這是一個(gè)關(guān)于李寧公司近期戰(zhàn)略動(dòng)向的解讀，可以概括為以下幾個(gè)要點(diǎn)：
"核心戰(zhàn)略：" 李寧公司正在積極謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，其核心戰(zhàn)略體現(xiàn)在兩大方向："孵化全新的獨(dú)立高級(jí)品牌" 與 "收購(gòu)具有深厚歷史底蘊(yùn)的百年奢侈品老店"。
"具體舉措："
1. "發(fā)布全新獨(dú)立高級(jí)品牌：" "目的：" 尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，拓展更高端的市場(chǎng)定位，提升品牌形象和盈利能力。這通常意味著更聚焦、更注重設(shè)計(jì)、工藝和品牌故事的高端子品牌。 "意義：" 體現(xiàn)了李寧對(duì)于奢侈品和高級(jí)時(shí)裝市場(chǎng)的野心，試圖在已有的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域之外，開(kāi)辟新的價(jià)值增長(zhǎng)曲線。這需要巨大的投入和長(zhǎng)遠(yuǎn)的耐心。
2. "收購(gòu)百年奢侈品老店：" "目的：" 快速獲取品牌資產(chǎn)、文化遺產(chǎn)、獨(dú)特工藝、客戶(hù)基礎(chǔ)以及進(jìn)入新市場(chǎng)的渠道。收購(gòu)是獲取這些資源的捷徑，可以縮短發(fā)展時(shí)間。 "意義：" 這一步極具戰(zhàn)略眼光，能夠幫助李寧： "豐富品牌矩陣：" 增加旗下奢侈品牌數(shù)量，提升整體品牌格調(diào)和影響力。 "獲取稀缺資源：" 如獨(dú)特的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、歷史傳承、高端制造能力等。 "實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)：" 將新收購(gòu)品牌與現(xiàn)有業(yè)務(wù)結(jié)合，可能帶來(lái)渠道、

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文 | 界面體育

北京時(shí)間2021年11月4日晚，李寧將在上海推出沉浸式藝術(shù)展，正式發(fā)布全新獨(dú)立運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌LI-NING 1990（李寧1990）。

李寧集團(tuán)自1990年成立，本次出現(xiàn)的子品牌LI-NING 1990代表了集團(tuán)經(jīng)典的風(fēng)格理念，集團(tuán)對(duì)其的定位是“獨(dú)立高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌”，李寧正在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)做出新的探索。

近年為各大運(yùn)動(dòng)品牌所熱捧的國(guó)潮風(fēng)，其高速發(fā)展的“推手”正是李寧在2018年紐約時(shí)裝周推出的“中國(guó)李寧”系列?！爸袊?guó)李寧”不但引發(fā)了社交媒體上的轟動(dòng)效應(yīng)，更讓李寧成為了國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌原創(chuàng)精神的代表，國(guó)潮逐漸從概念轉(zhuǎn)變成可持續(xù)業(yè)務(wù)。

李寧旗下運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類(lèi)的零售流水不斷提升，目前領(lǐng)跑李寧的各大業(yè)務(wù)，促使李寧產(chǎn)品更趨向時(shí)尚化、潮流化?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，LI-NING 1990的創(chuàng)立，將讓李寧集團(tuán)在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域走得更遠(yuǎn)，也將使國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)細(xì)分業(yè)務(wù)的探索更加充分。

國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌旗下不乏高端子品牌，如耐克旗下的Jordan系列、阿迪達(dá)斯旗下的三葉草系列，乃至安踏收購(gòu)的FILA，都與普通產(chǎn)品的定位有所區(qū)別。而如今李寧獨(dú)自創(chuàng)立的LI-NING 1990，也象征著國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)高端定位產(chǎn)品的相關(guān)市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

據(jù)悉，LI-NING 1990全球首店將于11月6日落戶(hù)北京僑福芳草地，目前該店已處于試運(yùn)營(yíng)階段，而部分博主提前探店的信息顯示出，產(chǎn)品“用材高端，有奢侈品范兒”，價(jià)位大多處于中國(guó)李寧產(chǎn)品線的1.3-1.5倍。

而李寧集團(tuán)近來(lái)的大動(dòng)作還遠(yuǎn)不止于此。10月28日，李寧便發(fā)布公告稱(chēng)，以先舊后新方式配售1.2億股股份，將籌集約105億港元的資金，用于國(guó)際擴(kuò)張、重組基礎(chǔ)設(shè)施、品牌建設(shè)等。

可見(jiàn)近年發(fā)展迅猛的國(guó)產(chǎn)品牌，已在謀劃更遠(yuǎn)大的布局——著眼國(guó)際、重塑品牌價(jià)值。

在近期的具體舉措方面，除了推出LI-NING 1990，由李寧控股的非凡中國(guó)還全資收購(gòu)了Sitoy AT Holdings Company Limited，該公司旗下?lián)碛兄囊獯罄倌晟莩奁放艫medeo Testoni。

A.Testoni創(chuàng)立于1929年，是如今少有的具備相當(dāng)規(guī)模而仍由家族經(jīng)營(yíng)的品牌，專(zhuān)注于手工打造高級(jí)鞋履，其男士皮鞋定價(jià)多位于4000-10000元。

非凡中國(guó)還是李寧許多重要投資的幕后推動(dòng)者，這家綜合體育企業(yè)為李寧在體育人才管理、體育相關(guān)投資等方面提供幫助。

如此前非凡中國(guó)完成了對(duì)電競(jìng)俱樂(lè)部Snake的收購(gòu)，使其更名為L(zhǎng)NG李寧電競(jìng)俱樂(lè)部，為李寧在當(dāng)下大熱的電競(jìng)領(lǐng)域打下頭陣。

此外隨著冬奧會(huì)的臨近、冰雪產(chǎn)業(yè)的熱度提升，非凡中國(guó)還收購(gòu)了滑冰品牌昇進(jìn)，拿下全國(guó)營(yíng)運(yùn)的13個(gè)滑冰場(chǎng)，這也是李寧近年最重要的投資之一。