確實(shí)，潮牌集合店近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，并逐漸成為投資的新風(fēng)口。這一趨勢(shì)背后有多重因素的驅(qū)動(dòng)：
1. "消費(fèi)升級(jí)與個(gè)性化需求：" 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和年輕一代（尤其是Z世代）成為消費(fèi)主力，他們不再滿(mǎn)足于大規(guī)模生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)品，而是追求能夠表達(dá)個(gè)性和品味的獨(dú)特商品。潮牌及其周邊產(chǎn)品正好契合了這種需求。 2. "潮流文化的影響力：" 潮流文化本身具有強(qiáng)大的吸引力，涵蓋服飾、音樂(lè)、藝術(shù)、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域。潮牌作為潮流文化的載體，其品牌本身就具有話(huà)題性和社交屬性，吸引大量擁躉。 3. "社交屬性與圈層認(rèn)同：" 潮牌往往與特定的社群、圈層相關(guān)聯(lián)，擁有潮牌意味著擁有某種身份認(rèn)同和社交資本，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的心理需求。 4. "運(yùn)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)：" 集合店模式將眾多不同風(fēng)格的潮牌匯集在一起，為消費(fèi)者提供了“一站式”購(gòu)齊不同品牌的機(jī)會(huì)，方便了選擇，也增加了店鋪的吸引力。同時(shí)，集合店可以通過(guò)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)策劃等方式提升品牌勢(shì)能。 5. "資本市場(chǎng)的關(guān)注：" 潮流市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力吸引了資本的目光，為潮牌集合店的發(fā)展提供了資金支持，也進(jìn)一步推高了行業(yè)的關(guān)注度。
"泡泡瑪特入局："
泡泡瑪特（Pop Mart）作為中國(guó)潮流

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記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

據(jù)品牌星球消息，年輕人一站式潮流生活平臺(tái)“KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室”完成新一輪A輪近2億人民幣融資，投資方為經(jīng)緯中國(guó)、云九資本和真格基金，棕櫚資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

定位為年輕人的“潮流實(shí)驗(yàn)室”，KNOWIN所售品類(lèi)主要包括潮流球鞋、服裝、飾品和玩具等等。

天眼查App顯示，KNOWIN母公司為上海汐果體育用品有限公司。汐果體育的官網(wǎng)顯示為一家線(xiàn)上購(gòu)物網(wǎng)站，所售產(chǎn)品覆蓋影音娛樂(lè)用品、辦公用品、家具數(shù)碼等八個(gè)品類(lèi)，除了KNOWIN項(xiàng)目，并未涉及更多潮流產(chǎn)品的販?zhǔn)蹣I(yè)務(wù)。

界面時(shí)尚了解到，2020年12月，B站關(guān)聯(lián)公司上海幻電信息科技有限公司新增為KNOWIN投資人，持股比例達(dá)到15%，成為第二大股東。而彼時(shí)，KNOWIN的首家門(mén)店在上海剛開(kāi)業(yè)不久，官方微信與微博也于當(dāng)月才上線(xiàn)。

5月19日，界面時(shí)尚實(shí)地探訪(fǎng)了KNOWIN位于上海TX淮海二樓的門(mén)店。TX淮海地處上?；春Ｖ新返暮诵纳倘Γ饲笆侨A亭伊勢(shì)丹等百貨舊址。2019年年底，該地被翻新為T(mén)X淮海，定位為策展型零售空間，意在成為上海的潮流新地標(biāo)。

從調(diào)性定位看，KNOWIN與TX淮海整體的在整體上存在契合點(diǎn)。界面時(shí)尚走訪(fǎng)看到，TX淮海商場(chǎng)內(nèi)還開(kāi)設(shè)有諸如潮牌集合店INNERSECT，以及設(shè)計(jì)師品牌THISNORTHAT、SUPERR等等帶有潮流屬性的零售空間。

KNOWIN所處的TX淮海二層鋪位緊鄰一個(gè)策展空間。該空間會(huì)不定期地舉辦各類(lèi)展覽。例如，5月20日至30日，該空間將展出由冰淇淋品牌夢(mèng)龍打造的《夢(mèng)·井》夢(mèng)龍歡愉特展。從商場(chǎng)構(gòu)造的開(kāi)放性考慮，類(lèi)似的展會(huì)可在一定程度上為相鄰的KNOWIN帶去客流。

整體看來(lái)，KNOWIN的店內(nèi)裝潢有網(wǎng)紅店打卡的屬性。KNOWIN在門(mén)口擺放了一架摩托裝置，上面印有嘻哈音樂(lè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)88rising的名字。據(jù)店員介紹，這是為新上架的88rising和空山基聯(lián)名系列所專(zhuān)門(mén)準(zhǔn)備的。

最吸引人注目的是店內(nèi)的六面鞋墻，上面羅列了NIKE的各種合作款和限量款，以及大火的椰子鞋。

此外，潮玩熊BE@RBRICK、潮玩兔ROBBi在店內(nèi)設(shè)有單獨(dú)的展示空間，既是商品又可做店內(nèi)陳設(shè)。而入股該公司的B站也在店內(nèi)開(kāi)辟了一片周邊專(zhuān)區(qū)。

除了潮鞋之外，該店還搜羅了近年來(lái)大火的潮流服飾品牌，如ESSENTIALS、OFF-WHITE、SURPEME、SMFK等等。而一些國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌如GAR?ON BY G?OGCN、ALL BEINGS也位列其中。不只有小眾的潮流品牌，在該店也可以找到如李寧、UOOYA烏丫等商業(yè)品牌的產(chǎn)品。店員向界面時(shí)尚表示，其中部分品牌是與該店合作入駐的。

雖然以鞋服和潮玩為主，但該店還引進(jìn)了小部分配飾區(qū)域以豐富消費(fèi)者的選擇。

值得提到的是，KNOWIN十分注重明星與熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。在第一家門(mén)店開(kāi)業(yè)時(shí)，KNOWIN曾與綜藝節(jié)目《潮流合伙人》孵化品牌FOURTRY合作，開(kāi)設(shè)了限時(shí)快閃店。

2021年5月1日，KNOWIN在成都開(kāi)設(shè)了第二家門(mén)店，了眾多Rappers到店打卡，還請(qǐng)了鞠婧祎、周揚(yáng)青、鄧倫、宋祖兒、歐豪等明星進(jìn)行視頻宣傳。與此同時(shí)，KNOWIN還以抽獎(jiǎng)近期炙手可熱的李寧球鞋來(lái)吸引消費(fèi)者到店。

目前，KNOWIN僅有線(xiàn)下兩家旗艦店，并未開(kāi)設(shè)線(xiàn)上渠道。據(jù)品牌星球消息，未來(lái)B站會(huì)與 KNOWIN在線(xiàn)下有更多更深度的合作展開(kāi)。

一個(gè)可見(jiàn)的趨勢(shì)是，潮流零售正成為資本關(guān)注的新風(fēng)口。前不久剛傳出泡泡瑪特斥資數(shù)千萬(wàn)元人民幣入股潮牌店Solestage的消息。這是Solestage首次接受融資，該品牌估值近2億元，而泡泡瑪特是該輪唯一的投資方。