“抓眼‘神’門店”—— 這個(gè)詞用得很有趣，生動(dòng)地描繪了那些設(shè)計(jì)獨(dú)特、體驗(yàn)超群、能瞬間吸引顧客目光并讓他們流連忘返的實(shí)體店。這些門店確實(shí)是品牌實(shí)力的體現(xiàn)，也恰恰解釋了為什么許多品牌即使身處電商盛行的時(shí)代，依然對(duì)線下實(shí)體店充滿信心，甚至不惜投入巨資打造。
以下這些“抓眼‘神’門店”所體現(xiàn)的品牌優(yōu)勢(shì)，正是他們不懼電商的原因：
1. "無與倫比的沉浸式體驗(yàn) (Unparalleled Immersive Experience):" "感官?zèng)_擊:" 這些門店往往利用燈光、音樂、氣味、空間設(shè)計(jì)等，創(chuàng)造出一個(gè)獨(dú)特的品牌氛圍，讓顧客全身心地沉浸其中，獲得遠(yuǎn)超線上瀏覽的感官享受。這不僅僅是賣產(chǎn)品，更是提供一種體驗(yàn)和情感連接。 "互動(dòng)與參與:" 顧客可以親手觸摸、試穿、試用產(chǎn)品，與品牌進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，甚至參與某些活動(dòng)。這種互動(dòng)性是電商難以完全復(fù)制的。蘋果店的體驗(yàn)區(qū)、戴森的體驗(yàn)中心都是典型例子。
2. "塑造和強(qiáng)化品牌形象與價(jià)值感 (Shaping and Reinforcing Brand Image and Perceived Value):" "物理載體:" 精心設(shè)計(jì)的門店是品牌形象最直觀、最堅(jiān)固的物理載體。它向顧客傳遞品牌的調(diào)性、文化和價(jià)值觀，提升品牌在消費(fèi)者心中的地位和

相關(guān)內(nèi)容：

（Ins:@da_vinci_s_daughter）

疫情改變了人們的購物方式，虛擬櫥窗購物為品牌的零售門店的設(shè)計(jì)提供了更多的“喘息機(jī)會(huì)”，高端精美的門店設(shè)計(jì)和前衛(wèi)潮流的服飾等因素都在影響著人們探索門店的欲望。不少時(shí)尚品牌都開始紛紛“下注”發(fā)力旗下門店的發(fā)展，它們?cè)诓煌鞘袨橄M(fèi)者們提供了別具一格的購物空間，正在成為新興的時(shí)尚旅游打卡地。從比佛利山莊到斯德哥爾摩、從芬迪到三宅一生旗下品牌，這些時(shí)尚品牌的全球門店新增了很多精彩細(xì)節(jié)值得人們來細(xì)細(xì)品味。

（Ins:@simplybysimone）

羅意威

羅意威（Loewe）作為西班牙百年皮具奢華品牌，一直以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和風(fēng)格，在奢侈品行業(yè)中占據(jù)一席之地。此次羅意威在紐約格林街上設(shè)立的第一個(gè)精品店，以簡(jiǎn)約大氣的風(fēng)格，向人們展示了品牌對(duì)于時(shí)尚和藝術(shù)的致敬。

門店內(nèi)部的建筑材料主要以橡木、石灰?guī)r和混凝土為主，溫柔的米白色墻上掛著拼接式的黑白藝術(shù)作品，還有3條法國利摩日的織布大師創(chuàng)作的掛毯。這些藝術(shù)品最初是為羅意威2020 春夏時(shí)裝秀的布景設(shè)計(jì)而構(gòu)思的。

除此之外，店內(nèi)還有南非藝術(shù)家利薩·布萊絲（Lisa Brice） 的具象手繪屏風(fēng)；車矢菊藍(lán)色 Cassina 637 Utrecht 扶手椅和日本陶藝家 Takuro Kuwata 的作品等。這些極具特色的藝術(shù)品點(diǎn)綴了整個(gè)空間，凸顯出了門店的亮點(diǎn)卻又毫不突兀，這給每個(gè)來此購物的客人們帶來了與眾不同的審美體驗(yàn)。

芬迪

梅費(fèi)爾地區(qū)（Mayfair）位于英國倫敦威斯敏斯特市內(nèi)，屬于倫敦最中心的一個(gè)城區(qū)，也是一個(gè)時(shí)髦的富人聚集區(qū)。而芬迪（Fendi）正是在此設(shè)立了其時(shí)尚前衛(wèi)的精品店，門店的設(shè)計(jì)風(fēng)格很好地呼應(yīng)了它所在的地理位置：屋頂豪華奢侈的水晶吊燈，如同明亮閃耀的瀑布一樣，自上而下鋪展開來；地面上是拼接的復(fù)古幾何圖形地毯，營造出了極具視覺沖擊力的整體效果；而通往二樓的樓梯也十分的精致講究，內(nèi)襯是舒適的雙高馬海毛，復(fù)古的天鵝絨墻正掩藏其后，等著給消費(fèi)者們別樣的驚喜。

角落里的復(fù)古編織扶手椅和著名的“Artona”系列餐桌，是店內(nèi)現(xiàn)代風(fēng)格與古典家具經(jīng)典搭配的完美呈現(xiàn)。這種復(fù)古復(fù)興主義空間的設(shè)計(jì)旨在向保羅·埃文斯（Paul Evans）、皮埃爾·保林（Pierre Paulin） 和 蓋·奧倫蒂（Gae Aulenti）的設(shè)計(jì)致敬。

普拉達(dá)

透過普拉達(dá)（Prada）邁阿密精品店落地大窗戶上的白色垂直葉片圖案，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這間精品店是一間線條時(shí)尚愛好者的寶庫。地面是由光滑的、鑲嵌著方格馬賽克的瓷磚鋪設(shè)而成，黃色、白色和黑色給人造成一種視覺上的沖擊。設(shè)計(jì)上則采用了上個(gè)世紀(jì)中葉的巴西設(shè)計(jì)風(fēng)格，墻壁覆蓋著海綠色的淺浮雕面板，圖案以該品牌成衣系列的各種 3D 花卉設(shè)計(jì)為主，十分“吸睛”。

在配飾的選擇上，比較注重線條和顏色，例如大廳中擺放的紅黑粗條紋和白棕色條紋木制屏風(fēng)。而沙發(fā)則選了與墻壁相呼應(yīng)的飽和度較低的黃色。色彩雖然豐富，但勝在層次分明，雖有色彩碰撞但也不讓人覺得突兀。

整間精品店占地 650 平方米，分為上下兩層樓，各處分別擺放著華金·滕雷羅（Joaquim Tenreiro）、卡洛·豪納（Carlo Hauner）和馬丁·艾斯勒（Martin Eisler）等設(shè)計(jì)師們所創(chuàng)作的極具藝術(shù)感的家具。

葆蝶家

走進(jìn)這間葆蝶家 (Bottega Veneta)的精品店中，你仿佛是走進(jìn)了一個(gè)多彩的童話世界。這家店鋪是由創(chuàng)意總監(jiān)丹尼爾·李（Daniel Lee）所設(shè)計(jì)的第一家精品店。

店內(nèi)最引人注目的就是在正中央建造了一個(gè)略顯陳舊的粉紅色石膏螺旋樓梯。丹尼爾對(duì)于利用不同建筑材料間的相互作用，包括黃銅、膠合板、皮革、樹脂和再生木材等，來營造出一種使人覺得平靜而且光線充足的空間非常沉迷，這一點(diǎn)，在他所設(shè)計(jì)的配飾中也有所體現(xiàn)。除此之外，他還非常擅長對(duì)于顏色的把控，他總是喜歡使用一些藍(lán)色、橙色、綠色、大理石色調(diào)以及一系列特殊而少見的顏色，將其與純白色的置物架等其他配件并置，給人一種大膽而新穎的色彩碰撞感。

The Row

The Row是時(shí)尚姐妹花奧爾森姐妹于2006創(chuàng)立的成衣品牌。品牌位于梅費(fèi)爾(Mayfair)的卡洛斯廣場(chǎng) (Carlos Place) 的精品店更堪稱是藝術(shù)愛好者們理想中的購物天堂。

這間由設(shè)計(jì)師安娜貝爾·塞爾多夫 (Annabelle Selldorf) 設(shè)計(jì)的精品店內(nèi)部，放置了很多藝術(shù)珍品和著名的建筑設(shè)計(jì)作品，其中包括商店入口處的詹姆斯·特瑞爾 (James Turrell) 所創(chuàng)作的“Jai Signh 的天空”燈飾、雄偉的工藝品木制樓梯、每層樓分別放置的約翰·張伯倫 (John Chamberlain) 和野口勇 (Isamu Noguchi) 的作品。

因此，設(shè)計(jì)師適當(dāng)?shù)販p少了店內(nèi)的零售區(qū)域，增加了藝術(shù)鑒賞區(qū)的面積。這家精品店可以說是給了消費(fèi)者們繁華中的片刻寧靜。濃郁的藝術(shù)氛圍，讓人們覺得這里不僅僅是購物精品店，還是一家小型的藝術(shù)館，能讓消費(fèi)者們?cè)谙硎苜徫飵淼目鞓返耐瑫r(shí)，接受藝術(shù)的熏陶，提升藝術(shù)品位。除男裝和女裝外，店內(nèi)還擺放著來自奧斯卡·格拉夫（Oscar Graf）等設(shè)計(jì)師所推出的家具，消費(fèi)者可自行購買。

布里奧尼

布里奧尼(Brioni)作為國際時(shí)尚男裝界的頭部品牌，品牌對(duì)于男裝的設(shè)計(jì)剪裁和面料選擇都有著很高的要求。布里奧尼更是利用高級(jí)的面料、獨(dú)特的剪裁和高級(jí)女裝定制元素的引入，將男士服裝的設(shè)計(jì)提升到了更高的境界。1960末英國服裝設(shè)計(jì)師提出"孔雀革命"概念之后，男裝風(fēng)格從極簡(jiǎn)轉(zhuǎn)向華麗。布里奧尼憑著其服飾的精致奠定品牌在業(yè)界的獨(dú)有地位，也因其世界聞名的設(shè)計(jì)能力，讓品牌總能領(lǐng)先同業(yè)對(duì)頂級(jí)時(shí)尚做出獨(dú)到的詮釋。

總部位于倫敦的建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)公司 P. Joseph 在考慮布里奧尼倫敦旗艦精品店的設(shè)計(jì)時(shí)，將其設(shè)計(jì)風(fēng)格設(shè)定為偏向古典高雅的風(fēng)格。店內(nèi)的建筑以大理石等自然石料為主，家具選用了上世紀(jì)50年代至60 年代的意大利復(fù)古家具和掛毯。原木色的衣柜加上不同色調(diào)的棕色家具，讓整個(gè)空間給人一種寧靜古典的感覺。消費(fèi)者來此購物仿佛是走進(jìn)了中世紀(jì)的經(jīng)典客廳，傳統(tǒng)而復(fù)古。店內(nèi)有精品高端成衣、鞋類、配飾和定制剪裁套件。

約翰·洛布

英國傳統(tǒng)靴子制造商約翰·洛布（John Lobb）可謂是殿堂級(jí)的皮革鞋履品牌，品牌創(chuàng)于1849年。而現(xiàn)在，該品牌正在全球范圍內(nèi)開辟市場(chǎng)，開設(shè)了一系列時(shí)尚精品店，其中，建于美國比弗利山莊的精品店是非常具有代表性的門店之一。

這間店是由法國建筑工作室 cigu 設(shè)計(jì)的，除此之外，該工作室還為 Vejas、Patcharavipa 和伊索 (Aesop)設(shè)計(jì)過零售店。門店的內(nèi)部空間被設(shè)計(jì)為以啞光金屬和深胡桃木為主色調(diào)，金屬和木制色之間的相互碰撞又相互交融，代表著設(shè)計(jì)者對(duì)于科幻宇宙飛船致敬。室內(nèi)還設(shè)置了以烏拉圭藝術(shù)家岡薩洛·豐內(nèi)斯卡 (Gonzalo Fonesca) 為靈感的藝術(shù)作品為特色。

除了內(nèi)部環(huán)境，它的外部設(shè)計(jì)也很有特色。原本是棕褐色的建筑，約翰·洛布的店面被單獨(dú)劃分了出來，并貼上了紅磚壁紙，遠(yuǎn)看就是單獨(dú)加蓋了一部分建筑，很容易讓人聯(lián)想起工廠墻壁上裸露的磚塊。

(Ins:@zac_t_lee)

馬吉拉之家

如果有一天，你對(duì)千篇一律的時(shí)尚店鋪厭倦了，那么小編建議你趕快去參觀一下馬吉拉之家(Maison Margiela)位于倫敦布魯頓街的精品店。這間旗艦店是由荷蘭建筑師安妮·霍爾特羅普進(jìn)行的美學(xué)改造，這190平方米空間內(nèi)沒有一絲多余的設(shè)計(jì)和家居飾品，極簡(jiǎn)的風(fēng)格憑借著干凈的線條和純粹的色彩給人以感官上的簡(jiǎn)約整潔。同一色系的柱子和墻壁等都被印上了織物元素圖案，空間設(shè)計(jì)非常含蓄，但往往能起到以少勝多，以簡(jiǎn)勝繁的效果。店內(nèi)的柱子看起來或凹陷、或彎曲，這種動(dòng)態(tài)的建筑設(shè)計(jì)，與品牌的先鋒、前衛(wèi)的時(shí)尚理念不謀而合。

而該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)約翰·加利亞諾（John Galliano ）則表示，他早期的設(shè)計(jì)靈感來自“匆忙著裝”的概念，這是此前品牌在Artisanal 時(shí)裝秀上，對(duì)融入了專業(yè)的服裝制作以及對(duì)傳統(tǒng)高級(jí)定制時(shí)裝的全新理解。而這一理念則是在近期建立的Artisanal設(shè)計(jì)理念術(shù)語之一，“匆忙著裝”的概念體現(xiàn)在將衣物疊穿于精致絲綢針織上衣, 而“顛倒穿衣”的概念則顛覆了傳統(tǒng)穿衣層次及特定功能。他認(rèn)為這是其美學(xué)不可或缺的理念。

(Ins:@acnestudios)

艾克妮

當(dāng)你一進(jìn)入艾克妮（Acne Studios）位于斯德哥爾摩的精品店時(shí)，你的第一感覺一定是走進(jìn)了一座希臘神話故事中的宮殿。這一旗艦店僅僅采用一些基本設(shè)計(jì)，雖然沒有金碧輝煌的奢華，但卻有一種古典的華麗感。

近日，品牌與總部位于巴塞羅那的Arquitectura-G設(shè)計(jì)公司合作，對(duì)門店內(nèi)部進(jìn)行了翻修，后者還設(shè)計(jì)了該品牌在日本名古屋的工業(yè)商店。斯德哥爾摩的精品店內(nèi)原來采用了新古典主義廊柱，此次翻新后，加入了新的定制廊柱。倫敦設(shè)計(jì)師馬克斯·蘭姆（Max Lamb）將天然大理石和人造大理石完美結(jié)合，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)出了形態(tài)各異的大理石家具，而新的網(wǎng)格狀聚光燈，則由法國設(shè)計(jì)師兼燈光藝術(shù)家貝諾伊特·拉洛茲（Benoit Lalloz）創(chuàng)作設(shè)計(jì)。雖然店內(nèi)的設(shè)計(jì)和配飾都以大理石為主，會(huì)讓人們覺得少些溫馨感，但卻沒有厚重感，而是多了些簡(jiǎn)約利落，給人一種高級(jí)感。

Homme Plissé Issey Miyake

Homme Plissé Issey Miyake 是日本知名設(shè)計(jì)師三宅一生主理的支線品牌之一。這間位于東京的精品店設(shè)計(jì)是由日本知名室內(nèi)設(shè)計(jì)師 Tokujin Yoshioka親自操刀設(shè)計(jì)，這也是他為三宅一生專門設(shè)計(jì)的第 17 家店鋪。

這家精品店約有225 平方米的空間，店內(nèi)是典型的日式簡(jiǎn)約風(fēng)格，沒有過多裝飾，而是注重室內(nèi)設(shè)計(jì)的“原汁原味”，原色水泥墻壁、同色系的大理石地面以及搭配的黑色展示架等，給人一種低調(diào)自然的感覺。

店內(nèi)主要是以顏色分區(qū)，根據(jù)不同服飾的款式及色調(diào)被單獨(dú)分成了鮮艷的彩色區(qū)域及黑、白、灰、米簡(jiǎn)約區(qū)。這里最具特色的就是設(shè)有一臺(tái)大型褶皺制造機(jī)，并以此令顧客切身體驗(yàn)到品牌將褶皺面料與日式審美玩到極致的風(fēng)格。三宅一生借鑒東方制衣技術(shù)，一直以包裹、纏繞的立體裁剪技術(shù)，運(yùn)用各種材料創(chuàng)造出的“肌理效果”而聞名。

（除標(biāo)注圖源外，文中圖片均來自官網(wǎng)）

來源：環(huán)球旅游周刊/劉夢(mèng)嫣