這是一個有趣且值得探討的問題。我們可以從幾個角度來看：
1. "PETA的目標與評價標準：" PETA（People for the Ethical Treatment of Animals）的核心目標是推動動物福利，反對動物剝削。他們通常使用“一顆糖”（或類似表示贊揚的符號）來表彰那些在動物保護方面做出積極貢獻或采取立場的企業(yè)或個人。他們評價的標準是實際行動和影響力，而不僅僅是意圖或象征性行為。
2. "Lacoste更換Logo的意圖：" Lacoste更換其著名的“小鱷魚”Logo為“樹懶”，明確表示是為了呼吁保護亞馬遜雨林及其生物多樣性，其中當然也包括了動物。這是一個積極的、具有環(huán)保意識的舉措。
3. "Lacoste與動物剝削的直接關聯(lián)：" 然而，PETA的核心關注點通常是直接的動物剝削，例如動物實驗、皮草使用、野生動物貿(mào)易等。Lacoste此次更換Logo，雖然出發(fā)點是但與其自身直接、大規(guī)模的動物剝削行為（如果有的話）關系不大。它更多是關于環(huán)境保護和品牌形象升級。
4. "象征意義 vs. 實際行動：" "支持環(huán)保是值得肯定的：" 從環(huán)保和生物多樣性保護的角度看，Lacoste的行動可以被視為一種積極的姿態(tài)，表明企業(yè)關注更廣泛的可持續(xù)發(fā)展議題。 "是否達到PETA的標準？" PETA可能會認為，僅僅更換一個象征

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1933年就誕生的法國POLO衫品牌Lacoste，一直以“綠色鱷魚”的經(jīng)典LOGO示人，但這幾天卻忽然一改畫風推出了限量版POLO衫，LOGO變成了10種瀕危動物。

01 橫行霸道的鱷魚

創(chuàng)始于1933年的Lacoste，一直以一只綠色小鱷魚的LOGO頻現(xiàn)在我們的視線中。

而今年，Lacoste直接把有著85年歷史的LOGO給換了，取而代之的是，蘇門答臘虎、東部黑冠長臂猿、爪哇犀牛等十種瀕危動物。這次，Lacoste是不是玩得有點大了？

其實，這是Lacoste與世界自然保護聯(lián)盟（以下簡稱“IUCN”）一起推出的特別系列POLO衫，名為“Save Our Species”(以下簡稱“SOS”)的限量慈善系列。在IUCN挑選出的這10種動物中，每件襯衫的LOGO刺繡工藝也與經(jīng)典“綠色鱷魚”一樣。此次，雙方也將開始為期3年的合作，而換新LOGO的POLO衫也在今年的巴黎時裝周上首次亮相，每件售價約為183美元。

Lacoste在全世界114個國家的精選銷售網(wǎng)絡中，平均每秒鐘就有2件商品通過其專賣店、商場專柜或者網(wǎng)絡專營店售出。今年的“SOS”系列POLO衫可供購買的數(shù)量與每種現(xiàn)存的瀕臨動物數(shù)量一致，僅有1775件。這次，它們會不會被立馬搶光呢？

從品牌與公益結(jié)合的角度看，Lacoste這次LOGO的換新玩法算是來呼吁大眾一起來保護動物。而實際上，呼吁保護動物的可不止Lacoste和IUCN，在它們的身邊，還有一個更大的組織：PETA（善待動物組織）。最近幾年，PETA為了阻止各大奢侈品牌濫殺動物，使用其皮毛做成衣品和飾品，先后不停地買下各奢侈品牌的股份。

02 PETA組織

PETA是由Ingrid Newkirk女士于1980年創(chuàng)建。她受到70年代末動物解放意識的影響，認為動物應該和人類擁有平等的生存權利，所以PETA奉行“動物不是供我們食用、穿戴、實驗、或以任何方式虐待的”這一原則，是動物權益的捍衛(wèi)者。成立38年的PETA發(fā)展十分迅速，自稱擁有超過600萬成員及支持者，已是全球最大的動物保護組織。

PETA的工作主要針對飼養(yǎng)農(nóng)場、實驗室、皮草行業(yè)及娛樂界這四大范疇，因為在這些范疇中受害的動物最多、最嚴重、時間最長。而在這么多的成員及支持者下，PETA絕不是什么“省油的燈”，尤其是對奢侈品方面。PETA對奢侈品公司施加壓力的段數(shù)，可比單純游行起義高得多。通俗說，就是“孩子不聽話，爸媽來陪讀”。

2015年，PETA以每股360美金的價格購買愛馬仕的部分股份成為了股東之一，但并未透露股份的份額，因此PETA的代表Isabelle Goetz可以參加在5月集團召開的年度大會，并在大會上要求愛馬仕停止使用珍稀動物皮毛，其中包括鴕鳥皮毛。

Prada SpA普拉達集團曾使用的鴕鳥皮

2016年4月，PETA為了阻止意大利奢侈品集團Prada SpA普拉達集團使用鴕鳥皮，率先購買Prada SpA普拉達股票，并決定在股東大會上行使股東權利，要求Prada SpA普拉達停止生產(chǎn)和銷售一切稀有動物皮毛制作的產(chǎn)品。

2017年1月，PETA購買了法國奢侈品集團LVMH(LVMH.PA)的部分股份，目的在于進一步阻止集團使用短吻鱷皮及其他鱷魚皮生產(chǎn)產(chǎn)品。

近年來，已經(jīng)有數(shù)百個時尚品牌宣布棄用皮草，包括Armani，Hugo Boss，Ralph Lauren，Stella McCartney，Tommy Hilfiger等。但在眾多品牌放棄的同時，總有極個別的是不甘示弱。

Fendi慶祝品牌90周年，以皮草為主題發(fā)布高定秀。

2015年，PETA批評了老佛爺Karl Lagerfeld在Fendi設計中使用了動物皮,并在Fendi秀場聚集了大批抗議者。但是Fendi不為所動，在2016年的7月為了慶祝品牌90周年，依舊以皮草為主題發(fā)布高定秀。

2017年3月，Canada Goose在多倫多證交所和紐約證交所上交易。作為公司的特殊投資者之一，PETA希望能搶占入股。PETA發(fā)言人Ben Williamson表示該動物權益組織將在IPO檔口上爭做“第一批買股票的人”。當然，PETA的運作不只在融資。據(jù)稱該機構意在買進最少的股份以加入Canada Goose的股東大會，為的就是在會上竭力阻止該品牌再度使用羽絨芯和北美豺狼毛制成衣。

2016年11月左右，PETA開始大力度反抗加拿大鵝。

PETA一直致力于停止使用動物皮毛，從未在任何挑戰(zhàn)面前止步。今年，Lacoste主動換LOGO的玩法，還是值得被獎勵一下吧。

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