“中國風(fēng)”在奢侈品牌中究竟有多值錢？這是一個難以用單一數(shù)字回答的問題，因為它涉及到品牌、設(shè)計、文化、市場等多個層面。不過，我們可以通過分析9個頂級奢侈品牌（或其代表性品牌）在中國市場的表現(xiàn)和對中國元素的運用，來窺見其價值所在。
這些品牌不僅在商業(yè)上從中國市場獲得了巨大的回報，而且在品牌敘事和文化融合上也深度挖掘和利用了“中國風(fēng)”元素，將其轉(zhuǎn)化為獨特的價值符號。
以下是基于9個奢侈品牌（或代表性品牌）的分析，說明“中國風(fēng)”的“值錢”之處：
1. "愛馬仕 (Hermès)" "價值體現(xiàn)：" 藏品深度、文化理解、稀缺性。 "例子：" 愛馬仕的“中國節(jié)”系列（如絲巾、馬鞍、旅行箱等）是其運用中國元素的經(jīng)典代表。品牌對中國傳統(tǒng)工藝（如刺繡、絲綢）和文化的理解非常深入，設(shè)計往往帶有東方的雅致和含蓄。這些作品因其藝術(shù)價值、工藝復(fù)雜性和文化獨特性而備受追捧，價格自然高昂，是品牌高端形象和藝術(shù)鑒賞力的體現(xiàn)。其中國元素并非簡單的符號疊加，而是融入了品牌的核心DNA。
2. "香奈兒 (Chanel)" "價值體現(xiàn)：" 品牌歷史、東方美學(xué)、標志性元素創(chuàng)新。

相關(guān)內(nèi)容：

The French are glad to die for love法國人樂于為愛而死

They delight in fighting duels

他們喜歡決斗

But I prefer a man who lives and gives expensive jewels

但我喜歡一個活生生的男人送我昂貴的珠寶

A kiss on the hand may be quite continental

吻手禮也許很歐式

But diamonds are a girl’s best friend

但鉆石是女孩最好的朋友

Men grow cold as girls grow old

當(dāng)女孩變老，男人就變得冷酷

And we all lose our charms in the end

而我們最終將失去魅力

But square-cut or pear-shaped

也許干癟或肥胖

These rocks don’t lose their shape

這種石頭不會改變形狀

Diamonds are a girl’s best friend

鉆石是女孩最好的朋友

——《紳士喜愛金發(fā)女郎》

然而，在玄而又玄的奢侈品珠寶賣場，不是所有珠寶都能對抗青春的流逝。只有那些設(shè)計獨具創(chuàng)意、工藝精益求精的作品能吸引人長久的注視，同時，它還得是一個有故事可講的品牌。

這么說來，一件珠寶奢侈品提供物質(zhì)安全感、設(shè)計美感、精致工藝、品牌營銷故事，這四個要素組成了奢侈品市場的銷售和價格動力。其中精致工藝專業(yè)而枯燥，營銷故事則不可捉摸。那么，設(shè)計美感和物質(zhì)安全感又來自哪里？

唐小唐曾經(jīng)這樣分析奢侈品的中國市場策略：

中國人到哪里，市場就倒向哪里?！爸袊L(fēng)”仍是最重要的特征。由于特殊的體制，中國人天生有不安全感，富人的這種不安全感并不會因為金錢而消除，相反，可能更加強烈?！袊缓绖t是奢侈品市場最具馬力的那個發(fā)動機。

而奢侈品珠寶的設(shè)計創(chuàng)意究竟值多少錢？FT中文網(wǎng)生活時尚頻道主編薛莉曾經(jīng)這樣分析奢侈品的價格：

什么樣的蛋糕能值十萬元呢？在了解制作過程后，我才釋然。這蛋糕與其說是蛋糕，不如說是一件翻糖雕塑作品。蛋糕師先要了解客戶的婚禮風(fēng)格和規(guī)模，結(jié)合客戶的個人喜好，然后設(shè)計出造型和配料，搭建模型，最后完成雕刻。說起來和高級定制時裝的道理是一樣的，設(shè)計師的創(chuàng)意占了決定因素，剩下的則是耗時間的精細做工。兩個因素加起來，價格自然就上去了。

結(jié)合上述兩項，什么是最吸引中國消費者的奢侈品設(shè)計呢？中國元素。

從某種角度來說，一個人身上的裝飾品是她的自我表達。而放在文化之中，服飾美學(xué)就是一種文化的自我表達了。最近這些年來，中國文化在時尚圈以民族風(fēng)、東方元素的形式表現(xiàn)出來。不僅是在時裝周的T臺上，更實在各大奢侈品牌的珠寶和腕表的設(shè)計工藝上越來越明顯地體現(xiàn)出來。

百達翡麗2012年推出過“龍年”腕表限量版白金款，特地加上了龍形雕飾紋。而后，隨著亞洲奢侈品市場的擴大，奢侈品廠商們越來越喜歡為亞洲顧客推出屬相元素腕表，有龍、馬、羊……珠寶品牌更是以龍鳳呈祥、梅蘭竹菊為創(chuàng)意原點設(shè)計產(chǎn)品。

最具市場眼光的高級珠寶

麒麟珠寶Qeelin

作為開云集團旗下唯一“像樣的”珠寶品牌，在開云老板給奢侈品學(xué)院的講座中曾經(jīng)提到，麒麟珠寶主要是為了爭取到中國婚嫁珠寶的市場，所以都采用了傳統(tǒng)樣式，比如麒麟、如意、葫蘆等等，還有大一點的龍鳳等圖樣。

但事實上賣得比較好的反倒是金魚、熊貓等系列。中國市場一直是明星戴過的比較好賣，比如劉濤和趙薇都戴過的這個降落傘熊貓。

還有《我的前半生》里袁泉戴過的小葫蘆耳釘。實物非常小。

最擅長中式元素的貴族珠寶

梵克雅寶

西方大品牌里面對“中國風(fēng)”最早的認識來自于流蘇。中國人用流蘇要么扇墜、香囊，要么是旗人貴族女眷的大拉翅。而流蘇被西方珠寶主要用于項鏈和耳環(huán)，大部分用小米珠串起來，也有用碎鉆鑲嵌。

梵克雅寶Zip系列中的項鏈作品，堪稱是品牌史上最前衛(wèi)的作品，秉承了梵克雅寶珠寶多功能的特點，既可以為優(yōu)雅的脖頸增添光彩，也因為中間的流蘇吊飾與額外的寶石部件可以作為一條美麗的手鏈佩戴在手上。

最常見于高級珠寶的中式設(shè)計

“祥云紋”、“萬字紋”

中國風(fēng)格里有兩種經(jīng)典樣式“祥云紋”、“萬字紋”。

祥云紋

路易威登LV高級珠寶Conquete系列里面就有好幾款祥云紋樣式，比如珍珠綠碧璽，把中間大吊墜做成了祥云紋的樣式，再加上珍珠比較中國化的寶石，整件珠寶非常端莊典雅，很含蓄。

碧璽珠寶的實用Tips：這件珠寶可以把下面拆成單獨的手串，大顆吊墜也可以拆成胸針。

萬字紋

萬字紋運用最好的要數(shù)梵克雅寶中國風(fēng)作品。

1961年的威尼斯舞會故事，是梵克雅寶“傳奇舞會”系列高級珠寶中“威尼斯舞會”的靈感來源。

在1961年的威尼斯曾經(jīng)有一場舞會，雖然當(dāng)時美蘇處于冷戰(zhàn)時期，中國屬于蘇聯(lián)陣營，所以中式元素是不應(yīng)該出現(xiàn)在公開場合里的。但歐洲貴族子弟還是對中國風(fēng)格很愛不釋手，他們做了一條中式小船，在威尼斯河上開啟舞會，徜徉悠游，成為一時佳話。

梵克雅寶為了紀念這次舞會設(shè)計制作了一系列中式風(fēng)格作品，其中鸚鵡的萬字紋項鏈，后來跟著推出的春燕祥云，還有祥云樣式的耳環(huán)、戒指等小件珠寶，幾乎當(dāng)即售罄。

梵克雅寶“傳奇舞會”系列之“威尼斯舞會”。

項鏈的頸鏈部分同時使用了“萬字紋”和“祥云紋”兩種經(jīng)典圖樣。

梵克雅寶“傳奇舞會”系列之“威尼斯舞會”。

梵克雅寶“威尼斯舞會”系列中也多次使用了上文提到的中式元素“祥云紋”、“卷云紋”。

高級腕表中的中式設(shè)計元素

Chanel高級珠寶中國畫系列腕表2017

香奈兒(Chanel)腕表前幾年出有刺繡表盤作品，今年推出雕刻工藝，表盤設(shè)計有牡丹、石榴、錦鯉等中國元素。值得注意的仕女圖系列既有涂色的大明火琺瑯工藝，也有純色貝雕工藝。

寶珀梁祝系列腕表2015

寶珀(Blancpain)為慶祝成都遠洋太古里店鋪開業(yè)，2015年發(fā)布五枚“梁?！蔽⒗L琺瑯高級定制腕表。這五枚微繪琺瑯腕表皆為孤品，出自寶珀“藝術(shù)大師”工作室中的琺瑯大師之手。每一枚腕表描繪了梁祝故事中的一幕關(guān)鍵場景，有十八相送，樓臺會等樣式。

積家大明火琺瑯腕表

江詩丹頓雕梁畫棟系列之中國琉璃彩腕表

2016-2017

模擬中國“雕梁畫棟”中的彩畫紋樣，全系列不僅有中國元素，同系列還有法蘭西蕾絲、印度、伊斯蘭，和中國琉璃彩，一共四種紋樣，每年一套，每套8枚。

知名華裔珠寶設(shè)計師

在世界奢侈品珠寶設(shè)計領(lǐng)域東風(fēng)漸盛之際，不僅中國元素，來自中國的華裔設(shè)計師也成為備受關(guān)注的品牌資源。

萬寶寶，華人設(shè)計師里值得推薦的一個，她的作品和麒麟珠寶有相似之處，紋樣非常中國化，設(shè)計中屢屢出現(xiàn)鐮刀、豌豆、扇子等元素，但同時樣式依然時髦又洋氣。

Wallace Chan陳世英創(chuàng)立的“蟬-禪意珠寶”，Michel Chong，昭儀翠屋這三個品牌知名度較高，作品很多，維度鑲嵌工藝略遜一籌。

寫了這么多，依然只是大品牌的好作品拉了個清單，淺淺聊了點皮毛。想要聰明的消費奢侈品珠寶，拋去品牌溢價，最值得一提的值錢之處，就是創(chuàng)意設(shè)計和精湛工藝了。

本期雅趣私房課，“揭秘9大高級珠寶的神秘東方元素單品”。

雅趣課代表

不是所有珠寶都能對抗時間的流逝。只有那些設(shè)計獨具創(chuàng)意、工藝精益求精的作品能吸引人長久的注視。

這次我們請來雅趣奢侈品管理專家Anita趙棠，來給我們講講奢侈品珠寶中的東方元素設(shè)計和鑲嵌工藝。

誰來講？

趙棠女士：十三年前公派留學(xué)到法國，碩士畢業(yè)于巴黎第一大學(xué)，曾在五百強法企商務(wù)部門工作數(shù)年。在ISML-Sup de Luxe巴黎奢侈品管理學(xué)院進修奢侈品管理專業(yè)MBA，并創(chuàng)建奢侈品珠寶沙龍Tsang Club。

Tsang Club坐標巴黎第七區(qū)，依托歷峰集團和歐洲最具實力的幾家古董收購商，兼顧其他一線品牌，為中國客戶提供高級珠寶購買咨詢服務(wù)及相關(guān)金融服務(wù)。

雅趣講什么？

1.最具商業(yè)眼光的高級珠寶：麒麟珠寶Qeelin。最適合日常佩戴的中式設(shè)計珠寶：吉祥動物、如意、葫蘆等。

2.最擅長中式元素的貴族珠寶：梵克雅寶VCA

3.最常見于高級珠寶設(shè)計的中式元素：“祥云紋”、“萬字紋”

4.高級腕表中的中式設(shè)計元素：各式中國繪畫元素與大明火琺瑯、貝雕等表盤工藝。

5.華裔珠寶設(shè)計師：王幼倫、萬寶寶的中式珠寶設(shè)計。

雅趣課程表

上課時間：

9月6日周三晚21:00

上課方式：

視頻（可反復(fù)回看不限次數(shù)）

責(zé)任編輯｜白小翠兒