你說(shuō)得對(duì)，Supreme 在中國(guó)的策略確實(shí)越來(lái)越高調(diào)，并且非常注重線上線下的結(jié)合與覆蓋。這反映了品牌在中國(guó)市場(chǎng)的重要性和增長(zhǎng)信心。
具體來(lái)說(shuō)：
1. "高調(diào)的線下旗艦店：" "京滬旗艦店：" 選擇北京和上海這樣的一線城市開設(shè)面積較大、設(shè)計(jì)感十足的旗艦店，本身就是一種強(qiáng)烈的品牌姿態(tài)。這不僅是銷售點(diǎn)，更是品牌形象展示、社交打卡和粉絲聚集的地標(biāo)。 "選址策略：" 這些旗艦店通常位于核心商圈的黃金地段（如北京三里屯太古里、上?；春Ｖ新?南京西路），能最大化地吸引人流和媒體關(guān)注。
2. "高調(diào)的線上渠道（京東天貓）：" "主流電商平臺(tái)：" 在京東和天貓開設(shè)官方旗艦店，意味著 Supreme 認(rèn)可并希望借助這些中國(guó)最大的電商平臺(tái)觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者群體。 "覆蓋面和便利性：" 京東和天貓覆蓋了中國(guó)絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，選擇在這些平臺(tái)銷售，極大地提高了購(gòu)買的便利性和覆蓋范圍，打破了地域限制。 "營(yíng)銷放大器：" 電商平臺(tái)的流量、營(yíng)銷活動(dòng)（如雙11、618）以及社交媒體的聯(lián)動(dòng)，都能為 Supreme 帶來(lái)巨大的曝光和關(guān)注度，進(jìn)一步強(qiáng)化其“高調(diào)”的形象。 "品牌形象維護(hù)：" 通過(guò)官方旗艦店，品牌可以更好地控制線上銷售體驗(yàn)和

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近段時(shí)間因與三星聯(lián)名合作而上了熱搜的“合法假貨（Legal Fake）”潮牌“意大利Supreme（Supreme Italia）”，最近通過(guò)一份聲明展現(xiàn)了其對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的勃勃野心。

據(jù)意大利街頭文化雜志《NSS Magazine》報(bào)道，盡管三星通過(guò)官方微博發(fā)表“正在重新評(píng)估與Supreme ltalia的合作”、“深表遺憾”等言論，Supreme Italia及其母公司International Brand Firm （以下簡(jiǎn)稱IBF）至今仍未發(fā)表正式回應(yīng)。不過(guò)，該公司于三星發(fā)微博后兩日發(fā)布的一篇配合三星發(fā)布會(huì)宣傳的媒體聲明，或許可以被視作一種表態(tài)。

該聲明確認(rèn)了其旗下品牌Supreme Italia與三星的合作確有其事，并稱發(fā)布會(huì)上所有提到的未來(lái)計(jì)劃都屬實(shí)。

“這篇聲明是為配合三星在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布Galaxy A8s手機(jī)活動(dòng)而發(fā)布。發(fā)布會(huì)上我們確認(rèn)了明年會(huì)在上海梅賽德斯奔馳中心舉辦時(shí)裝秀。我們希望發(fā)布會(huì)上我們展示的這些計(jì)劃可以被視作品牌實(shí)踐理念的發(fā)展路上的重要可能性?！甭暶魅缡钦f(shuō)。

除了在上海的時(shí)裝秀，聲明亦提及Supreme Italia將于北京與上海兩地分別開設(shè)一家7層樓高旗艦店的計(jì)劃。與此同時(shí)，品牌還表示將在中國(guó)兩大頭部電商平臺(tái)天貓與京東開設(shè)品牌店鋪。

就此，界面新聞分別向天貓與京東求證。截至發(fā)稿，天貓方面并未能給到回應(yīng)。而京東表示暫時(shí)“沒有信息可以分享”。

需要指出的是，IBF也通過(guò)聲明反復(fù)強(qiáng)調(diào)了其旗下諸多Supreme系列品牌的合法性。

IBF先是在2011年前后在意大利搶先于正牌Supreme注冊(cè)了Supreme Italia等相關(guān)商標(biāo)，后來(lái)又通過(guò)聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）為Supreme Italia、Supreme Spain、Supreme等品牌注冊(cè)了合法身份。在WIPO成員國(guó)國(guó)家和地區(qū)，Supreme Italia、Supreme Spain，甚至是Supreme，可以幾乎無(wú)任何法律隱患地被IBF用于商業(yè)用途。

比如在中國(guó)市場(chǎng)，由于正牌Supreme并未做任何形式的商標(biāo)和公司注冊(cè)，IBF可以直接使用不帶有任何地域后綴的Supreme字樣作為旗下品牌在中國(guó)拓展時(shí)的名稱及商標(biāo)。這也是為什么三星在那場(chǎng)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)所開的發(fā)布會(huì)上可以“合法”地將自己的合作對(duì)象介紹為Supreme。

由于WIPO在世界范圍內(nèi)有191個(gè)成員國(guó)，所以理論上，IBF可以將生意“合法”地做到全世界。事實(shí)上，在聲明中，IBF也表露了自己開展全球業(yè)務(wù)的意愿。包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)，IBF計(jì)劃在接下來(lái)的一年時(shí)間內(nèi)在全球至少70個(gè)國(guó)家和地區(qū)開設(shè)店鋪。

對(duì)于正牌Supreme而言，維權(quán)局面不可謂不嚴(yán)峻。

一方面，在WIPO的“保護(hù)下”，想打贏官司的難度不可謂不大。

2016年，Supreme曾把Supreme Italia告到米蘭法院，到了2018年初，法院在終審判決中裁決Supreme Italia不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，必須下架12萬(wàn)件商品，并對(duì)Supreme進(jìn)行經(jīng)濟(jì)賠償。Supreme Italia的官網(wǎng)因此被關(guān)閉。這使得Supreme Italia直到現(xiàn)在的品牌宣傳活動(dòng)，都一直由Supreme Spain（西班牙Supreme）的官網(wǎng)及官方社交賬號(hào)代為運(yùn)作。

但是，在另一場(chǎng)官司中Supreme卻被Supreme Italia告倒了——意大利特拉尼法院判定Supreme Italia及Supreme Spain未與Supreme構(gòu)成混淆，而且產(chǎn)品亦沒有足夠相似性來(lái)支持侵權(quán)犯罪的說(shuō)法。Supreme Spain的賬號(hào)特地轉(zhuǎn)發(fā)了潮流媒體Hypebeast報(bào)道相關(guān)案件的文章，并配文稱“公正的裁決被做出了，Supreme Spain是合法的原創(chuàng)品牌?！?/p>

而在2015年，Supreme Italia剛轉(zhuǎn)戰(zhàn)西班牙市場(chǎng)時(shí)，IBF在與當(dāng)?shù)卣芐upreme商標(biāo)權(quán)擁有者Chapter 4的侵權(quán)訴訟官司中，也取得了勝利。這使得這個(gè)本身只在意大利發(fā)展的品牌，有機(jī)會(huì)迅速通過(guò)在巴塞羅那、福門特拉、帕爾馬·馬洛卡島等地開店，搶占西班牙市場(chǎng)，開始走向國(guó)際。

另一方面，正牌Supreme本身只在紐約、布魯克林、洛杉磯，倫敦、東京和巴黎開有官方店，而且更致命的是其產(chǎn)品復(fù)制成本低，易不易發(fā)現(xiàn)地被“山寨”。

“太多人沒有足夠的好奇心和興趣去分辨 Supreme NYC 和 Supreme Italia 誰(shuí)是誰(shuí)非了?！盨tone Soup主理人Valerio Ghisi曾在潮流Hypebeast 2016年針對(duì)Supreme Italia作為“合法假貨”走紅的專題中表態(tài)道，“他們的眼中只有 Logo，僅此而已，可以是 NYC、Barletta 或者 Singapore。這些對(duì)他們來(lái)說(shuō)完全沒有區(qū)別，重要的只是穿上身而已。”

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