是的，像時(shí)裝秀、做美甲、接睫毛這樣的服務(wù)，確實(shí)是爆火玩偶Labubu入局顏值經(jīng)濟(jì)的一種體現(xiàn)。
Labubu的爆火，很大程度上源于其獨(dú)特且時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，它不僅僅是傳統(tǒng)意義上給孩子玩的玩偶，更像是一個(gè)擁有高辨識(shí)度和潮流感的“潮玩”或“IP形象”。這種對顏值和設(shè)計(jì)感的極致追求，恰恰是顏值經(jīng)濟(jì)的核心特征之一。
以下是Labubu如何通過這些活動(dòng)入局顏值經(jīng)濟(jì)的幾個(gè)方面：
1. "強(qiáng)化IP形象與顏值關(guān)聯(lián)：" "時(shí)裝秀：" 這是Labubu最直接的入局方式。通過舉辦時(shí)裝秀，Labubu將自己定位為一個(gè)時(shí)尚IP，展示其玩偶的“穿搭”和“造型”能力。這不僅提升了玩偶本身的時(shí)尚感和吸引力，也將其與高端、潮流的時(shí)尚場景聯(lián)系起來，迎合了消費(fèi)者對“顏值即正義”的追求。 "精致設(shè)計(jì)：" Labubu玩偶本身的設(shè)計(jì)就非常注重視覺效果，色彩搭配、細(xì)節(jié)處理都力求精致、時(shí)尚，符合當(dāng)下審美趨勢。
2. "拓展應(yīng)用場景，滿足多元化顏值需求：" "美甲/接睫毛：" 讓玩偶參與美甲、接睫毛等活動(dòng)，將玩偶從一個(gè)靜態(tài)的物品變成了一個(gè)動(dòng)態(tài)的、參與美妝過程的“伙伴”。這迎合了當(dāng)下年輕人，尤其是女性，對精致生活、

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封面新聞?dòng)浾?邊雪

齜著尖牙的森林精靈Labubu，如今不再只是潮玩圈的話題。美甲師小楊的工作臺(tái)上，出現(xiàn)了各式各樣的Labubu，她手持工具，小心翼翼地將水晶鉆嵌入玩偶牙齒，“昨天剛給顧客美甲，她做完了后說想給自己的Labubu鑲鉆?！?/p>

深圳一家高端美甲店甚至推出Labubu專屬套餐：基礎(chǔ)面部涂膠封層298元，鑲牙鉆單顆88元，貼睫毛199元起。若選擇全套服務(wù)，消費(fèi)輕松突破千元門檻。不少玩家熱衷給Labubu換皮、改臉、美甲、鑲牙鉆。

在海外，歐美人對纖長濃密睫毛、和翹臀的執(zhí)念，使得海外Labubu也難逃被“美容”的命運(yùn)。

改造Labubu 從做衣服到假睫毛

不少玩家熱衷給Labubu換皮、改臉、美甲、鑲牙鉆。社交媒體上，還有網(wǎng)友稱去美甲店做美甲，順帶給Labubu也做個(gè)美容。有美甲師稱給Labubu貼鉆是“就業(yè)新方向”。

傳統(tǒng)美甲師陳琳發(fā)現(xiàn)，近三個(gè)月到店顧客中，攜帶Labubu的占比驟升?！白畛跏穷櫩妥雒兰讜r(shí)突發(fā)奇想給玩偶貼鉆，現(xiàn)在變成專門為玩偶而來”，她在小紅書曬出為Labubu設(shè)計(jì)的“星月美甲”，獲得3萬點(diǎn)贊后迅速推出標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。

這背后，是美甲產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)性增長。企查查數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)存美甲相關(guān)企業(yè)達(dá)155.35萬家，僅2024年就新增注冊39.67萬家。其中華東地區(qū)占比超三分之一（35.61%），73.67%的企業(yè)歸類于居民服務(wù)業(yè)。在傳統(tǒng)美甲市場推陳出新的過程中，Labubu這類潮玩IP意外開辟出新增長曲線——玩偶美容的毛利率甚至超過真人服務(wù)，原料成本不到收費(fèi)的10%。

消費(fèi)者購買的遠(yuǎn)非簡單服務(wù)，當(dāng)玩偶成為精神載體，美容便升華為情緒療愈。Labubu愛好者李薇告訴封面新聞，她曾經(jīng)花費(fèi)近千元，為Labubu鑲嵌滿口施華洛世奇水鉆，“加班時(shí)看到它blingbling的牙齒，壓力瞬間消散”。

“最近入手了兩個(gè)毛絨Labubu抽盒機(jī)，拆盒之后，發(fā)現(xiàn)它們有點(diǎn)歪頭歪腦的，給他們穿上了一套套裝，感覺特別可愛?！标惵陡嬖V封面新聞，自己很喜歡給Labubu買衣服，上次買了個(gè)小裙子買大了不合適，我自己改了半天，換裝的Labubu真的很可愛！

從爆款I(lǐng)P到二創(chuàng)經(jīng)濟(jì)

Labubu的美容熱潮，只是其文化影響力的冰山一角：泰國公主將它掛在愛馬仕包上出行，貝克漢姆曬出女兒贈(zèng)送的Labubu，蕾哈娜的社交媒體出現(xiàn)它的身影。在拍賣市場，初代薄荷色Labubu以108萬元成交，刷新潮玩拍賣紀(jì)錄。

而更深層的變革，發(fā)生在與之相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新上：娃衣定制電商平臺(tái)Labubu服飾店鋪超5000家，手工刺繡禮服售價(jià)超玩偶本體，泰國紋身師開發(fā)“Labubu招財(cái)刺青”，本地化形象席卷東南亞。

這種開放性正是Labubu的走紅密碼。與傳統(tǒng)IP不同，它不依托任何故事背景，憑借“丑萌”特質(zhì)和可塑性激發(fā)用戶創(chuàng)作欲?！叭虻哪贻p人在本質(zhì)上對于美好事物的追求是沒有差異的?！迸菖莠斕貒H副總裁陳曉蕓表示：“大家更關(guān)心產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量和價(jià)格，而不是品牌來自哪里。這樣的相似性推動(dòng)了泡泡瑪特全球化的快速發(fā)展進(jìn)程?！?/p>

陳曉蕓還透露，團(tuán)隊(duì)刻意打造了“高頻聯(lián)名+場景滲透”的生態(tài)鏈：從美妝禮盒到零食包裝，從街頭快閃到虛擬偶像，讓Labubu正以“生活化”姿態(tài)融入全球年輕人的日常。

泡泡瑪特股價(jià)13個(gè)月上漲13倍

早在2020年，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧就曾直言，泡泡瑪特可能在五年后成為中國最接近迪士尼的公司。

6月13日，截至發(fā)稿，泡泡瑪特總市值3609.83億港元（約為3302.49元），迪士尼總市值為2132.31億美元（約為15312.54元）。雖在市值上仍與迪士尼有較大差距，但毫不影響被稱為“塑料茅臺(tái)”的泡泡瑪特，因某些商品款式出現(xiàn)了高達(dá)幾十倍的溢價(jià)，被不少人視為新型理財(cái)產(chǎn)品。

“投資者還是要謹(jǐn)慎購買，近期泡泡瑪特股價(jià)上揚(yáng)，跟基本面關(guān)系不太大了，后續(xù)走勢也很難分析?！币晃凰侥蓟鸾?jīng)理對封面新聞表示。

“每次上新我都搶不到原價(jià)的Labubu玩偶，目前手里的也都是溢價(jià)幾十元到幾百元不等買的?！崩顗衄幐嬖V封面新聞?dòng)浾?，自己?019年就注意到Labubu玩偶了，但當(dāng)時(shí)覺得玩偶很詭異，并不萌?！爸钡皆谔﹪鹆酥螅虐l(fā)現(xiàn)了它的可愛。”

創(chuàng)意玩具之所以風(fēng)靡，根本原因在于它們滿足了年輕消費(fèi)者對個(gè)性表達(dá)和審美追求的需求，在物質(zhì)豐富的今天，人們越來越注重精神文化生活的豐富性，而潮玩以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵，成為了年輕人展示自我和追求潮流的方式之一。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，Labubu從2016年誕生至今已經(jīng)出了30多個(gè)系列，到后期基本是每兩月一次，考慮到泡泡瑪特的產(chǎn)品多數(shù)以盲盒呈現(xiàn)，等于消費(fèi)者還沒集齊上一輪的，下一輪新款的刺激就已經(jīng)出現(xiàn)。