這是一個非常有趣且值得探討的問題。Loewe 加碼二線城市，無論是從品牌戰(zhàn)略還是市場趨勢來看，都有其內(nèi)在邏輯，但這并不意味著它一定能被消費者普遍喜歡。我們可以從幾個方面來分析：
"Loewe 加碼二線城市的理由 (為什么做)："
1. "市場潛力巨大：" 中國的二線城市人口基數(shù)龐大，消費能力持續(xù)提升，中產(chǎn)階級日益壯大。這些城市的消費者對時尚、品質(zhì)和設(shè)計的需求與一線城市相當(dāng)，甚至更加注重性價比和本地體驗。這為奢侈品牌提供了廣闊的增長空間。 2. "競爭格局差異：" 一線城市競爭激烈，品牌眾多，獲客成本高。二線城市相對藍海，競爭壓力較小，更容易建立品牌認(rèn)知度和忠誠度。 3. "品牌形象提升：" 在二線城市布局，有助于 Loewe 將品牌形象從相對小眾、小眾時尚（Artisanal Luxury）進一步扎根于大眾視野，提升品牌在更廣泛人群中的能見度和影響力。 4. "線上線下結(jié)合：" 隨著線上銷售和線下體驗的重要性日益凸顯，Loewe 可以通過在二線城市開設(shè)精品店或快閃店，結(jié)合線上渠道，構(gòu)建更完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，觸達更多消費者。 5. "跟隨市場趨勢：" 近年來，奢侈品市場越來越關(guān)注下沉市場和高潛力城市，Loewe 加碼二線城市也是順應(yīng)這一大趨勢。
"Loewe 能被消費者喜歡

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來源：新狼時尚

4月1日，這已經(jīng)是羅意威自2021年開年以來的第二家新店。1月底，羅意威開設(shè)了重慶首店，位于重慶星光68廣場。此外，4月羅意威將在即將開業(yè)的日本百貨“寧波阪急”開設(shè)寧波首店。

羅意威正加速在中國二線城市布局。

界面時尚梳理羅意威微信官方信息發(fā)現(xiàn)，羅意威目前一共在中國內(nèi)地的17個城市設(shè)有門店。其中，羅意威在上海和北京兩個城市設(shè)有5-6家門店，在天津和成都設(shè)有2家門店。除此之外，它在其他一二線城市均以開設(shè)單店的方式進行擴張。

值得注意的是，羅意威的開店計劃里也包括了對于折扣店的布局。比如其在天津和成都的第二家門店均位于當(dāng)?shù)氐姆鹆_倫薩小鎮(zhèn)。開設(shè)折扣店對于奢侈品牌而言可以消化過季的存貨，觸達潛在消費群體。

羅意威Puzzle系列 圖片來源：羅意威微信精品店

作為法國奢侈品集團LVMH旗下的一員，羅意威是時裝與皮具部門中歷史最為悠久的品牌之一。該品牌以皮具制作合作社的形式創(chuàng)立于1846年，并于1996年被LVMH集團正式收購。

但相較于集團內(nèi)其他品牌，如主品牌路易威登（Louis Vuitton），羅意威在中國的發(fā)展相對較慢。

在中國，路易威登也是以一線、新一線及二線城市發(fā)展為重點，但鋪設(shè)面更廣。尤其是在華北地區(qū)，比如太原和石家莊，路易威登均設(shè)有門店。但羅意威目前為止的開店布局主要集中于華南和華東地區(qū)。

此外，在奢侈品牌紛紛投入數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮時，羅意威的線上門店也姍姍來遲。

2020年9月，羅意威在微信開設(shè)線上精品店。彼時距離微信上線該功能已過去了近三年，路易威登、愛馬仕（Hermès）、古馳（Gucci）等奢侈品牌均已在線上運營許久。而且，羅意威至今尚未開通天貓旗艦店。

不過，羅意威在中國市場也一直有在做努力。直至今年，羅意威已經(jīng)連續(xù)三年發(fā)布中國專題影片《家 · 承》。2021年的影片中，羅意威走訪安徽、四川與陜西三個城市，拍攝當(dāng)?shù)厥止に噦鞒械墓适?。這與羅意威本身注重手工制皮具的屬性相關(guān)聯(lián)。

與其他奢侈品牌一樣，羅意威也會配合中國傳統(tǒng)節(jié)日推出限量七夕手袋來迎合中國消費者的文化習(xí)俗。但在其他奢侈品牌紛紛來中國設(shè)展、辦秀的對比下，羅意威多少顯得有些沉穩(wěn)。

同時，在手袋成為奢侈品牌們“現(xiàn)金奶?！钡漠?dāng)下，羅意威也有熱門的I.T包不斷在消費者心中刷著存在感。自2013年Jonathan Anderson出任創(chuàng)意總監(jiān)起，羅意威開始擁有當(dāng)家花旦Puzzle系列，以及以綁帶為特色的Gate系列。

可是，事實上，不光是在中國市場，羅意威在全球都需要面對一個問題——消費者總能找到“新歡”。因而，羅意威在努力將爆款鞏固并轉(zhuǎn)化成經(jīng)典的同時，仍需不斷推出具有記憶點的、豐富的產(chǎn)品系列，才能讓品牌長久立足。

而在中國市場，一切工作還得做的更接地氣，更有話題度，且更靈活快速些。

尤其是當(dāng)奢侈品牌紛紛將中國市場印在財報期望上時，步調(diào)不疾不徐的羅意威或許該想想如何加深在中國消費者心中的品牌印象。