我們來分析一下這個信息：
"核心事件："
"Dickies 更換負(fù)責(zé)人：" 北面（The North Face）的姊妹品牌 Dickies 裝備了新的領(lǐng)導(dǎo)者。 "母公司股價創(chuàng)新高：" 母公司阿迪達斯（Adidas）的股價因此達到了今年的最高點。
"分析與解讀："
1. "積極信號：" 母公司股價上漲，尤其是在 Dickies 更換負(fù)責(zé)人這個消息傳出后，通常被視為一個積極的信號。這表明市場對這一變動持樂觀態(tài)度。 2. "市場解讀：" 市場可能解讀為： "新領(lǐng)導(dǎo)者帶來期望：" 新負(fù)責(zé)人可能被市場認(rèn)為有能力改善 Dickies 的表現(xiàn)，例如提升品牌形象、增加銷售額、拓展市場或進行必要的戰(zhàn)略調(diào)整。 "信心提升：" 這次人事變動可能被看作是母公司對 Dickies 未來發(fā)展信心的體現(xiàn)，或者是一個改革和重振計劃的信號。 "協(xié)同效應(yīng)潛力：" 作為北面的姊妹品牌，Dickies 與 North Face 之間可能存在協(xié)同效應(yīng)的潛力。市場可能期待新負(fù)責(zé)人能更好地利用這些協(xié)同機會。 "對阿迪達斯整體戰(zhàn)略的認(rèn)可：" 此舉可能被視為阿迪達斯多元化品牌戰(zhàn)略的一部分，市場對此表示認(rèn)可，并預(yù)期這些品牌能共同推動母公司增長。 3. "

相關(guān)內(nèi)容：

界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

在經(jīng)歷了一段時間的低迷后，潮流運動品牌Vans、戶外運動品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集團（VF Corporation）股價終于回升。10月4日收盤時，威富股價為每股21.31美元，為一年以來的最高。

而在此之前，威富集團剛剛宣布更換旗下Dickies品牌負(fù)責(zé)人。威富集團通過內(nèi)部郵件告知員工，Chris Goble將從10月14日起擔(dān)任集團旗下Dickies品牌負(fù)責(zé)人。此前擔(dān)任該職位的Todd Dalhausser已于一個月前調(diào)任北面品牌美洲區(qū)總經(jīng)理。

Chris Goble的簡歷顯示，他在服裝行業(yè)有著十分豐富的經(jīng)驗：Chris Goble曾為GAP工作數(shù)年，從GAP離職時他的職位是北美區(qū)首席產(chǎn)品官兼總經(jīng)理。威富集團股價上升已經(jīng)說明，盡管還未正式上任，Chris Goble的到來已經(jīng)給新東家?guī)砑t利。

這家服飾集團2024財年營收104.55億美元（約合756.90億元人民幣），同比減少10%。四大品牌中，除了微增2%的北面，Vans、Timberland和Dickies的收入均有不同程度的下跌，營收分別下滑24%、13%和15%。

威富集團過去幾年的業(yè)績也是時進時退。2020財年到2023財年，威富集團年營收分別為105億美元、92億美元、118億美元和116億美元。在這期間，集團四大品牌負(fù)責(zé)人都發(fā)生過更換。Chris Goble的加入已經(jīng)是威富集團現(xiàn)任首席執(zhí)行官Bracken Darrell加入公司后的第九次管理層變動。

不可否認(rèn)，給管理層換血一定程度上的確可以起到策略創(chuàng)新、激活團隊的作用。然而威富集團必須要承認(rèn)的是，這也給現(xiàn)階段集團內(nèi)部管理層的穩(wěn)定性畫上一個問號。且即便股價短暫抬升，Chris Goble能否給集團帶來長期增益也有待時間檢驗。

當(dāng)然，服裝品牌的業(yè)績下滑也不能全讓管理層背鍋，尤其是潮流品牌。事實上，運動潮流市場近兩年在海內(nèi)外都降溫明顯。海外風(fēng)向性潮流平臺StockX和國內(nèi)知名潮流交易平臺得物自2020年以來就進行了多輪裁員。知名市場調(diào)研公司NPD的一份研究報告顯示，和前幾年銷售的大幅上漲相比，全球潮流市場增速放緩明顯，這對于靠潮流吃飯的Vans、Timberland和Dickies來說無疑是致命的打擊。

更令威富心驚的是北面的增速放緩，畢竟這個戶外品牌是其他品牌接連增長“失速”時威富集團寶貴的增長“獨苗”。

北面進入中國市場很早，早在2000年，這家戶外品牌就以特許經(jīng)營的方式進入了中國市場。彼時中國戶外市場尚未開發(fā)完全，機會較多，還是一片藍海。但對于今天的北面來說，戶外領(lǐng)域競爭的激烈程度已經(jīng)提升了好幾個等級。

根據(jù)天貓2023年雙11購物節(jié)戶外品牌銷售榜，2022年位居第一的北面下滑至第二位，取而代之的是國產(chǎn)品牌駱駝（Camel）。此外，伯希和排名第四，凱樂石躋身前十。以駱駝為代表的一眾國產(chǎn)戶外品牌主打性價比，在北面下方形成包圍之勢。而在北面之上，以始祖鳥為代表的高端品牌也已不再局限于專業(yè)戶外領(lǐng)域，嘗試往戶外潮流邁進，甚至貼上了“輕奢”的標(biāo)簽。

從管理層釋放的信號來看，北面仍打算以中國市場為發(fā)展重點，畢竟2024財年，在威富主力的美國市場和EMEA（歐洲、中東、非洲）市場均未取得增長的背景下，大中華區(qū)拿出了13%的業(yè)務(wù)增長數(shù)據(jù)。

北面亞太區(qū)副總裁及執(zhí)行董事董力此前接受界面新聞專訪時曾談到：“中國的戶外服飾能夠增長到一個什么樣的地步，我們現(xiàn)在不敢直接下定論。單純看總量部分，我們的確還是低于歐洲和美國，但是在增量部分上面，中國市場其實是領(lǐng)先于其他兩個區(qū)域的?！?/p>

董力認(rèn)為，從企業(yè)運行邏輯上來說，企業(yè)規(guī)模越大的時候，增速自然會降低。而北面未來希望通過產(chǎn)品創(chuàng)新、市場推廣以及渠道改善來維持住增速。