這是一個(gè)有趣且值得探討的問(wèn)題。我們可以從幾個(gè)角度來(lái)看：
1. "PETA的目標(biāo)與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：" PETA（People for the Ethical Treatment of Animals）的核心目標(biāo)是推動(dòng)動(dòng)物福利，反對(duì)動(dòng)物剝削。他們通常使用“一顆糖”（或類似表示贊揚(yáng)的符號(hào)）來(lái)表彰那些在動(dòng)物保護(hù)方面做出積極貢獻(xiàn)或采取立場(chǎng)的企業(yè)或個(gè)人。他們?cè)u(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)是實(shí)際行動(dòng)和影響力，而不僅僅是意圖或象征性行為。
2. "Lacoste更換Logo的意圖：" Lacoste更換其著名的“小鱷魚(yú)”Logo為“樹(shù)懶”，明確表示是為了呼吁保護(hù)亞馬遜雨林及其生物多樣性，其中當(dāng)然也包括了動(dòng)物。這是一個(gè)積極的、具有環(huán)保意識(shí)的舉措。
3. "Lacoste與動(dòng)物剝削的直接關(guān)聯(lián)：" 然而，PETA的核心關(guān)注點(diǎn)通常是直接的動(dòng)物剝削，例如動(dòng)物實(shí)驗(yàn)、皮草使用、野生動(dòng)物貿(mào)易等。Lacoste此次更換Logo，雖然出發(fā)點(diǎn)是但與其自身直接、大規(guī)模的動(dòng)物剝削行為（如果有的話）關(guān)系不大。它更多是關(guān)于環(huán)境保護(hù)和品牌形象升級(jí)。
4. "象征意義 vs. 實(shí)際行動(dòng)：" "支持環(huán)保是值得肯定的：" 從環(huán)保和生物多樣性保護(hù)的角度看，Lacoste的行動(dòng)可以被視為一種積極的姿態(tài)，表明企業(yè)關(guān)注更廣泛的可持續(xù)發(fā)展議題。 "是否達(dá)到PETA的標(biāo)準(zhǔn)？" PETA可能會(huì)認(rèn)為，僅僅更換一個(gè)象征

相關(guān)內(nèi)容：

1933年就誕生的法國(guó)POLO衫品牌Lacoste，一直以“綠色鱷魚(yú)”的經(jīng)典LOGO示人，但這幾天卻忽然一改畫(huà)風(fēng)推出了限量版POLO衫，LOGO變成了10種瀕危動(dòng)物。

01 橫行霸道的鱷魚(yú)

創(chuàng)始于1933年的Lacoste，一直以一只綠色小鱷魚(yú)的LOGO頻現(xiàn)在我們的視線中。

而今年，Lacoste直接把有著85年歷史的LOGO給換了，取而代之的是，蘇門(mén)答臘虎、東部黑冠長(zhǎng)臂猿、爪哇犀牛等十種瀕危動(dòng)物。這次，Lacoste是不是玩得有點(diǎn)大了？

其實(shí)，這是Lacoste與世界自然保護(hù)聯(lián)盟（以下簡(jiǎn)稱“IUCN”）一起推出的特別系列POLO衫，名為“Save Our Species”(以下簡(jiǎn)稱“SOS”)的限量慈善系列。在IUCN挑選出的這10種動(dòng)物中，每件襯衫的LOGO刺繡工藝也與經(jīng)典“綠色鱷魚(yú)”一樣。此次，雙方也將開(kāi)始為期3年的合作，而換新LOGO的POLO衫也在今年的巴黎時(shí)裝周上首次亮相，每件售價(jià)約為183美元。

Lacoste在全世界114個(gè)國(guó)家的精選銷售網(wǎng)絡(luò)中，平均每秒鐘就有2件商品通過(guò)其專賣(mài)店、商場(chǎng)專柜或者網(wǎng)絡(luò)專營(yíng)店售出。今年的“SOS”系列POLO衫可供購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量與每種現(xiàn)存的瀕臨動(dòng)物數(shù)量一致，僅有1775件。這次，它們會(huì)不會(huì)被立馬搶光呢？

從品牌與公益結(jié)合的角度看，Lacoste這次LOGO的換新玩法算是來(lái)呼吁大眾一起來(lái)保護(hù)動(dòng)物。而實(shí)際上，呼吁保護(hù)動(dòng)物的可不止Lacoste和IUCN，在它們的身邊，還有一個(gè)更大的組織：PETA（善待動(dòng)物組織）。最近幾年，PETA為了阻止各大奢侈品牌濫殺動(dòng)物，使用其皮毛做成衣品和飾品，先后不停地買(mǎi)下各奢侈品牌的股份。

02 PETA組織

PETA是由Ingrid Newkirk女士于1980年創(chuàng)建。她受到70年代末動(dòng)物解放意識(shí)的影響，認(rèn)為動(dòng)物應(yīng)該和人類擁有平等的生存權(quán)利，所以PETA奉行“動(dòng)物不是供我們食用、穿戴、實(shí)驗(yàn)、或以任何方式虐待的”這一原則，是動(dòng)物權(quán)益的捍衛(wèi)者。成立38年的PETA發(fā)展十分迅速，自稱擁有超過(guò)600萬(wàn)成員及支持者，已是全球最大的動(dòng)物保護(hù)組織。

PETA的工作主要針對(duì)飼養(yǎng)農(nóng)場(chǎng)、實(shí)驗(yàn)室、皮草行業(yè)及娛樂(lè)界這四大范疇，因?yàn)樵谶@些范疇中受害的動(dòng)物最多、最嚴(yán)重、時(shí)間最長(zhǎng)。而在這么多的成員及支持者下，PETA絕不是什么“省油的燈”，尤其是對(duì)奢侈品方面。PETA對(duì)奢侈品公司施加壓力的段數(shù)，可比單純游行起義高得多。通俗說(shuō)，就是“孩子不聽(tīng)話，爸媽來(lái)陪讀”。

2015年，PETA以每股360美金的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)愛(ài)馬仕的部分股份成為了股東之一，但并未透露股份的份額，因此PETA的代表Isabelle Goetz可以參加在5月集團(tuán)召開(kāi)的年度大會(huì)，并在大會(huì)上要求愛(ài)馬仕停止使用珍稀動(dòng)物皮毛，其中包括鴕鳥(niǎo)皮毛。

Prada SpA普拉達(dá)集團(tuán)曾使用的鴕鳥(niǎo)皮

2016年4月，PETA為了阻止意大利奢侈品集團(tuán)Prada SpA普拉達(dá)集團(tuán)使用鴕鳥(niǎo)皮，率先購(gòu)買(mǎi)Prada SpA普拉達(dá)股票，并決定在股東大會(huì)上行使股東權(quán)利，要求Prada SpA普拉達(dá)停止生產(chǎn)和銷售一切稀有動(dòng)物皮毛制作的產(chǎn)品。

2017年1月，PETA購(gòu)買(mǎi)了法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH(LVMH.PA)的部分股份，目的在于進(jìn)一步阻止集團(tuán)使用短吻鱷皮及其他鱷魚(yú)皮生產(chǎn)產(chǎn)品。

近年來(lái)，已經(jīng)有數(shù)百個(gè)時(shí)尚品牌宣布棄用皮草，包括Armani，Hugo Boss，Ralph Lauren，Stella McCartney，Tommy Hilfiger等。但在眾多品牌放棄的同時(shí)，總有極個(gè)別的是不甘示弱。

Fendi慶祝品牌90周年，以皮草為主題發(fā)布高定秀。

2015年，PETA批評(píng)了老佛爺Karl Lagerfeld在Fendi設(shè)計(jì)中使用了動(dòng)物皮,并在Fendi秀場(chǎng)聚集了大批抗議者。但是Fendi不為所動(dòng)，在2016年的7月為了慶祝品牌90周年，依舊以皮草為主題發(fā)布高定秀。

2017年3月，Canada Goose在多倫多證交所和紐約證交所上交易。作為公司的特殊投資者之一，PETA希望能搶占入股。PETA發(fā)言人Ben Williamson表示該動(dòng)物權(quán)益組織將在IPO檔口上爭(zhēng)做“第一批買(mǎi)股票的人”。當(dāng)然，PETA的運(yùn)作不只在融資。據(jù)稱該機(jī)構(gòu)意在買(mǎi)進(jìn)最少的股份以加入Canada Goose的股東大會(huì)，為的就是在會(huì)上竭力阻止該品牌再度使用羽絨芯和北美豺狼毛制成衣。

2016年11月左右，PETA開(kāi)始大力度反抗加拿大鵝。

PETA一直致力于停止使用動(dòng)物皮毛，從未在任何挑戰(zhàn)面前止步。今年，Lacoste主動(dòng)換LOGO的玩法，還是值得被獎(jiǎng)勵(lì)一下吧。

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