我們來講述一下愛馬仕（Thierry Hermès）這個享譽世界的奢侈品牌的品牌故事。這是一個關于匠心、傳承、創(chuàng)新與品質(zhì)的傳奇。
"起源：馬具匠人的精益求精 (1827年，巴黎)"
愛馬仕的故事始于1827年，在巴黎奧賽區(qū)（Quartier d'Orsay）一條不起眼的小巷里。年輕的埃馬紐埃爾·愛馬仕（Emmanuel Hermès）開設了一家名為“Hermès Frères”（愛馬仕兄弟公司）的小型馬具店。當時的巴黎，馬是主要的交通工具，馬具生意十分興旺。
年輕的埃馬紐埃爾并非僅僅滿足于制作常規(guī)的馬鞍、馬籠頭等。他出身于一個精于工藝的家庭，深知“品質(zhì)”二字的重量。他觀察到當時市場上的馬具雖然功能齊全，但在舒適度、耐用性和細節(jié)處理上仍有很大提升空間。他決心將最高標準的工藝和極致的舒適體驗帶入馬具制造。
埃馬紐埃爾對細節(jié)有著近乎偏執(zhí)的追求。他會親自挑選最優(yōu)質(zhì)的皮革，并訓練他的工匠們掌握精湛的縫制、壓花、雕刻技藝。他堅信，即使是馬具，也應當是一件藝術品，能夠提升騎手（以及最終乘坐馬車的人）的體驗。這種對品質(zhì)的極致追求，成為了愛馬仕品牌最核心的基因，并貫穿了整個品牌的歷史。
"轉(zhuǎn)折點：

相關內(nèi)容：

愛馬仕（Hermès）,是法國著名時裝及奢侈品的品牌。愛馬仕起初是以馬具產(chǎn)品 工房創(chuàng)業(yè)，預見了汽車發(fā)展之后，知道馬車的使用將會衰退，于是開始將事業(yè)的重心轉(zhuǎn)移到旅行及生活用品，先制造了手袋，皮帶，手套，接著推出衣服，手表，汽車配件等，并且獲得成功，逐漸擴大了生產(chǎn)范圍。愛馬仕的總店位于法國巴黎，分店遍布世界各地。

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愛馬仕（Hermès起初是以馬具產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)，在預見了汽車發(fā)展之后，于是開始將事業(yè)的重心轉(zhuǎn)移到旅行及生活用品。

現(xiàn)在使用的商標靈感是來自愛馬仕博物館當中，由Alfredde Dreux所畫的水彩畫而來，畫里面一位小馬夫正在一輛維多利亞式的雙座馬車等待他的主人。愛馬仕創(chuàng)辦人從這幅畫得到靈感，這幅畫也馬上成了香水Caleche的裝飾標志。之所以刻意用這樣的圖案當作商標，固然是因為公司與馬車時代的淵源傳統(tǒng)，另一方面則是刻意突顯“愛馬仕的產(chǎn)品都是出于最高品質(zhì)呈現(xiàn)的理念而制造”。由此可以看出愛馬仕產(chǎn)品內(nèi)斂又不嘩眾取寵的特質(zhì)。

愛馬仕（Hermès）現(xiàn)在使用的商標。

愛馬仕公司最早是1937年，由Thierry Hermès（1801~1878年)在巴黎創(chuàng)立的馬具制造公司。后來法國的拿破侖三世和俄國皇帝都成為他們的顧客。

愛馬仕是Thierry Hermès（1801~1878年)在巴黎創(chuàng)立的馬具制造公司。后來法國的拿破侖三世和俄國皇帝都成為他們的顧客。

Thierry的孫子，也就是公司第三代的負責人Emile-MauriceHERMES（1871~1951年）將事業(yè)版圖朝向更多角化的經(jīng)營。在1890年代開始，以制作馬具的技術為基礎，愛馬仕制作出了最早的手提袋Sac haut-a-croire。1927年推出手表。此后，服飾，首飾及裝飾品，香水陸續(xù)開展擴大其生產(chǎn)部門。而所有產(chǎn)品的設計，制造及販售全部都由公司內(nèi)部統(tǒng)籌規(guī)劃，一手包辦而不借他人之手。

1920年代，愛馬仕積極擴展手提袋，旅行箱，手套，皮帶，珠寶，筆記本以及手表，煙灰缸，絲巾等生產(chǎn)路線，亦在紐約開了第一家海外專賣店，進入另一個里程碑。1950年代Robert DUMAS的接掌后，更陸續(xù)推出了香水，領帶，西裝，鞋飾，沐浴巾，瓷器，珠寶，男女服飾，手表和桌飾系列等新商品，讓愛馬仕真正成為橫跨全生活方位的品味代表。

1950年代Robert DUMAS的接掌后，更陸續(xù)推出了香水，領帶，西裝，鞋飾，沐浴巾，瓷器，珠寶，男女服飾，手表和桌飾系列等新商品，讓愛馬仕真正成為橫跨全生活方位的品味代表。

1975年愛馬仕取得John Lobb鞋廠授權(quán)后，其他方面：包括靴子，織品，帽子的優(yōu)秀品牌相繼也被愛馬仕國際集團網(wǎng)羅。在愛馬仕的14種業(yè)務中，依重要性排列，皮革產(chǎn)品居首，接著是絲綢及成衣，制表位列第四，然后才是香水，餐具，金銀器皿，水晶和珠寶等。值得一提的是愛馬仕的絲巾由于色彩多變，手工考究，因而成為明星產(chǎn)品。自1937年第一條絲巾問世到現(xiàn)在，愛馬仕已推出超過900款絲巾。一條愛馬仕絲巾最多會利用到40種顏色，從設計到完成需要一年半的時間，在出廠前更有超過40人的檢查小組監(jiān)控每一條絲巾的品質(zhì)。愛馬仕的標準絲巾尺寸是90乘以90厘米見方，以75克的真絲制成，搭配方式變化多端：可作為腕上的手鐲，可像花束般別在肩上，亦可環(huán)繞頸間，或以蝴蝶結(jié)系在皮帶或手提袋上。過去的圣誕節(jié)期間，愛馬仕平均每38秒賣出一條絲巾，可見其受歡迎的程度。

愛馬仕的標準絲巾尺寸是90乘以90厘米見方，以75克的真絲制成，搭配方式變化多端。過去的圣誕節(jié)期間，愛馬仕平均每38秒賣出一條絲巾，可見其受歡迎的程度。

現(xiàn)在最具人氣的皮革包款分別是凱莉包和柏金包。凱莉包最早在1935年既已開始販售，最早是以Sac-a-croire為產(chǎn)品名，原本這是一個附掛在馬鞍的附屬袋，之后改良成為適合仕女使用的產(chǎn)品，形狀略成梯形線條，雙袋扣設計，附上短短的半圓形提把。材質(zhì)從鱷魚皮，鴕鳥皮，豬皮到小牛皮一應俱全，尺寸也是大小齊全，適合在各種場合使用。后來摩納哥王妃葛莉絲·凱莉，在懷著卡洛琳公主時，出席了一個公開場合，被美國的“LIFE”雜志拍攝到一張她以該款包包遮掩住微凸腹部的照片，該款包包因而聲名大噪，經(jīng)過王妃的同意，該包在1955年正式改名為Kelly。凱莉包從選皮，染色，剪裁到縫合，全部以手工完成，需花費3天才能完成一個皮包。在皮包內(nèi)側(cè)，還會標示制造的工匠代碼，以后要送修，保養(yǎng)，就由同一個匠師來為您服務，并且會幫顧客縫上個人英文名字。這樣講究的制作流程與后續(xù)服務，使得它的價值居高不下，且必須事先預訂，有時甚至得等上數(shù)年才能買到。

凱莉包最早在1935年既已開始販售，最早是以Sac-a-croire為產(chǎn)品名，緣起摩納哥王妃葛莉絲·凱莉被美國的“LIFE”雜志拍攝到一張她以該款包包遮掩住微凸腹部的照片，該款包包因而聲名大噪，經(jīng)過王妃的同意，該包在1955年正式改名為Kelly。

同樣與凱莉具有超高人氣的手提袋——柏金，誕生的淵源亦有一段有趣的故事。某次愛馬仕總裁杜邁在飛機上，巧遇鄰座英倫出生但走紅法國的女歌手珍·柏金，因為常常到各地巡演，柏金希望能有一個方便她放嬰兒尿片及奶粉的袋子，以使她帶著女兒外出時，可以將這些東西全部放在一起減輕累贅。這個愿望后來促成了柏金包的誕生。柏金包有軟硬兩種形式，并有三種尺寸選擇，兼具優(yōu)雅與實用性。在休閑高潮高漲之今日，適合登機旅行的柏金包更是以易搭配與充滿時尚感受到大眾青睞。此外由于容量大，易放置文件，許多追求品味的職場女性亦把柏金包當作公事包使用。

同樣與凱莉具有超高人氣的手提袋——柏金。

今日，愛馬仕已擁有多種各式產(chǎn)品旗下80多家子公司，從事生產(chǎn)批發(fā)零售與物流管理，并構(gòu)成愛馬仕三大部分，即皮具用品，手表及香水，并在全世界設有分公司。愛馬仕在全球擁有兩百家左右的專賣店，56個零售專柜，為了維持一貫保有的愛馬仕品味與形象，所有產(chǎn)品的設計制作，對每家專賣店的格局設計，連陳列柜都是在法國原廠訂制，才空運至各地，期望保持的是百年歷史的堅持。