我們來聊聊國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋。這幾年國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋確實(shí)發(fā)展得非常快，可以說是迎來了一個(gè)“黃金時(shí)代”，越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。我們可以從幾個(gè)方面來看：
1. "品牌崛起與多元化："
"老牌升級(jí)：" 像"李寧 (Li-Ning)" 和"安踏 (ANTA)" 這兩個(gè)品牌，曾經(jīng)更多是國(guó)際品牌的代工廠，現(xiàn)在已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型，推出了大量具有自主設(shè)計(jì)、技術(shù)和品牌的鞋款，并且在國(guó)際市場(chǎng)上也獲得了更高的認(rèn)可度（比如李寧的“中國(guó)李寧”系列，安踏收購 FILA 亞太業(yè)務(wù)等）。
"新銳勢(shì)力：" 也涌現(xiàn)出很多專注于特定領(lǐng)域或風(fēng)格的本土品牌，例如：
"361°:" 在跑步領(lǐng)域投入很大，技術(shù)積累不錯(cuò)。
"特步 (Xtep):" 同樣在跑步和籃球領(lǐng)域有較強(qiáng)實(shí)力。
"布魯克斯 (Brooks) 中國(guó):" 專注于跑步，設(shè)計(jì)和技術(shù)比較受跑者歡迎。
"亞瑪芬體育 (Amer Sports) 旗下品牌:" 如"始祖鳥 (Arc'teryx)"（戶外）、"索康尼 (Saucony)"（跑步）、"威爾勝 (Wilson)"（球類運(yùn)動(dòng)）等雖然源自國(guó)外，但在亞瑪芬的體系下，它們?cè)谥袊?guó)的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)也更貼近本土市場(chǎng)。
"一些更
相關(guān)內(nèi)容：
對(duì)絕大多數(shù)二三十歲的年輕人來說，一提到經(jīng)典鞋款，你會(huì)想到什么？是耐克 Air Force 1，阿迪 Superstar，彪馬 Suede，新百倫 990v2，匡威 All Star，Vans Old Skool……如果你還熟悉這些品牌的英文名，那么你自行替換一下，這些鞋款就只剩下英文和阿拉伯?dāng)?shù)字了。。。此情此景，只想配一張時(shí)局圖，客官請(qǐng)看——
開個(gè)玩笑哈，可別上綱上線。最近正好想買雙運(yùn)動(dòng)鞋，之前買過太便宜的鞋子，穿著體驗(yàn)實(shí)在拉胯。我想到了投資經(jīng)典鞋款，于是就有了開頭的那些感悟。國(guó)外品牌的鞋子，質(zhì)量好、有科技、設(shè)計(jì)也已經(jīng)占領(lǐng)了許多年輕人的心智。但是我們的本土品牌，真有那么不堪？
The first echelon of domestic brands國(guó)產(chǎn)品牌第一梯隊(duì)
在我心中，毫無疑問，是安踏、李寧和特步。安踏以超22%的市占率位居國(guó)內(nèi)第一，有自研的氮科技加持。今年國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO正式發(fā)布了ISO鞋類國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《ISO 20537：2025》，安踏正是這一標(biāo)準(zhǔn)的制定參與者。李寧在青少年市場(chǎng)中吃得很開。如果你家孩子今年參加了中考體育，那么大概率都聽過李寧赤兔系列的威名。李寧自研的是?科技，把國(guó)潮玩得很溜，對(duì)青少年具有強(qiáng)大的吸引力。特步主要深耕跑步競(jìng)速，如果你常跑馬拉松，就不會(huì)對(duì)特步陌生。全馬破3什么水平？全程馬拉松，42.195公里，3小時(shí)以內(nèi)跑完。換算一下，要用每公里4分15秒左右的配速，一口氣跑完42次男生1000m體測(cè)。特步早已建立起了競(jìng)速霸權(quán)，它的160X系列助力全馬破3選手占比高達(dá)28%。很多專業(yè)賽事的冠軍，都是穿著特步摘得桂冠的。
A series that non-professional sports enthusiasts can buy非專業(yè)運(yùn)動(dòng)愛好者可買系列
不是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，僅僅是業(yè)余愛好者，建議不要上碳板。碳板承擔(dān)推進(jìn)功能，過度依賴碳板，會(huì)導(dǎo)致足踝、小腿肌肉力量退化，長(zhǎng)期可能引發(fā)跟腱炎、足底筋膜炎。這可是無數(shù)半馬愛好者的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。另外，青少年足部骨骼未定型，碳板的剛性支撐可能抑制足弓發(fā)育，增加扁平足風(fēng)險(xiǎn)。所以，青少年也不要盲目上碳板。一般說來，對(duì)于普通運(yùn)動(dòng)愛好者，一雙緩沖良好、支撐穩(wěn)定的運(yùn)動(dòng)鞋，就足夠使用了，而且比專業(yè)競(jìng)速跑鞋更經(jīng)濟(jì)。作者是運(yùn)動(dòng)鞋小白，但經(jīng)過一番認(rèn)真研究后，我發(fā)現(xiàn)這些系列不錯(cuò)。在此聲明，這不是廣告！如果有大神更懂，積極留言哈，我也在不斷學(xué)習(xí)，嘻嘻~
國(guó)產(chǎn)好評(píng)系列一 安踏馬赫系列（體測(cè)競(jìng)訓(xùn)）
二 李寧赤兔系列（體測(cè)競(jìng)訓(xùn)）
三 安踏旅步系列（慢跑通勤）
四 李寧越影系列（慢跑通勤）
五 特步兩千公里系列（長(zhǎng)距離跑鞋）
六 匹克態(tài)極系列（慢跑通勤）
還有其他系列嗎？當(dāng)然有。不管是安踏還是李寧還是其他品牌，每個(gè)品牌都有多如牛毛的產(chǎn)品系列，讓研究者眼花繚亂。幸運(yùn)的是，每個(gè)品牌都有它的主力產(chǎn)品，上面的六大系列都是各家的中高端產(chǎn)品，科技功能接近國(guó)際品牌，但是卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)際品牌的溢價(jià)。上識(shí)貨APP或拼多多，基本上300元以內(nèi)都能拿下，這不比部分無核心科技只賣牌子的耐克阿迪強(qiáng)！
What is the gap between domestic brands and international brands國(guó)產(chǎn)品牌差在哪
作者研究國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋花了5天時(shí)間，不得不承認(rèn)國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌相比尚有很大差距。雖然部分國(guó)產(chǎn)品牌掌握了超臨界發(fā)泡技術(shù)（李寧?科技、安踏氮科技），但技術(shù)沉淀仍不足，實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)很漂亮，但卻與實(shí)際穿著體驗(yàn)存在差異。國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)于國(guó)際品牌來說還相當(dāng)年輕。國(guó)際品牌擁有數(shù)十年運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)數(shù)據(jù)支撐，相比之下，國(guó)產(chǎn)品牌在專業(yè)性設(shè)計(jì)積累方面比較薄弱。耐磨性指標(biāo)上，國(guó)際品牌平均為3–6mm，而國(guó)產(chǎn)品牌為5–10mm。全球影響力方面，國(guó)產(chǎn)跑鞋在海外市場(chǎng)份額不足5%，溢價(jià)能力較弱。當(dāng)國(guó)潮興起時(shí)，各國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)相入場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。還有很重要的一點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)品牌研發(fā)太集中于競(jìng)速領(lǐng)域，大眾慢跑鞋迭代緩慢，導(dǎo)致普通用戶可選產(chǎn)品少。大多數(shù)消費(fèi)者哪有什么競(jìng)速需求，我們買鞋子是為了通過跑步鍛煉身體，而不是和鄰居和大爺大媽比個(gè)輸贏。但可喜的是，國(guó)產(chǎn)品牌正在奮力追趕。正是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌實(shí)力還有待加強(qiáng)，溢價(jià)能力不高，所以普通消費(fèi)者才能以更低的價(jià)格換取到接近國(guó)際品牌的科技好鞋。看到安踏不停收購，李寧、特步不斷贊助頂級(jí)賽事，我們知道國(guó)產(chǎn)品牌正走在崛起之路。
The author's feeling作者的感悟
其實(shí)研究這個(gè)話題研究到一半，就有點(diǎn)懷疑自己了。買一雙鞋而已，有什么好研究的，是不是小題大做了？買鞋，只要好看、舒適、簡(jiǎn)約、百搭不就行了嗎？仔細(xì)想想，其實(shí)不然。市場(chǎng)上那么多鞋子，我到底買哪一雙？只是聽導(dǎo)購員介紹嗎？我只相信自己。我希望花最少的錢，買到外觀、質(zhì)感、科技、功能、耐用性都到位的鞋子。好的國(guó)際品牌鞋太貴了，所以我研究到了國(guó)產(chǎn)鞋子。我的錢不多，沒辦法一雙鞋一雙鞋地試錯(cuò)。只有深入地了解一雙鞋的發(fā)展歷史、功能科技、面料材質(zhì)，我才能清晰地把握住購買它的意義。以上算是我學(xué)習(xí)研究國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的筆記，純屬個(gè)人觀點(diǎn)，這樣分享出來。有不足之處請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)指正，嘻嘻~希望國(guó)產(chǎn)品牌越來越好，加油！
來源網(wǎng)絡(luò)
微信掃一掃打賞
支付寶掃一掃打賞
