“厚植文化底蘊(yùn)，講好品牌故事”是一個非常有深度和廣度的主題，它強(qiáng)調(diào)了品牌建設(shè)不僅僅是市場營銷，更是文化傳承和價值溝通。以下是對這個主題的解讀和闡述：
"一、厚植文化底蘊(yùn) (Deepen Cultural Foundation)"
這是品牌故事的基礎(chǔ)和靈魂。一個有深度、有內(nèi)涵的品牌，必然離不開深厚的文化積淀。
1. "挖掘文化根源：" "歷史淵源：" 品牌創(chuàng)立的歷史、發(fā)展過程中與特定歷史事件或時代的關(guān)聯(lián)。 "地域特色：" 品牌所在地的風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、地方特產(chǎn)等。 "民族精神：" 體現(xiàn)的價值觀、審美觀、生活方式等，與民族文化精神的契合點(diǎn)。 "行業(yè)積淀：" 所屬行業(yè)的發(fā)展歷史、技術(shù)傳承、行業(yè)規(guī)范等。
2. "傳承文化精髓：" "價值觀：" 將符合時代發(fā)展的、積極向上的傳統(tǒng)文化價值觀融入品牌理念。 "審美觀：" 從傳統(tǒng)文化中汲取設(shè)計靈感，形成獨(dú)特的品牌視覺識別。 "行為準(zhǔn)則：" 將文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為品牌的行為準(zhǔn)則和運(yùn)營方式。
3. "創(chuàng)新文化表達(dá)：" "時代性：" 將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美、現(xiàn)代生活相結(jié)合，進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化。 "故事化：" 將文化元素融入品牌故事，使其更生動、

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來源：【人民日報】

洋河股份窖池群獲吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證

8月29日，江蘇洋河酒廠股份有限公司（簡稱“洋河股份”）中國高端年份白酒價值論壇暨“夢之藍(lán)手工班全球行”活動啟動儀式在北京市舉辦。9月4日，洋河股份“中國高端年份白酒——夢之藍(lán)手工班全球行·南京站”活動在江蘇省南京市鐘山啟幕，本次活動匯聚了相關(guān)行業(yè)專家、企業(yè)代表等600多人，共鑒老酒品質(zhì)，探尋老酒價值。

依托“二次開創(chuàng)”，推動品牌煥新升級

2003年，洋河股份推出“藍(lán)色經(jīng)典”系列產(chǎn)品，創(chuàng)新白酒綿柔風(fēng)格，形成行業(yè)新潮流。

20多年來，洋河股份以“二次開創(chuàng)”舉措推動品牌煥新升級：一是“開創(chuàng)綿柔白酒”，突破白酒按香型分類的傳統(tǒng)，打造綿柔型白酒新風(fēng)格；二是“開創(chuàng)年份老酒”，實施綿柔年份老酒戰(zhàn)略，在傳承綿柔精髓的基礎(chǔ)上，上市夢之藍(lán)手工班系列高端產(chǎn)品。

洋河股份創(chuàng)新推出“高端年份老酒”產(chǎn)品，把年份“寫”在產(chǎn)品上。洋河股份以敏銳的市場洞察力和前瞻的戰(zhàn)略布局，把夢之藍(lán)手工班系列產(chǎn)品作為長期發(fā)展重點(diǎn)，推動洋河白酒品牌形象升級，老酒品質(zhì)鍛造邁向全新的發(fā)展階段。

此外，為充分發(fā)揮夢之藍(lán)手工班的品牌價值，洋河股份提出夢之藍(lán)手工班“1342”工程：一個聚焦，即聚焦夢之藍(lán)手工班系列品牌，實現(xiàn)品質(zhì)發(fā)展的新突破；三重升級，即內(nèi)部的組織保障體系升級、合作伙伴的管控體系升級和消費(fèi)者服務(wù)體系升級；四項堅持，即堅持重點(diǎn)高地市場的突破、堅持重要意見評價的引導(dǎo)、堅持品質(zhì)品牌文化的推廣、堅持健康可持續(xù)的發(fā)展理念的落實；兩大保障，即做好資源和管理兩個保障。

夢之藍(lán)手工班年份酒，凝聚著歲月的沉淀與匠人的執(zhí)著，是洋河股份傳承經(jīng)典、把握新機(jī)的一張重要名片。

發(fā)揮資源優(yōu)勢，打造高端年份老酒

《2023—2024年度中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會工作報告》顯示，陳年白酒市場經(jīng)過20余年的發(fā)展，經(jīng)歷萌芽期、高速發(fā)展期、低谷期，2023年增速回升。如今，越來越多的酒企發(fā)力陳年酒市場。依托“老窖池、老工藝、老酒”深厚底蘊(yùn)，洋河股份在陳年酒市場脫穎而出。洋河股份有7萬口窖池和2020口明清老窖，擁有涵蓋35道工序和137道工藝的“224335”洋河綿柔釀酒技藝和100萬噸的原酒儲存能力。

洋河股份的老窖池被譽(yù)為“中國白酒窖池活化石”。2019年，洋河老窖池群及釀酒作坊作為“洋河酒釀造技藝”的物質(zhì)載體，正式入選國家工業(yè)遺產(chǎn)名單。今年9月4日，洋河股份窖池群正式被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證為“最大規(guī)模的白酒窖池群”。龐大的產(chǎn)能、儲能和規(guī)模，成為洋河股份發(fā)力高端年份老酒賽道的底氣。

增強(qiáng)品牌價值，助力洋河飄香世界

2024年以來，洋河股份積極順應(yīng)白酒行業(yè)發(fā)展趨勢，向內(nèi)變革，穩(wěn)慎經(jīng)營，表現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展韌性。

今年上半年，洋河股份營業(yè)收入228.76億元，同比增長4.58%；歸屬于母公司所有者凈利潤79.47億元，同比增長1.08%；扣除非經(jīng)營性損益后的凈利潤79.41億元，同比增長2.96%。公司經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額同比增長670.97%，達(dá)20.4億元。富有競爭力的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌矩陣，為洋河股份業(yè)績穩(wěn)增長打下良好基礎(chǔ)，也贏得了良好的市場口碑。

洋河股份堅持走可持續(xù)發(fā)展之路，聚焦“品牌化”，持續(xù)強(qiáng)化品牌活動賦能銷售效應(yīng)。打造“水晶婚禮”等品牌名片，營造更多年輕化、多元化的消費(fèi)場景。今年，洋河·夢之藍(lán)M6+全程冠名“今天...is the Day”劉德華巡回演唱會，這是洋河股份實施品牌文化戰(zhàn)略的又一重要舉措。

在中國市場持續(xù)打造綿柔品牌標(biāo)識、講好品牌故事的同時，洋河股份還加速國際化布局，致力于推動品牌出海，加強(qiáng)品牌互鑒，促進(jìn)文化交流，不斷提升國際市場影響力。今年4月，在巴黎100中法羽毛球慈善盛典上，洋河·夢之藍(lán)“中法文化旅游年”禮盒亮相，向世界展示中國白酒的優(yōu)秀品質(zhì)；6月，中法建交60周年慶祝活動期間，洋河·夢之藍(lán)作為“中法禮物”出現(xiàn)在禮贈環(huán)節(jié)，助力洋河·夢之藍(lán)打造飄香世界的“金名片”。目前，洋河股份產(chǎn)品已銷往70個國家和地區(qū)。

目前，夢之藍(lán)手工班系列產(chǎn)品已成為洋河在全球市場的新增長點(diǎn)?！皦粝脒B接世界”是洋河股份“夢之藍(lán)手工班全球行”活動的美好愿景，也是洋河股份從“中國市場國際化”逐步轉(zhuǎn)向“國際市場中國化”的深度探索。堅持“長期發(fā)展”“品質(zhì)為先”的洋河股份，正加速蓄力、蓄勢、蓄能，不斷提高中國白酒影響力，向世界展示中國白酒文化的獨(dú)特魅力。

數(shù)據(jù)來源：洋河股份

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