確實(shí)，像AJ（Air Jordan）這樣的球鞋品牌，曾經(jīng)是潮流界的絕對(duì)頂流，“網(wǎng)紅”地位穩(wěn)固。然而，近年來(lái)，我們觀察到它的“火”度相比巔峰時(shí)期有所下降。這并非意味著AJ衰落了，而是其熱度和關(guān)注點(diǎn)發(fā)生了變化。主要原因可以歸納為以下三點(diǎn)：
1. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化與潮流多元化：" "新興品牌的崛起：" 近年來(lái)，一批新的球鞋品牌迅速崛起，它們往往以更獨(dú)特的設(shè)計(jì)、更前衛(wèi)的風(fēng)格、更貼近年輕潮流文化的方式吸引眼球。例如，Nike自身的Supreme、Off-White等聯(lián)名系列，以及Adidas的Yeezy系列、New Balance的復(fù)古風(fēng)潮、Stance等專注于細(xì)節(jié)和舒適性的品牌，都在瓜分市場(chǎng)份額和潮流話語(yǔ)權(quán)。 "潮流趨勢(shì)的快速更迭：" 潮流不再像過(guò)去那樣固守幾個(gè)“圣經(jīng)級(jí)”IP。社交媒體（尤其是短視頻平臺(tái)）加速了潮流信息的傳播和迭代，各種小眾風(fēng)格、復(fù)古風(fēng)潮、特定文化圈層（如露營(yíng)風(fēng)、暗黑系）都能迅速走紅，擠壓了AJ曾經(jīng)的絕對(duì)中心地位。人們的需求變得更加細(xì)分和個(gè)性化。
2. "品牌策略調(diào)整與產(chǎn)品策略變化：" "產(chǎn)品同質(zhì)化與“炒鞋”降溫：" 為了維持熱度，AJ在產(chǎn)品上有時(shí)會(huì)推出過(guò)于頻繁的聯(lián)名，導(dǎo)致產(chǎn)品線

相關(guān)內(nèi)容：

回顧18、19年，AJ球鞋的“頂流”身份毋庸置疑，排隊(duì)搶購(gòu)、各種撞鞋的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，“每個(gè)男孩夢(mèng)想中的生日禮物就是一雙AJ球鞋”的各種帶節(jié)奏，更是讓AJ成為了年輕人的標(biāo)配。

但是，近兩年的AJ熱潮開(kāi)始散去，“網(wǎng)紅球鞋”也過(guò)氣了，這是為什么呢？本期內(nèi)容，就來(lái)和大家聊聊AJ為什么突然就不火了？

原因一：過(guò)度的營(yíng)銷跟風(fēng)不會(huì)持久

人氣和熱度雖然能提升品牌名氣，但同時(shí)也有可能成為一種負(fù)擔(dān)，容易讓人產(chǎn)生一種抵觸心理，審美疲勞也難以避免。

18、19年時(shí)期，各大網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)都是關(guān)于AJ球鞋的消息，營(yíng)銷手段很到位，但也容易出現(xiàn)一種現(xiàn)象：有的人會(huì)極力搶購(gòu)，也有人會(huì)排斥，抵觸跟風(fēng)心理。

再者，過(guò)度的營(yíng)銷跟風(fēng)并不會(huì)帶來(lái)持久的收益，從20年開(kāi)始，AJ的地位便開(kāi)始往下降了，可以說(shuō)是熱度過(guò)了，又或許是人們覺(jué)悟了！

原因二：價(jià)格太貴，導(dǎo)致各種假貨橫行

說(shuō)實(shí)話，AJ球鞋的價(jià)格真心很貴，普通款上千元，聯(lián)名限量款更是能炒到上萬(wàn)元，對(duì)于普通學(xué)生黨來(lái)說(shuō)并非明智之選。

也正因如此，導(dǎo)致各種莆田貨、假貨橫行，98元的AJ更是刷新了世界觀，更意外的是其銷量竟然能破萬(wàn)，可見(jiàn)其受歡迎程度。

因此，對(duì)于那些有正品情節(jié)又實(shí)力不允許的人來(lái)說(shuō)，他們的想法是：正品買不起，穿假貨沒(méi)面子，還不如不買。這也是導(dǎo)致AJ銷量下降的原因之一。

原因三：國(guó)潮崛起，同類競(jìng)品多

弱肉強(qiáng)食、適者生存是自然規(guī)律，在球鞋圈也同樣適用。

隨著國(guó)潮崛起，李寧、安踏、匹克等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌逐漸進(jìn)攻市場(chǎng)，從設(shè)計(jì)和科技上全方面迎合當(dāng)代年輕人的審美口味和需求，AJ的名氣自然要下降許多。

另外，比起AJ球鞋，耐克的普通款球鞋，以及阿迪、新百倫等價(jià)格要更加實(shí)惠，并且撞款率也低，選擇的人也多了。

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