我們來(lái)探討一下中國(guó)黃金如何通過(guò)“質(zhì)量”和“傳統(tǒng)文化”這兩個(gè)核心要素，成功實(shí)現(xiàn)從“國(guó)寶金”概念到“有錢(qián)花”品牌形象的轉(zhuǎn)變。
"核心轉(zhuǎn)變：從象征權(quán)威與稀缺的“國(guó)寶金”，到融入生活、體現(xiàn)品味的“有錢(qián)花”"
"“國(guó)寶金”階段：" 強(qiáng)調(diào)的是黃金本身的物理屬性（純度）、歷史價(jià)值、文化象征意義以及國(guó)家印記。它代表著最高品質(zhì)、尊貴地位和收藏價(jià)值，受眾相對(duì)小眾，更多是用于重要紀(jì)念、投資或作為頂級(jí)禮品。它更多是“擁有”和“珍藏”的概念。 "“有錢(qián)花”階段：" 強(qiáng)調(diào)的是黃金的金融屬性之外，更廣泛的情感價(jià)值、生活價(jià)值和個(gè)人表達(dá)。它不再僅僅是財(cái)富的象征，更是時(shí)尚搭配、生活點(diǎn)綴、情感傳遞（如婚嫁、生日、節(jié)日）的方式。它更貼近大眾生活，是“使用”和“享受”的概念。
"中國(guó)黃金如何用“質(zhì)量”和“傳統(tǒng)文化”賦能這一轉(zhuǎn)變？"
"一、 賦能“質(zhì)量”——奠定信任基石，提升產(chǎn)品價(jià)值感"
1. "堅(jiān)守頂級(jí)純度標(biāo)準(zhǔn)：" 中國(guó)黃金作為國(guó)內(nèi)黃金行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，始終強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的純度（通常達(dá)到Au999.9甚至更高）。這是“國(guó)寶金”形象的基礎(chǔ)，也是贏得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵。在“

相關(guān)內(nèi)容：

中新經(jīng)緯5月26日電 品牌是企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵支撐，也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。如何講好中國(guó)品牌故事，發(fā)揮品牌經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)作用是每一家優(yōu)秀企業(yè)需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

在第九個(gè)品牌日，為助力做強(qiáng)大國(guó)品牌，擦亮中國(guó)名片，人民網(wǎng)集中展現(xiàn)45家國(guó)民品牌的風(fēng)采。作為黃金產(chǎn)業(yè)的頭部品牌，中國(guó)黃金憑借強(qiáng)大的影響力入選該活動(dòng)，代表黃金業(yè)展現(xiàn)其品牌風(fēng)采。

“質(zhì)量+服務(wù)”的雙引擎戰(zhàn)略

中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)黃金”)是中國(guó)黃金集團(tuán)有限公司的核心板塊之一，前身于2006年成立，是專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)“中國(guó)黃金”品牌的大型黃金珠寶生產(chǎn)企業(yè)，2021年2月5日在上海證券交易所主板上市。

中國(guó)黃金高度重視品牌建設(shè)，連續(xù)多年蟬聯(lián)“我喜愛(ài)的中國(guó)品牌”百?gòu)?qiáng)榜，在2023年中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)公布的零售業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果中，“中國(guó)黃金”品牌價(jià)值高達(dá)715.26億元。

在品牌建設(shè)中，產(chǎn)品質(zhì)量和覆蓋人群是影響品牌價(jià)值的兩個(gè)關(guān)鍵因素。高質(zhì)量產(chǎn)品能夠建立消費(fèi)者信任，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度；而精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群則能擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，提升品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。二者的協(xié)同作用，能夠有效推動(dòng)企業(yè)品牌價(jià)值的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

自2006年，進(jìn)入黃金珠寶首飾消費(fèi)領(lǐng)域以來(lái)，中國(guó)黃金始終將卓越的產(chǎn)品質(zhì)量作為品牌發(fā)展的根基，建立了完善的產(chǎn)品質(zhì)量控制管理體系，從原材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工到成品檢驗(yàn)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格遵循ISO9001質(zhì)量及環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。近日，中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)出具了最新的“全國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)穩(wěn)定合格產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)承諾公告”，中國(guó)黃金生產(chǎn)(銷(xiāo)售)的產(chǎn)品在近三年(2022年3月至2025年2月)的相關(guān)質(zhì)量檢驗(yàn)中，產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查和檢測(cè)均達(dá)到合格標(biāo)準(zhǔn)。

為更好地服務(wù)消費(fèi)者，中國(guó)黃金將細(xì)節(jié)落實(shí)到每一個(gè)細(xì)微環(huán)節(jié)當(dāng)中，無(wú)論是常規(guī)銷(xiāo)售、產(chǎn)品咨詢(xún)還是維修保養(yǎng)，都力求做到快速響應(yīng)、專(zhuān)業(yè)處理，讓每一位消費(fèi)者感受到品牌的真誠(chéng)與關(guān)懷。以黃金回收為例，中國(guó)黃金適應(yīng)時(shí)代需求，早在2021年就搭建了線上回收平臺(tái)，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)端操作，足不出戶就可實(shí)現(xiàn)一鍵賣(mài)金。為響應(yīng)國(guó)家“以舊換新”號(hào)召，中國(guó)黃金連續(xù)多年以北京旗艦店店慶日為契機(jī)推出“以舊換新免工費(fèi)”活動(dòng)。

此外，為給消費(fèi)者提供更豐富的產(chǎn)品服務(wù)，中國(guó)黃金構(gòu)建了覆蓋全年齡段的品牌矩陣，打造了以“中國(guó)黃金”為母品牌，高端輕奢品牌“珍·如金”和快時(shí)尚消費(fèi)品牌“珍·尚銀”為子品牌的品牌體系。母品牌“中國(guó)黃金”覆蓋全年齡消費(fèi)人群，產(chǎn)品品類(lèi)豐富，包括投資金條、承福金系列飾品、愛(ài)的抱抱項(xiàng)墜等。子品牌“珍·如金”定位高端輕奢，注重時(shí)尚設(shè)計(jì)；“珍·尚銀”則主打快時(shí)尚消費(fèi)，滿足年輕消費(fèi)者的需求。

以傳統(tǒng)文化為魂，打造品牌創(chuàng)新之路

在品牌建設(shè)方面，中國(guó)黃金不斷創(chuàng)新并積極與中國(guó)傳統(tǒng)文化融合，曾與故宮博物院合作運(yùn)營(yíng)金銀器館，與國(guó)家文物交流中心合作推出“國(guó)寶金”系列新品，將黃金與文物完美結(jié)合，演繹中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

在九德定位咨詢(xún)公司創(chuàng)始人徐雄俊看來(lái)，不管是在品牌營(yíng)銷(xiāo)還是產(chǎn)品創(chuàng)新上，挖掘傳統(tǒng)文化都有至關(guān)重要的作用，能夠快速獲得消費(fèi)者的情感共鳴。

徐雄俊進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，做品牌、營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)，都要學(xué)習(xí)“繼往開(kāi)來(lái)”，“繼往”就是繼承中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，“開(kāi)來(lái)”就是在現(xiàn)有的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上，要去進(jìn)行創(chuàng)新、優(yōu)化和改進(jìn)。

中國(guó)黃金的“有錢(qián)花系列”產(chǎn)品，正是通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與用心挖掘而誕生的。據(jù)中國(guó)黃金介紹，這一靈感來(lái)源于古代花錢(qián)。這些花在中國(guó)文化中都被賦予了極其特別的意義，如牡丹花代表著富貴和吉祥，蘭花代表高雅，荷花代表高潔?！坝绣X(qián)花”使用了蘭花(春)、荷花(夏)、菊花(秋)、梅花(冬)和象征富貴的牡丹圖案，摹古塑今，寄意一年四季富貴吉祥“有錢(qián)花”；通過(guò)多重組合，表達(dá)“五福聚財(cái)”“五寶生輝”“五彩瑞珠”“珠運(yùn)金語(yǔ)”“五福臨門(mén)”“蝶戀牡丹”“金菊物語(yǔ)”“蘭韻如意”“菊韻金輝”“五子登科”等吉祥含義。

獨(dú)特的設(shè)計(jì)也讓中國(guó)黃金的新品在眾多品牌中脫穎而出。2025年4月13日至18日，第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)期間，組委會(huì)發(fā)布【全球好禮】中國(guó)區(qū)推薦產(chǎn)品，中國(guó)黃金有錢(qián)花·五福聚財(cái)產(chǎn)品憑借非凡匠藝和文化傳承之美，入圍好禮名單。

除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上積極引入傳統(tǒng)文化，企業(yè)也紛紛將其應(yīng)用到了產(chǎn)品宣傳上。徐雄俊表示，將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的一些特有的生活習(xí)慣或者美好愿望融入到品牌塑造中可以實(shí)現(xiàn)非常好的傳播效果。比如，中國(guó)傳統(tǒng)文化中有上火、下火的理念，王老吉將中國(guó)人“怕上火”這一傳統(tǒng)習(xí)慣與廣告宣傳結(jié)合，就取得了很好的效果；六個(gè)核桃則將中國(guó)傳統(tǒng)文化中六與“順”的關(guān)聯(lián)性進(jìn)一步引申，推出“六個(gè)核桃，六月大順”廣告語(yǔ)，加之魔性曲風(fēng)的配合，實(shí)現(xiàn)品牌與傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合。

中國(guó)黃金在品牌宣傳中也融入了大量傳統(tǒng)文化元素。比如有錢(qián)花的寓意“一年四季吉祥富貴有錢(qián)花”，就與中國(guó)傳統(tǒng)文化中對(duì)于“吉祥富貴”的美好愿望相契合?！案！痹谥袊?guó)傳統(tǒng)文化中擁有極為重要的地位，每逢佳節(jié)為親朋好友送上美好祝福更是中國(guó)人的一項(xiàng)重要傳統(tǒng)習(xí)俗。中國(guó)黃金還巧妙地將這一傳統(tǒng)文化習(xí)俗融入到企業(yè)品牌文化的塑造中，提出“黃金為民，送福萬(wàn)家”的服務(wù)理念，并推出“承福金”系列產(chǎn)品。

此外，中國(guó)黃金還結(jié)合“國(guó)潮”熱點(diǎn)，推出故宮、迪士尼、太空兔等新款系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌文化輸出。

徐雄俊表示，現(xiàn)在國(guó)潮已不僅是本土品牌的創(chuàng)新方向，更成為國(guó)際巨頭爭(zhēng)相追逐的營(yíng)銷(xiāo)策略。這背后，正是中華五千年文化積淀釋放出的巨大商業(yè)價(jià)值。世界正在用商業(yè)投票證明：中華文化不僅是我們的根脈，更是面向未來(lái)的“品牌貨幣”。(中新經(jīng)緯APP)