我們來探討一下 MCM 與京東合作推出的高定數(shù)字人，以及高端品牌如何利用 AI 重塑直播新體驗(yàn)。
"核心概念：MCM × 京東高定數(shù)字人"
這次合作的核心是 MCM（一個以高端皮革制品聞名的奢侈品牌）與京東聯(lián)手，創(chuàng)造了一個基于 AI 技術(shù)的虛擬數(shù)字人。這個數(shù)字人并非簡單的虛擬模特，而是被賦予了品牌形象、風(fēng)格和一定程度的“個性”，能夠更深入地參與到直播互動中。
"高端品牌如何用 AI 重塑直播新體驗(yàn)？"
MCM 與京東的合作提供了一個很好的范例，我們可以從中提煉出幾個關(guān)鍵點(diǎn)，說明 AI 如何為高端品牌直播帶來革新：
1. "打破時空限制，實(shí)現(xiàn)“永不停歇”的品牌展示：" "AI 數(shù)字人優(yōu)勢：" 數(shù)字人可以 7x24 小時在線，不受真實(shí)人物作息、場地、天氣等限制。無論何時何地，消費(fèi)者都可以通過直播與 MCM 的虛擬形象互動，了解品牌故事、新品信息。 "高端應(yīng)用：" 對于高端品牌，這意味著可以隨時隨地保持品牌曝光，進(jìn)行低成本的持續(xù)營銷。數(shù)字人可以作為永不疲倦的品牌大使，提供標(biāo)準(zhǔn)化的品牌信息傳遞。
2. "提供高度定制化和沉浸式的互動體驗(yàn)：" "AI 技術(shù)能力：" 通過 AI，數(shù)字人可以模擬真實(shí)人的表情、動作、語音語

相關(guān)內(nèi)容：

今年京東618，MCM迎來了新的“數(shù)字員工”——京東高定數(shù)字人，是數(shù)字人3.0高階個性化定制版，針對品牌需求個性化精調(diào)，打造真正對標(biāo)頂流主播的品牌直播間，比真人主播更懂痛點(diǎn)、更會留人、更擅造梗、更能帶貨。

“今天直播間重磅登場的MCM TONI 桃花粉菜籃子，手提及斜挎女包，簡直是少女心狙擊神器！”“它的靈感來源于春日花園里，隨風(fēng)搖曳的花朵，將浪漫溫柔定格為永恒?！边@些直播間里的京東高定數(shù)字人，能夠較真人主播更貼切、更生動地介紹品牌調(diào)性、帶貨品質(zhì)商品，俘獲了直播間眾多觀眾的認(rèn)可。

MCM作為德國奢侈品牌的代表，對產(chǎn)品質(zhì)感與品牌形象有著極高的要求。然而，在普通數(shù)字人直播中，服裝、包袋等產(chǎn)品的細(xì)節(jié)的展示，往往受限于數(shù)字人表現(xiàn)力和單一鏡頭，導(dǎo)致用戶難以切身感受產(chǎn)品的魅力。

京東高定數(shù)字人專為品牌定制需求而生，具備自然擬人的姿態(tài)動作、精品音色微調(diào)及精準(zhǔn)聲唇對齊能力，使數(shù)字人主播的形象逼真度達(dá)到甚至超越部分真人主播，帶動MCM直播間用戶停留時長提升3倍。

MCM京東官方旗艦店

打開MCM京東官方旗艦店直播間，就能看到雙數(shù)字人主播的默契搭配。她們身著當(dāng)季主打服飾，手拎最新系列包袋，以流暢自然的姿態(tài)一邊講解，一邊走秀換裝。無論是包鏈的光澤程度、皮質(zhì)紋理的細(xì)膩程度，還是服裝剪裁的立體感，都通過高清鏡頭，被數(shù)字人主播精準(zhǔn)地呈現(xiàn)出來。

視覺是吸引消費(fèi)者的第一步，專業(yè)產(chǎn)品講解與直播實(shí)時互動，則是促成轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。

針對MCM的品牌調(diào)性與目標(biāo)人群畫像，京東高定數(shù)字人設(shè)計(jì)了專屬的帶貨話術(shù)體系，包括產(chǎn)品介紹、穿搭建議、場景推薦等多個維度。直播中，京東高定數(shù)字人不僅能將MCM的品牌故事與設(shè)計(jì)理念娓娓道來，還能結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)時評論來智能互動，尺寸、材質(zhì)、搭配等高頻問題一一解答，讓消費(fèi)者感受到一對一的貼心服務(wù)。

這種沉浸式的購物體驗(yàn)，不僅強(qiáng)化了品牌的高端形象，也讓用戶在輕松愉悅的氛圍中完成消費(fèi)決策，從而實(shí)現(xiàn)“種草-互動-轉(zhuǎn)化”的全鏈路打通，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品展示、場景演繹與用戶留資的高效閉環(huán)。

隨著消費(fèi)者對直播內(nèi)容質(zhì)量的要求不斷提升，以及品牌對品質(zhì)直播、全天候運(yùn)營、提升效率的日益迫切，京東高定數(shù)字人已從直播間Backup走向C位，將成為未來高端品牌直播的標(biāo)準(zhǔn)配置。