這句話“厚植文化底蘊(yùn)，講好品牌故事”言簡(jiǎn)意賅，但內(nèi)涵豐富，是品牌建設(shè)和文化傳播領(lǐng)域非常重要的一句原則。它強(qiáng)調(diào)了兩個(gè)相輔相成的關(guān)鍵要素：
1. "厚植文化底蘊(yùn) (Hòuzhí wénhuà dǐyùn - Deeply Cultivate Cultural Foundation):" "含義:" 指品牌需要建立在深厚的文化基礎(chǔ)之上。這不僅僅是了解歷史，更是理解其背后的價(jià)值觀、信仰、審美、傳統(tǒng)、習(xí)俗等。文化底蘊(yùn)是品牌的根基和靈魂。 "重要性:" "提供獨(dú)特性:" 文化是區(qū)分品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵。深厚的文化積淀能讓品牌擁有獨(dú)特的個(gè)性和魅力。 "建立信任與認(rèn)同:" 文化往往與情感和認(rèn)同感緊密相連。當(dāng)品牌能體現(xiàn)或融入目標(biāo)受眾所認(rèn)同的文化時(shí)，更容易獲得他們的信任和喜愛。 "增強(qiáng)生命力:" 文化具有傳承性和發(fā)展性。擁有深厚文化底蘊(yùn)的品牌，如同大樹深植土壤，更能抵御風(fēng)險(xiǎn)，持續(xù)發(fā)展。 "提升價(jià)值感:" 文化內(nèi)涵能賦予產(chǎn)品或服務(wù)更高的精神價(jià)值，滿足消費(fèi)者的深層需求。
2. "講好品牌故事 (Jiǎng hǎo pǐnpái gùshì - Tell a Good Brand Story):" "含義:" 指品牌需要能夠用生動(dòng)

相關(guān)內(nèi)容：

8月29日，江蘇洋河酒廠股份有限公司(簡(jiǎn)稱“洋河股份”)中國高端年份白酒價(jià)值論壇暨“夢(mèng)之藍(lán)手工班全球行”活動(dòng)啟動(dòng)儀式在北京市舉辦。9月4日，洋河股份“中國高端年份白酒——夢(mèng)之藍(lán)手工班全球行·南京站”活動(dòng)在江蘇省南京市鐘山啟幕，本次活動(dòng)匯聚了相關(guān)行業(yè)專家、企業(yè)代表等600多人，共鑒老酒品質(zhì)，探尋老酒價(jià)值。

依托“二次開創(chuàng)”，推動(dòng)品牌煥新升級(jí)

2003年，洋河股份推出“藍(lán)色經(jīng)典”系列產(chǎn)品，創(chuàng)新白酒綿柔風(fēng)格，形成行業(yè)新潮流。

20多年來，洋河股份以“二次開創(chuàng)”舉措推動(dòng)品牌煥新升級(jí)：一是“開創(chuàng)綿柔白酒”，突破白酒按香型分類的傳統(tǒng)，打造綿柔型白酒新風(fēng)格；二是“開創(chuàng)年份老酒”，實(shí)施綿柔年份老酒戰(zhàn)略，在傳承綿柔精髓的基礎(chǔ)上，上市夢(mèng)之藍(lán)手工班系列高端產(chǎn)品。

洋河股份創(chuàng)新推出“高端年份老酒”產(chǎn)品，把年份“寫”在產(chǎn)品上。洋河股份以敏銳的市場(chǎng)洞察力和前瞻的戰(zhàn)略布局，把夢(mèng)之藍(lán)手工班系列產(chǎn)品作為長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)，推動(dòng)洋河白酒品牌形象升級(jí)，老酒品質(zhì)鍛造邁向全新的發(fā)展階段。

此外，為充分發(fā)揮夢(mèng)之藍(lán)手工班的品牌價(jià)值，洋河股份提出夢(mèng)之藍(lán)手工班“1342”工程：一個(gè)聚焦，即聚焦夢(mèng)之藍(lán)手工班系列品牌，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)發(fā)展的新突破；三重升級(jí)，即內(nèi)部的組織保障體系升級(jí)、合作伙伴的管控體系升級(jí)和消費(fèi)者服務(wù)體系升級(jí)；四項(xiàng)堅(jiān)持，即堅(jiān)持重點(diǎn)高地市場(chǎng)的突破、堅(jiān)持重要意見評(píng)價(jià)的引導(dǎo)、堅(jiān)持品質(zhì)品牌文化的推廣、堅(jiān)持健康可持續(xù)的發(fā)展理念的落實(shí)；兩大保障，即做好資源和管理兩個(gè)保障。

夢(mèng)之藍(lán)手工班年份酒，凝聚著歲月的沉淀與匠人的執(zhí)著，是洋河股份傳承經(jīng)典、把握新機(jī)的一張重要名片。

發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，打造高端年份老酒

《2023—2024年度中國酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏專業(yè)委員會(huì)工作報(bào)告》顯示，陳年白酒市場(chǎng)經(jīng)過20余年的發(fā)展，經(jīng)歷萌芽期、高速發(fā)展期、低谷期，2023年增速回升。如今，越來越多的酒企發(fā)力陳年酒市場(chǎng)。依托“老窖池、老工藝、老酒”深厚底蘊(yùn)，洋河股份在陳年酒市場(chǎng)脫穎而出。洋河股份有7萬口窖池和2020口明清老窖，擁有涵蓋35道工序和137道工藝的“224335”洋河綿柔釀酒技藝和100萬噸的原酒儲(chǔ)存能力。

洋河股份的老窖池被譽(yù)為“中國白酒窖池活化石”。2019年，洋河老窖池群及釀酒作坊作為“洋河酒釀造技藝”的物質(zhì)載體，正式入選國家工業(yè)遺產(chǎn)名單。今年9月4日，洋河股份窖池群正式被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證為“最大規(guī)模的白酒窖池群”。龐大的產(chǎn)能、儲(chǔ)能和規(guī)模，成為洋河股份發(fā)力高端年份老酒賽道的底氣。

增強(qiáng)品牌價(jià)值，助力洋河飄香世界

2024年以來，洋河股份積極順應(yīng)白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，向內(nèi)變革，穩(wěn)慎經(jīng)營(yíng)，表現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展韌性。

今年上半年，洋河股份營(yíng)業(yè)收入228.76億元，同比增長(zhǎng)4.58%；歸屬于母公司所有者凈利潤(rùn)79.47億元，同比增長(zhǎng)1.08%；扣除非經(jīng)營(yíng)性損益后的凈利潤(rùn)79.41億元，同比增長(zhǎng)2.96%。公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~同比增長(zhǎng)670.97%，達(dá)20.4億元。富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌矩陣，為洋河股份業(yè)績(jī)穩(wěn)增長(zhǎng)打下良好基礎(chǔ)，也贏得了良好的市場(chǎng)口碑。

洋河股份堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展之路，聚焦“品牌化”，持續(xù)強(qiáng)化品牌活動(dòng)賦能銷售效應(yīng)。打造“水晶婚禮”等品牌名片，營(yíng)造更多年輕化、多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。今年，洋河·夢(mèng)之藍(lán)M6+全程冠名“今天...is the Day”劉德華巡回演唱會(huì)，這是洋河股份實(shí)施品牌文化戰(zhàn)略的又一重要舉措。

在中國市場(chǎng)持續(xù)打造綿柔品牌標(biāo)識(shí)、講好品牌故事的同時(shí)，洋河股份還加速國際化布局，致力于推動(dòng)品牌出海，加強(qiáng)品牌互鑒，促進(jìn)文化交流，不斷提升國際市場(chǎng)影響力。今年4月，在巴黎100中法羽毛球慈善盛典上，洋河·夢(mèng)之藍(lán)“中法文化旅游年”禮盒亮相，向世界展示中國白酒的優(yōu)秀品質(zhì)；6月，中法建交60周年慶?；顒?dòng)期間，洋河·夢(mèng)之藍(lán)作為“中法禮物”出現(xiàn)在禮贈(zèng)環(huán)節(jié)，助力洋河·夢(mèng)之藍(lán)打造飄香世界的“金名片”。目前，洋河股份產(chǎn)品已銷往70個(gè)國家和地區(qū)。

目前，夢(mèng)之藍(lán)手工班系列產(chǎn)品已成為洋河在全球市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。“夢(mèng)想連接世界”是洋河股份“夢(mèng)之藍(lán)手工班全球行”活動(dòng)的美好愿景，也是洋河股份從“中國市場(chǎng)國際化”逐步轉(zhuǎn)向“國際市場(chǎng)中國化”的深度探索。堅(jiān)持“長(zhǎng)期發(fā)展”“品質(zhì)為先”的洋河股份，正加速蓄力、蓄勢(shì)、蓄能，不斷提高中國白酒影響力，向世界展示中國白酒文化的獨(dú)特魅力。

數(shù)據(jù)來源：洋河股份

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2024年09月18日 15 版)