“曾經(jīng)被吹上天，如今淪為笑柄”的國產(chǎn)女裝，確實(shí)是一些品牌和設(shè)計(jì)在追求潮流、吸引眼球的過程中，過于激進(jìn)、脫離實(shí)際，甚至有些嘩眾取寵，最終導(dǎo)致口碑崩塌。這背后反映了當(dāng)前國內(nèi)女裝市場的一些問題，比如：
"盲目跟風(fēng)潮流：" 一些品牌為了快速迎合市場，盲目追逐國際潮流，卻忽略了本土消費(fèi)者的審美和需求，導(dǎo)致設(shè)計(jì)水土不服。 "過度追求營銷：" 過度依賴營銷手段，甚至不惜造謠、炒作，最終透支了品牌信譽(yù)。 "質(zhì)量不過關(guān)：" 為了降低成本，一些品牌在面料、工藝等方面偷工減料，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量堪憂，難以經(jīng)久耐用。 "缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)：" 過于依賴抄襲和模仿，缺乏原創(chuàng)精神，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏競爭力。
以下列舉幾個(gè)曾經(jīng)火爆，但如今口碑跌落的國產(chǎn)女裝品牌，并分析其失敗原因，希望能給大家一些啟示：
"1. 晨風(fēng) (Chenfeng):"
"曾經(jīng)的輝煌：" 晨風(fēng)曾是國內(nèi)知名的羽絨服品牌，以其親民的價(jià)格和時(shí)尚的設(shè)計(jì)，一度成為許多人的冬季必備。其“輕薄羽絨服”一度成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，被媒體稱為“國民羽絨服”。 "如今的現(xiàn)狀：" 近年來，晨風(fēng)口碑急轉(zhuǎn)直下，被曝出羽絨服“縮水”、“鉆

相關(guān)內(nèi)容：

服裝行業(yè)競爭大，尤其是女裝更為內(nèi)卷，曾經(jīng)很火、被吹上天，如今卻跌落神壇、淪為笑柄的女裝品牌，都是時(shí)代的眼淚，真的只剩下情懷了！

以國產(chǎn)女裝為例，有的品牌銷量慘淡，門店縮減，甚至有的還倒閉了，別說穿的人寥寥無幾了，甚至有的00后壓根就沒聽說過這些牌子。

本期內(nèi)容，就為大家盤點(diǎn)那些“曾被吹上天，如今卻淪為笑柄”的國產(chǎn)女裝，看看你認(rèn)識幾個(gè)？看看誰還在亂跟風(fēng)~

01.拉夏貝爾（質(zhì)量參差不齊，品控差）

相信很多90后女生都知道拉夏貝爾，作為曾經(jīng)國產(chǎn)女裝界的“領(lǐng)頭羊”，主要受眾在年齡20-30歲的女性，服裝風(fēng)格時(shí)尚，款式多種多樣。

巔峰時(shí)期，拉夏貝爾光直營門店就有近萬家，在大街小巷都能看見它的招牌，也有很多回頭客，非常受女生們的喜歡。

但是，近年來關(guān)于拉夏貝爾的負(fù)面新聞層出不窮，前不久宣布正式告別港交所，雖然線上還在正常售賣，但是線下門店卻減少了很多。

曾經(jīng)引以為傲的服裝品質(zhì)也遭到了質(zhì)疑，質(zhì)量參差不齊，品控問題嚴(yán)重，導(dǎo)致人氣和口碑直線下降，僅剩的少部分門店也是冷冷清清。

02.熟女屋（設(shè)計(jì)繁瑣，風(fēng)格過時(shí)）

1991年成立的淑女屋，在千禧年代，是很多女生的“夢中情衣”，服裝設(shè)計(jì)偏少女、淑女范兒，女性元素很強(qiáng)。

蕾絲、蝴蝶結(jié)、蛋糕裙等等，都是非常具有少女感的單品元素。記得2000年那會兒工資才幾百塊錢，淑女屋的定價(jià)就高過工資了，但依舊有很多女生存錢去買它們家的衣服，因?yàn)榭钍劫|(zhì)量都很好。

隨著時(shí)代的變遷，時(shí)尚審美也發(fā)生了翻天覆地的變化，設(shè)計(jì)感強(qiáng)的少女元素服裝不再是主流，女裝款式越來越接近中性、男裝、極簡化，蕾絲花邊就不再被年輕人接受了。

可以說，讓淑女屋跌落神壇的不是品牌本身，而是時(shí)代，但至少曾經(jīng)也輝煌過，且一直是很多女生心中的“白月光”。

03.阿依蓮（殺馬特式網(wǎng)紅風(fēng)、公主風(fēng)）

1999年成立的阿依蓮，剛好趕上了千禧年代熱潮，加上由大S徐熙媛形象代言，在大陸和臺灣那邊都非常火，在很多臺偶中都能看到穿阿依蓮服裝的女明星。

風(fēng)格定位于“淑女風(fēng)、公主風(fēng)”，和淑女屋有些相似，但又沒那么高級，更像是低配版的公主風(fēng)。

蕾絲花邊、泡泡袖、蝴蝶結(jié)、芭比粉……這些元素在阿依蓮的衣服上非常常見，拋開公主、淑女形象，阿依蓮更像是“純欲網(wǎng)紅風(fēng)”的鼻祖。

但是，隨著網(wǎng)紅風(fēng)的祛魅，阿依蓮的這種服裝風(fēng)格越來越不受人待見，甚至還會覺得衣服設(shè)計(jì)得過于復(fù)雜，有種“鄉(xiāng)村名媛風(fēng)”、“殺馬特網(wǎng)紅風(fēng)”的感覺，總結(jié)三個(gè)字：精致土！

04.金苑（款式過時(shí)，風(fēng)格老土）

金苑是一個(gè)以“美麗、健康、快樂與夢想”為主體的女裝品牌，所以在服裝設(shè)計(jì)上采用了色彩的撞擊，款式也非常的具有女性元素。

比如小碎花、荷葉邊、蝴蝶結(jié)，以及各種鮮艷奪目的顏色，在金苑女裝中都能看到，主打一個(gè)奪人眼球，吸睛指數(shù)滿分，在當(dāng)時(shí)也確實(shí)很火！

和淑女屋、阿依蓮這些女裝品牌命運(yùn)相同，金苑也被時(shí)代拋棄了，這種曾經(jīng)流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格，如今已經(jīng)被淘汰了，淪為了時(shí)代的眼淚。

或許在一些四五線城市、小縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)中能看到穿這類衣服的女生，在大城市的大街小巷里真的很難找打了……#冬日生活打卡季#

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