這句話“厚植文化底蘊，講好品牌故事”言簡意賅，但內(nèi)涵豐富，是品牌建設和文化傳播領域非常重要的一句原則。它強調(diào)了兩個相輔相成的關鍵要素：
1. "厚植文化底蘊 (Hòuzhí wénhuà dǐyùn - Deeply Cultivate Cultural Foundation):" "含義:" 指品牌需要建立在深厚的文化基礎之上。這不僅僅是了解歷史，更是理解其背后的價值觀、信仰、審美、傳統(tǒng)、習俗等。文化底蘊是品牌的根基和靈魂。 "重要性:" "提供獨特性:" 文化是區(qū)分品牌與競爭對手的關鍵。深厚的文化積淀能讓品牌擁有獨特的個性和魅力。 "建立信任與認同:" 文化往往與情感和認同感緊密相連。當品牌能體現(xiàn)或融入目標受眾所認同的文化時，更容易獲得他們的信任和喜愛。 "增強生命力:" 文化具有傳承性和發(fā)展性。擁有深厚文化底蘊的品牌，如同大樹深植土壤，更能抵御風險，持續(xù)發(fā)展。 "提升價值感:" 文化內(nèi)涵能賦予產(chǎn)品或服務更高的精神價值，滿足消費者的深層需求。
2. "講好品牌故事 (Jiǎng hǎo pǐnpái gùshì - Tell a Good Brand Story):" "含義:" 指品牌需要能夠用生動

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8月29日，江蘇洋河酒廠股份有限公司(簡稱“洋河股份”)中國高端年份白酒價值論壇暨“夢之藍手工班全球行”活動啟動儀式在北京市舉辦。9月4日，洋河股份“中國高端年份白酒——夢之藍手工班全球行·南京站”活動在江蘇省南京市鐘山啟幕，本次活動匯聚了相關行業(yè)專家、企業(yè)代表等600多人，共鑒老酒品質(zhì)，探尋老酒價值。

依托“二次開創(chuàng)”，推動品牌煥新升級

2003年，洋河股份推出“藍色經(jīng)典”系列產(chǎn)品，創(chuàng)新白酒綿柔風格，形成行業(yè)新潮流。

20多年來，洋河股份以“二次開創(chuàng)”舉措推動品牌煥新升級：一是“開創(chuàng)綿柔白酒”，突破白酒按香型分類的傳統(tǒng)，打造綿柔型白酒新風格；二是“開創(chuàng)年份老酒”，實施綿柔年份老酒戰(zhàn)略，在傳承綿柔精髓的基礎上，上市夢之藍手工班系列高端產(chǎn)品。

洋河股份創(chuàng)新推出“高端年份老酒”產(chǎn)品，把年份“寫”在產(chǎn)品上。洋河股份以敏銳的市場洞察力和前瞻的戰(zhàn)略布局，把夢之藍手工班系列產(chǎn)品作為長期發(fā)展重點，推動洋河白酒品牌形象升級，老酒品質(zhì)鍛造邁向全新的發(fā)展階段。

此外，為充分發(fā)揮夢之藍手工班的品牌價值，洋河股份提出夢之藍手工班“1342”工程：一個聚焦，即聚焦夢之藍手工班系列品牌，實現(xiàn)品質(zhì)發(fā)展的新突破；三重升級，即內(nèi)部的組織保障體系升級、合作伙伴的管控體系升級和消費者服務體系升級；四項堅持，即堅持重點高地市場的突破、堅持重要意見評價的引導、堅持品質(zhì)品牌文化的推廣、堅持健康可持續(xù)的發(fā)展理念的落實；兩大保障，即做好資源和管理兩個保障。

夢之藍手工班年份酒，凝聚著歲月的沉淀與匠人的執(zhí)著，是洋河股份傳承經(jīng)典、把握新機的一張重要名片。

發(fā)揮資源優(yōu)勢，打造高端年份老酒

《2023—2024年度中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會工作報告》顯示，陳年白酒市場經(jīng)過20余年的發(fā)展，經(jīng)歷萌芽期、高速發(fā)展期、低谷期，2023年增速回升。如今，越來越多的酒企發(fā)力陳年酒市場。依托“老窖池、老工藝、老酒”深厚底蘊，洋河股份在陳年酒市場脫穎而出。洋河股份有7萬口窖池和2020口明清老窖，擁有涵蓋35道工序和137道工藝的“224335”洋河綿柔釀酒技藝和100萬噸的原酒儲存能力。

洋河股份的老窖池被譽為“中國白酒窖池活化石”。2019年，洋河老窖池群及釀酒作坊作為“洋河酒釀造技藝”的物質(zhì)載體，正式入選國家工業(yè)遺產(chǎn)名單。今年9月4日，洋河股份窖池群正式被吉尼斯世界紀錄認證為“最大規(guī)模的白酒窖池群”。龐大的產(chǎn)能、儲能和規(guī)模，成為洋河股份發(fā)力高端年份老酒賽道的底氣。

增強品牌價值，助力洋河飄香世界

2024年以來，洋河股份積極順應白酒行業(yè)發(fā)展趨勢，向內(nèi)變革，穩(wěn)慎經(jīng)營，表現(xiàn)出強大的發(fā)展韌性。

今年上半年，洋河股份營業(yè)收入228.76億元，同比增長4.58%；歸屬于母公司所有者凈利潤79.47億元，同比增長1.08%；扣除非經(jīng)營性損益后的凈利潤79.41億元，同比增長2.96%。公司經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額同比增長670.97%，達20.4億元。富有競爭力的產(chǎn)品結構和品牌矩陣，為洋河股份業(yè)績穩(wěn)增長打下良好基礎，也贏得了良好的市場口碑。

洋河股份堅持走可持續(xù)發(fā)展之路，聚焦“品牌化”，持續(xù)強化品牌活動賦能銷售效應。打造“水晶婚禮”等品牌名片，營造更多年輕化、多元化的消費場景。今年，洋河·夢之藍M6+全程冠名“今天...is the Day”劉德華巡回演唱會，這是洋河股份實施品牌文化戰(zhàn)略的又一重要舉措。

在中國市場持續(xù)打造綿柔品牌標識、講好品牌故事的同時，洋河股份還加速國際化布局，致力于推動品牌出海，加強品牌互鑒，促進文化交流，不斷提升國際市場影響力。今年4月，在巴黎100中法羽毛球慈善盛典上，洋河·夢之藍“中法文化旅游年”禮盒亮相，向世界展示中國白酒的優(yōu)秀品質(zhì)；6月，中法建交60周年慶祝活動期間，洋河·夢之藍作為“中法禮物”出現(xiàn)在禮贈環(huán)節(jié)，助力洋河·夢之藍打造飄香世界的“金名片”。目前，洋河股份產(chǎn)品已銷往70個國家和地區(qū)。

目前，夢之藍手工班系列產(chǎn)品已成為洋河在全球市場的新增長點。“夢想連接世界”是洋河股份“夢之藍手工班全球行”活動的美好愿景，也是洋河股份從“中國市場國際化”逐步轉向“國際市場中國化”的深度探索。堅持“長期發(fā)展”“品質(zhì)為先”的洋河股份，正加速蓄力、蓄勢、蓄能，不斷提高中國白酒影響力，向世界展示中國白酒文化的獨特魅力。

數(shù)據(jù)來源：洋河股份

《 人民日報 》( 2024年09月18日 15 版)