來(lái)源網(wǎng)絡(luò)這聽起來(lái)像是一個(gè)非常吸引人的營(yíng)銷標(biāo)題或新聞稿的開頭。它融合了幾個(gè)關(guān)鍵元素：PUMA與法拉利的合作、F1中國(guó)站這個(gè)重要的體育賽事、以及將賽車運(yùn)動(dòng)推向大眾視野（頂流）的概念。
我們可以從幾個(gè)方面來(lái)解讀這個(gè)標(biāo)題：
1. "20年合作藏贏家密碼 (20 Years of Cooperation Hides the Winning Code):"
強(qiáng)調(diào)了PUMA與法拉利長(zhǎng)期合作的深度和意義。
“贏家密碼”暗示這次合作或F1中國(guó)站的活動(dòng)揭示了PUMA在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得成功的秘訣或策略。
2. "PUMA靠法拉利血洗F1中國(guó)站 (PUMA Relying on Ferrari to 'Wash Away' the F1 Chinese Grand Prix):"
“靠法拉利”點(diǎn)明了法拉利作為PUMA的合作伙伴在此次活動(dòng)中扮演的核心角色。
“血洗”是一個(gè)非常強(qiáng)烈的詞語(yǔ)，通常用于形容在競(jìng)爭(zhēng)中獲得壓倒性勝利。用在這里，極有可能指的是PUMA在F1中國(guó)站期間，通過(guò)贊助法拉利車隊(duì)，取得了巨大的品牌曝光度、市場(chǎng)聲量或銷售業(yè)績(jī)，碾壓了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這是一種非?？鋸埖珮O具沖擊力的表達(dá)方式，旨在吸引眼球。
3. "把賽車玩成頂流 (Making Racing a Top Trend/Platform):"
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連續(xù)登上社交媒體熱搜話題的大事件，當(dāng)屬重回上海的F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽了。得益于去年周冠宇回到主場(chǎng)比賽的號(hào)召，很多年輕觀眾陸續(xù)入坑F1，成為新晉賽車迷。
via.IG@scuderiaferrari今年我也去到上海國(guó)際賽車場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀賽，最明顯的感受就是今年的觀眾愈發(fā)熟悉賽程安排和賽事規(guī)則，對(duì)不同車隊(duì)歷史和車手特點(diǎn)都能聊上幾句。并且和去年無(wú)序的應(yīng)援色不同，今年在賽場(chǎng)內(nèi)，目光所及之處很容易發(fā)現(xiàn)成片出現(xiàn)的「Rosso Corsa」法拉利紅。
via.IG@scuderiaferrari這抹耀眼的賽車紅，正是由PUMA為法拉利惠普F1車隊(duì)設(shè)計(jì)的25賽季各系列新品，包括賽車夾克、Polo衫等諸多單品，而今年也恰好是PUMA和法拉利車隊(duì)攜手合作的20周年。
via.IG@scuderiaferrari本賽季由于七冠王劉易斯·漢密爾頓的加盟、周冠宇擔(dān)任儲(chǔ)備車手，加上周杰倫親自打Call，法拉利車隊(duì)幾乎是中文社媒人氣最高的車隊(duì)。
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雖然最后漢密爾頓和勒克萊爾在上海站的成績(jī)很遺憾被取消，但依然不妨礙鐵佛寺自我戲謔的安慰，還順勢(shì)吸納了一大批剛?cè)肟訒簳r(shí)沒(méi)有主隊(duì)的車迷。面對(duì)此番熱鬧非凡又和諧幽默的討論環(huán)境，不得不說(shuō)，新賽季才剛開始，PUMA又一次贏麻了。
Via.IG@pumamotorsport為什么是又，很多人新入坑的車迷可能好奇，PUMA不是專注球類運(yùn)動(dòng)和跑步的品牌嗎？對(duì)PUMA的時(shí)尚出圈印象也大抵停留在與蕾哈娜、賽琳娜·戈麥斯的聯(lián)名企劃。
via.Google其實(shí)早上世紀(jì)80年代，PUAM就已經(jīng)踏上專業(yè)的競(jìng)速賽道，設(shè)計(jì)出第一款賽車駕駛靴。2005年，PUMA成為F1法拉利賽車服和鞋類供應(yīng)商，此后見證舒馬赫上腳Speedcat Pro踏上傳奇生涯、基米·萊科寧加冕王座；也支撐阿隆索、維特爾和勒克萊爾身披躍馬戰(zhàn)袍登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。
舒馬赫、萊科寧、阿隆索、勒克萊爾代表法拉利出征 Via.Google憑借多年積累的專業(yè)可靠的賽車裝備制作技術(shù)，以及同樣突破自我停的競(jìng)速追求，PUMA在2023年再度升級(jí)和F1的合作關(guān)系，正式成為F1官方合作伙伴以及獨(dú)家商品零售商。
自2024年起PUMA將享有獨(dú)家權(quán)利，為10支車隊(duì)車迷及各不同受眾設(shè)計(jì)生產(chǎn)服飾，并允許在賽道商貿(mào)區(qū)銷售F1特許服飾，足以見得F1對(duì)PUMA的重視和信任。
via.IG@PUMA今年P(guān)UMA就為包括法拉利在內(nèi)的四支F1車隊(duì)，設(shè)計(jì)制作了2025賽季全新賽車服及隊(duì)服。此外，PUMA還為F1工作人員提供賽道裝備。多年深耕高精尖的F1領(lǐng)域，賽車基因早已注入PUMA的品牌脈絡(luò)之中。
Via.IG@scuderiaferrari
坦白說(shuō)，我們這里并不是底蘊(yùn)豐富的F1文化圣地，但回溯歷史，PUMA、F1與中國(guó)的歷史淵源頗深。早在2005年中國(guó)大獎(jiǎng)賽，法拉利就和PUMA共同舉辦了「Ferrari中國(guó)紅色萬(wàn)里行」，2輛PUMA涂裝的法拉利612 Scaglietti，完成了行駛24000公里創(chuàng)越中國(guó)37城的壯舉。
via.Google今年趁著PUMA與F1、法拉利的合作迎來(lái)特殊節(jié)點(diǎn)，PUMA也在上海站賽事期間，在西岸夢(mèng)中心傾力打造的“轟鳴之外，馬力全開”賽車主題品牌快閃體驗(yàn)店。在店里泡了大半天后，我給大家介紹下這里都有什么彩蛋。
via.PUMA這輛“巨型賽車”拖著兩道長(zhǎng)長(zhǎng)的“輪胎尾印”，疾速穿行到了上海街頭，留下的車轍是PUMA賽車歷史的軌跡與見證的輝煌戰(zhàn)績(jī)。
via.PUMA快閃店大家都見得多了，但是以F1賽車為原型打造時(shí)尚裝置確實(shí)罕見。PUMA等比放大真實(shí)賽車的外形設(shè)計(jì)，快閃店內(nèi)部分區(qū)陳設(shè)細(xì)節(jié)滿滿，不僅為賽車迷們帶來(lái)了記錄車手賽道榮耀的珍貴展品，也為潮流先鋒們呈現(xiàn)大量以賽車靈感打造的潮流單品。
via.PUMA快閃店四個(gè)碩大的“賽車輪轂”分別陳列著PUMA為四支合作F1車隊(duì)打造的2025賽季賽車服，它們即將陪伴F1車手們?cè)谌碌馁惣局懈?jìng)逐賽道，突破自我。
via.PUMA注視過(guò)往賽季紀(jì)念款戰(zhàn)袍，仿佛車輪倒轉(zhuǎn)穿越時(shí)空，它們不僅是對(duì)過(guò)往傳奇的致敬，更代表著賽車未來(lái)的無(wú)限可能。
via.PUMA店內(nèi)還展出PUMA為傳奇車王邁克爾·舒馬赫在2005、2006賽季打造的兩款戰(zhàn)靴，分別見證了PUMA與法拉利攜手合作，以及舒馬赫在2006 F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽上奪冠的榮耀時(shí)刻。
via.PUMA先后發(fā)布的PUMA X法拉利各系列產(chǎn)品也在店內(nèi)集中展出，有代表TIFOSI榮耀和熱愛(ài)的法拉利2025賽車系列，也有以東方國(guó)粹為靈感打造的中國(guó)限定潮流系列。紅色躍馬在PUMA的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中由賽道穿梭至街頭，滿足從賽車迷到潮流愛(ài)好者的不同需求。
via.PUMAPUMA賽車主題品牌快閃體驗(yàn)店以一場(chǎng)沉浸式的速度盛宴，展示了品牌深厚的賽車文化底蘊(yùn)，讓每一位年輕消費(fèi)者在賽場(chǎng)內(nèi)外都能感受到馬力全開的熱情。從圍場(chǎng)到街頭，PUMA消彌賽道與秀場(chǎng)的邊界。在為F1車隊(duì)和車手設(shè)計(jì)高性能高安全性的賽事用品，躍馬和彪馬共同駕駛的競(jìng)速快車同樣穩(wěn)健行駛到了時(shí)尚賽道。
via.PUMAMOSTRO、SPEEDCAT以及BELLA三大明星薄底鞋款齊聚快閃體驗(yàn)店，法拉利車隊(duì)現(xiàn)役車手勒克萊爾，儲(chǔ)備車手周冠宇探訪現(xiàn)場(chǎng)與車迷交流賽車文化，新銳青年演員魏哲鳴也到店打卡，和車迷以及潮流玩家們分享賽車時(shí)尚心得。
via.PUMA除了上述限定系列之外，今年 PUMA 還在F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間特別推出 World of Motor 「轟鳴之外」中國(guó)限定系列。「轟鳴之外」全新系列將競(jìng)速潮流與日常風(fēng)格結(jié)合，在翻閱了 PUMA 的賽車 DNA、經(jīng)典檔案后，結(jié)合先鋒的解構(gòu)手法和大膽創(chuàng)新，重新梳理了專業(yè)運(yùn)動(dòng)、街頭潮流和時(shí)裝審美，打造充滿個(gè)性、自由的系列。
via.PUMA歷經(jīng)20年的親密攜手，諸多里程碑式時(shí)刻早已讓賽車基因注入PUMA的品牌文化。從一開始就不止于賽道，而是希望弘揚(yáng)“馬力全開”的熱血精神，在推動(dòng)賽車運(yùn)動(dòng)的革新與發(fā)展之余，也在向更多泛圈層的年輕群體，傳遞無(wú)畏探索、游覽更多探索沿途風(fēng)景的生活主張。
via.PUMA
為此，3月20日，PUMA宣布推出全新品牌態(tài)度「Go Wild」，旨在激勵(lì)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者從內(nèi)心尋找力量，勇敢釋放真我。眾多跑者集結(jié)上海國(guó)際賽車場(chǎng)，以雙腳丈量賽道，感受「黃旗區(qū)」、「DRS區(qū)」、「沖刺賽」的F1專屬元素。
via.PUMA當(dāng)天，PUMA全球品牌代言人夏爾·勒克萊爾也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，為跑者們搖動(dòng)起跑旗幟。不論是賽車還是跑步，都是對(duì)人類極限、競(jìng)速不止的探索與追求。PUMA通過(guò)這種創(chuàng)新的跨界形式，讓其他運(yùn)動(dòng)圈子的愛(ài)好者也能感受到賽車「轟鳴之外」的精神內(nèi)核。
via.PUMAPUMA探索賽車文化的出圈，從來(lái)都不是簡(jiǎn)單的蓋章印花。在2023年，PUMA就潮流ICON、說(shuō)唱大咖A$AP Rocky化身創(chuàng)意總監(jiān)，主導(dǎo)PUMA × F1合作企劃，將A$AP Rocky所處的街頭圈層元素融入賽道，設(shè)計(jì)更多適合日常穿著的賽車系列服飾，并借由街頭文化和說(shuō)唱音樂(lè)，引領(lǐng)Racecore浪潮席卷。
Via.IG@pumasportstyle更重磅的操作在去年。PUMA翻開歷史檔案館，復(fù)刻見證無(wú)數(shù)榮光的賽車靴Speedcat，使其更加適合日常街頭和城市通勤環(huán)境下穿著。緊隨其后簽約另一潮流ICON、Blackpink成員ROSé成為全球品牌大使，由ROSé上腳Speedcat拍攝時(shí)尚大片。
Via.IG@pumasportstyle這組時(shí)尚大片一出街就在全球各大社交媒體刷屏，大家在贊嘆ROSé的時(shí)尚表現(xiàn)力與PUMA的風(fēng)格高度適配之余，也重新燃起了對(duì)薄底鞋的關(guān)注與興趣。直到今天，Speedcat引發(fā)的熱度依舊高居不下，各路時(shí)尚博主以這雙薄底鞋為主，大肆施展自己的穿搭靈感，可以出現(xiàn)在街頭city walk，可以出現(xiàn)在日常通勤路上，還有在社交派對(duì)上也能發(fā)現(xiàn)它的蹤跡。
Via.IG@pumasportstyle不夸張地說(shuō)，PUMA幾乎是憑借一己之力推動(dòng)了薄底鞋在大眾的復(fù)古回潮，同時(shí)進(jìn)一步將Racecore賽車文化主題穿搭浪潮推向頂峰。
Via.IG@pumasportstylePUMA真正的跨圈雙贏是互相陪伴、互相成就，躍馬和彪馬的雙向奔赴就是最好的佐證。隨著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)秩序的重組，PUMA不斷深化與法拉利、F1緊密和諧的合作，在同行競(jìng)爭(zhēng)中也逐漸實(shí)現(xiàn)了超車和破圈。
Via.IG@pumamotorsport
如今的PUMA已經(jīng)成為集時(shí)尚、街頭潮流、賽車等多種圈層基因的流行先鋒符號(hào)，實(shí)現(xiàn)了競(jìng)速體育與時(shí)尚、潮流文化的聯(lián)動(dòng)，撬動(dòng)了掌握社交媒體話語(yǔ)權(quán)的Z世代。上海站落幕，但PUMA這一抹Rosso Corsa賽車紅，還在疾速馳騁前往多元文化圈層的腹地。
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