三宅一生（Issey Miyake）關(guān)停旗下男裝品牌Issey Miyake LVMH（通常簡(jiǎn)稱IML），這確實(shí)是一個(gè)值得關(guān)注的事件，并且容易讓人聯(lián)想到“日本國(guó)民褶皺吸引力”是否正在減弱。但我們需要更深入地分析，這背后有多重原因，不能簡(jiǎn)單地將品牌關(guān)停與“吸引力減弱”劃等號(hào)。
以下是一些關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "關(guān)停的原因是多方面的，并非僅關(guān)乎“吸引力”：" "業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期：" 最直接的原因是Issey Miyake LVMH品牌近幾年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)未能達(dá)到集團(tuán)和投資者的預(yù)期。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，增長(zhǎng)乏力是許多品牌面臨的共同挑戰(zhàn)。 "集團(tuán)戰(zhàn)略調(diào)整：" LVMH集團(tuán)近年來更加強(qiáng)調(diào)集團(tuán)品牌和具有高增長(zhǎng)潛力的品牌，對(duì)一些增長(zhǎng)速度較慢的品牌進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整是戰(zhàn)略常態(tài)。集團(tuán)可能認(rèn)為將資源集中于核心品牌能帶來更好的回報(bào)。 "品牌定位與市場(chǎng)變化：" IML定位于相對(duì)高端的商務(wù)休閑男裝，面臨來自快時(shí)尚、潮牌以及其他設(shè)計(jì)師品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)趨勢(shì)的變化也可能影響了其目標(biāo)客群。 "三宅一生的重心轉(zhuǎn)移：" 三宅一生本人可能更希望將精力集中在以“Life Wear”（生活服裝）理念為核心的Issey Miyake品牌以及他的其他項(xiàng)目（如Dover Street Market的聯(lián)名系列）上，

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記者 | 張馨予

編輯 | 周卓然

7月28日，日本時(shí)裝品牌三宅一生ISSEY MIYAKE宣布將于2020年秋冬季度關(guān)停男裝系列ISSEY MIYAKE MEN，并逐步關(guān)閉直營(yíng)門店及線上商城。

三宅一生表示，這一決定在新冠肺炎病毒疫情之前就已作出，品牌會(huì)借此探索男裝的全新可能性。

三宅一生男裝系列于1976年和女裝系列同時(shí)推出，并于1978年成為獨(dú)立品牌。1985年秋冬季，三宅一生男裝在巴黎男裝周上首次參展。2012年春夏系列之后，其正式更名為ISSEY MIYAKE MEN。

事實(shí)上，三宅一生關(guān)停ISSEY MIYAKE MEN系列并非沒有預(yù)兆。

今年2月，從2013年就擔(dān)任ISSEY MIYAKE MEN藝術(shù)總監(jiān)的高橋悠介就正式離任，ISSEY MIYAKE MEN改由三宅一生本人負(fù)責(zé)，由全新團(tuán)隊(duì)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

除此之外，最近幾年三宅一生已經(jīng)逐漸將重心放在更受歡迎的新男裝品牌HOMME PLISSé ISSEY MIYAKE上，這一新品牌在過去幾個(gè)季度代替了ISSEY MIYAKE MEN，在巴黎男裝周發(fā)布。

HOMME PLISSé ISSEY MIYAKE（三宅之褶男仕）是三宅一生副線PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE（三宅之褶）的男裝對(duì)應(yīng)系列，后者由三宅一生在1993年創(chuàng)造。Pleats Please的服裝經(jīng)過剪裁縫制后，由機(jī)器壓制出永久性的各式褶皺，上身之后能起到修飾作用，也能打造立體線條。HOMME PLISSé ISSEY MIYAKE則最早起源于三宅一生于2013年為青森大學(xué)男子新體操部公演設(shè)計(jì)制作的演出服裝，材料選擇了適合男性穿著的褶皺面料。

盡管三宅一生關(guān)停了ISSEY MIYAKE MEN，但公司將會(huì)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)HOMME PLISSé ISSEY MIYAKE品牌。畢竟，HOMME PLISSé ISSEY MIYAKE的風(fēng)頭和業(yè)績(jī)表現(xiàn)已經(jīng)超過了ISSEY MIYAKE MEN。

界面時(shí)尚在生活方式平臺(tái)小紅書上看到，不少消費(fèi)者對(duì)HOMME PLISSé ISSEY MIYAKE的印象是“性價(jià)比高”、“實(shí)穿”、“舒適”，“易搭配”。當(dāng)ISSEY MIYAKE MEN關(guān)停后，HOMME PLISSé ISSEY MIYAKE褶皺和性價(jià)比高的特色似乎也將成為三宅一生男裝的標(biāo)簽。

今年以來三宅一生變動(dòng)不斷。此前，三宅一生曾被披露出經(jīng)營(yíng)不振的消息，公司還在春季取消了和所有應(yīng)屆生的簽約，讓原本以為已經(jīng)能夠來到日本工作的外國(guó)留學(xué)生只得另謀打算，在當(dāng)時(shí)引起了不少爭(zhēng)議。

這也讓三宅一生在宣布關(guān)停男裝品牌ISSEY MIYAKE MEN時(shí)特意強(qiáng)調(diào)，本次決定和今年以來的負(fù)面報(bào)道無關(guān)。