我們來探討一下“鉆石大亨被‘限高’”與“I DO為何被年輕人拋棄”這兩個(gè)現(xiàn)象背后反映的思維和生活方式變遷。
這兩個(gè)看似不直接相關(guān)的事件，實(shí)際上都折射出當(dāng)代社會(huì)，特別是年輕一代，在消費(fèi)觀念、婚戀觀、價(jià)值觀等方面發(fā)生的深刻變化。
"一、 “鉆石大亨被‘限高’”：一個(gè)時(shí)代的落幕"
"背景：" 通常指擁有大量鉆石生意的富豪因涉及違法行為（如偷稅漏稅）被限制高消費(fèi)（俗稱“限高”）。這觸動(dòng)了公眾，尤其是對(duì)奢侈品消費(fèi)有潛在需求的群體。 "反映的社會(huì)心態(tài)：" "對(duì)財(cái)富倫理的反思：" 公眾對(duì)通過不正當(dāng)手段積累的巨額財(cái)富持有警惕和批判態(tài)度?！跋薷摺笔菍?duì)這種不義之財(cái)?shù)膽土P，也提醒人們財(cái)富積累應(yīng)合法合規(guī)。 "消費(fèi)觀念的成熟：" 雖然有人羨慕鉆石大亨的財(cái)富，但更多人可能從中看到了“代價(jià)”。這促使一部分潛在消費(fèi)者思考：奢侈品和炫耀性消費(fèi)是否真的值得？尤其是對(duì)于年輕人來說，他們可能更看重個(gè)人奮斗和通過正當(dāng)途徑獲得的成就感。 "價(jià)值觀的多元化：" 社會(huì)不再單一地崇拜財(cái)富和權(quán)力。精神追求、個(gè)人成長(zhǎng)、社會(huì)責(zé)任等多元化的價(jià)值觀開始受到更多關(guān)注。
"二、 “I DO為何被年輕人拋棄”：婚戀觀的

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>2022年關(guān)閉多家銷售門店、總市值縮水超97%……擁有“IDo”鉆戒品牌的恒信璽利實(shí)業(yè)股份有限公司因債務(wù)等問題，被申請(qǐng)破產(chǎn)重整。2023年1月13日，恒信璽利法定代表人、實(shí)控人、董事長(zhǎng)李厚霖被限制高消費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，“IDo”已在全國(guó)開設(shè)超過800家門店，遍布250余座城市，擁有超300萬真愛會(huì)員。2022年上半年，受疫情影響，公司經(jīng)營(yíng)壓力有所增加，上半年公司營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)均出現(xiàn)一定幅度的下滑，終端門店數(shù)量有所減少，截至2022年6月30日，公司擁有終端門店數(shù)630家。

恒信璽利財(cái)報(bào)披露，2022年1月至6月，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入62805萬元，比上年同期減少42%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)704萬元，比上年同期減少89%。截至2022年6月30日，公司總資產(chǎn)42.4億元，負(fù)債總計(jì)16.7億元。

昔日行業(yè)龍頭走向破產(chǎn)重整，背后的原因備受市場(chǎng)關(guān)注。

一方面，隨著我國(guó)近年來結(jié)婚率下降，鉆石等鑲嵌類產(chǎn)品似乎不再受歡迎，消費(fèi)者觀念發(fā)生改變，“貨真價(jià)實(shí)”的黃金產(chǎn)品銷量大增，鉆石代表愛情也開始成為一種“老舊”觀念。

另一方面，人工鉆石近年來快速發(fā)展。目前單從外觀上看，大多數(shù)人無法分辨出培育鉆石和天然鉆石的差別，但在價(jià)格方面，培育鉆石大大低于天然鉆石。

中信證券表示，目前中國(guó)培育鉆石消費(fèi)市場(chǎng)處于早期階段，上下游高毛利率驅(qū)動(dòng)行業(yè)快速增長(zhǎng)。（思維財(cái)經(jīng)出品）■

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