這個(gè)問題很有意思，涉及到品牌、市場(chǎng)、文化和個(gè)人情感等多個(gè)層面。對(duì)于中國(guó)喬丹品牌（通常指鴻星爾克旗下的喬丹體育）是否“輸”得“冤”，可以從不同角度來(lái)看：
"認(rèn)為“輸”得不冤的觀點(diǎn)："
1. "核心人物效應(yīng)減弱：" 劉德華作為“中國(guó)喬丹”的代言人，其個(gè)人魅力和影響力是品牌成功的關(guān)鍵。但隨著年齡增長(zhǎng)、演藝事業(yè)重心轉(zhuǎn)移以及近年來(lái)的某些公眾事件，他的號(hào)召力和話題性相對(duì)下降，這可能影響了品牌的年輕化和持續(xù)吸引力。 2. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。? 運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)外品牌林立。耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際巨頭依然強(qiáng)大，安踏等本土品牌也在快速發(fā)展，不斷推出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略，擠壓了喬丹體育的市場(chǎng)空間。 3. "產(chǎn)品創(chuàng)新和設(shè)計(jì)：" 有觀點(diǎn)認(rèn)為，喬丹體育在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力上相比國(guó)際領(lǐng)先品牌仍有差距，有時(shí)過(guò)于依賴“喬丹”這個(gè)名字，導(dǎo)致產(chǎn)品本身的吸引力不足。尤其是在潮流和科技方面，需要持續(xù)投入和突破。 4. "營(yíng)銷策略局限：" 雖然劉德華的營(yíng)銷曾非常成功，但在新的市場(chǎng)環(huán)境下，如何保持品牌活力，吸引更廣泛的消費(fèi)群體（尤其是年輕一代），營(yíng)銷策略上可能需要更多元化和創(chuàng)新。
"認(rèn)為“輸”得冤的觀點(diǎn)："
1. "“喬丹”品牌本身具有極高國(guó)民認(rèn)知度："

相關(guān)內(nèi)容：

4月8日，歷經(jīng)長(zhǎng)達(dá)八年之久的美國(guó)AIR JORDAN公司訴中國(guó)喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)案，經(jīng)最高人民法院作出終審判決，判決結(jié)果為：撤銷喬丹+圖形（即第25類商標(biāo)）。此致，美國(guó)喬丹與中國(guó)喬丹侵權(quán)案終于塵埃落定。

一、起底美國(guó)喬丹公司與中國(guó)喬丹品牌的訴訟之路

2012年美國(guó)前籃球巨星、“飛人”喬丹已向中國(guó)一家法院提起訴訟，指控中國(guó)喬丹體育股份有限公司未經(jīng)許可使用其姓名權(quán)，由此展開了長(zhǎng)達(dá)八年的訴訟持久戰(zhàn)。2012年2月23日美國(guó)AIR JORDAN公司針對(duì)喬丹體育公司注冊(cè)的“喬丹”系列商標(biāo)以侵犯Michael Jordan姓名權(quán)等為由，提起了多起商標(biāo)異議、爭(zhēng)議行政程序。其主張悉數(shù)被國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回，駁回后美國(guó)AIR JORDAN公司又自行就其中兩個(gè)商標(biāo)提起了兩起行政訴訟，其結(jié)果一審、二審均敗訴。

此后，美國(guó)AIR JORDAN公司先后敗訴；無(wú)奈，美國(guó)AIR JORDAN公司授權(quán)Michael Jordan本人作為原告針對(duì)喬丹體育公司已注冊(cè)的80個(gè)“喬丹”系列商標(biāo)提起了80起行政訴訟，北京市第一中級(jí)人法院受理了其中78起行政訴訟；

2014年10月，針對(duì)Michael Jordan78件系列案件，北京市第一中級(jí)人民法院組成了9個(gè)合議庭，20個(gè)法官按不同類別集中進(jìn)行了審理；最終判決結(jié)果為“ “喬丹”只是常見的美國(guó)人姓氏，喬丹體育公司注冊(cè)、使用“喬丹”系列商標(biāo)的行為不侵犯邁克爾·喬丹的姓名權(quán)或肖像權(quán)。 ”Michael Jordan不服向北京市高級(jí)人民法院提起上訴，北京市高級(jí)人民法院于2015年7月27日作出二審判決為“邁克爾喬丹要求撤銷喬丹體育的爭(zhēng)議商標(biāo)的上訴理由依據(jù)不足，法院不予支持，喬丹體育的注冊(cè)商標(biāo)不會(huì)被撤銷。”二審判決下達(dá)后，Michael Jordan仍不服二審判決；向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彛?016年12月8日最高人民法院作出判決“喬丹公司對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)“喬丹”的注冊(cè)損害邁克爾·喬丹在先姓名權(quán)，違反商標(biāo)法，撤銷一、二審判決，判令商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新裁定。法院同時(shí)認(rèn)定拼音商標(biāo)“QIAODAN”及“qiaodan”未損害喬丹姓名權(quán)?！?strong>2020年4月8日最高人民法院對(duì)于美國(guó)喬丹品牌狀告中國(guó)喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)案做出裁決：1、撤銷北京市高級(jí)人民法院（2015）高行（知）終字第1575號(hào)行政判決；2、撤銷北京市第一中級(jí)人民法院(2014)一中行(知)初字第9172號(hào)行政判決；3、撤銷原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)商評(píng)字〔2014〕第052424號(hào)關(guān)于第6020578號(hào)“喬丹及圖”商標(biāo)爭(zhēng)議裁定；4、由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)第6020578號(hào)“喬丹及圖”商標(biāo)重新作出裁定。

二、中國(guó)喬丹到底是否構(gòu)成侵權(quán)。

總所周知，美國(guó)喬丹是世界上最知名的籃球明星，其影響力在全世界家喻戶曉。按照喬丹Logo所形成的標(biāo)識(shí)，這張照片很顯然就是美國(guó)籃球明星喬丹的經(jīng)典照片。但是中國(guó)喬丹認(rèn)為“喬丹拿的是乒乓球拍”；本案在再審期間美國(guó)喬丹的代理人使用了大量的證據(jù)表明了中國(guó)喬丹的logo就是使用了美國(guó)籃球球員喬丹的籃球動(dòng)作，則其logo的設(shè)計(jì)并不具有新穎性，典型的抄襲行為。

根據(jù)最高人民法院（2018）最高法行再32號(hào)行政判決書顯示“根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法通則》第九十九條、《中華人民共和國(guó)侵權(quán)責(zé)任法》第二條的規(guī)定，自然人依法享有姓名權(quán)。未經(jīng)許可擅自將他人享有在先姓名權(quán)的姓名注冊(cè)為商標(biāo)，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品或者服務(wù)與該自然人存在代言、許可等特定聯(lián)系的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該商標(biāo)的注冊(cè)損害他人的在先姓名權(quán)，違反商標(biāo)法第三十一條的規(guī)定。本案中，爭(zhēng)議商標(biāo)由上方的“”圖形與下方的“喬丹”組合而成。喬丹公司明知再審申請(qǐng)人在我國(guó)具有長(zhǎng)期、廣泛的知名度，仍然使用“喬丹”申請(qǐng)注冊(cè)爭(zhēng)議商標(biāo)，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為標(biāo)記有爭(zhēng)議商標(biāo)的商品與再審申請(qǐng)人存在代言、許可等特定聯(lián)系，損害了再審申請(qǐng)人的在先姓名權(quán)。因此，爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)違反了商標(biāo)法第三十一條的規(guī)定，依照商標(biāo)法第四十一條第二款的規(guī)定應(yīng)予撤銷，應(yīng)由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局就爭(zhēng)議商標(biāo)重新作出裁定?！?/p>

故而已經(jīng)認(rèn)定了中國(guó)喬丹構(gòu)成了侵權(quán)的行為。

三、中國(guó)喬丹輸?shù)囊稽c(diǎn)都不冤

在中國(guó)許多企業(yè)品牌logo喜歡模仿、賺眼球；導(dǎo)致一些中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)沒有競(jìng)爭(zhēng)力；嚴(yán)重的損害了中國(guó)的形象。中國(guó)喬丹損害他人換取利益是其自食其果，其應(yīng)當(dāng)為自己的行為買單。中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度和企業(yè)相關(guān)意識(shí)的提高，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)對(duì)自己的行為負(fù)責(zé)任。

中國(guó)喬丹作為本土企業(yè)，我們應(yīng)當(dāng)有理由去維護(hù)，但是不能用這種不正當(dāng)?shù)男袨閬?lái)?yè)p壞民族品牌的形象。隨著中國(guó)喬丹的敗訴，無(wú)論是“喬丹”的中文品牌還是使用多年的圖形Logo都被撤銷，還是重新塑造品牌，中國(guó)喬丹未來(lái)都需要去解決這些問題。

而對(duì)于更多中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，特別是向中國(guó)喬丹這種起底長(zhǎng)久的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)要做一家正直、有品位、有內(nèi)涵的企業(yè)，才是企業(yè)長(zhǎng)久生存之本。