確實(shí)，近年來(lái)，像耐克（Nike）和阿迪達(dá)斯（Adidas）這樣國(guó)際一線運(yùn)動(dòng)品牌的“光環(huán)”似乎有所減弱，消費(fèi)者，特別是年輕一代，開(kāi)始尋求更多元化、更具個(gè)性化和本土情懷的選擇。與此同時(shí)，一些來(lái)自日本的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，如"白鳥(niǎo)（Asics）"、"亞瑟士（Salomon）"、"迪桑特（Diadora）"，以及"布魯克斯（Brooks）"（雖然其總部在美國(guó)，但在日本市場(chǎng)極其受歡迎，常被視為日本系品牌），在中國(guó)市場(chǎng)，尤其是上海等大城市，確實(shí)出現(xiàn)了“莫名”的火爆現(xiàn)象，隨處可見(jiàn)它們的身影。
這種現(xiàn)象并非偶然，背后有多重原因：
1. "產(chǎn)品力與細(xì)分市場(chǎng)定位精準(zhǔn)：" "白鳥(niǎo)（Asics）：" 以其卓越的緩震科技（GEL系列）、穩(wěn)定性和舒適度著稱，深受跑步愛(ài)好者喜愛(ài)。近年來(lái)，其設(shè)計(jì)也愈發(fā)時(shí)尚，不僅限于專(zhuān)業(yè)跑鞋，休閑鞋款也廣受歡迎。它在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域有深厚積累，又能滿足日常穿著需求。 "亞瑟士（Salomon）：" 主要聚焦于戶外運(yùn)動(dòng)，尤其是在越野跑（Trail Running）領(lǐng)域是絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。隨著戶外運(yùn)動(dòng)和越野跑在中國(guó)興起，亞瑟士精準(zhǔn)地切入了這一高增長(zhǎng)市場(chǎng)，其功能性設(shè)計(jì)深受戶外愛(ài)好者追捧。 "迪桑特（Diadora）：" 作為

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上海的年輕人最近突然不追耐克阿迪了？

各大商圈里亞瑟士、鬼塚虎這些日本牌子越來(lái)越常見(jiàn)。

有人發(fā)現(xiàn)今年春天開(kāi)始，年輕人穿鞋更追求低調(diào)有質(zhì)感的風(fēng)格，四個(gè)日本運(yùn)動(dòng)鞋品牌成了新晉"弄潮神器"。

其實(shí)這波潮流去年就有苗頭。亞瑟士聯(lián)名款在得物被炒到三四千照樣斷貨，鬼塚虎門(mén)店試鞋要排隊(duì)半小時(shí)。不只是上海，北京三里屯、杭州湖濱銀泰都能看見(jiàn)這些牌子的身影。和歐美系品牌比，日系鞋更懂亞洲人腳型，像美津濃的WAVE科技跑鞋，很多健身黨都說(shuō)比氣墊鞋更適合日常穿著。現(xiàn)在年輕人買(mǎi)鞋不只看品牌溢價(jià)，更在乎腳感舒服和穿搭適配度，Suicoke的涼拖能搭西褲也能配短襪，這種萬(wàn)能屬性剛好踩中需求。

不過(guò)也有說(shuō)這是營(yíng)銷(xiāo)帶起來(lái)的虛火。像某書(shū)上的穿搭博主推日系鞋能拿高額傭金，專(zhuān)賣(mài)店饑餓營(yíng)銷(xiāo)搞限量發(fā)售。但不可否認(rèn)的是，這些品牌確實(shí)抓住了消費(fèi)心態(tài)轉(zhuǎn)變——當(dāng)滿大街都是三道杠和大鉤子時(shí)，反而越簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)越顯高級(jí)。就像現(xiàn)在背帆布包的比背奢侈品的更敢說(shuō)自己懂潮流，穿鞋這事也開(kāi)始返璞歸真了。

說(shuō)到底還是現(xiàn)在的年輕人消費(fèi)更清醒了。買(mǎi)雙鬼塚虎的錢(qián)夠買(mǎi)兩雙匡威，但人家愿意為設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)買(mǎi)單。就像日劇里常說(shuō)的"用腳選擇生活"，鞋子早就不是單純的穿戴品，更像是一種生活態(tài)度的投射。哪天要是看見(jiàn)菜市場(chǎng)阿姨腳踩亞瑟士買(mǎi)菜，千萬(wàn)別驚訝，這屆消費(fèi)者真能把任何東西穿成潮流。