是的，美國(guó)品牌 Everlane 在推出運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，"確實(shí)在很大程度上延續(xù)了其標(biāo)志性的環(huán)保和道德采購(gòu)理念"。
Everlane 以其“透明定價(jià)”（Radical Transparency）和“道德制造”（Ethical Manufacturing）而聞名，這些理念也延伸到了其運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品線。
具體來說，Everlane 的運(yùn)動(dòng)鞋通常具備以下特點(diǎn)，以體現(xiàn)其環(huán)保路線：
1. "可持續(xù)材料的使用"：他們傾向于使用回收材料（如回收塑料瓶、舊輪胎等）或更環(huán)保的材料（如有機(jī)棉、再生尼龍等）來制作鞋面和鞋底。 2. "減少浪費(fèi)和生產(chǎn)過程"：品牌努力通過優(yōu)化設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程來減少材料浪費(fèi)和能源消耗。例如，他們可能會(huì)采用更少的切割步驟或使用自動(dòng)化技術(shù)來提高效率。 3. "道德生產(chǎn)實(shí)踐"：雖然運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)過程可能更復(fù)雜，Everlane 仍然強(qiáng)調(diào)其合作工廠的良好工作條件、公平工資和尊重勞工權(quán)益。 4. "產(chǎn)品可追溯性"：Everlane 通常會(huì)提供關(guān)于其產(chǎn)品的來源和制造過程的信息，增加透明度。
"需要注意的一點(diǎn)是："
"環(huán)保是相對(duì)的"：即使是標(biāo)榜環(huán)保的產(chǎn)品，其生產(chǎn)過程也幾乎不可避免地會(huì)產(chǎn)生一定的環(huán)境足跡。Everlane 的環(huán)保舉措通常是為了將其產(chǎn)品與其他品牌相比具有更高的可持續(xù)性，而不是說完全零影響。 "產(chǎn)品線多樣性"：Everlane

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記者 | 黃姍

據(jù)Business Insider報(bào)道，美國(guó)在線服裝零售商Everlane本周四宣布，將推出一款名為Tread by Everlane的新運(yùn)動(dòng)鞋品牌。Tread中文意思為行走，該品牌旨在“給這個(gè)星球帶來最小影響”。該公司承諾，經(jīng)過兩年的開發(fā)與設(shè)計(jì)，Tread運(yùn)動(dòng)鞋是完全碳中性的。

對(duì)于Everlane來說，牛仔褲和T恤是Everlane目前在售的兩個(gè)主要品類，但Everlane公司創(chuàng)始人兼總裁Michael Preysman認(rèn)為賣鞋也是合乎邏輯的，“就像完成了一件美國(guó)制服（那么簡(jiǎn)單）?！睋?jù)悉，第一款Tread運(yùn)動(dòng)鞋是一雙皮革訓(xùn)練鞋，定價(jià)為98美元；共有七種顏色供消費(fèi)者選擇，包括灰白色、灰色和海軍藍(lán)。Everlane零售門店和在線網(wǎng)站將在4月25日開始銷售。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司歐洲觀察國(guó)際（Euromonitor International）最新的一份報(bào)告顯示，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)2019年收入預(yù)計(jì)將達(dá)到1460億美元，2018年該數(shù)據(jù)為1343億美元；而且該市場(chǎng)會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2020年收入會(huì)攀升至1589億美元。

報(bào)告中顯示，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)老兵們大多認(rèn)為運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)性增長(zhǎng)，并且時(shí)尚行業(yè)和休閑運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)會(huì)有很多跨界產(chǎn)品品牌出現(xiàn)。隨著運(yùn)動(dòng)鞋履和成衣這兩個(gè)品類的發(fā)展速度持續(xù)趕超時(shí)尚行業(yè)，品牌方正在這兩個(gè)相互碰撞的領(lǐng)域里面尋求潛在機(jī)會(huì)。

隨著可持續(xù)發(fā)展成為整個(gè)服裝鞋履制造業(yè)努力的方向，考慮到傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)的高能耗、高污染和過度浪費(fèi)，從傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋大品牌阿迪達(dá)斯到更為小眾的先鋒休閑鞋品牌Allbirds等，都在響應(yīng)環(huán)保時(shí)尚的理念。

阿迪達(dá)斯已經(jīng)用海洋上搜集來的塑料做鞋子，還創(chuàng)造了所謂世界上第一雙可循環(huán)利用運(yùn)動(dòng)鞋。而Allbirds這用更為環(huán)保的羊毛和桉樹纖維來替代傳統(tǒng)的塑料、橡膠等原材料來制鞋。

根據(jù)NPD集團(tuán)最新報(bào)告顯示，目前，美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到200億美元，新來者都想在這個(gè)激烈的賽道分一杯羹。Allbirds看似小眾，但在這個(gè)賽道發(fā)展迅速，影響力頗大。界面時(shí)尚此前報(bào)道，作為硅谷寵兒，這家以環(huán)保舒適聞名的休閑鞋品牌在去年獲得了7700萬美元的融資。再比如Rothy’s，這間以女士平底鞋起家的鞋履品牌，目前正在銷售一款可循環(huán)利用的無綁帶平底休閑鞋。這些休閑運(yùn)動(dòng)鞋款式簡(jiǎn)單但銷量巨大，在功能上強(qiáng)調(diào)耐穿，還能減少二氧化碳排放，成為眾多消費(fèi)者的新選項(xiàng)。

由此也可理解，向來主張環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的Everlane顯然是坐不住了。

Everlane總裁Preysman認(rèn)為運(yùn)動(dòng)鞋應(yīng)該耐穿，穿幾年而不是幾個(gè)月。他表示，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)的整個(gè)循環(huán)周期“對(duì)地球而言就是一場(chǎng)災(zāi)難”。

運(yùn)動(dòng)鞋恐怕是快時(shí)尚領(lǐng)域中最不環(huán)保的品類了。這個(gè)行業(yè)流行趨勢(shì)變化非?？欤M(fèi)者總是愿意支付更高的價(jià)格以更換質(zhì)量更好的同類產(chǎn)品。這個(gè)行業(yè)慣用饑餓營(yíng)銷的手段，總是在短周期內(nèi)定期公布新款運(yùn)動(dòng)鞋，然后讓消費(fèi)者等一段時(shí)間，吊足他們的胃口之后再上新。品牌方還時(shí)不時(shí)地弄些限量款，讓那些追著流行元素跑的消費(fèi)者們心甘情愿地在買手店或品牌門店外排著長(zhǎng)隊(duì)等著買鞋。

有新運(yùn)動(dòng)鞋不斷被買入，自然有舊鞋被拋棄。這些被丟到一邊的運(yùn)動(dòng)鞋簡(jiǎn)直堆積如山，造成極大的資源浪費(fèi)。雖然如今二手鞋市場(chǎng)如火如荼，出現(xiàn)了很多轉(zhuǎn)賣運(yùn)動(dòng)鞋的二手網(wǎng)站，像StockX和GOAT；不過，拿去轉(zhuǎn)賣的運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)量仍是九牛一毛，遠(yuǎn)不及最終被拋棄的數(shù)量。

對(duì)此，Everlane表示不會(huì)照著行業(yè)傳統(tǒng)走。據(jù)悉，Tread會(huì)延長(zhǎng)釋新周期，雖然也會(huì)定期公布新的鞋款和新的顏色，但不會(huì)像傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋品牌那樣火急火燎地上新。

在原材料方面，Tread運(yùn)動(dòng)鞋使用越南供應(yīng)商Saigon TanTec生產(chǎn)的皮革；據(jù)說，這家公司在生產(chǎn)皮革的過程中，使用自然采光和太陽(yáng)能來減少能耗，降低對(duì)電和淡水的使用。同時(shí)，鞋子用由再生塑料制成的花邊和襯里，而通常由塑料制成的鞋底，則改用由天然橡膠和工業(yè)后再生橡膠混合而成的材料，塑料含量只有5.8%。

但Preysman認(rèn)為，這個(gè)生產(chǎn)過程還不夠好。他告訴《彭博社》：“我們?cè)诘却麄€(gè)產(chǎn)業(yè)能夠走到那里。以合理的價(jià)格找到對(duì)的原材料對(duì)我們而言是非常非常大的挑戰(zhàn)。”

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