你提到的這句話，很可能是在指"雅戈?duì)?(Youngor)" 這家曾經(jīng)在中國男裝界（甚至一度延伸到女裝界）具有舉足輕重地位的品牌。
讓我?guī)湍闶崂硪幌拢?br/>1. "曾經(jīng)的“國貨男裝鼻祖”/領(lǐng)軍者：" 雅戈?duì)栐诟母镩_放后迅速崛起，尤其是在男士正裝領(lǐng)域，它是中國最早進(jìn)行現(xiàn)代化生產(chǎn)、品牌化運(yùn)營的服裝企業(yè)之一。 在很長一段時間里，雅戈?duì)柺侵袊醒b市場的領(lǐng)導(dǎo)者，以其高品質(zhì)、相對親民的價(jià)格和成功的營銷，被譽(yù)為“國貨男裝的標(biāo)桿”或“鼻祖”之一，深受廣大消費(fèi)者信賴，擁有極高的國民度。 它的產(chǎn)品線覆蓋廣泛，從商務(wù)正裝到休閑服飾都有涉及。
2. "關(guān)于“中產(chǎn)不愛，窮鬼不穿”的說法：" 這句話更像是一種"網(wǎng)絡(luò)流行語或刻板印象"，用來形容雅戈?duì)栐诮陙淼氖袌霰憩F(xiàn)和品牌形象變化，而不是一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研結(jié)論。 "“中產(chǎn)不愛”的可能原因：" "品牌形象老化/固化：" 雅戈?duì)栭L期以來以商務(wù)、傳統(tǒng)形象為主，可能被認(rèn)為不夠時尚、缺乏設(shè)計(jì)感，難以滿足新一代中產(chǎn)階層對個性化、時尚化、品牌體驗(yàn)的需求。 "競爭激烈：" 市場上出現(xiàn)了更多

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曾經(jīng)撐起一代人青春記憶的國貨女裝品牌，正在經(jīng)歷一場殘酷的“改革”……

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，很多曾經(jīng)風(fēng)靡一時的國貨女裝，如今“中產(chǎn)不愛窮鬼不穿”，有的貼著“全場清倉”的橫幅，有的甚至關(guān)閉了所有門店，為何會這樣？

時尚圈的更迭速度非常快，新興的潮牌一度崛起，包括國內(nèi)外品牌雙重進(jìn)攻，加上電商平臺的沖擊，導(dǎo)致很多老國貨女裝很難轉(zhuǎn)型……

本期內(nèi)容，就為大家盤點(diǎn)4個國貨女裝鼻祖，個個都是曾經(jīng)的網(wǎng)紅品牌，如今卻遭人嫌棄，看看你還記得嗎？

阿依蓮

• “公主風(fēng)”變“鄉(xiāng)村風(fēng)”，淪為時代眼淚

阿依蓮，可謂是為80、90后青春時期編織了一個美麗的“公主夢”，因?yàn)槭?strong>千禧年、臺灣偶像劇的影響，那時候非常流行淑女公主風(fēng)，而阿依蓮的品牌形象剛好如此。

大S作為當(dāng)時的代言人，也是許多女生們心中的女神榜樣，致使阿依蓮紅遍大街小巷，在那時候誰要是穿了件阿依蓮，都是當(dāng)時的時尚“弄潮兒”。

可是，阿依蓮就好像90后的殺馬特時代，紅極一時，終將跌落神壇。

如今再看這些帶有碎花、蕾絲、蝴蝶結(jié)的鮮艷色服裝，仿佛再回憶專屬90后的殺馬特網(wǎng)紅風(fēng)，或許不是這些元素的服裝過時了，而是已經(jīng)不符合現(xiàn)代人審美了。

現(xiàn)在的阿依蓮，被貼上了“鄉(xiāng)村風(fēng)”的標(biāo)簽，受眾群體極為小眾，主要集中在四五線城市以及小縣城地區(qū)，終究還是淪為了時代眼淚！

拉夏貝爾

• 關(guān)閉大量門店，“中國版ZARA”終成泡影

關(guān)于拉夏貝爾，曾經(jīng)是很多人的“白月光”，如今又成了很多人心中的“遺憾”。作為“中國女裝第一股”，拉夏貝爾鼎盛時期確實(shí)很火。

拉夏貝爾的女裝不是一味地為了潮流而夸張?jiān)O(shè)計(jì)，在它這里也能看到簡約的基礎(chǔ)款，甚至在當(dāng)時很多初入職場的女生就會選擇買它家的衣服。

作為女裝界的“超級巨星”，也是國產(chǎn)女裝的領(lǐng)軍者，如今卻告別港交所，從近萬家的經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)縮減至100多家。

是什么原因?qū)е吕呢悹柕渖駢?/p>

其一，ZARA、HM、優(yōu)衣庫等國外快時尚品牌在國內(nèi)市場如火如荼，競爭激烈，自然也就削弱了拉夏貝爾的光芒；

其二，品控問題也遭到質(zhì)疑，衣服線頭多，面料起球、褶皺，讓不少老粉失望，失去了很多回頭客，口碑也直線下滑，

如今再提及拉夏貝爾，人們更習(xí)慣用“過氣網(wǎng)紅”來形容它，畢竟曾經(jīng)它是真的火，現(xiàn)在也是真的很慘，變得冷冷清清，門可羅雀。

粉色大布娃娃

• 曾經(jīng)的少女標(biāo)配，如今的少婦標(biāo)配

粉色大布娃娃和阿依蓮、淑女屋的風(fēng)格有些相似，都是以“少女裝”為主，年輕、時尚、個性，在巔峰時期是年銷10億的“少女心帝國”。

泡泡袖、荷葉邊、蝴蝶結(jié)等等，這些標(biāo)志性的少女元素，在粉色大布娃娃的衣服上都能看見?？扇缃瘢@種風(fēng)格早已過時，不再符合年輕人的審美，粉色大布娃娃也跌落神壇，沒有了往日的人氣和口碑。

現(xiàn)在不管在線下門店還是網(wǎng)購平臺，還能看到粉色大布娃娃，只是設(shè)計(jì)上有些讓人看不懂了，從“少女裝”變成了“少婦裝”，都是些大嫂、假名媛風(fēng)格，一眼俗氣！

廉價(jià)小香風(fēng)、V領(lǐng)裙、短款西裝套裝裙等，給人一種“想要緊跟潮流，又不懂審美”的感覺，設(shè)計(jì)上跟不上主流，以至于現(xiàn)在的粉色大布娃娃受眾群體基本都是小城市人群。

諾曼琦

• 被“荷葉邊”耽誤的審美，成了過去式

諾曼琦也是淑女裝品牌，但是它在設(shè)計(jì)方面不像阿依蓮那樣過于展現(xiàn)公主氣質(zhì)，而是喜歡用“荷葉邊”來裝飾服裝，并且成為了品牌特色。

曾經(jīng)的諾曼琦，是紅遍大街小巷的國民女裝品牌，也是許多80、90后青春時期的最愛。那時候特別流行這種帶荷葉邊的衣服，感覺穿上后就是妥妥的少女感。

可是，這種荷葉邊已經(jīng)被時代審美拋棄了，現(xiàn)在看起來又俗又土，導(dǎo)致諾曼琦的品牌影響力一落千丈。

雖然在設(shè)計(jì)上也有了改變，有偏簡約的設(shè)計(jì)，風(fēng)格不再以少女風(fēng)為主。但是，現(xiàn)在的年輕人已經(jīng)不知道諾曼琦曾經(jīng)的輝煌歷史了，市面上大把的新晉國貨女裝和國外潮流品牌，顯然諾曼琦已經(jīng)失去了競爭力，成為了過去式！

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