“厚植文化底蘊，講好品牌故事”這一主題強調(diào)了品牌建設(shè)過程中文化深度與敘事能力的重要性。以下是對這一主題的詳細闡述：
### 厚植文化底蘊
文化底蘊是品牌的根基，它包括了歷史傳統(tǒng)、價值觀念、藝術(shù)審美和社會責任等多個方面。一個具有深厚文化底蘊的品牌，往往更容易獲得消費者的認同和尊重。
1. "歷史傳承"：品牌的歷史故事、發(fā)展歷程、經(jīng)典產(chǎn)品等都是其文化底蘊的重要組成部分。通過挖掘和傳承這些歷史元素，品牌可以建立起獨特的身份標識。 2. "價值觀念"：品牌所倡導的價值觀，如誠信、創(chuàng)新、環(huán)保等，是吸引消費者的重要因素。這些價值觀應(yīng)該與目標消費者的價值觀相契合，從而形成強大的品牌凝聚力。 3. "藝術(shù)審美"：品牌的設(shè)計風格、包裝、廣告等都應(yīng)該體現(xiàn)一定的藝術(shù)審美。通過藝術(shù)的力量，品牌可以更好地吸引消費者的注意力，提升品牌形象。 4. "社會責任"：品牌在社會責任方面的表現(xiàn)，如公益活動、環(huán)保措施等，也是其文化底蘊的重要體現(xiàn)。一個有社會責任感的品牌更容易獲得消費者的好感和信任。
### 講好品牌故事
品牌故事是品牌與消費者之間的橋梁，它能夠傳遞品牌的價值、情感和個性，從而建立品牌與消費者之間的情感聯(lián)系。
1. "明確故事核心"：品牌故事應(yīng)該有一個清晰的核心，這個核心可以是品牌的起源、發(fā)展歷程、產(chǎn)品特點、社會責任等。通過明確故事核心

相關(guān)內(nèi)容：

8月29日，江蘇洋河酒廠股份有限公司(簡稱“洋河股份”)中國高端年份白酒價值論壇暨“夢之藍手工班全球行”活動啟動儀式在北京市舉辦。9月4日，洋河股份“中國高端年份白酒——夢之藍手工班全球行·南京站”活動在江蘇省南京市鐘山啟幕，本次活動匯聚了相關(guān)行業(yè)專家、企業(yè)代表等600多人，共鑒老酒品質(zhì)，探尋老酒價值。

依托“二次開創(chuàng)”，推動品牌煥新升級

2003年，洋河股份推出“藍色經(jīng)典”系列產(chǎn)品，創(chuàng)新白酒綿柔風格，形成行業(yè)新潮流。

20多年來，洋河股份以“二次開創(chuàng)”舉措推動品牌煥新升級：一是“開創(chuàng)綿柔白酒”，突破白酒按香型分類的傳統(tǒng)，打造綿柔型白酒新風格；二是“開創(chuàng)年份老酒”，實施綿柔年份老酒戰(zhàn)略，在傳承綿柔精髓的基礎(chǔ)上，上市夢之藍手工班系列高端產(chǎn)品。

洋河股份創(chuàng)新推出“高端年份老酒”產(chǎn)品，把年份“寫”在產(chǎn)品上。洋河股份以敏銳的市場洞察力和前瞻的戰(zhàn)略布局，把夢之藍手工班系列產(chǎn)品作為長期發(fā)展重點，推動洋河白酒品牌形象升級，老酒品質(zhì)鍛造邁向全新的發(fā)展階段。

此外，為充分發(fā)揮夢之藍手工班的品牌價值，洋河股份提出夢之藍手工班“1342”工程：一個聚焦，即聚焦夢之藍手工班系列品牌，實現(xiàn)品質(zhì)發(fā)展的新突破；三重升級，即內(nèi)部的組織保障體系升級、合作伙伴的管控體系升級和消費者服務(wù)體系升級；四項堅持，即堅持重點高地市場的突破、堅持重要意見評價的引導、堅持品質(zhì)品牌文化的推廣、堅持健康可持續(xù)的發(fā)展理念的落實；兩大保障，即做好資源和管理兩個保障。

夢之藍手工班年份酒，凝聚著歲月的沉淀與匠人的執(zhí)著，是洋河股份傳承經(jīng)典、把握新機的一張重要名片。

發(fā)揮資源優(yōu)勢，打造高端年份老酒

《2023—2024年度中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會工作報告》顯示，陳年白酒市場經(jīng)過20余年的發(fā)展，經(jīng)歷萌芽期、高速發(fā)展期、低谷期，2023年增速回升。如今，越來越多的酒企發(fā)力陳年酒市場。依托“老窖池、老工藝、老酒”深厚底蘊，洋河股份在陳年酒市場脫穎而出。洋河股份有7萬口窖池和2020口明清老窖，擁有涵蓋35道工序和137道工藝的“224335”洋河綿柔釀酒技藝和100萬噸的原酒儲存能力。

洋河股份的老窖池被譽為“中國白酒窖池活化石”。2019年，洋河老窖池群及釀酒作坊作為“洋河酒釀造技藝”的物質(zhì)載體，正式入選國家工業(yè)遺產(chǎn)名單。今年9月4日，洋河股份窖池群正式被吉尼斯世界紀錄認證為“最大規(guī)模的白酒窖池群”。龐大的產(chǎn)能、儲能和規(guī)模，成為洋河股份發(fā)力高端年份老酒賽道的底氣。

增強品牌價值，助力洋河飄香世界

2024年以來，洋河股份積極順應(yīng)白酒行業(yè)發(fā)展趨勢，向內(nèi)變革，穩(wěn)慎經(jīng)營，表現(xiàn)出強大的發(fā)展韌性。

今年上半年，洋河股份營業(yè)收入228.76億元，同比增長4.58%；歸屬于母公司所有者凈利潤79.47億元，同比增長1.08%；扣除非經(jīng)營性損益后的凈利潤79.41億元，同比增長2.96%。公司經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額同比增長670.97%，達20.4億元。富有競爭力的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌矩陣，為洋河股份業(yè)績穩(wěn)增長打下良好基礎(chǔ)，也贏得了良好的市場口碑。

洋河股份堅持走可持續(xù)發(fā)展之路，聚焦“品牌化”，持續(xù)強化品牌活動賦能銷售效應(yīng)。打造“水晶婚禮”等品牌名片，營造更多年輕化、多元化的消費場景。今年，洋河·夢之藍M6+全程冠名“今天...is the Day”劉德華巡回演唱會，這是洋河股份實施品牌文化戰(zhàn)略的又一重要舉措。

在中國市場持續(xù)打造綿柔品牌標識、講好品牌故事的同時，洋河股份還加速國際化布局，致力于推動品牌出海，加強品牌互鑒，促進文化交流，不斷提升國際市場影響力。今年4月，在巴黎100中法羽毛球慈善盛典上，洋河·夢之藍“中法文化旅游年”禮盒亮相，向世界展示中國白酒的優(yōu)秀品質(zhì)；6月，中法建交60周年慶?；顒悠陂g，洋河·夢之藍作為“中法禮物”出現(xiàn)在禮贈環(huán)節(jié)，助力洋河·夢之藍打造飄香世界的“金名片”。目前，洋河股份產(chǎn)品已銷往70個國家和地區(qū)。

目前，夢之藍手工班系列產(chǎn)品已成為洋河在全球市場的新增長點?！皦粝脒B接世界”是洋河股份“夢之藍手工班全球行”活動的美好愿景，也是洋河股份從“中國市場國際化”逐步轉(zhuǎn)向“國際市場中國化”的深度探索。堅持“長期發(fā)展”“品質(zhì)為先”的洋河股份，正加速蓄力、蓄勢、蓄能，不斷提高中國白酒影響力，向世界展示中國白酒文化的獨特魅力。

數(shù)據(jù)來源：洋河股份

《 人民日報 》( 2024年09月18日 15 版)