我們來梳理一下歐派（OPPEIN）品牌的發(fā)展史，重點關(guān)注其三個核心代言人以及三次重要的戰(zhàn)略變革。
"歐派發(fā)展史概述"
歐派（OPPEIN）成立于1994年，總部位于中國廣州，是中國領(lǐng)先的家居企業(yè)之一，主營業(yè)務(wù)涵蓋櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴等全屋定制及整體家居解決方案。從創(chuàng)立之初的小作坊，發(fā)展到如今擁有龐大門店網(wǎng)絡(luò)和線上渠道的上市企業(yè)，歐派經(jīng)歷了多次重要的戰(zhàn)略調(diào)整和市場擴張。
"三次戰(zhàn)略變革"
歐派的發(fā)展史可以大致分為幾個階段，其中三次重要的戰(zhàn)略變革是其實現(xiàn)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點：
1. "第一次戰(zhàn)略變革：從“產(chǎn)品驅(qū)動”到“品牌驅(qū)動”（約2000年代中期 - 2010年代初）" "背景：" 創(chuàng)業(yè)初期，歐派主要依靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和工匠精神，在廣東地區(qū)乃至全國范圍內(nèi)建立了一定的口碑。但隨著市場競爭加劇，單純依靠產(chǎn)品難以維持長期增長和品牌溢價。 "變革內(nèi)容：" "品牌建設(shè)：" 加大品牌投入，提升品牌形象，從單純的制造商向品牌運營商轉(zhuǎn)變。注重品牌故事的傳播和品牌文化的塑造。 "市場擴張：" 從區(qū)域性品牌向全國性品牌擴張，開設(shè)更多品牌直營店，提升品牌覆蓋率和影響力。 "渠道升級：" 優(yōu)化銷售渠道，提升終端門店的服務(wù)水平和體驗

相關(guān)內(nèi)容：

縱觀歐派發(fā)展歷史，共有三個形象代言人，分別是蔣雯麗、孫儷、胡歌，每次的代言人更換幾乎都伴隨著企業(yè)重大的戰(zhàn)略或內(nèi)部調(diào)整：

2005年，歐派家居聘請蔣雯麗作為歐派形象大使，提出“有家有愛有歐派”的口號，這個廣告語曾經(jīng)一度被家居行業(yè)所稱道，被認(rèn)為是30年以來最成功的家居傳播廣告語。

新形象，新起點，蔣雯麗代言歐派，開創(chuàng)了中國櫥柜行業(yè)的先河，給歐派品牌發(fā)展帶來新的動力。歐派啟動了轟轟烈烈的“渡江戰(zhàn)役”，從中國櫥柜行業(yè)脫穎而出，奠定了歐派領(lǐng)軍者的地位。

2015年5月，歐派家居正式簽約孫儷為其形象代言人和愛家大使，“孫儷是集美麗、愛心、才華及親和于一身的現(xiàn)代女性，她與鄧超先生擁有令人稱羨的溫馨幸福家庭，堪稱當(dāng)今社會的愛家典范，也完美詮釋了歐派‘有家有愛’的品牌理念，我們希望和孫儷一起，將愛家理念傳遞得更遠(yuǎn)、更廣”，歐派董事長姚良松對孫儷出任品牌代言人做出闡釋。

同時，2015年歐派啟動了“大家居戰(zhàn)略”，從“產(chǎn)品經(jīng)營者”轉(zhuǎn)變?yōu)榱?一體化家居的解決方案提供者，向消費者提供“一流的家居設(shè)計方案、高品質(zhì)的家居產(chǎn)品配置、人性化的家居綜合服務(wù)”。

歐派率先在家居行業(yè)啟動“大家居戰(zhàn)略”，事實證明了歐派董事長姚良松有著非凡的戰(zhàn)略認(rèn)知和前瞻的商業(yè)觸覺，標(biāo)志著歐派從單一產(chǎn)品向大家居升級，從賣產(chǎn)品向賣解決方案進階。

2023年5月，歐派家居主要針對歐派櫥衛(wèi)、歐派整家、整裝大家居進行了組織架構(gòu)調(diào)整，隨后6月8日，歐派家居代言人由孫儷更換為胡歌。

歐派作為整家定制的領(lǐng)創(chuàng)者，始終以“家”為立足點，專注打磨精工品質(zhì)，前沿探索創(chuàng)新科技。今后，歐派家居將與代言人胡歌一起，滿足不同人對家的不同想象，為用戶帶來至臻生活體驗。

歐派與胡歌合作，不僅將開啟歐派品牌戰(zhàn)略升級新征程，也將進一步夯實歐派定制家居領(lǐng)導(dǎo)品牌的戰(zhàn)略定位。

伴隨著新代言人胡歌的還有公司兩大變革：第一是歐派進行了大范圍的組織調(diào)整，將原各品類事業(yè)部中層以上骨干導(dǎo)入新的按區(qū)域劃分的營銷事業(yè)部。

成功者總是在關(guān)鍵時刻做出正確的決策，歐派的每一次形象代言人的變更背后，都是一次組織、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的深度變革，一招吃遍天的時代已經(jīng)過去，整合傳播時代已經(jīng)到來，多管齊下，組合拳出擊才能讓戰(zhàn)略真正落地。