這是一個(gè)很有意思，也頗具爭(zhēng)議性的話題。確實(shí)，在中國市場(chǎng)上，有一些運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)闋I銷得當(dāng)、緊跟潮流、或者抓住了特定的消費(fèi)心理，獲得了遠(yuǎn)超其產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值的高額關(guān)注和消費(fèi)，甚至被部分消費(fèi)者戲稱為“智商稅”。
“過度吹捧”和“智商稅”這兩個(gè)詞本身帶有一定的主觀色彩。對(duì)于很多消費(fèi)者來說，他們購買的不僅僅是產(chǎn)品本身的功能，還包括品牌所代表的生活方式、社交認(rèn)同、情感價(jià)值等。從這個(gè)角度看，這些品牌成功地將自身塑造成了某種符號(hào)，并讓消費(fèi)者愿意為之買單。
不過，我們可以從幾個(gè)角度來探討哪些品牌可能被“過度吹捧”，以及為什么：
1. "營銷驅(qū)動(dòng)型品牌：" "某些新興品牌：" 近年來，像安踏（ANTA）、李寧（Li-Ning）、361°等本土品牌，通過巨大的營銷投入（包括簽約頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員、明星、舉辦賽事、贊助大型活動(dòng)如奧運(yùn)會(huì)等），迅速提升了品牌形象和國際知名度。雖然他們的產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量在不斷提升，但早期過度的營銷宣傳，確實(shí)可能讓部分消費(fèi)者覺得品牌溢價(jià)過高。尤其是在與耐克（Nike）、阿迪達(dá)斯（Adidas）等國際巨頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，為了追趕甚至超越，有時(shí)營銷投入顯得過于“猛”，可能被一些人認(rèn)為是“吹捧”。 "潮流跨界品牌：" 一些原本并非專注于高性能運(yùn)動(dòng)，但通過設(shè)計(jì)、聯(lián)名等方式成功

相關(guān)內(nèi)容：

最近逛商場(chǎng)總發(fā)現(xiàn)，年輕人買運(yùn)動(dòng)鞋眼睛只盯著大logo，咬牙花半個(gè)月工資買雙“牌子鞋”，穿兩天才發(fā)現(xiàn)磨腳、打滑、開膠……說好的“穿出門有面兒”，最后倒成了“走路遭罪”。到底哪些“網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)品牌”是被捧過頭的“智商稅”？咱們普通人買鞋，到底該看啥？

被捧上天的“網(wǎng)紅鞋”，可能是“踩雷王”

今年最火的薩洛蒙，機(jī)能風(fēng)設(shè)計(jì)確實(shí)酷，朋友圈曬圖一堆人夸“潮”?？烧嬲┤ヅ郎降呐笥讯贾馈@鞋說是戶外鞋，防滑性差得離譜！雨天走個(gè)石板路都得扶墻，花大價(jià)錢買了個(gè)“中看不中用”，誰穿誰后悔。

匡威更絕！多少人因?yàn)椤敖?jīng)典款”入的坑？國外品牌按西方腳型設(shè)計(jì)，鞋頭窄得像“尖嘴鉗”，亞洲人腳寬的穿半小時(shí)就磨泡，后腳跟蹭得通紅。明明是橡膠鞋起家，現(xiàn)在越做越“飄”，舒適度連街邊幾十塊的布鞋都比不過。

阿迪達(dá)斯更讓人失望！以前總覺得“國際大牌”質(zhì)量穩(wěn)，結(jié)果穿三個(gè)月就褪色，半年開膠，一年變形?；ㄉ锨K買雙“一次性鞋”，現(xiàn)在走街上都少見人穿了——誰愿意當(dāng)“移動(dòng)冤種”？

選鞋別只看牌子，這幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)比“面子”重要

買鞋不是買logo，穿得舒服才是真本事！挑運(yùn)動(dòng)鞋記住這幾條，保你少踩90%的雷：

第一，性能比顏值重要！ 不管是跑步還是逛街，鞋底得軟乎，踩下去能“回彈”才護(hù)腳。夏天選網(wǎng)面透氣的，冬天挑加絨保暖的，別被“炫酷設(shè)計(jì)”迷了眼——悶?zāi)_出汗、磨腳起泡，再好看也白搭。

第二，腳型適配是關(guān)鍵！ 咱們亞洲人大多是“埃及腳”（大腳趾最長），別硬套西方品牌的“窄長鞋型”。寬頭、圓頭的鞋最友好，大腳趾不擠，走路才穩(wěn)當(dāng)。試鞋時(shí)記得踩踩前掌，留1個(gè)手指的空隙，走路才不頂腳。

第三，普通鞋≠專業(yè)鞋！ 想跑步就買專業(yè)跑鞋，鞋底有緩震科技，跑10公里腳不酸；想爬山選越野鞋，防滑大底+防水面料，泥地石頭路隨便造。別拿“普通運(yùn)動(dòng)鞋”當(dāng)萬能，下雨打滑、運(yùn)動(dòng)傷腳，后悔都來不及。

第四，經(jīng)典配色最省心！ 別追花里胡哨的“限定色”，黑色、白色、灰色這些基礎(chǔ)款，配牛仔褲、運(yùn)動(dòng)褲都好看。鞋型選輕便的，厚底鞋看著顯高，走久了壓腳脖子，日常穿還是“輕”字當(dāng)頭。

這幾個(gè)品牌，穿得舒服又有面兒

踩過雷才知道，靠譜的品牌不用“吹”，穿上腳就知道值！這幾個(gè)牌子親測(cè)好用，推薦給大家：

亞瑟士必須排第一！虎爪紋標(biāo)志超有辨識(shí)度，鞋底軟得像踩棉花，夏天網(wǎng)面款透氣到能“吹小風(fēng)”。我穿它跑半馬，腳都沒磨紅，專業(yè)度真不是蓋的。

加拿大的Norda也絕了！說是“地表最輕越野鞋”，上腳輕得像沒穿鞋，鞋底用了黑科技材料，防滑又耐磨。戶外爬山穿它，泥地、碎石路隨便跑，日常搭牛仔褲也不突兀，機(jī)能風(fēng)愛好者閉眼沖。

彪馬更適合普通老百姓！從學(xué)生黨到上班族都能找到合適的款，基礎(chǔ)款兩三百就能拿下，設(shè)計(jì)還賊時(shí)尚。我閨蜜的“彪馬小白鞋”穿兩年沒開膠，洗十次都沒褪色，性價(jià)比高到離譜。

最后必須夸夸鴻星爾克！以前覺得它“土”，現(xiàn)在越看越順眼。鞋型寬寬大大超舒服，配色越做越潮，關(guān)鍵是價(jià)格實(shí)在——兩三百買雙耐穿的鞋，比上千塊的“網(wǎng)紅款”香多了！去年河南暴雨人家捐了5000萬，這樣有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放疲鄞┠_上都驕傲！

聊聊你的選鞋故事：你踩過哪些“網(wǎng)紅雷”？

刷到這兒的朋友，肯定都有過選鞋的“血淚史”——你買過薩洛蒙、匡威、阿迪達(dá)斯的坑鞋嗎？后來又是怎么挑到“寶藏鞋”的？評(píng)論區(qū)聊聊，分享你的經(jīng)驗(yàn)，讓更多人少踩雷！

最后想說，買鞋不是買牌子，是買舒服。腳是自己的，穿得自在才是真時(shí)尚！下次逛商場(chǎng)，別急著沖“大logo”，多試幾雙，感受下腳感，錢花得值不值，腳最清楚～