這是一個非常有趣且充滿現(xiàn)代商業(yè)色彩的家庭故事片段，揭示了不同代際在商業(yè)繼承和職業(yè)選擇上的多元可能性：
1. "大女兒出任CFO (首席財務官)"： 這體現(xiàn)了現(xiàn)代企業(yè)對專業(yè)財務管理人員的高度重視。CFO是公司戰(zhàn)略決策的核心參與者，負責財務規(guī)劃、風險管理、資本運作等關鍵職能。 大女兒擔任此職位，說明她可能具備出色的財務知識、分析能力、領導力以及商業(yè)頭腦，并且得到了公司的信任。 這也反映了傳統(tǒng)家族企業(yè)或上市公司在傳承和治理上，越來越傾向于選擇基于能力和專業(yè)資格的人才，而非僅僅基于血緣關系。
2. "二女兒帶貨當網(wǎng)紅"： 這代表了新興的、基于互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的商業(yè)模式。直播帶貨、網(wǎng)紅經(jīng)濟是當下重要的消費趨勢。 二女兒選擇這條道路，說明她可能更擅長與消費者直接互動，把握市場潮流，利用個人魅力或?qū)I(yè)知識吸引流量并促進銷售。 這條路徑雖然風險較高，但成功后可能帶來巨大的商業(yè)價值和影響力。它與CFO的穩(wěn)定、專業(yè)路徑形成鮮明對比，但也展示了家庭成員根據(jù)自身興趣和優(yōu)勢選擇不同發(fā)展道路的自由度。
3. "特步接班人塵埃未定"： 特步（Xtep）作為中國知名的體育用品品牌，其接班人的問題自然備受關注。這體現(xiàn)了大型家族企業(yè)或

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（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

3月18日，特步國際發(fā)布公告稱楊鷺彬已獲委任公司執(zhí)行董事、并已辭任集團首席財務官；丁利智已獲委任本集團首席財務官。

公告透露，丁利智持有倫敦大學經(jīng)濟學學士學位，現(xiàn)年32歲，是特步集團執(zhí)行董事兼主席丁水波長女，也是執(zhí)行董事丁美清與丁明忠的侄女。目前，丁利智透過其全資擁有的公司Henley Hope Limited擁有公司73,494,957股股份，占本公司已發(fā)行股本總額約2.65%。

據(jù)悉，丁利智于2017年加盟特步，曾深度參與多品牌戰(zhàn)略的制定和實施，并負責多品牌管理、產(chǎn)品開發(fā)、線上線下運營等全價值鏈工作，于2024年晉升為副總裁，分管財務系統(tǒng)。

不過丁水波也表態(tài)，自己并不急于交棒。而除了丁利智外，丁水波二女兒丁佳敏同樣在公司內(nèi)擔任重要職位，且由于自己的網(wǎng)紅身份，在公眾層面曝光度更高，與低調(diào)的丁利智形成鮮明對比。此外，丁利智在2020年與九牧集團創(chuàng)始人林孝發(fā)長子林曉偉結(jié)婚，丁佳敏2024年與七匹狼創(chuàng)始人周少雄的次子周力源結(jié)婚，都引發(fā)輿論關注。

丁佳敏火上熱搜的婚禮

重擔在肩的大女兒

盡管2017年就進入公司任職，但丁利智在外界的曝光甚少。上述公告中對她的介紹是：

今年32歲的丁利智于2017年加盟公司，深度參與公司多品牌戰(zhàn)略 、收購與整合的監(jiān)督與實施， 并負責多品牌管理、 產(chǎn)品開發(fā) 、線上線下營運等全價值鏈工作，在業(yè)務系統(tǒng)積累深厚經(jīng)驗。她于2024晉升為副總裁，分管財務系統(tǒng)。

在語焉不詳?shù)墓嬷?，唯一能讓人窺見她具體職責的信息，或許來自去年的一次人事變動。

去年5月29日，特步發(fā)布一則人事通知，由丁利智擔任特步集團環(huán)球事業(yè)群副總裁，此次調(diào)整后將負責集團旗下蓋世威K·SWISS、帕拉丁PALLADIUM兩大品牌的運營。

值得注意的是，此前的5月9日，特步國際剛剛宣布將蓋世威及帕拉丁品牌剝離出上市公司，由丁水波家族私有化。

由于上述兩大品牌連年虧損，此舉對上市公司來說是一大利好，對丁利智來說卻無疑是肩負重擔，需要在失去了上市平臺幫助的情況下盤活家族資產(chǎn)。

蓋世威及帕拉丁，也曾寄托了特步?jīng)_擊高端化的期望。2019年，特步集團進行了“大手筆”的收購，從韓國時尚零售集團衣戀買下了蓋世威和帕拉丁，前者面向網(wǎng)球受眾，后者面向年輕高端消費者；還與Wolverine Group簽訂合資協(xié)議，成立合資公司負責旗下品牌索康尼和邁樂在中國內(nèi)地、中國香港及中國澳門的鞋履、服裝及配飾的發(fā)展、營銷及分銷業(yè)務。

2020年，特步集團正式部署了多品牌國際化戰(zhàn)略，意圖憑借收購的四大品牌與特步主品牌形成“1+4”的品牌矩陣撬動中國運動市場的格局。并在次年制定了“五五”戰(zhàn)略計劃，目標在2025年實現(xiàn)主品牌營收達到200億元，新品牌累計達到40億元，總營收目標240億。

有分析指出，特步的多品牌布局很大概率上是希望復制安踏在多品牌上的成功，其中特步最為看重的品牌就是和FILA同樣有著網(wǎng)球基因的蓋世威。

特步甚至表示，F(xiàn)ILA將成為蓋世威的對標對象，希望將其打造成自己的戰(zhàn)略新支點和業(yè)績新引擎。有安踏的“珠玉”在前，高瓴資本也對特步收購蓋世威寄予厚望，并于2021年6月也向特步投資10億港元，其中5億港元用于蓋世威和帕拉丁的全球業(yè)務。

蓋世威曾試圖復制FILA在中國市場的發(fā)展路徑，嘗試營銷和拓店兩手抓。有媒體報道稱，蓋世威采用了國內(nèi)市場慣用的社交媒體營銷和數(shù)字化宣傳，促使蓋世威在美洲、歐洲以及中東和非洲的線上零售額同比增長45%。另一面，截至2021年上半年，蓋世威在亞太區(qū)開出了44家自營店。

不過，在之后的三年，蓋世威和帕拉丁并沒有按照特步的預期發(fā)展，反而在大手筆的營銷和開店下成為了特步業(yè)績的“包袱”。自2019年起，兩品牌累計經(jīng)營虧損超過1億美元，并在2024年一季度錄得虧損約900萬美元。2024年5月，特步以1.51億美元出售了蓋世威和帕拉丁的全資附屬公司KP Global，四年時間里虧了約40%。

對蓋世威和帕拉丁不及預期的表現(xiàn)，丁水波曾在剝離KP Global時表示，“三年疫情相關的影響以及中國經(jīng)濟放緩的情況，導致消費者支出有所減少，對KP Global的業(yè)務表現(xiàn)構(gòu)成不利影響?！?

二女兒玩轉(zhuǎn)社交媒體

在2024年財報公布后的業(yè)績會上，丁水波也明確表示“交接棒還早了點”，并強調(diào)企業(yè)操盤手不限于家族成員。但值得注意的是，丁水波的二女兒丁佳敏目前也在特步擔當重任。而且相比于丁利智，丁佳敏的曝光度要高得多。

在社交媒體上，丁佳敏除了“企二代”的身份，也是一個小有名氣的網(wǎng)紅博主。她以自己的日常生活出發(fā)，以“二代”的視角講述丁水波的創(chuàng)業(yè)故事，展示特步的智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也通過分享穿搭成為自家品牌“行走的代言人”。截至3月19日，自稱“特步集團最大粉頭”的丁佳敏在抖音收獲了88.5萬粉絲和932.3萬贊。

在特步內(nèi)部，丁佳敏是特步電商產(chǎn)品中心總監(jiān)，從企劃案到面料選擇、看設計圖紙，再到后續(xù)的訂貨會、模特拍攝、上市推廣，整條鏈路上的每個環(huán)節(jié)她都要親力親為。

她也憑借個人IP“順理成章”地開始做起了直播。在第一次嘗試直播帶貨時，丁佳敏還將她的“二代”朋友們請進了直播間，包括潔麗雅的“毛巾少爺”石展承、九牧集團的林曉偉等。

丁佳敏在采訪中表示，“我目前全身心都放在電商鞋服上?！痹谔夭降木€上業(yè)務也可以看到顯著的增長，據(jù)財報披露，2024年特步主品牌在抖音、微信視頻號以及小紅書的零售銷售額同比增長超80%。她也透露，“直播業(yè)務一定是未來發(fā)展的重要渠道?！?

在投身電商板塊前，丁佳敏用“半糖系列”開創(chuàng)了特步女子產(chǎn)品的一個新品類，定位為年輕舒適的女子運動產(chǎn)品，正式售賣的第一季度，就實現(xiàn)了盈利。“半糖系列”也從一個季節(jié)限時的膠囊產(chǎn)品并入了特步的“潮流系列”。

不過，業(yè)內(nèi)人士普遍認為特步目前的增長核心是被稱作跑鞋界的“勞斯萊斯”索康尼。據(jù)財報，2024年，索康尼所在的專業(yè)運動品類收入達到了12.5億，較2023年增長了57.2%。其中索康尼貢獻了超10億，而其不過在2023年剛剛開始盈利，增長速度驚人。

此外，2023年12月，特步以6100萬美元收購了合資公司所持權(quán)益，并收購索康尼在中國40%的權(quán)益，實現(xiàn)索康尼中國業(yè)務100%所有權(quán)。

丁佳敏在抖音視頻里提到，“跑鞋是爸爸的初心，也是我未來的夢想”。

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