持續(xù)加碼生物抗衰、植物萃取等前沿領(lǐng)域，其“芍藥種植基地”更將產(chǎn)業(yè)鏈延伸至原料端，形成從田間到實(shí)驗(yàn)室、從工廠到貨架的完整生態(tài)閉環(huán)。

面向未來(lái)，尚純集團(tuán)將繼續(xù)秉持“科學(xué)精準(zhǔn)”的理念和“靶向開發(fā)”模式，為更多品牌提供定制化解決方案。同時(shí)持續(xù)深化“研產(chǎn)銷一體化”生態(tài)閉環(huán)，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)，向著“讓世界看見中國(guó)質(zhì)造”的宏偉目標(biāo)邁進(jìn)，為中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的崛起書寫更加輝煌的篇章。