這確實是一個引起關(guān)注的事件。我們來梳理一下關(guān)鍵點：
1. "產(chǎn)品名稱與概念"：“比基尼安睡褲”這個名字直接將夏日泳裝與日常家居服聯(lián)系起來，試圖創(chuàng)造一種新穎或時尚的概念。 2. "品牌背景"：提到是“知名女性品牌”，意味著該品牌在女性消費者中有一定的認(rèn)知度和影響力。 3. "輿論反應(yīng)"：“被噴”表明引發(fā)了強烈的負(fù)面評價。網(wǎng)友的核心觀點是“沒必要用比基尼概念”。 4. "官方行動"：品牌迅速將產(chǎn)品從官方旗艦店下架，這通常是為了應(yīng)對負(fù)面輿情，避免進一步的品牌形象受損。
"網(wǎng)友批評的核心原因可能在于："
"概念沖突/低俗化"：將用于海灘、泳池的比基尼元素應(yīng)用到需要私密和舒適感的家居服上，讓很多人覺得不合適、尷尬，甚至有性暗示，破壞了家居服應(yīng)有的輕松、私密氛圍。 "營銷噱頭過度"：這種命名方式更像是一種博眼球的營銷噱頭，而非真正滿足消費者需求的實用產(chǎn)品。消費者可能覺得被“概念”綁架，而不是關(guān)注產(chǎn)品本身的材質(zhì)、舒適度、保暖性等核心功能。 "性別刻板印象"：有人可能認(rèn)為這種命名強化了某種對女性穿著的刻板印象，暗示女性在家居環(huán)境也需要某種“性感”或“吸引眼球”的元素。

相關(guān)內(nèi)容：

2月6日，ABC發(fā)布一款名為“比基尼安睡褲”衛(wèi)生巾新品引發(fā)熱議。有網(wǎng)友認(rèn)為，該產(chǎn)品為“經(jīng)期性感”犧牲舒適度，比基尼式還有偷工減料的嫌疑，并對其進行抵制。

2月12日，話題“ABC拿經(jīng)期性感當(dāng)賣點離了大譜”登上微博熱搜第一。

ABC比基尼安睡褲宣傳頁，圖源網(wǎng)絡(luò)

據(jù)極目新聞報道，目前在ABC品牌天貓旗艦店中，“比基尼經(jīng)期褲”已下架，目前在售的褲型系列商品包括“輕羽無憂褲”“安睡曲線褲”“無憂褲”等，其中，主打質(zhì)感輕盈的輕羽無憂褲銷量最高，頁面顯示已售9000＋，售價為59.9元。

另外，紅星資本局在淘寶、京東等平臺的ABC官方旗艦店搜索該款比基尼安睡褲，但未找到相關(guān)產(chǎn)品。

社交平臺顯示，多名網(wǎng)友對ABC“比基尼安睡褲”衛(wèi)生巾產(chǎn)品表達(dá)了不滿。

有網(wǎng)友表示，安睡褲是為了睡得安心，為了舒適度，而不是為了給誰看，并希望商家把心思用長度達(dá)標(biāo)等事情上。也有網(wǎng)友直言不諱地表示，“我都穿安睡褲了，當(dāng)然是要防漏??！”

關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計，有網(wǎng)友則公開抵制稱，“這產(chǎn)品設(shè)計就有問題，要說透氣比不過衛(wèi)生巾，本來面對人群就是防止弄到床單衣服上，卻不舍得在材質(zhì)上創(chuàng)新，只想著怎么減少成本，還非得打著為女性好的旗號?！?/p>

不過也有人認(rèn)為，可能產(chǎn)品初衷是好的，為了適合夏天穿著不悶熱、外出中低腰褲時適合，不過直接叫清涼褲或者舒爽褲更好，沒必要用比基尼概念。

事實上，這已經(jīng)不是ABC品牌第一次因產(chǎn)品問題引發(fā)爭議了。去年11月，ABC就曾因衛(wèi)生巾產(chǎn)品被指“偷工減料”而引發(fā)廣泛關(guān)注。有消費者測量發(fā)現(xiàn)，ABC某款標(biāo)注長度為240毫米的衛(wèi)生巾，實際手量長度（不帶邊）僅為200毫米，誤差率高達(dá)17%。

對于這一質(zhì)疑，ABC品牌客服的回應(yīng)“接受不了可以不買”更是惹怒了消費者。面對洶涌而來的輿情，去年11月13日，ABC官方微博發(fā)布聲明，為“客服不當(dāng)回復(fù)造成的困擾”道歉，并將會說明“核查結(jié)果和相關(guān)整改措施”。

11月22日，ABC品牌創(chuàng)始人鄧景衡通過品牌官方微博發(fā)布致歉視頻，表示ABC品牌因為國標(biāo)負(fù)差和經(jīng)銷商客服的不當(dāng)言論，受到許多消費者的批評，同時稱，到2025年3月全線產(chǎn)品實現(xiàn)國標(biāo)零負(fù)差，“有差的也是正差。”

資料顯示，ABC是國內(nèi)女性個人護理品牌，創(chuàng)立于1998年，隸屬于景興健護，產(chǎn)品包括衛(wèi)生巾、衛(wèi)生濕巾、護理液等，公司旗下品牌以ABC和Free最為知名。

2018年，景興健護曾計劃在滬市主板掛牌上市，并且遞交了招股書，但后按下“暫停鍵”。據(jù)景興健護當(dāng)年遞交的招股書顯示，2015-2017年，總營收分別約12.11億元、13.4億元、16.94億元，對應(yīng)實現(xiàn)凈利潤分別約8154.4萬元、1.02億元、1.4億元。其中，衛(wèi)生巾與護墊業(yè)務(wù)的銷售收入分別為10.9億元、12.45億元、15.99億元。

編輯|何小桃 杜恒峰

校對|孫志成

每日經(jīng)濟新聞綜合界面新聞、極目新聞、紅星資本局

每日經(jīng)濟新聞