哈哈，你這個(gè)描述非常形象，充滿了畫面感！這確實(shí)道出了不少戶外愛好者，甚至普通消費(fèi)者都會(huì)遇到的一種“糾結(jié)”：
1. "“又丑又貴”"：這精準(zhǔn)地概括了部分高端戶外品牌（比如某些薩洛蒙鞋款）給人的直觀印象。它們的設(shè)計(jì)可能更偏向功能性、傳統(tǒng)或某種品牌標(biāo)識，不一定符合主流審美的時(shí)尚感，同時(shí)價(jià)格也確實(shí)不低。 2. "“薩洛蒙”"：作為老牌高端戶外品牌，薩洛蒙在溯溪鞋（以及登山鞋、徒步鞋等）領(lǐng)域有深厚的積累和技術(shù)沉淀，其產(chǎn)品通常以其優(yōu)良的品質(zhì)、可靠的保護(hù)性和耐用性著稱，自然會(huì)吸引對性能有較高要求的消費(fèi)者。 3. "“迪卡儂”"：作為大眾化、高性價(jià)比的體育用品品牌，迪卡儂的產(chǎn)品以輕量、實(shí)用、價(jià)格親民著稱。他們當(dāng)然也想在溯溪鞋這個(gè)有市場需求、能體現(xiàn)品牌專業(yè)性的細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)一席之地，提供更具競爭力的選擇。 4. "“爭著搶”"：這可能是一種夸張的說法，但它生動(dòng)地描繪了： "薩洛蒙"：在自己的優(yōu)勢領(lǐng)域，憑借品牌力和技術(shù)壁壘，依然是市場上的重要力量，有需求者愿意為它的品質(zhì)買單。 "迪卡儂"：作為一個(gè)后來者或挑戰(zhàn)者，他們積極投入資源研發(fā)

相關(guān)內(nèi)容：

今年夏天，有一種鞋正在征服城市的街道

夏天的天氣有高溫，也有暴雨。人們在城市里生活，也想回歸自然。他們希望擺脫束縛，身體能更輕松。

洞洞鞋的公眾形象出現(xiàn)了一些問題。拖鞋的穿著場合有限制。夏季鞋市場需要一個(gè)新的選擇。

溯溪鞋就這樣登場了。它原本是為戶外涉水活動(dòng)設(shè)計(jì)的。

這種鞋的特點(diǎn)是中底鏤空和鞋面網(wǎng)狀布料。這樣的設(shè)計(jì)可以快速排水，也能排出鞋里的泥沙。鞋頭通常包裹嚴(yán)密，用來保護(hù)腳趾。

2003年，戶外品牌KEEN在美國創(chuàng)立。許多愛好者認(rèn)為，溯溪鞋的流行，是KEEN旗下的UNEEK系列帶起的風(fēng)向。

近年，戶外熱潮一直不減。露營等活動(dòng)變得普遍，參與的人也更多。戶外鞋出現(xiàn)在日常通勤場合的頻率變高。

《2024運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)春夏趨勢白皮書》顯示，2024年以來，溯溪鞋表現(xiàn)出較大的消費(fèi)潛力。

> 天貓平臺成交金額同比增長75%，成交筆數(shù)同比增長超過120%。

根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，小紅書關(guān)于溯溪鞋的主話題瀏覽超過8000萬，參與討論的人數(shù)接近4萬。KEEN、迪卡儂等品牌的溯溪鞋話題瀏覽也超過百萬。

新紅數(shù)據(jù)顯示，在截至7月21日的90天內(nèi)，小紅書關(guān)于溯溪鞋的相關(guān)筆記數(shù)量環(huán)比增加209。91%，總熱度環(huán)比上升147。26%。

不止于實(shí)用，更是一種態(tài)度

《2024年輕力消費(fèi)白皮書》指出，社會(huì)環(huán)境的不確定性和工作的重復(fù)性，讓年輕人更愿意為興趣投入。他們追求自由感和生命力。

另類審美讓這些消費(fèi)者有了辨識度?！笆孢m即正義”成為一種自我表達(dá)和生活態(tài)度的展示。

越來越多年輕消費(fèi)者不再穿高跟鞋。他們通過擺脫傳統(tǒng)的審美束縛，推動(dòng)了一場潮流變革。

泡泡瑪特旗下的Labubu也是一個(gè)例子。設(shè)計(jì)師龍家昇說，這個(gè)形象教會(huì)我們接納自己的古怪。

6月10日，一款初代藏品級薄荷色Labubu以108萬元的價(jià)格完成競拍。

Crocs堅(jiān)信“Ugly Can Be Beautiful”。KEEN則在官方賬號上認(rèn)證，稱自家的涼鞋是“世界上最丑的涼鞋”。

溯溪鞋市場目前集中度不高，這引來了國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌的競爭。市場呈現(xiàn)出多樣的價(jià)格分段，消費(fèi)者有更多選擇。

KEEN在品類里可算第一梯隊(duì)，產(chǎn)品價(jià)格在1200元至2300元之間。HOKA、薩洛蒙也在同一梯隊(duì)，價(jià)格集中在750元至1200元之間。

第二梯隊(duì)包括FILA、亞瑟士等品牌，價(jià)格基本在400元至700元左右。第三梯隊(duì)主要是國產(chǎn)品牌，如安踏、李寧和迪卡儂，價(jià)格在150元至450元左右。

> 《2025春夏運(yùn)動(dòng)戶外鞋白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2024年，沙灘溯溪鞋社媒熱度增長189%，300元至400元價(jià)格帶消費(fèi)人數(shù)激增40%，700元以上高端款增速達(dá)200%。

潮流之下，亦有隱憂

溯溪鞋容易受潮流風(fēng)向的影響。當(dāng)它從小眾變得大眾，可能會(huì)被希望表達(dá)獨(dú)特自我的消費(fèi)者拋棄。

外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者心態(tài)發(fā)生變化。造型特別的鞋款，其銷售表現(xiàn)更容易發(fā)生劇烈震蕩。

Crocs洞洞鞋提供了一個(gè)觀察側(cè)面。該品牌的收入增速明顯放緩。

2024年四個(gè)季度，Crocs的營收同比增速分別為14。6%、9。7%、7。4%、4。0%。2025年一季度，營收同比增速繼續(xù)降至2。4%。

卡駱馳集團(tuán)高層曾提到，中國消費(fèi)者的購買行為變得保守。該品牌在上海、北京等一線城市看到明顯回落。

《2024中國消費(fèi)趨勢調(diào)研》顯示，消費(fèi)者對自身消費(fèi)增長的預(yù)期相對謹(jǐn)慎。消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄意愿仍然強(qiáng)勁。

盡管溯溪鞋在功能性和舒適性上受到好評，但一些品牌在鞋體質(zhì)量和清潔體驗(yàn)方面時(shí)有問題，讓部分消費(fèi)者不滿。

諸如“臭腳”“鞋底易開裂”等評價(jià)在一些溯溪鞋品牌中出現(xiàn)。這在無形中影響溯溪鞋的廣泛普及。

對消費(fèi)者來說，這類鞋的根本在于比其他鞋子更優(yōu)秀的舒適性和多功能性。如果品牌在擴(kuò)張中忽視了基本需求，也終將被市場淘汰。