這確實(shí)是近期奢侈品市場(chǎng)的一個(gè)重要?jiǎng)討B(tài)。愛馬仕（Hermès）宣布了其歷史上最大規(guī)模的漲價(jià)，涉及全線產(chǎn)品，從成衣、配飾到皮具等。
這次漲價(jià)的主要特點(diǎn)是：
1. "幅度大"：據(jù)多家媒體報(bào)道，漲價(jià)幅度普遍在10%到20%之間，部分產(chǎn)品甚至更高。 2. "范圍廣"：覆蓋愛馬仕所有產(chǎn)品線，反映了品牌希望提升整體價(jià)值和應(yīng)對(duì)成本上漲（如原材料、勞動(dòng)力成本）的策略。 3. "經(jīng)典鉑金包價(jià)格突破10萬(wàn)"：作為愛馬仕的頂級(jí)代表作之一，鉑金包（Birkin）系列在此次調(diào)價(jià)后，其在中國(guó)市場(chǎng)的起售價(jià)確實(shí)普遍超過(guò)了10萬(wàn)元人民幣。具體數(shù)字會(huì)因款式、皮質(zhì)、尺寸等因素有所不同，但這個(gè)價(jià)格門檻的突破是這次漲價(jià)事件中最引人注目的信息之一。
"漲價(jià)原因分析："
"成本壓力"：全球原材料價(jià)格、勞動(dòng)力成本以及物流成本近年來(lái)持續(xù)上漲。 "品牌策略"：愛馬仕希望通過(guò)提價(jià)來(lái)維持其頂級(jí)奢侈品的稀缺性和高價(jià)值感，尤其是在中國(guó)等核心市場(chǎng)。 "市場(chǎng)需求"：盡管面臨宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性，但愛馬仕等頂級(jí)品牌仍擁有穩(wěn)固的忠實(shí)客戶群體，對(duì)價(jià)格相對(duì)不敏感。
"市場(chǎng)影響："
"消費(fèi)者反應(yīng)"：部分消費(fèi)者表示難以承受價(jià)格漲幅，可能會(huì)減少購(gòu)買或轉(zhuǎn)向其他

相關(guān)內(nèi)容：

新年伊始，愛馬仕（Hermès）全線產(chǎn)品已完成漲價(jià)，整體漲幅在5%—12%。不久前，“一只愛馬仕包等于一輛新能源車”的話題突然沖上熱搜。

圖源：愛馬仕官網(wǎng)

此次漲價(jià)后，愛馬仕最經(jīng)典的Birkin鉑金包全系列最低價(jià)格突破10萬(wàn)元。網(wǎng)友表示，考慮到比亞迪海豚、比亞迪秦等暢銷的新能源車售價(jià)也是10萬(wàn)元上下，愛馬仕一個(gè)鉑金包的公價(jià)價(jià)格與一輛新能源車相當(dāng)。

手袋漲價(jià)幅度5%到12%

潮新聞?dòng)浾邔?duì)比愛馬仕官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，To Go錢包系列自2022年一路身價(jià)飆漲，2024年再創(chuàng)新高，躋身6萬(wàn)元大關(guān)，而此次漲價(jià)14%，無(wú)論是漲幅還是公價(jià)已經(jīng)超過(guò)多數(shù)箱包。

入門款伊芙琳也有一定漲幅：伊芙琳29從31500元漲到33700元，迷你伊芙琳漲價(jià)后為19300元，未突破2萬(wàn)元。而Neo Garden23手提包剛發(fā)售也漲價(jià)5%，漲價(jià)后為22850元。

圖源：愛馬仕官網(wǎng)

一直頗受歡迎的Lindy 迷你、Lindy26漲幅均為11%，Lindy迷你漲后超7萬(wàn)元。Roulis迷你豬鼻子漲幅9%，漲價(jià)后為75400元。菜籃子18也從27050元漲價(jià)到29700元，逼近3萬(wàn)元。

對(duì)于此次漲價(jià)的原因，愛馬仕中國(guó)官方曾回應(yīng)稱，是基于公司定價(jià)策略的整體規(guī)劃，以適應(yīng)國(guó)際國(guó)內(nèi)商業(yè)環(huán)境匯率稅率及其他相關(guān)法規(guī)政策等因素的變化和調(diào)整。

行業(yè)遇冷 兩極分化加劇

貝恩公司與意大利奢侈品制造商行業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)布的奢侈品市場(chǎng)報(bào)告顯示，2024年全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)預(yù)計(jì)下滑2%至3630億歐元。貝恩公司表示，在全球奢侈品行業(yè)遇冷趨勢(shì)下，奢侈品消費(fèi)者數(shù)量在過(guò)去兩年里約減少了5000萬(wàn)，其中年輕消費(fèi)者的流失尤為顯著。盡管高凈值人群依然持續(xù)購(gòu)買奢侈品，但他們從中感受到的專屬性和稀缺性正在下降。

事實(shí)上，想要購(gòu)買愛馬仕熱門手袋往往需要在專柜購(gòu)買一定比例的其他產(chǎn)品。在業(yè)績(jī)有所放緩的背景下，這樣的“潛規(guī)則”也開始松動(dòng)，部分入門款式已不需要配貨。值得注意的是，此次漲價(jià)在社交媒體上討論熱度也不及以往。

愛馬仕杭州大廈門店 潮新聞?dòng)浾邤z

“漲價(jià)和配貨在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)將繼續(xù)成為愛馬仕有效的市場(chǎng)策略，不過(guò)，隨著消費(fèi)者愈發(fā)理性，對(duì)品牌溢價(jià)的支付欲望降低，這些策略不可避免會(huì)造成部分客戶流失，并在一定時(shí)期后體現(xiàn)為銷量增速放緩以及很難繼續(xù)漲價(jià)和配貨?！鄙莩奁沸袠I(yè)資深人士告訴記者。

觀察去年各奢侈品集團(tuán)第三季度財(cái)報(bào)，不同品牌的表現(xiàn)明顯分化。大多數(shù)品牌因?yàn)椴环€(wěn)定的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境，而呈現(xiàn)出收入的放緩或下跌。Burberry將降低皮具售價(jià)并優(yōu)化批發(fā)和奧萊渠道；Mulberry則計(jì)劃將60%的產(chǎn)品定價(jià)低于1095英鎊。

但這當(dāng)中也有像愛馬仕和Miu Miu等少數(shù)品牌在逆勢(shì)中仍保持上漲。愛馬仕、LVMH等頭部奢侈品集團(tuán)依舊走在漲價(jià)的道路上。

目前看來(lái)，國(guó)際高端消費(fèi)品牌在價(jià)格策略方面正在走上不一樣的道路：一條是以愛馬仕等頭部高端消費(fèi)品牌為代表所堅(jiān)持的漲價(jià)之路，另一條則是以博柏利等為代表的中腰部品牌正面臨的降價(jià)之路。

“單純的漲價(jià)和降價(jià)都不能根本解決奢侈品品牌面臨的問(wèn)題，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心是客戶運(yùn)營(yíng)能力，奢侈品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入專業(yè)化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段?！?/p>

來(lái)源：潮新聞