這確實(shí)是一個(gè)令人驚訝且值得關(guān)注的情況。一個(gè)廣受歡迎的品牌突然申請(qǐng)破產(chǎn)，通?？赡苌婕耙韵聨讉€(gè)方面的原因：
1. "嚴(yán)重的財(cái)務(wù)問題：" "持續(xù)虧損：" 盡管品牌知名度高，但如果長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)不善，銷售額下滑，成本過高，可能導(dǎo)致嚴(yán)重虧損，最終資不抵債。 "債務(wù)累積：" 可能因?yàn)閿U(kuò)張過快、投資失敗、供應(yīng)鏈問題或過度借貸積累了大量債務(wù)，無法償還。 "現(xiàn)金流斷裂：" 雖然賬面可能有價(jià)值，但可能缺乏足夠的現(xiàn)金來支付日常運(yùn)營(yíng)費(fèi)用、員工工資、供應(yīng)商款項(xiàng)等。
2. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇：" "新競(jìng)爭(zhēng)者涌現(xiàn)：" 市場(chǎng)上可能出現(xiàn)了更具性價(jià)比或更符合潮流的新品牌，搶走了市場(chǎng)份額。 "現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者擠壓：" 可能面臨來自其他大品牌的激烈價(jià)格戰(zhàn)或營(yíng)銷攻勢(shì)。
3. "運(yùn)營(yíng)管理問題：" "戰(zhàn)略失誤：" 例如，產(chǎn)品創(chuàng)新不足、定價(jià)策略失誤、渠道管理不善、營(yíng)銷活動(dòng)效果不佳等。 "供應(yīng)鏈危機(jī)：" 如原材料價(jià)格飆升、關(guān)鍵供應(yīng)商出現(xiàn)問題、全球物流中斷等，導(dǎo)致生產(chǎn)或成本失控。 "內(nèi)部管理混亂：" 如核心管理層變動(dòng)、決策失誤、腐敗問題等。
4. "外部環(huán)境變化：" "經(jīng)濟(jì)下行：" 整體

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來源：河南映象網(wǎng)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月26日， 法國(guó)護(hù)膚品牌 歐舒丹(L'OCCITANE)的美國(guó)分公司 向美國(guó)破產(chǎn)法院申請(qǐng)第11章破產(chǎn)保護(hù)， 以期減少新冠疫情后 越來越難以承擔(dān)的租賃義務(wù)。 據(jù)破產(chǎn)重組公司STRETTO發(fā)布的案例顯示， 當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月26日， 歐舒丹美國(guó)公司根據(jù)破產(chǎn)法第11章， 自愿向美國(guó)新澤西州法院提出破產(chǎn)申請(qǐng)， 以減少疫情后的租賃重?fù)?dān)。 該申請(qǐng)不涉及其母公司歐舒丹集團(tuán) 及其它集團(tuán)子公司。

圖片來源：歐舒丹官網(wǎng) 年租賃費(fèi)用高達(dá)3030萬美元 將關(guān)閉23家店 根據(jù)申請(qǐng)文件，歐舒丹美國(guó)分公司在全美36個(gè)州和波多黎各島共運(yùn)營(yíng)有166家精品店，且均為租賃店鋪，年租賃費(fèi)用高達(dá)3030萬美元。 歐舒丹區(qū)域總經(jīng)理Yann Tanini在法庭文件中表示，截至申請(qǐng)日期，公司租賃欠款超1500萬美元，且房東持有超50萬美元保證金。 歐舒丹曾試圖與房東重新談判租賃條款，從而實(shí)現(xiàn)庭外重組。不過，Tanini指出現(xiàn)狀之危急：“房東拒絕商討對(duì)租賃條款的長(zhǎng)期調(diào)整，不愿提供足夠的讓步以維系公司的生存能力?！?為減少越來越沉重的租賃義務(wù)，歐舒丹美國(guó)分公司計(jì)劃關(guān)閉23家門店。公司將根據(jù)門店近期和歷史的銷售表現(xiàn)，地理位置以及租賃條約的談判空間等維度來確定裁減名單。 美國(guó)分公司實(shí)體店銷售額下降 歐舒丹于1976年在法國(guó)馬諾斯克成立，產(chǎn)品涵蓋面部護(hù)理、頭發(fā)及頭皮護(hù)理、身體護(hù)理、香氛精油以及家居用品。1997年，歐舒丹通過開發(fā)和收購(gòu)多個(gè)品牌及產(chǎn)品線正式進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。通過在當(dāng)?shù)卦O(shè)立子公司，歐舒丹目前在五大洲的90多個(gè)國(guó)家設(shè)有精品店。

圖片來源：歐舒丹官網(wǎng) 實(shí)際上，在新冠疫情到來之前，歐舒丹在美國(guó)實(shí)體店鋪的銷售額已經(jīng)在下降，而電子商務(wù)的營(yíng)收份額正在增加。持續(xù)蔓延的疫情助長(zhǎng)了這種趨勢(shì)。 在2020年5月-10月期間，歐舒丹自3月中旬因疫情關(guān)閉的店鋪幾乎全部都重新開業(yè)，但因?yàn)楫?dāng)?shù)胤酪吖芸氐男枰?，店鋪的運(yùn)營(yíng)時(shí)間和到店人數(shù)都有所減少。 根據(jù)文件中的公開數(shù)據(jù)，2020年4至12月，受當(dāng)?shù)匾咔楸┌l(fā)的影響，歐舒丹在美國(guó)的銷售額同比下降21%。其中，實(shí)體店銷售額同比下降56.5%，且僅占總體銷售額的34%。 與此同時(shí)，電子商務(wù)銷售額同比上漲72%，且占總體銷售額的比例從前年同期的19.6%躍升至42.7%。 這標(biāo)志著公司正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)變。 Tanini稱，這場(chǎng)疫情大流行“迫使歐舒丹更加積極地應(yīng)對(duì)實(shí)體零售業(yè)績(jī)與實(shí)質(zhì)性租賃義務(wù)間迅速擴(kuò)大的鴻溝。” 除了自身產(chǎn)生的營(yíng)收作為收入來源，多年來歐舒丹位于瑞士的國(guó)際母公司正為其提供資金援助。截至申請(qǐng)日期，母公司已為歐舒丹美國(guó)分公司提供了約3050萬美元的貸款和庫(kù)存。因而，這家子公司目前最大的外債來源為前述的房租壓力。 自疫情爆發(fā)以來，美國(guó)零售業(yè)不斷傳來壞消息。從百貨公司JC Penny到牛仔品牌True Religion Apparel，眾多零售商前赴后繼地申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。 整體業(yè)績(jī)不降反增 中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)力巨大 雖然歐舒丹美國(guó)分公司申請(qǐng)破產(chǎn)，但是歐舒丹在2021財(cái)年第三季度的業(yè)績(jī)卻不降反增。根據(jù)歐舒丹的財(cái)報(bào)，公司在2021財(cái)年第三季度的凈銷售額為5.73億歐元，按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)4.3%，期內(nèi)所有主要品牌均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，中國(guó)、日本、英國(guó)及俄羅斯市場(chǎng)帶動(dòng)整體增長(zhǎng)，銷售業(yè)績(jī)分別實(shí)現(xiàn)28.9%、10.6%、11.5%及11.8%的同比增長(zhǎng)。

從業(yè)績(jī)上看，中國(guó)市場(chǎng)已成為對(duì)歐舒丹整體銷售額貢獻(xiàn)最大的主力。歐舒丹相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，歐舒丹美國(guó)分公司的舉措不會(huì)對(duì)其母公司、全球其他市場(chǎng)，以及集團(tuán)其他品牌造成任何影響。目前，歐舒丹在亞太地區(qū)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中中國(guó)市場(chǎng)保持著雙位數(shù)的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，未來將持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。 歐舒丹中國(guó)執(zhí)行董事林芝怡曾對(duì)記者表示，歐舒丹中國(guó)已成為歐舒丹全球的第一大市場(chǎng)，業(yè)績(jī)一直保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。未來歐舒丹會(huì)加大對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的投入，將推出更多符合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。 來源：私家車999整理中國(guó)商報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)等發(fā)布

文章關(guān)鍵詞：品牌 申請(qǐng)破產(chǎn) 責(zé)編：徐寧寧