這是一個(gè)值得關(guān)注的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。UR母公司推出全新子品牌，覆蓋男女裝及配飾，并可能帶來(lái)價(jià)格體系重塑，這可能意味著以下幾點(diǎn)：
1. "市場(chǎng)細(xì)分與拓展："
"目標(biāo)客群差異化：" 新品牌可能定位與UR現(xiàn)有品牌不同的細(xì)分市場(chǎng)。例如，如果UR主品牌偏向年輕、快時(shí)尚、都市風(fēng)格，新品牌可能定位于更成熟、更注重品質(zhì)感、設(shè)計(jì)感或特定生活方式（如戶外、復(fù)古、極簡(jiǎn)等）的消費(fèi)者。
"滿足多元需求：" 通過(guò)不同品牌滿足不同年齡段、不同審美偏好、不同消費(fèi)能力消費(fèi)者的需求，擴(kuò)大整體市場(chǎng)覆蓋面。
2. "品牌戰(zhàn)略升級(jí)："
"多品牌矩陣：" 這是建立多品牌矩陣戰(zhàn)略的一步，有助于分散風(fēng)險(xiǎn)，抓住不同市場(chǎng)機(jī)遇。
"強(qiáng)化集團(tuán)實(shí)力：" 新品牌的成功可以提升整個(gè)集團(tuán)的時(shí)尚影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
3. "價(jià)格體系重塑的潛在影響："
"新的價(jià)格定位：" 新品牌可能有獨(dú)立的價(jià)格策略。例如，它可能比UR更高端，也可能定位在更親民的市場(chǎng)，以吸引更廣泛的消費(fèi)者。
"擠壓內(nèi)部空間：" 新品牌的價(jià)格體系可能會(huì)對(duì)UR主品牌的價(jià)格定位產(chǎn)生影響，需要仔細(xì)規(guī)劃以避免內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格混亂。
"提升整體價(jià)值感：" 如果新品牌定
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中國(guó)商報(bào)（記者 陳晴）近日，女裝品牌UR母公司FMG集團(tuán)正式發(fā)布全新子品牌OF（OWN FUN），OF首店已于2025年4月1日在廣州正佳廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，與原UR outlet店合并運(yùn)營(yíng)。據(jù)悉，該地曾是UR全國(guó)首店所在地。據(jù)官方介紹，OF的名稱含義是“OWN FUN”，意為“擁有快樂(lè)”。就整體風(fēng)格而言，OF主打簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)和高性價(jià)比，產(chǎn)品涵蓋男女裝及配飾，以基礎(chǔ)款為主，設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)日常穿搭的實(shí)用性與時(shí)尚感。公司希望通過(guò)“品質(zhì)保證+設(shè)計(jì)巧思+極致性價(jià)比”公式切入市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)低價(jià)服飾的需求。值得注意的是，OF官方微信顯示，品牌推出付費(fèi)會(huì)員卡，其中會(huì)員年卡99元、超級(jí)會(huì)員年卡169元，消費(fèi)者購(gòu)買會(huì)員卡后便可獲得相應(yīng)的折扣購(gòu)買權(quán)益。FMG集團(tuán)表示，會(huì)員體系還將用于積累消費(fèi)數(shù)據(jù)，反向驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代與精準(zhǔn)營(yíng)銷。業(yè)內(nèi)人士表示，OF通過(guò)創(chuàng)新的會(huì)員制模式有效重塑了價(jià)格體系，將消費(fèi)者的忠誠(chéng)度轉(zhuǎn)化為持續(xù)購(gòu)買力。在渠道布局方面，OF采取靈活多樣的策略。初期，OF將依托UR門店的流量?jī)?yōu)勢(shì)，快速觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。同時(shí)，OF也計(jì)劃今年6月在廣州、江門等地開(kāi)設(shè)兩家獨(dú)立門店。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，OF這種謹(jǐn)慎而穩(wěn)健的擴(kuò)張路徑，既有助于控制初期風(fēng)險(xiǎn)，也為OF未來(lái)的快速發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。OF品牌的推出，也讓FMG集團(tuán)的品牌矩陣進(jìn)一步完善。OF是繼UR和本來(lái)BENLAI后，F(xiàn)MG旗下的第三個(gè)品牌，三者構(gòu)成差異化布局。UR作為全球化快奢時(shí)尚的領(lǐng)軍者，持續(xù)引領(lǐng)時(shí)尚潮流；而另一品牌本來(lái)BENLAI則專注于功能科技面料，滿足消費(fèi)者對(duì)高科技服飾的需求。OF的加入，則填補(bǔ)了集團(tuán)在高性價(jià)比市場(chǎng)領(lǐng)域的空白，為消費(fèi)者提供了更多元化的選擇。FMG集團(tuán)創(chuàng)始人李明光一直強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新是穿越周期的核心動(dòng)力”，OF品牌的推出正是這一理念的實(shí)踐。OF計(jì)劃于6月在廣州、江門新增兩家門店，持續(xù)拓展市場(chǎng)。除了擴(kuò)張本土市場(chǎng)外，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，OF未來(lái)可能也會(huì)開(kāi)拓海外市場(chǎng)。據(jù)悉，F(xiàn)MG集團(tuán)早在2016年便開(kāi)始全球化探索，旗下UR品牌已在東南亞地區(qū)開(kāi)設(shè)近20家門店，并計(jì)劃2025年重點(diǎn)拓展紐約、倫敦市場(chǎng)。截至目前，本來(lái)BENLAI在全球范圍內(nèi)已開(kāi)設(shè)27家門店，其中包括2024年12月全新開(kāi)業(yè)的泰國(guó)曼谷One Bangkok Mall門店，這標(biāo)志著其已踏出國(guó)際化征程的第一步。OF未來(lái)或?qū)⒊蔀榧瘓F(tuán)全球化戰(zhàn)略的新支點(diǎn)。近年來(lái)，Topshop、A&F、Urban Outfitters等一系列曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)的海外快時(shí)尚品牌都已銷聲匿跡，就連家喻戶曉的ZARA、H&M都在近幾年接連關(guān)店。為何在國(guó)際快時(shí)尚品牌頻繁退出中國(guó)市場(chǎng)的當(dāng)下，國(guó)內(nèi)新興品牌還在涌現(xiàn)？在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，相比一些外資品牌，中國(guó)本土快時(shí)尚品牌更懂中國(guó)市場(chǎng)，更了解消費(fèi)者的需求。消費(fèi)實(shí)力更強(qiáng)的中國(guó)千禧一代偏愛(ài)國(guó)貨，更加注重性價(jià)比，大牌效應(yīng)不再是他們消費(fèi)時(shí)特別關(guān)注的要素。根據(jù)共研產(chǎn)業(yè)咨詢數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2024—2028年，我國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由3382.39億元增長(zhǎng)至5356.49億元，其間年復(fù)合增長(zhǎng)率12.18%。隨著促消費(fèi)政策的推進(jìn)，國(guó)產(chǎn)快時(shí)尚品牌將迎來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇。
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